Érdekes kutatást mutatott be a Terepnapló a hétvégén, amely a PPC (search) hirdetések és a közösségi médiák kapcsolatáról szólt. A legfontosabb megállapítás: van kapcsolat!

Persze eddig is tudtuk, hogy a közösségi média jelenlét fontos lehet cégeknek, de ennyire direkt visszajelzés eddig nem nagyon volt. Mert a kutatás pontosan megmutatja, hogy ha valaki egy céggel vagy egy termékkel találkozott már a közösségi médiában, akkor egyrészt kicsit máshogy keres, másrészt szívesebben is kattint a hirdetésre illetve a normál keresőtalálatra (ami persze meg SEO-val befolyásolható).

A PPC hirdetések iszonyú gyors terjedése és e mellett a Google térnyerése sok céget arra vezetett, hogy eddigi display hirdetéseiket lecseréljék Google (és idehaza részben ETARGET) hirdetésekre. Elsődlegesen az alacsonyabb költségek miatt, hiszen jóval olcsóbban lehet PPC-vel látogatót vinni az oldalra.

Az más kérdés, hogy a hirdetések passzív része már kevésbé jut el a fogyasztóhoz. Gyakorlatilag lemondhatunk a logó felismeréséről, a színvilág megmutatásáról, a fontosabb brand elemek kiemeléséről - hiszen a rövid szövegben ezek nem fognak teret nyerni.

De ha a pénz átcsoportosult, akkor már nem marad arra, hogy mégis valahogy erősítsük a brandet... És erre válasz a fenti kutatás! Ugyanis mostmár van arra bizonyíték, hogy lehet a display-el szemben felmutatni teljes (modernkori bullshit-el szóhasználattal 360 fokos) megoldást: a PPC és a közösségi médiában történő jelenlét együtt jobb és hatékonyabb megoldás, mintha csak valamelyiket használnánk.

Vagyis ha valaki úgy dönt, a display drága, akkor a pénzt ossza meg, és a PPC mellett jusson a közösségi megjelenésekre is. És akkor nemcsak látogatják a weboldalát, de a brand-je sem hever majd parlagon.