A hazai tartalomszolgáltatás egyik Szent Grálja a mikro és kisvállalkozói piac "befűzése", vagyis az ő elérésük és bevonásuk a hirdetésekbe. Szent Grál, mert sokak számára csak messziről vágyott cél. Annyiban viszont mégsem az, hogy vannak, akiknek sikerült ez.
Egyértelműen győztes ezen a területen a Google az AdWords rendszerével. Ismerjük, tudjuk, már pár ezer forinttól tudunk kampányt futtatni. Hogy mennyire lesz sikeres, az persze rengeteg dolgotól függ, de a rendszer ott van és működik. A második helyezett a Facebook. Bár sokkal kevésbé átgondolt a hirdetési rendszere, mint a Google-é, de működik, pici pénzekkel is lehet eredményt elérni, és szeretik is használni a kisebb cégek is.
Nincs igazán több szereplő. Lehetőségek vannak, itt is, ott is. Nagyon messziről figyelve harmadik az ETARGET. Mert bár elvben tudja azt, amit a Google AdWords Display Network, de az utóbb másfél-két évben - legnagyobb sajnálatomra - le van maradva. És ha az embernek webáruháza van, akkor még játszanak az ár összehasonlító oldalak. És ennyi.
Ami ezeken kívül van, azok már mini szereplők, csak egy-egy szegmensben lehet érdekes, és ami a lényeg: nem hoz bevételt a hazai tartalomszolgáltatóknak. Sokaknak gond ez az egész, és nincsen rá igazán jó megoldás.
A hazai tartalomszolgáltatók ezt persze úgy oldották meg, hogy a Google-lel ésvagy az ETARGET-tel szerződve, nekik (is) szállítják a látogatottságot, a bevételek egy részéért cserébe. Ez jó lehet a hirdetőnek, de egy olyan piacon, mint a hazai, ahol eleve kevesen vannak, ráadásul a felhasználók nagy része nem is szeret kattintani, hosszú haldoklást jelent. Egy kisebb oldalnak egész egyszerűen nem hoz valódi, kimutatható bevételt, és a nagyobbak esetében is inkább kereset kiegészítés ez, mint bármi más. Nem beszélve arról, hogy közben ezeket a rendszereket helyzetbe hozzák.
Egy olyan hirdetési rendszer, ami a mikro és kisvállalkozásoknak izgalmas lehet, ugyanis két dolgot kell, hogy teljesítsen: jól skálázhatónak kell lennie és eredményt kell hoznia.
Vagyis akár már pár tízezer forinttól lehessen használni, és ha elköltünk 20-30 ezret, akkor ne annyi legyen az eredmény, hogy hát, látták párszázan a hirdetésünket. Ez kevés.
Ez lenne amúgy a Szent Grál, de csak azoknak működik persze, akik be is tudják hozni a hirdetőket. Viszont a nagy szereplők feltették a kezüket, és nem látok komoly próbálkozást. Nincs olyan izgalmas innováció, nincs olyan látható lépés, ami a kicsiknek szólna a nagyoktól. Kár.
A Google persze szépen növekszik, és még jó ideig működni fog a jelenlegi modell. De ha a kishirdetők pénze nem tartja el a piac sok szereplőjét, akkor idővel ezek elhalnak, és szegényebb lesz a tartalomgyártás. Az amatőrök és a nagyok között ki fognak halni a kis profik. Kár lenne értük, de ez a Szent Grál valahogy nem akar magától előkerülni. Főleg, ha nem is keresik...
Utolsó kommentek