Sokan szeretnék már maguk mögött tudni ezt az évet, és már nagyon vágynak 2021-re, abban a reményben, hogy mindenképpen jobb lesz, mint az idei. Persze van, akinek 2020 is jó év volt, de azt talán elmondhatjuk, a többségnek nem ez volt a kedvence...

Éppen ezért érdemes figyelni arra, milyen trendek várhatóak jövőre. Az biztos, hogy lesz oltás a Covid-19 ellen, így előbb-utóbb beindul majd a normális gazdaság. De ez a beindulás egyáltalán nem jelenti azt, hogy hirtelen visszapattanunk oda, ahol 2020 februárjában voltunk. Sőt, nagyon könnyen lehet, hogy 2021 egésze sem lesz elég ahhoz, hogy visszatérjünk a 2020 februári gazdasági helyzethez.

Az ilyen időszakok mindig a piac újrarendeződést jelentik: az alacsonyabb tartalékkal rendelkező, az életképtelenebb cégek könnyen eltűnnek, és jobbára azok maradnak meg - vagy tudnak erősödni - amelyek valamitől kiemelkedőek. Jobban van tartalékuk, jobb az üzleti modelljük, ebben az időszakban is tudnak forgalmat hozni.

Az biztos, hogy ilyen esetben leállni a marketing költségekkel öngyilkosság. Az újrainduló kereslet oda fog menni, ahol a hirdetések mennek, mert ezt látják az emberek. Aki nem hirdet, aki eltűnik, az ezzel azt kommunikálja közvetve, hogy ő már nincs is. Kevesen veszik ilyenkor a fáradtságot, hogy ezt ellenőrizzék.

2021 nagy remény sok emberben, így ha nem hoz javulást, akkor jelentős csalódást hozhat. De javulás akkor lesz, ha tudunk tovább haladni: ha marad, sőt, akár fokozódik a kommunikáció, ha az online-ra állás stabilizálódik, ha 2020 tapasztalatai beépülnek. Máshogy kell már talpon maradni, máshogy kell már jelen lenni.

A jövő év eleje mindenképpen még a vírussal lesz tele. Amíg nincs tömeges oltás, addig maradnak a korlátozások, várhatóan májusnál előbb jelentős változások nem lesznek. Talán a nyár már "jó" lesz: ismét lesz turizmus, megjelenhetnek a külföldiek is. De ez iszonyú energiát fog igényelni az érintett cégeknél: az újranyitás sosem egyszerű, az átmeneti időszak meglehetősen költséges lehet.

2021 tehát szerintem az átmenet éve lesz. Reméljük, hogy nem nagyon esnek majd vissza a forgalmak, reméljük, hogy a várhatóan gyengébb forgalmú 2020 miatt nem fognak sokan bezárni. De tudjuk, hogy egy gödörből kell kimásznunk, és tudjuk, hogy ez nagyon kimerítő lesz. De tervezni kell, fel kell építeni a jövő évet mindenkinek, reális célokat kell kitűzni, és folyamatosan értékelni kell majd a helyzetet.

2020 egy nagy arculcsapás volt. 2021 reméljük már nem lesz ennyire váratlan és kemény. És ha talpra tud állni a gazdaság, akkor ősztől már a szokásos ritmusban dolgozhatunk tovább.