Hö?

?

Mi hö?

Mi hö, mi hö...
Piciket tul bonyolultan fogalmaz a cikkiro (nem Konrad, hanem Repasi Nikoletta), rendkivul szakszeru akar lenni (a szakszeruseget nem vonom ketsegbe), de talan erdemes olyan szavakat hasznalni, amiket az emberek meg is ertenek...

Peldaul, ha ezt en olvasom (aki szinten szep, folyamatosan bovulo es hatekony imellistat tartok fenn, aminek az osszes koltsege csupan az internet dija) - szoval, ha en olvasom, akkor el kell gondolkodnom azon, hogy vajon a tobbszor emlegetett "brief" vajon a nemet "level" szo megfeleloje, vagy az angol "kivonat", "papai level" illetve "alsonadrag, bugyi" helyett all...
Biztos vagyok benne, hogy van ra megfelelo magyar szo is :-)

Bugyi??? Az nem a slip? A Nikoletta írásait olvasva én is mindig azzal nyugtatom magam, hogy nem értem, nem értem, egyáltalán nem értem, de "hülye azért nem vagyok", bízom benne legalábbis!

Kissé szájbarágós Répási Nikoletta cikke és van egy-két eleme, ami jól hangzik, de nem a gyakorlat. Ha így kellett volna minden egyes kiküldést végigvinnem, amikor még e-mail marketinggel foglalkoztam, szerintem hetente 1-2 kampányt tudtam volna lebonyolítani.
Viszont kezdőknek kiváló a cikk és ki másnak szólna, ha nem nekik? Idővel úgyis elkezdenek szelektálni :-)

A sok jó tanács tényleg megsínyli az angol szakkifejezéseket (ROI, CTR, benchmarking) és a közbeiktatott államigazgatási hivatalos fordulatokat ('tisztázott továbbá'). Mivel még mindig kevés az ingyenesen elérhető minőségi szakanyag, mindenképp érdemes lenne átdolgozni, mert a tartalom meg a szándék jó. Szerintem épp a kezdők néznek nagyot, hogy most akkor mit is kéne csinálni.

Roscos: milyen lépéseket hagytál ki? (ha szabad ilyet kérdezni)
Andi: a brief-re még leginkább a (reklámügynökségi) megbízást lehetne használni, amennyire tudom

Nos, ahogy írtam is, magunk csináltuk a kampányokat, ergo kicsi másképpen nézett ki az egész. A cikk próbálja lefedni az egész folyamatot és mivel a tökéletességre törekszik, keverednek az egyes pontokban a házon belül végzett, illetve a félig vagy teljesen külsős céggel végeztetett munkafolyamatok.
Inkább azt írom le, nálunk hogyan nézett ki, úgy, hogy minden házon belül ment:
- reklámterv alapján meghatározott termék kiválasztása, a termék megismerése
- kb. 1-2 órás ötletelés, ha volt a termék promóciójának apropója, akkor azon, ha nem, akkor a termék erősségeire hegyezve
- kreatív megalkotása (1-2 nap), ezzel párhuzamosan ment a célcsoport kiválasztás és leválogatás, és a landing page beállítása
- felprogramozás kiküldőbe (ennek időigénye függött a késleltetéstől, split run-os volt, vagy sem, szegmentálás stb.)
- teszt és go! Aztán sűrű frissítés a real-time staton :-)
- kiértékelés és stat készítése
Nyilván más a szitu, ha külsős cég végzi, illetve kell a fent leírtakhoz már egy bejáratott, profi gárda. De nagyon kevés olyan partnerem és ismerősőm van, aki elégedett a külsős cégek által végzett email marketinggel. Ott ugye "dömpingben" mennek a hírlevelek, arról nem beszélve, hogy szeretnek túlzóan nagy feneket keríteni ennek, pláne, ha látják az ügyfél szemében a "rá vagyok kattanva de nem tudom mi ez" érzést. Ha a cég maga kezeli, lehet, hogy vért izzad vele, de minden apró dologra odafigyel a mérésnél, ami igazán fontos az utóértékeléshez. Bocs, nem akarom bántani ezeket a cégeket, tudom, milyen kemény egy profi rendszer felépítése, én is fejlesztettem desktop e-mail marketing szoftvert, de ez az én tapasztalatom.
De fenntartom azt, hogy kezdőknek kötelező darab a cikk! (Mi is így kezdtük, kinyomtattuk az ilyen okosságokat, csak akkor még angolul voltak és felakasztottuk a falra :-)

Olyan jól összeszedtétek pro és kontra az érveket - megspékelve gyakorlati tanácsokkal -, hogy nekem már nem maradt semmi válaszolni...
De ez így van jól :-)

Roscos, ez nagyon alapos volt, köszi. :)

Konrád, az e-mail marketing címkére ezt adja ki: Sajnos nincs megjeleníthető bejegyzés...

Köszi, jeleztem Sztahanovnak...