Nos, még nem a nyusziról akarok írni (és azzal sem fogok foglalkozni, milyen genetikai torzulás miatt tojik pont hímes tojást ez a szerencsétlen szőrös állat). Hanem az elmúlt napokban oly népszerűvé vált Szonda Ipsos és a Gemius Hungary által készített gemius/Ipsos Audience online közönségmérés-ről. Még a kreatív.online is megírta, így aztán nem gondoltam, hogy nekem is kellene ezzel foglalkozni.

Amiért mégis: a teljes listát még nem látam sehol, ráadásul a "második oldal"-ról kevés szó esik. Ezért egyrészt tessék mindenkinek a full lista pdf-ben. Másrészt pedig néhány dolog, ami eszembe jutott.

Először is, az év eleje nem a Sanoma időszaka. Decemberhez képest a teljes portfoliójuk látogatottsága 95 százalékra esett. Ez önmagában még nem lenne gond, de mindenki másnak növekedett: még a legkevesebbet növekedő Origó csoport is 106 százalékos növekedést mutat, úgy, hogy ezen belül az Origó és az OK.hu is csökken.

A Sanoma csökkenését részben a Tangó kereső, részben a Nők Lapja C@fe okozza (a konkurens Velvet ebben az időszakban 101 százalékra stagnálta magát, miközben az NLC 83! százalék - most mondja Rabbit, a Velvet nem is konkurens, úgyhogy törölve...). Az FN.hu egyébként 119 százalékra emelkedett, talán a design váltás is segített. Mindenesetre én kicsit magamban néznék a helyükben, a Startlap sem növekedett ugyanis. Azaz nincsenek olyan babérok, amin meg lehetne ülni...

A másik fontos észrevételem a Google. Nagyon látványos és jól hangzó dolog, hogy egy amerikai szolgáltatás a hazai piacvezető 2,9 millió látogatóval. Csoport szinten az Origó is csak minimálisan tudja megelőzni. De egy dolgot érdemes megjegyezni: teljesen más hirdetési terep a Google és mondjuk az Origó csoport.

"Van annyi pénz", amennyiből lehet csinálni olyan kampányt az Origón, amit mindenki lát. Mind a 3 millió látogató. De nem nagyon tudok olyat, aki ugyanezt vállalná a Google.hu-n. A Google.hu látogatása ugyanis a napi cirka 2 millió keresésből jön össze, azaz nagyon sok szóra - gyakorlatilag az összesre, amit keresnek - kellene hirdetni, akár releváns az számunkra, akár nem. Márpedig ezt nem lehet, illetve csak olyan költségekkel lehet, ami már irreális.

Lefordítva: a Google jó a célzott keresésekre, ha a 2,9 millióból a számunkra érdekeseket akarjuk elérni. Az Origó (és a hasonló oldalak) pedig jó az általános elérésre, ha nekünk az kell. És akkor még nem is beszéltünk a kreatívok sokszínűségéről az utóbbi és szűk köréről az előbbi esetében. Meg arról se, hogy van ETARGET is a világon a célzott hirdetésekre. Meg lehet egyéb módon is célozni...

Érdemes tehát okosan olvasni az adatokat. Remélem, rendszeresen láthatunk majd ilyen listát (de jó lenne havonta!), és majd figyelhetjük a változásokat is. Addig is olvasgasson mindenki Webisztánt, Hírbehozó nagyon jó cikket írt a YouTube hazai látogatóiról, és még folytatást is ígér.