Emlékszel, mennyivel jobb volt, amíg gyerek voltál? Nem volt annyi szabály, egyszerűbb volt az élet, a nap is fényesebben sütött, és különben is, minden jobb volt! Emlékszel? De csak a szépre, igaz? És arra se pontosan... Mert így működik az emlékezetünk.
Ez egy olyan hatás, amit előszeretettel szoktak kihasználni: a nosztalgia egy olyan érzés, ami jobbára kellemes, biztonságot ad, és jó érzéseket kelt. Olyan hatása van, amivel akár el is lehet adni bármit, legyen szó termékről vagy ideológiáról. Mert a nosztalgia érzelmileg erősen befolyásol, és megragadja a figyelmet.
Éppen ezért a nosztalgia tökéletesen működik a közösségi médiába, csak meg kell találni azokat az elemeket, amik a célcsoportban pozitív visszhangot váltanak ki. Persze ezek csak egyes elemek, sosem az egész kép, és még ezek is torzítva vannak. Hamisak. Mert így hatásosabbak. És persze sokszor számonkérőek is: miért nem mehetnek így ma is a dolgok? Miért kellett a változás?
A hamis nosztalgia kényelmes eszköz. Nem kell mást tudni, csak azt, mit élt át a célcsoport, és bele kell élni magunkat. Máris kész a szöveg, a videó, jó képek kellenek, és meg is van a figyelem, meg is van a vírushatás. És működik, mert az érzelmek működnek.
A hamis nosztalgia azért is működik, mert valójában nem a leírt emlékek a kellemesek önmagukban. Az olvasó visszakerül a múltba, és az akkori fiatalságát éli újra. Az azóta elvesztett társakat, elvesztett dolgokat. Ezek keltik benne a jó érzést, és egyben egyfajta hiányt is, amit kivetít a jelen korra, és ezért nem is fogja szeretni a jelent. Ezért volt minden jobb.
A hamis nosztalgia persze csak olyan érzelmi töltet, mint egy mém használata: átmeneti, de alapvetően nem szükségszerűen segíti a hosszabb távú kommunikációnkat. Érzelmeket vált ki, figyelmet teremt, de nem fog cselekvésre ösztönözni. Nem is arra való.
Tanuljuk meg felismerni ezt a hatást, ismerjük meg - és csak akkor használjuk, ha tényleg belefér valamiért a kommunikációnkba. De talán akkor se. Nem ér annyit.
Erre az írásra Máth András reagált, amit itt olvashatsz el.
Utolsó kommentek