A keresőoptimalizálás úgy érzem kilépett a babacipőből, és lassan a gyerekcipőből is: egyre többen veszik komolyan és egyre több pénzt költenek erre a cégek. Ennek megfelelően a szakmán belül is elindult egy tisztulási folyamat, és mostanában ennek a kicsit látványosabb részét, a nyíltszíni és kevésbé nyíltszíni vitákat láthatjuk.

Ezért az április hónapot a keresőoptimalizálás tematikus hónappá teszem a blogon, és sok SEO-s írás lesz az elkövetkező napokban.

Elsőként megpróbálom kicsit összefoglalni, mi az alapvető kérdés, ami a szakmai vitákat kiváltja. Szögezzük le: nem kérdés az, hogy idehaza elsősorban Google keresőre optimalizálunk. Az sem kérdés, hogy mennyire etikus maga a keresőoptimalizálás (legalábbis szakmán belül nem kérdés). Végül az sem kérdés, kell-e keresőoptimalizálás. A vita tehát egyértelműen nem az alapoknál, hanem a megvalósításnál van.

Lássuk, mi az a három felfogás, amivel találkozhatunk!

Az elsőt nevezzük a kulcsszó-fetisisztának. Ez az a fajta "irányzat", ami csak egy dologról szól: egy-egy kulcsszóra hanyadikak vagyunk a Google-ben?

A másodikat nevezzük csöndes szemlélőnek. Ez a felfogás azt mondja, hogy nem kell mást csinálni, mint betartani a Google szabályait, neki tetsző, keresőbarát oldalt kell csinálni, és ennyi bőven elég.

A harmadikat nevezzük látogató-fetisisztának. Ez a megközelítés nem foglalkozik a konkrét kulcsszavakkal, hanem a weboldal látogatottságával, és azt a célt tűzi ki, hogy minél több látogató legyen az oldalon.

Akkor most kicsit részletesebben írok mindről, és beleviszem a véleményem is.

A kulcsszó-fetisiszta megközelítés elsősorban a helyezésekkel foglalkozik. Nem különösebben érdekes, hányan is érkeznek a keresőkből, az még kevésbé fontos, mit is csinálnak az oldalon. Egy dolog az érdekes: benne lenn az első 10-ben vagy első 3-ban. Vagy legelől lenni.

Ez a fajta megközelítés a leglaibilisabb szerintem. Íme néhány buktató: a Google nem egy darab szolgáltatás. A Google kereső szolgáltatások egésze. Minden országnak megvan mára a saját Google-je, elég csak kipróbálni azt, hogy a Google.hu-ban történt keresés mennyire hasonlít a Google.com vagy a Google.de találataihoz. Ugyanarra a szóra. A Google bevezette a személyre szabás lehetőségét. Ez azt jelenti, hogy a bejelentkezett felhasználó esetében előnyben részesíti a neki tetsző oldalakat. Mivel a saját oldalunkra többet kattintunk, így nekünk szívesebben emeli ki a saját oldalunkat, ergo torz listát láthatunk, és nemcsak mi, hanem a felhasználók közül többen is.

Ráadásul nem szükségszerűen találjuk el a legizgalmasabb szavakat. Ha például túl általános szóra gyúrunk, és aztán jönnek is a látogatók, egyáltalán nem biztos, hogy rendelnek is mondjuk tőlünk. Vagyis hiába van jó helyezésünk a Google-ben, ez nem jelent alapvetően olyan nagy előnyt - minden esetben.

Másrészt a kulcsszavas eredmény fontos lehet egyéb PR okokból. Monduk a cégünk vagy termékünk nevére illik jó helyen lenni. Aztán ha az oldalunkon fizetős adatbázis van, akkor az abba való bekerülést is egyszerűbb eladni, ha a jó szavakra elől vagyunk. És hát nem mindegy, sörözés közben mivel dicsekedhetünk. Én pl. elmondhatom, hogy a Konrád szóra néha már a Wikipediát is lenyomom a Google.hu-ban. Tök jó. Egyébként semmi haszna nincs, úgy mellékesen...

A csöndes szemlélő igazi szakember, aki nem nézi a statisztikákat, nincs Google Analytics függősége, és nem szokott kényszeresen rákeresni naponta ugyanarra a 10 szóra. A csöndes szemlélő elolvas mindent arról, hogy mit javasolnak mások, hogyan kell a weboldalunkat kialakítani, és a jó ötleteket mind meg is valósítja. Majd azt mondja, ez a keresőoptimalizálás, hiszen mostmár a Google látja az oldalt, és meg van neki mutatva, miről is szól.

Ez a megközelítés nagyon hasznos, de nem biztos, hogy produktív. Nagy előnye az átlátható kód és a felhasználóbarát (vagy többé-kevésbé felhasználó barát) felület, hiszen a Google által szeretett oldalak ilyenekké fognak válni. Ugyanakkor a kereskedelmileg fontos témák ugyanolyan súllyal vannak a weboldalon, mint minden más, tehát nincs igazán aktív keresőoptimalizálás, egyszerűen csak jól meg vannak csinálva a dolgok.

A látogató fetisiszta sem foglalkozik sokat a keresőszavak helyezésével. Számára a jól elkészített oldal alapfeltétel, és az érdekli, hány látogató jön a Google-ből, azok mit csinálnak az oldalon. Amikor optimalizál, nem az a cél lebeg a szemei előtt, hogy 3-5 kulcsszóra elől legyen a weblap, hanem az, hogy jó sok találat érkezzen a weblapra, az se baj, ha több száz vagy ezer kulcsszóról - naponta.

Ez a fajta megközelítés nagyon hasznos, ha látogatókra van szükségünk, és ha elég nagy a weblapunk (sok a tartalmunk). A nagy előnye a növekedés lehetősége, hátránya viszont az, hogy nincsenek igazán kiugró, jól PR-ozott eredmények. A látogatottság persze nagyon jó, de sokszor a megrendelő nem érti, hogy ez a fontos, és nem mondjuk a kulcsszavas eredmény.

Láthatjuk, van három markánsan különböző megoldás. Melyik a jó? Természetesen egyik sem és egyben az összes. Hogy mikor melyik, na erről (is) fogok áprilisban írkálni bejegyzéseket.