Nézegetem a tavalyi reklámköltési adatokat, és ebből is látszik: a display piac elkezdett szűkülni. A tavalyi évben kevesebbet költöttek a cégek (az IAB jelentése alapján) display hirdetésre, mint korábban. Igaz, a nominális növekedés 1% volt, de mindezt 4% körüli inflációs környezetben, vagyis arányaiban csökkenés történt.

A többi adatot nem is nézve, ízlelgetem ezt. Azon gondolkodom, mit jelent ez a hazai piac nagykutyái számára. Egyébként nemcsak én ízlelgetem ezt a kesernyés ízt: a vezető hazai tartalomszolgáltatóknak is ez a cukorka jutott. Ha semmi más nem történik az elkövetkező időszakban, csak megáll a display növekedése, már az is baj. De félő, hogy a mostani 1% akár mínuszba is átcsaphat, akkor meg...

Akkor meg fejek fognak hullani. Nem ilyen-olyan vezetői fejek, hanem portálok, szolgáltatások. Ki fog dőlni itt-ott egy léc, egy darab kerítés. Ha a nagyoknak szerencséjük van, akkor tudják majd koncentrálni maguk felé a bevételeket, de ez a kisebb oldalaknak nagy dráma. Ahol kicsi a forgalom, ott az alternatív bevételek sem lesznek magasak.

A legnagyobb gond mégsem a számok, hanem a reménytelenség. Nincs jövőkép: nincs egy olyan út, amin ha valaki elindul, akkor tuti működni fog, bevételt termel, megél a szolgáltatása. Ötletelés van, kiútkeresés van.

Az elmúlt pár hónapban nagyon sok ötletet hallottam az érintettektől, mit lehetne csinálni. Ami feltűnő volt: senki, még a legmegmondóbbak sem mondták azt: ezt KELL csinálni. Ami pedig érdekes volt, a korábban elképzelhetetlen, leglehetetlenebb ötletek is felmerültek, mint lehetséges megoldások.

Úgy tűnik, kezdünk elérni arra a pontra, ahonnan nincs mit veszíteni. Lépni kell. Meglátjuk, lesz-e egyszerre lépés, vagy mindenki próbálkozik (esetleg egyesek kivárnak).

Én azt gondolom amúgy, hogy nem lesz olyan Jolly Joker bevétel termelő, mint voltak bannerek korábban. Szolgáltatásonként, célcsoportonként más-más megoldás jöhet majd szóba, mindenkinek meg kell majd találnia a saját lehetséges útját a bevételek felé. 2012 erről fog szólni.

2013-ban pedig a piac ítéletet fog mondani.