Ma volt az első online kutatás konferencia, és bár erősen szakmai volt, mégis rengeteg olyan dolog elhangzott, ami online marketing szempontból is érdekes. Igazából olyan volt ez a nap, mint egy előkarácsony: kutatók meséltek az eredményeikről, és ezzel rengeteg számomra hasznos információt is megosztottak. Más kérdés, hogy ki kinek hisz, hiszen valahol túlzás a 43 százalékos hazai internet penetráció, de például igen érdekes a 90 százalék fölötti internetező arány a 15-17 évesek körében.

Máth András például megosztotta az első előadás alatt azt a jövőképét, amely alapján  2012-re elérjük az 57 százalékos  penetrációt - és ez várhatóan nagyon nem is fog tovább nőni. A hazai maximumot többen is 60-70 százalék közé teszik, inkább közelebb a hatvanhoz...

A kutatásokban az online egyébként nem elsősorban arról szól, hogy az online piac mérése, hanem arról, hogy milyen internetes eszközöket használnak a kutatók. Például milyen lekérdezési módszereket, milyen fókuszcsoportos vizsgálatot és így tovább. Így arra is jutott idő, hogy megismerjük a csúszkát: egy olyan mérési módszert, amikor a felhasználó nem 1 és 5 vagy 1 és 10 közötti értéket ad valamire, hanem egy kis csúszó jelet mozgat balról-jobbra, jobbról-balra. Azaz sokkal árnyaltabb képet kaphatunk, pl. akár 100 fokozatú skálával is.

Mivel az előadások elvileg a neten is elérhetőek lesznek, így biztos még egy-egy elemre visszatérek majd a jövőben. Addig is még egy "érdekes adat": a hazai internetpenetráció megfelel az angol, portugál, olasz és holland piac 2000-es állapotának(!) - ez itt és most konkrétan azért fontos, mert a kutatási lehetőségek az internet segítségével is hasonlóak. Ez végül is csak 7 év lemaradás... De nézzük a jó oldalát: 5-7 évünk van beletanulni a dolgokba.

Elsőre ennyi, és majd lesz folytatás is!