Azt gondolná az ember, hogy a felhasználói elutasításból egyértelműen lehet tanulni. Ha a felhasználók egyre nagyobb számban tiltják ki a hirdetéseket az AdBlock megoldásokkal, akkor ennek azért van erős jelzés értéke: talán nem lesz örökké tartható a mostani hirdetési dömping, és talán érdemes elgondolkozni azon, miért is zavarja a felhasználókat a reklám.

Vannak olyan ügyféligények, amikor az egyik szempont, hogy olyan elemei is legyenek a kampánynak, ami nem zavaró, ami átjut a reklámszűrőkön. Persze ezek a megoldások értelemszerűen egyediek és több munkát, törődést kérnek, mint a sablonszerű bannermegjelentető kampány.

Persze a banner utálat, pontosabban annak a kialakulása nem elsősorban a reklámtervezők hibája, sőt! A hirdetőnek, az ügynökségnek az az érdeke, hogy lássák is a hirdetést. A portáloknak viszont a bevétel a fontos, ezért aztán igyekeznek minél több bannert kirakni. És vannak igazi élenjárók, akik nem rettennek vissza a 6-7 banner / oldal megoldástól sem. Igazi karácsonyfákká váltak a hírek, a szolgáltatások.

A reklámozók erre persze reagáltak, és elkezdtek a banneren belül csinálni minél látványosabb dolgokat: mostmár zörög, villog, megnő, becsukódik, mozog, csak kávét nem főz...

Na ennek az eredménye lett a reklámblokkolás: nem elég, hogy vizuálisan zavaróak, de a sok rosszul megírt vagy túlméretezett flash még lassítja is a gépet, hiszen nem mindenki használ szervernek való vasat internetezésre.

Erre lenne az egyik válasz a már említett kreatívkodás, és persze az, hogy lassan visszavesznek a portálok a reklámok számából, és áremelés mellett olvashatóbbá teszik magukat. Ott van a ppc hirdetések mintája: korlátozott megjelenészám, így licitálással lehet helyet szerezni. Nem mondom, hogy ez a megoldás, de ez is egy lehetséges út.

Persze van egy másik út is, egy olyan, ami nem a felhasználói igények, hanem a jelenlegi rendszer fenntartásának az útján halad: ha olyan hirdetéseket jelenítünk meg, ami "blokkolhatatlan". Erre ad most megoldást a legnagyobb hazai hirdetéskiszolgáló szolgáltatást üzemeltető cég, az Adverticum. Az új adserver, az NG (Next Generation) elvileg tud olyan trükköket, amik miatt a bannerek mégis meg fognak jelenni. Ezt járja körbe az SG.hu egy cikkében >>>

A technikai dolgokra most nem térnék ki, és az új adserverre se - erről majd akkor, ha élőben is kipróbáltam. Számomra sokkal érdekesebb ez a fajta hozzáállás: az adserver felveszi a kesztyűt az adblock megoldásokkal.

Vajon ez is olyan harc lesz, mint a vírusok esetében? Folyamatos macska-egér játék? Vagy előbb-utóbb el fog dőlni, és valamelyik fél győztes lesz? Érdekes lesz látni, hogy lesznek-e egyáltalán csaták, hogy valóban probléma marad-e ez a jelenség, vagy magától megoldódik valami most még nem látható módon. Érdekes lesz, hiszen a reklámkerülők tábora nagyon hangos, a hirdetők, portálok PR okok miatt nem kiabálnak, az adserver üzemeltetője pedig eddig mintha tudomást se vett volna az egészről. Eddig. De most lép, és az ősz folyamán meglátjuk majd, milyen szerencsével.