A vírusreklám attól is működik, hogy van benne egyfajta exkluzivitás: ezt én láthatom, kevesen ismerik, tovább is küldöm. Azok a reklámfilmek, amik később megjelennek a tévében, de előtte vírusreklámként is működtek, általában jópár hétig keringenek a neten a széles média megjelenés előtt. Így már ismerősként lehet a tévében üdvözölni, és jó szívvel lehet gondolni rá - láttuk ezt már, de milyen jópofa, és végre nem egérmozi méretben kell megnézni.

Másrészt vírusreklámot nem szokás látványos reklámozni se hirdetéssel, se PR kampánnyal, hiszen a lényege pont ezen megoldások kiegészítése. Magyarul nem lehet cél egy reklámot megismertetni, a cél az, hogy a reklám maga ismertessen meg valamit. Nem csinálhatunk kampányt egy kampány népszerűsítésére. Ez egy önfarkába harapó saját kigyó lenne.

Éppen ezért nagyon furcsa érzéseim vannak az elmúlt másfél nap slágere, a Balatoni nyár flash animációja kapcsán. Mert magát a számot nagyon szeretem. Hallgattam is eleget - a nyolcvanas években. Mert a szám a nyolcvanas évek hangulatát adja vissza, az én fiatalkoromat, amikor középiskolásként éltük a világunkat a nagy pangásban. Mert a KFT-t szeretem, sőt rajtam kívül is sokan szeretik (ez nincs minden általam szeretett zenével így). Mert... mert az anmációval nem itt, a monitoromon találkoztam először, hanem az RTL Klub Híradójában, a megjelenést követően szinte azonnal. Mert gyakorlatilag mindent lehet tudni a háttérről. Lehet tudni, hogy mennyibe került (400 ezer Ft). Lehet tudni, hányan nézték meg egy nap alatt (10 ezren). Lehet tudni, mit szól hozzá a KFT (tetszik nekik). Mert lehet tudni, hogy ezt a Magyar Turizmus Rt. csinálta. Direkt vírusnak. Sokszor kihangsúlyozva... És ennek kapcsán lehet tudni, mit is akar a Magyar Turizmus Rt.: sok látogatót a Balatonra a fiatalok köréből.

Mintha ez a reklám nekik szólna. Ez a reklám nem nekik szól, ez a reklám nekem szól, aki a nyolcvanas években már nyaraltam a Balatonon. Nekem, akinek a KFT nem nosztalgiazenekar.

Van itt egy pár félrelövés, na. És mégis: a film jó, ennyi pénzt bőven megér, a KFT zenéje örökké hallgatható, és a Balaton idén tényleg szép, és még víz is van benne.