Lányomék osztálya benevezett egy versenyre, ahol úgy lehet rájuk szavazni, ha az adott oldalt lájkolom. Erről van szó, ezt kell lájkolni. A versenyben a kiíró cég minden hónapban az adott havi győztesnek ad 50 ezer Forintot, ami egy osztály életében nem kevés pénz, ebből sok jó dolgot lehet venni a terembe, vagy el lehet költeni értelmes dolgokra. Így aztán pár napja megy a mozgósítás: szavazz, szavazz, szavazz!

Közben a versenytársak sem tétlenek, és persze felmerülnek az ilyenkor szokásos kérdések (lehet-e legálisan 1600 lájk egy éjszaka alatt?). Ismerős képlet, évek óta mennek az ilyen játékok. De mi értelme van az egésznek? Természetesen marketing szempontból.

Az osztály szempontját értem: kéne ez a pénz nagyon, van hova fordítani. De a kiíró cég ezzel mit ér el? Cikket lájkoltat, így a saját oldala nem növekszik. A látogatók jellemzően csak azt az egy osztályt nézik meg, ahova a "mozgósítás" viszi őket, legfeljebb megnéznek egy-két versenytársat - de az oldalra, a cégre már ki emlékszik? A Facebook megosztások is elsősorban az osztályról szólnak, nem a cégről.

A vírushatás persze működik, pörög az oldal számlálója, de hogy ebből hogyan lesz hosszabb távon bevétel, az nem teljesen világos. Félek, ez a játék öncélú: elsősorban a játékról szól, és nem a cég promóciójáról, vagy a brand ismertségének a növeléséről, és főleg nem közösség építésről.

Be kellene végre látni: a lájkolásra épített játék önmagában csak egy eszköz. Nem lehet cél maga a játék, a beérkező forgalommal kell(ene) valamit kezdeni. Mert bármennyire is jó ez az ötlet, bármennyire is úgy néz ki a statisztikákból, hogy sikeres a játék, ennek a marketing értéke, hát nem túl sok.

Felmerül a kérdés, mit kellene tenni, mi lehetne az a plusz, ami ezt a játékot hatékonyabb eszközzé teszi? Megmondom őszintén, fogalmam sincs. Legalábbis addig nincs, amíg valaki el nem mondja nekem: mi a cél ezzel a játékkal? Mit szeretne elérni a cég? Brandet erősíteni? Adatbázist építeni? Eladni? Ha ez kiderül, akkor már volnának ötleteim...

De azért kérlek szavazz a lányom osztályára. A mi szempontunkból van értelme az egésznek!