Onlinemarketing blog

A webhely linkek vagy angolul a site linkek a Google kereső egy kiegészítése, egy olyan elem, amit csak erős korlátozásokkal használunk. Erről van szó:

Az erős korlátozások alatt azt értem, hogy

• csak első találati helyen jelenik meg így
• a linkeket a Google "határozza meg", választja ki
• mi csak kikapcsolni tudjuk az egyes linkeket

A linkek kikapcsolása azt jelenti, hogy amennyiben olyan jelenik meg, ami nekünk nem tetszik, akkor a Webmestereszközök segítségével kivehetjük azt a site linkek közül. (Igaz, ez is korlátozott: csak 99 url-t szedhetünk ki, és max. 90 napig.) Ugyanakkor azt javaslom, ellenőrizzük a site linkeket, amit úgy tehetünk meg legkönnyebben, ha a saját nevünkre keresünk (így első helyre kerülünk a találatok közt), és ha van köztük olyan, amelyik nem tetszik, szedjük azt ki. Ha nem jelenik meg site link, akkor a Google nem talált olyan aloldalunkat, amit kiemelésre méltónak tart...

Mai tippünk: ellenőrizzük a site linkeket, és ha kell, módosítsuk azokat!

A mesében Jancsi és Juliska kenyérmorzsákat szórt az úton, hogy visszataláljanak. Néha nemcsak ők tévedhetnek el, hanem a látogatód is az oldaladon. Főleg, ha több menüvel, almenüvel rendelkezel. Ilyenkor érdemes kiegészíteni a navigációt egy olyan plusz menü elemmel, ami a tartalom fölött a bal felső pozícióban van, és megmutatja, pontosan hol is jár a felhasználó. Valahogy így:

Főoldal » Hírek » Marketing hírek » Online marketing hírek » Keresőmarketing Nap 2014

Ez persze akkor jó, ha a cím kivételével (jelen esetben a Keresőmarketing Nap 2014 a cím) minden más elem kattintható, és így például egy kattintással vissza lehet lépni egy-két szintet. Ez a megoldás ráadásul nemcsak a navigációban segít, de a keresőoptimalizálást is segíti. Vagyis mindenképpen érdemes használni.

És hogy miért Jancsi és Juliska? Ennek a menümegoldásnak az angol neve - a mese után - breadcrumb, vagyis kenyérmorzsa...

Mai tippünk: használj breadcrumb, vagyis kenyérmorzsa menüt is a weboldaladon!

A webes címed nem áll meg a domain nevednél. Ott vannak még az aloldalaid, amik mind külön címen érhetőek el. Ha azt akarod, hogy a weboldalad könnyebben megtalálható és kicsit jobb legyen, akkor ezzel is érdemes foglalkoznod.

Hiszen egy aloldaladnak lehet ez a címe: www.domain.hu/content.php?c=007 De lehet ez is: www.domain.hu/fotevekenysegem Nos, ha ezen utóbbit használod, akkor

• a Google az adott kulcsszóra kicsit jobb helyre sorolhat (vagyis előrébb a találati listában)
• a felhasználód kicsit jobban láthatja, éppen merre jár

Mai tippünk: legyen a weboldalad címe "beszélő nevű", főleg, ha webáruházat csinálsz!

Ugye te is rendszeresen nézegeted a céged Google keresőbeli találatait? És akkor látsz valami ilyet:

De azt tudod, hogy a szöveg honnan kerül ide? Ha olvasod a Tippeket, akkor már tudhatod!

• a cím rész (itt: Onlinemarketing.hu Kft. - online marketing, online reklám, online ...) a title mezőből
• a leírás (itt: Onlinemarketing.hu Kft. - tanácsadás és online kampányok tervezése. Online marketing, online média, online reklám ügynökség.) a description-ból
• a weboldal cím pedig a domain név

Ezt a megjelenést egyébként kivonatnak, angolul snippetnek nevezik. És nagyon fontos szerepe van, hiszen ezt látva dönti el az ügyfél, hogy kattint-e vagy sem.

Mai tippünk: figyelj oda, mit mutat a keresőtalálatoknál a kivonat!

