Az Index.hu nagyon helyesen külön helyet biztosít a fizetett (PR) cikkeknek, és azonnal látszik, ez nem szerkesztőségi anyag. De azért ezeknek a cikkeknek van egy címük (esetleg alcímük) és egy rövid bevezetőjük is a címlapon, és valójában ezt olvasva döntjük el, belépünk-e az egész cikket megnézni.

És azért szoktak itt érdekes dolgok lenni. Most nem beszélnék arról, amikor a széles elérést biztosító címlapon láthatólag kis célcsoportnak készült írás jelenik meg, ennek ugyanis lehet az is az oka, hogy az ügyfél ragaszkodik az Indexes megjelenéshez, de az Index máshol ilyen helyet nem biztosít (pl. rovatokban).

De egy ilyen megjelenés drága (közel fél millió Ft naponta!), így fontos, hogy jól lássuk. Ezért aztán néha kicsit bulvárosra sikeredik ez a címlapi bevezető... Mint most is:

Cukorbetegség
Évente 2500 lábamputáció!
A cukorbetegség, illetve a magas vércukorszint idegkárosodáshoz vezethet. A magas vércukorszint miatt kialakuló idegkárosodás az egyik legfontosabb oka a láb amputációjának.

Maga a cím (Évente...) olyan szinten kiugrik, hogy szinte csak az dominál. A hangulata viszont olyan, mintha azt mondanánk a továbbiakban: most jegyezzen elő, jutányosan vágunk lábat!

Pedig a téma komoly és fontos erről tudni, beszélni. Kérdés, ilyen felütéssel kell-e ezt tenni. Van ugyanis egy olyan vélemény (irányzat?), hogy a reklámba negatív dolgot ne állítsunk. Mondok példát: felteheti a reklám a kérdést: Ugye nem akarja, hogy piszkos legyen a ruhája? vagy: Ugye azt akarja, hogy tiszta legyen a ruhája? Az elsőre a válasz: nem. A másodikra: igen. A folytatás pedig ennek megfelelő lesz. Egy nem-mel indítás után kialakul egy negatív hangulat, míg az igen pozitív hangulatot teremt.

A fenti példánál a cél az egészség megörzése. Ez a fajta ijesztgetősdi viszont sokakat riaszthat. Én nem használnám. Az ügyfélnek valami ilyet javasoltam volna (ha ragaszkodik a lábhoz és a bulvár hangvételhez):

Cukorbetegség
Lábra (is) vigyázni!
Szeretne cukorbetegként is sokáig járni? Tudta, hogy a magas vércukorszinttel járó idegkárosodás miatt évente 2500 lábamputációt végeznek? Vigyázzunk a lábára!

És még az is kérdés, kell-e a bulvár hangvétel.

Cukorbetegség
Kerülje el a nagyobb bajt!
Évente 2500 lábamputációt okoz a cukorbetegséggel járó idegbénulás. Pedig a baj megelőzhető lenne!

Melyik a jó megoldás? Döntse el mindenki maga.