Az elmúlt pár napban két lehetséges jövőkép is felsejlett az internethasználattal kapcsolatban. Várhatóan egyik sem a pontos jövő, de az irányokat mutatja.
Kezdjük a rosszal: Pollner ír egy várható szabályozásról Felhasználói vélemény – turbómarketing, vagy közönséges csalás? címmel. A cikk pontosabban arról a jelenségről szól, hogy a fórumokban, kommentekben, blogokon álfogyasztói vélemények jelennek meg, amik valójában reklámok.
sokan vannak, akik ügyfélnek, vevőnek álcázva írnak blogot, fórumbejegyzést, hozzászólást saját szolgáltatásukról. Egyre többen jönnek rá erre a trükkre, szép lassan egész új iparág alakul ki.
Persze a dolog tényleg nem új, de most valahogy elkezdte piszkálni sokak szemét:
Nagy-Britanniában ennek megfelelően az év végével úgy módosítják a megfelelő törvényeket, hogy „szégyenlistán” hozzák majd nyilvánosságra a csalók (igazi) nevét.
Mivel Anglia EU, így előbb-utóbb várhatóan nálunk is lesznek ilyen ötletek... Sajnos. Nem azért, mert szeretem a fenti megoldást, hanem mert ez is egyfajta kívülről jövő szabályozás, és az ilyenekben nem hiszek. Ráadásul én nem érzem annyira bajnak ezt a jelenséget. Aki kicsit is fórumozott, blogolt, az tudja, a vélemény önmagában semmi. Az is számít, ki mondja. Ha látsz egy sarkos véleményt az Indexen, rögtön meg tudod nézni, miket is írt az adott nick. És ha az eddigi összes bejegyzése reklám, akkor helyén is kezeled: ignorálod.
A blog kommentekből is az a komoly, aki régóta oda jár, esetleg saját blogja is van. Az Edelman botrányai pedig azt is megmutatták, a kamu blogok lebuknak.
Az a tanulság ebből, hogy az internetes közösség helyén kezeli ezt a problémát. Nem kell szabályozás!
De ahogy egyre jobban terjed, egyre fontosabbá válik az internet, úgy fognak a begyöpösödött agyúak, a politikusok, a hatalomféltők, a buták, az erőszakosak, a bürokraták, az erőből politizálók, a rendvédelmiek, az üldözésimániások stb. mind-mind a szabályozásért kiabálni. Meg kell csak nézni, itt van nekünk a saját sóhivatalunk, a világ legfölöslegesebb dolga, az Országios Rádió- és Televízó Testület, a sokak szemében csak szitokszónak számító ORTT. Már 2000-ben az akkori vezető (a nevét talán el is felejthetnénk, de sajnos nehéz, az álmegoldás tévés korhatárkarikákat is részben neki köszönhetjük: Körmendi-Ékes Juditról van szó, és írjuk le, a Fidesz tehet az ámokfutásáról) a szabályozást tartotta járható útnak, miközben a témához segghülye volt (de tényleg). Szerencsére a célját nem érte el, de részben ennek a hatására alakult meg a Magyar Tartalomszolgáltatók Egyesülete, hogy az önszabályozást megoldják.
Így aztán nincsenek illúzióim: amint az internethez nem értő emberek kerülnek hatalomra, meg fognak próbálni mindenbe beleszólni. Ez bár az internetezők nagy részét nem fogja érdekelni (konkrétan magasról tesznek az emberek a szabályozásokra már most is), de a reklámszakmát igen, hiszen itt a komolyabb résztvevők megfoghatóak. (Bár ami például a külföldi sportfogadási cégek reklámjai körül történik, jól mutatja, mennyire fontosabb a pénz még a nagyoknak is, mint a törvényesség.)
És akkor itt tudnék áttérni a pozitív jövőképre, ez pedig az Index nem reprezentatív felmérésének az eredménye.
Elég sokan, 6578-an töltötték ki, persze:
Mintánk nem reprezentálja az ország szociodemográfiai eloszlását, válaszadóink az átlagosnál jóval iskolázottabbak: 62 százalékuknak felsőfokú, 36 százalékuknak középfokú végzettsége van; sokkal több közöttük a férfi (81 százalék) mint a nő, átlagéletkoruk 33 év, és átlagosan 7 éve interneteznek. Az internetet hírforrásként 25 százalékuk 8 évnél régebben használja, és 90 százalékuk számára az internetes hírforrások az elsődlegesek.
Nem fogom újra leírni, elemezni a számokat, az Indexes cikk ezt elég jól és részletesen megteszi. A következtetés az érdekes: vannak már nem kevesen, akik köszönik szépen, nagyon jól megvannak a hagyományos média nélkül. Klasszikusokat, jelesül CPg-t idézve, persze kicsit átírva:
Nem kell nekünk rádió,
nem kell nekünk napilap,
nem kell nekünk tévéhíradó,
nem kell nekünk hetilap.
Elvagyunk mi az internettel jól, elég lesz az nekünk, köszönjük. Ebből viszont elég sok dolog következik. Például az, hogy bizonyos célcsoportok itt, és jórészt csak itt érhetőek el (persze elérhetőek még köztéren, eseményekkel, egyéb BTL cuccokkal, tudom). Aztán az is következik, hogy attól, hogy valaki lenyúl egy újságot, egy tévét, egy bármit, még nem kerül diktáló pozícióba ebben a csoportban. Az információ hatalom, és ez a hatalom egyre demokratikusabbá válik, egyre többen férnek hozzá, és nemcsak elméletben, hanem gyakorlatban is.
A két hírt együtt nézve azt kell mondjam, érdekes jövő áll előttünk: rabló-pandúr játék lesz ez a javából, és könnyen lehet, az információs forradalomnak lesz egy harcias megjelenése is: amikor igenis meg kell majd küzdenünk azért, hogy az internetet arra használjuk, amire szeretnénk - legyen ez hírkeresés, hírmegosztás, reklámozás, játék vagy akár pornónézés.
Utolsó kommentek