És ekkor megszólalt a csengõ, amely a látogatási idõ végét jelezte. Elköszöntünk a kedves ápolóktól.

Kedves Konrad!

Érdeklődéssel olvastam a bejegyzését, amelyet a Matesz Digital-Audit szolgáltatása kapcsán írt, és amelyre – engedelmével – reagálnék.

1.

A Digital-Audit a nyomtatott kiadványok digitálisan előállított és terjesztett példányait hivatott hitelesíteni, azaz nincs köze a web-forgalom méréséhez.

Az audit példányszámadatokat ad eredményül, melyről természetesen olvashat a Matesz weboldalán. Ennek tükrében párhuzamba állítani a Ziegler úr által mondottakat az általam elmondottakkal – értelmetlen.

2.

Az ön által említett auditálás (idézem önt: “…van a piacon elfogadott, jól működő mérés és audit…”) újdonság nekem. Az Ipsos-Gemius mérése lenne egyben az audit is (a focista fújja a sípot is egyben?!)? Tudomásom szerint, Magyarországon ilyen nincs: a mérés, az mérés (gép a gépet “méri”); az audit a mérési rendszerek fölött álló szabvány protokoll-rendszer, amit arra alkalmaznak, hogy a mérés(ek) korrektségét, szakmaiságát stb. hitelesítse – azaz, szakemberekből álló gárdák folyamatosan ellenőrzik, hogy a felállított mérőeszközök úgy működnek, ahogy ezt elvárják tőlük.

Emberek auditálnak, nem pedig gépek!

Az auditált online-mérés egyik példája a brit piac, ahol az ABCe (a Matesz brit megfelelőjének digitális – értsd itt: webforgalom, e-mail kiszolgálás, digitális kiadványok példányszám-ellenőrzése stb. – részlege), tényleges auditálást folytat.

A brit on-line piac saját jól felfogott érdekében (a hirdetők az online-ra költendő pénzüket féltve, azaz nem bízva csak a mérésekben), úgy döntött, hogy a számtalan solution-provider cég által kínált mérőeszközöket veteti górcső alá, azaz auditáltatja az ABCe-vel. A hitelesítéssel rendelkező mérőcégek között olyan, valószínűleg az ön számára ismerős nevekkel találkozhat, mint az Adobe, a comScore, a Gemius és a Nielsen.

Az ABCe egy tanúsítási program révén auditálja a kölönböző mérőeszközöket, így ezek hitelesen tudnak fellépni a klienseikért folytatott harcban.

Magyarországon ilyen harc igaziból nincs és ezért nincs auditálás. Persze ez nem jelenti, hogy az auditálásra egyébként nem lenne szükség.

3.

A digitális példányokat előállító lapkiadók azt akarják, hogy az általuk terített termékek darabszáma növekedjen. Jelenleg sok ilyen kiadó van, és mi sem természetesebb, hogy ennek a növekedett terítésnek a hiteles tükrét mutassák a klienseik felé.

Nos, ez gyakorlatban azt jelenti, hogy a nyomtatott lapok digitális másának (replikájának), zárt rendszerben történő terjesztési teljesítményét auditáljuk.

Ajánlom, hogy nézze meg az alábbi oldalakat:

www.testman.hu
www.digitalstand.hu
www.dimag.hu

és győzödjön meg róla, hogy itt mennyire kavarják a … (sajnos, nem sikerült idéznem az ön által használt szót).

A konferencián előadást tartott két külföldi partnerünk: Richard Foan, az ABCe ügyvezető igazgatója, és Glenn Hansen, a BPAWW elnök-vezérigazgatója. A két szervezet évek óta foglalkozik ezzel a témával is.

Amennyiben igényli, szívesen elküldöm a két prezentációt. Azt is felajánlom önnek, hogy személyesen bemutatom azt, amit mi csinálunk. A felajánlásom célja egyszerű: beszéljünk tényszerűen a dolgokról.

Ha ezekkel nem kíván élni, akkor is állunk rendelkezésére bármikor, ha kérdése van, vagy ha állásfoglalásra van szüksége a Matesz tevékenységével kapcsolatban.

Bízom benne, hogy együttműködéssel a jövőben elkerülhetjük a hasonló, szakmailag nem korrekt és ezáltal minden ön által idézett fél számára káros bejegyzéseket.

Liviu Burlacu, főtitkár
Matesz

Volt már jobb bejegyzésed is :)