Egy stratégia elkészítése nagyon sok szöveg. Amikor készítünk egy kampányt, szintén rengeteget kell írnunk. Blogbejegyzések (mint ez is), weboldal szövegek - számos olyan tartalmat kell gyártanunk, amely valamilyen szinten kreatív, de értelmes, tartalma is van.
A szövegírás a marketing kommunikáció egyik nagyon fontos eleme. Tanulható, sok gyakorlás kell hozzá, de ha valakinek nincs tehetsége, nehezen fog menni. Kezdve ott, hogy szükséges a jó helyesírás, a megfelelő pontosság, folytatva ott, hogy a nyelvileg helyes szövegek még önmagukban nem lesznek kreatívak, végül kell érteni és ismerni az alapvető írói eszközöket is.
Aki tud írni, annak a szövegírás sokszor olyan kreatív munka, ami külső szemlélő számára egyszerűnek tűnik. Leül, és ömlik ki belőle a szó. Én is így írok anyagokat: képes vagyok oldalakat leírni egy óra alatt. De ez valójában nem azt jelenti, hogy csak akkor dolgozom rajta, amikor írok.
Az írásnak legalább ennyire fontos része a tartalom és a forma kitalálása. Nem ritka, hogy napokig jár a fejemben egy probléma, napokig ülök egy anyagon, hogy aztán egy lendületből megírjam (a határidők ilyenkor különösen inspirálóak...). Egy jó szlogen, egy ütős cím, egy jó kezdés néha az ölembe hull, máskor hosszas gondolkozás előzi meg.
A kreatív munka ilyen. Minél szűkebb a határidő, minél kevesebb időnk van valamire, annál sablonosabb lesz. Van, ahol ez kell. Dolgoztam 23-25 éve hírszerkesztőként, akkor volt, hogy egy óra alatt meg kellett írnom 5-6 hírt. És nem volt idő javítgatni, minden egész órakor adásba ment a helyi rádióban - sokszor nekem magamnak kellett felolvasni. Jó lecke volt, megtanított gyorsan dolgozni, és nem utolsó sorban megtanított hírt írni.
A blogírást többek között ezen a blogon tanultam, és amikor 15 éve elkezdtem, növelte is az önbizalmam - mindaddig, amíg le nem ültem könyvet írni. Kiderült, az mennyivel nehezebb, mennyivel máshogyan kell gondozni egy olyan szöveget.
Vagyis nem elég megtanulni írni, bele kell tanulnunk azokba a feladatokba, amikhez igazán értünk.
Mostanában stratégiákat írok. Van azoknak is egy sajátos nyelvezete, egyfajta szókészlete és rendszere. A hétvégém is egy ilyen munkával telt, "ki is írtam" magamat. Ilyenkor egy idő után üres leszek belül, és kell egy kis idő, néhány nap, hogy ismét feltöltődjek, és el tudjon kezdeni ömleni belőlem a szó.
Így írok én. Mert az összes ilyen anyag valahol az írói munkásságom része.
Utolsó kommentek