Érdekes ország ez, ahol élünk. Rendszeresen fel-felbukkannak olyan ötletek, amelyek még a rendszerváltás előtt is furcsának hangoztak volna, de így, egy versenyre (is) épülő gazdaságban egészen hajmeresztőek.

Most például itt van például a Magyar Könyvkiadók és Könyvterjesztők Egyesülése, akik kitalálták, ugyan, ne lehessen már utólag kedvezményt adni a könyvek árából. Azaz kötött legyen a könyvek ára, mindentől függetlenül: mindegy, mikor adták ki, van-e kereslet, hol terjesztik, az ár ne változhasson. Nem új ötlet ez tőlük, kaptak már emiatt fejmosást is korábban.

Aki nem tudná, egy olyan területről beszélünk, ahol a könyvek árának a fele kb. a diztribúció, azaz a terjesztés költsége. Átlagosan 50 százalék marad a kiadónál, amiből fedeznie kell az összes egyéb költséget (nyomda, szerzők, szerkesztők, tördelők, saját kiadások etc.). És persze a raktározást. Van olyan kiadó ismerősöm, ahol 10 milliós nagyságrendben áll könyv raktáron. El lehet képzelni, ennek mekkora a költsége.

Ebből az 50 százalék terjesztési költségből tehát igenis jut kedvezményekre, főleg, ha a terjesztési lánc valamilyen eleme kimarad. Pl. ilyen az online terjesztés is, ahol a kiadó akár közvetlenül is értékesíthet - és így kedvezményt is tud adni. Igaz, a szállítási és fizetési költségek nagyon magasak, ami le is nyelheti ezt a kedvezményt, így üzleti döntés, hogy ingyenes szállítást vagy nagy kedvezményt ad a kiadó.

Ezidáig. De ha ez a piacidegen dolog mégis átmenne valahogy a törvényhozáson, akkor meg lenne kötve a kiadók és terjesztők keze. Nem lehetne semmi kedvezményt adni, csak egyéb eszközökkel lehetne élni (az ingyenes szállítás mellett ajándékok adása esetleg). Így például egy-egy raktárkipucolás se valósulhatna meg nyomott áron.

Az online boltoknak se tenne jót ez a megoldás. Sokan választják azért a netes vásárlást, mert bizonyos darabszám és összeg fölött olcsóbb. Hát majd most nem lesz az.

Ez az ötlet - bármennyire is a piaci szereplők vélt érdekeik miatt találták ki - legalább annyira átgondolatlan, mint az internet adó. Felvet a gazdasági racionalitáson túli kérdéseket, és megkérdőjelezi a piacgazdaságot is véleményem szerint.

Biztos, hogy ez a jó irány? Szabályozzunk mindent? Aztán ha jön egy gazdasági jobbkezes utca, akkor majd úgy állunk a kereszteződésben, mint kezdő vezető a harmincas övezetben?