Tegnap több helyen is belefutottam abba a hírbe, hogy a Meta, a Facebook és az Instagram tulajdonos cége finoman meglengette, hogy kivonulhatnak az európai (EU) piacról, ha nem sikerül megállapodniuk az adatkezelési kérdésekben. Most tekintsünk el attól, hogy a szigorú EU-s adatkezelés mennyire jó vagy sem (hosszú vitákat lehet erről folytatni), és gondoljuk végig, mi lenne, ha a Meta tényleg kivonulna.

A Mashable cikke kifejezetten vicces, ahogy azt írja, milyen szerencsések lennénk mi, európaiak, ha ez történne. 

To which we as Americans can only say: Luckyyyyyyyyyy!!!!

És ez rögtön adott is nekem egy olyan felütést, hogy vajon mennyiben lenne tragédia, ha tényleg bekövetkezne a Facebook, az Insta, és még akkor valószínűleg a Messenger, a WhatsUp bezárása? Azt sokan tudják, hogy Kína például államilag korlátozza ezeket a szolgáltatásokat, ezért ott lényegében nincsenek is jelen, van saját szolgáltatásuk több is. Ezek közül amúgy a WeChat itthon is ismert, bár azért nem nagyon használják az itt élő kínaiakon kívül sokan. Ez előrevetíti, hogy ezzel a lépéssel az európai szolgáltatások törhetnének előre.

Vagy nem.

Oké, Messenger helyett ott a Viber meg a Telegram, sőt a Telegram kicsit a Facebook helyett is működhet. De az sem lenne lehetetlen, ha a Kínai szolgáltatások törnének előre - mondjuk nekik is be kell tartani az EU-s elvárásokat adatkezelésileg.

De az igazi gondot az fogja okozni, hogy ezek a platformok sok cég és ember számára amiatt értékesek, hogy itt építettek követőbázist. És ez a követőbázis bizony elveszhet, egyik napról a másikra! Most azok járnak jól, akik már pár éve szenvednek a Facebook organikus elérésével, és ezért alternatív utakat építettek az olvasók, vevők elérésére, de azért ugye nem ez a jellemző.

Ezzel a lépéssel kiesne két hatalmas elérésű platform, kiesnének felépített követői táborok, kiesnének megszokott folyamatok - és kiesnének amúgy az ezzel járó feladatok is, vagyis nem lenne munkája szövegíróknak, kampánykezelőknek. Az biztos, hogy még egy rendezett kivonulás is hatalmas gondot okozna.

Meg fog-e ez történni? Nem mernék nagy összegben fogadni arra, hogy igen. Az EU piac azért elég jelentős, nemcsak méretben, de vásárlóerőben is, a Meta-nak nem célja, hogy ne tudjon megállapodni. Valami megoldás biztos lesz.

Ha pedig nem... A Facebook előtt is volt élet, a Facebook előtt is volt online marketing. Néhány eszköz majd felértékelődik, lesznek új, népszerű szolgáltatások, és alkalmazkodni fogunk az új helyzethez is. Ahogy mindig is tettük.