Mint derült égből a Fidesz-győzelem, úgy dobott követ a hazai reklámszakma állóvizébe a miniszterelnök tegnap esti bejelentése a reklámadóról. (Elnézést ezért a képzavarokkal dúsított összetett és igazán cirkalmas mondatért.) Semmi többet nem tudunk, csak annyit, hogy tervezik: lesz.

Egyszer már tervezték, 2000-ben, akkor 6%-ról volt szó, de végül nem valósult meg. Aztán terveztek idén is ezzel - az új meteorológiai törvényben szerepel a 0,5% adó, amit az érintett (időjárást közlő) médiumoknak kell kifizetniük. Vagyis egyáltalán nem lehetetlen, hogy tényleg lesz ilyen adó. És akkor nagyon érdekes lesz, mit fog ez tenni a piaccal!

Először is: a hazai ppc szereplők kapnak egy újabb előnyt. Hiszen mindhárom hazai érintett cég külföldi, vagyis sem a Google-t, sem a Facebookot, sem az ETARGET-et nem fogja érinteni az adó, ha azt a médiaszolgáltatóknak kell megfizetni. Más kérdés, ha a hirdetőknek kell fizetniük - ebben az esetben egyszerűen csökkenni fog várhatóan a hazai hirdetési piac úgy kb. az adó mértékével. Jó lesz mindkettő, igaz?

Aztán majd elindulnak az ügyeskedések. 6% sok pénz, egy-egy kisebb tartalomszolgáltatónál ez nagy kiesés. De pont a kicsik "játszhatnak". Majd kicsit több lesz a piacon a tanácsadás, vagy valami más szolgáltatás, ami nem reklám - és persze mindenki fizet a reklámért is, csak majd az árak esni fognak első ránézésre. Mert ugye ki akarna adót fizetni?

Egyébként ha 6% lenne az adó, akkor úgy 9 milliárd jönne be belőle egy év alatt. Kb. annyi, mint a debreceni stadion ára. Csak a nagyságrend miatt mondom.

Végül álljon itt a Magyar Reklámszövetség mai emailje:

Kedves Kollégák,

bizonyára a legtöbben már hallottátok a tegnap este felmerült reklámadó ötletét (http://www.portfolio.hu/gazdasag/adozas/ilyen_lesz_orban_uj_adoja.184257.html). Tájékoztatunk mindannyiótokat arról, hogy a szakmai szervezetek között tegnap késő este óta folyamatos egyeztetés folyik, valamint a tervezett adó részleteit illetően próbálunk minél több információt kapni azért, hogy ki tudjuk alakítani a felvetéssel kapcsolatos álláspontunkat.

Természetesen a további fejleményekről is tájékoztatni fogunk mindenkit.

Hát, ez van, srácok!