Rabbit egy tegnapi írásában azt boncolgatja, hogy vajon miért nincsenek igazán jó kreatív hirdetési megoldások, illetve miért kevés ilyen megoldással találkozunk.

Érdemes elolvasni az írást, sok dologra kaphat az értő olvasó választ belőle. Tanulságos lehet például a portáltulajdonosoknak látni, hogy miért és hogyan (nem) terveznek velük:

Az a médiatulajdonos, amely nem rendelkezik elég felhasználóval az adott oldalon, illetve a tágabb portfoliójában, és ezek egy részét nem tereli a támogatott rovatba, alkalmazáshoz, videóhoz, az nem lesz elég értékes a hirdető számára.

Azért pont ezt a részt emelném ki, mert itt érzem a legnagyobb értetlenséget a piacon. Minden más többé-kevésbé magyarázható, de ez a pont az igazi "rákfenéje" a hazai médiatervezésnek: ha nem vagy elég nagy, akkor lehetsz bármennyire jó tartalom vagy szolgáltatás, akkor se számíthatsz stabil megrendelésekre. Még akkor sem, ha a saját területeden erősebb vagy egy-egy nagyobb portál hasonló rovatánál.

Ez az egyik fő oka a piac koncentrációjának, amit így közvetve erősítenek az ügynökségek. Azok az ügynökségek, akik aztán szembesülnek a nagy csoportok erejével, azzal, hogy hirtelen nincsenek erőpozícióban. Én magam részéről egyébként nem értek teljesen egyet azzal, hogy ennyire fontos a portfólión belüli támogatás, de tény, a számok beszélnek: olcsóbb, gyorsabb, egyszerűbb ez a megoldás.

A piac pedig nem igazán fejlődik, mert nem jutnak el a pénzek a "végekre". Elakadnak a nagy portáloknál, és csak sziszifuszi munkával lehet előrelépni annak, aki csak egy-egy területre koncentrál. Vagy el kell adnia magát. Már ha van, aki megveszi...