Az oldalad címe, vagyis a domain neve elég fontos ahhoz, hogy érdemes legyen külön foglalkozni vele. Alapvetően ez is két területet érint: a keresőoptimalizálást és a marketinget, azon belül a brand építést. Hiszen a domain nevünk az, amit kis túlzással mindenhova feltüntetünk: névjegykártyára, autóra, bárhova.

Így hát fontos kérdés: mi legyen a domainneved? Alapvetően nincs olyan válasz, ami mindenkire igaz lenne. Fontos kérdés, hogy mi az előrébb való: a neved vagy a tevékenységed? Ha a neved, akkor használd a neved a domain nevednek, nincs is kérdés. De akkor is, ha lehet, könnyen használhatóan és megjegyezhetően. Ha a neved Netenvagyok Kft., akkor ne a netenvagyokkft.hu, hanem a netenvagyok.hu legyen a neved.

Ha a tevékenységed a fontos, akkor viszont képezz abból domain nevet, és ez ráadásul az adott szóra segíti a keresőoptimalizálást is. Erre számomra nagyon jó példa a bútorlapokat méretre vágó cég Lapszabaszat.hu domain neve.

Mai tippünk tehát: válassz olyan domain nevet, ami a céljaidhoz illik, és ha lehet, akkor a legegyszerűbbet használd!

A Google Analytics használatáról már írtam. Az az eszköz arra jó, hogy lássuk, mi történik a weboldalunkon. De van a Google-nek egy másik eszköze is, amit a weboldal tulajdonosoknak szán: ez a Webmestereszközök.

Ez is egy ingyenes szolgáltatás, de már kicsit más céllal. A Webmestereszközök ugyanis azt mutatja meg, mit lát a weboldalunkból a Google kereső. Így statisztikákat találhatunk benne arról, a különböző kulcsszavakra hányadikak vagyunk a találatok közt. Láthatunk arról számokat, mikor és hány oldalunkat indexelte be a Google. Találhatunk arról információkat, milyen hibákat talált a Google az oldalunkban. Sőt, egyes eszközökkel még a Google-nek is adhatunk információkat, pl. feltölthetjük az oldaltérképünket (sitemap).

Mivel a Webmestereszközök elérhető magyar nyelven is, és a funkciók elég egyértelműek, így érdemes akár laikus weboldal tulajdonosként is elkezdeni használni. Ha már új Analytics kódunk van, akkor elég csak belépni és aktiválni a szolgáltatást - máris jönnek az adatok.

Mai tippünk: ha weboldalad van, használd a Google Webmestereszközöket!

A tavaszi konferenciaszezon tele van érdekes eseményekkel, és bár legtöbbünk ideje (és pénztárcája) véges, mégis érdemes néhányra eljutni. A már ajánlott saját szervezés mellett még egyre szeretném felhívni a figyelmet, a Menedzserképző Központ IV. Marketing Konferenciájára. Ez egy fél napos esemény, február 27-e délután, és én fogom műsorvezetni - így velem is lehet majd ott találkozni. 

A téma abszolút aktuális, hirdetések, tartalom, mobil téma körül mozognak, ismert és szakmai előadókkal. Érdemes még jelentkezni, most ráadásul 15% kedvezménnyel, ha valaki innen jelentkezik.

A Google nem szereti, ha be akarjuk csapni. Sőt, a többi kereső sem. Így aztán mindenféle algoritmusokkal próbálják megtalálni a csaló oldalakat. Egy csalási lehetőség, ha ugyanazt a tartalmat több helyen is elérhetővé tesszük, így próbálunk más-más szóra jó helyre kerülni vele. A keresők ezért büntetnek, ha duplázzuk az oldalunkat.

De mi számít másolásnak? Már az is, ha fizikailag ugyanaz a tartalom több különböző domain névről is elérhető. Például a ruha webáruházban van egy ingek árucsoport, ami elérhető a ruhawebaruhaz.hu/ingek és az ingwebaruhaz.hu címről is. Nos, ez már olyan, amiért büntetnek a keresők.

De mi van akkor, ha nekünk fontos az, hogy több címről elérhető legyen ugyanaz? Vagy ha nem lehet valamiért máshogy megoldani a tartalomelhelyezést? Akkor mondjuk meg a keresőknek, hogy igen, tudjuk, hogy ez másolat, és mutassunk rá, melyik az eredeti oldal. Nincs más dolgunk, mint használni egy erre kitalált html elemet: a canonical tag-et.

A Google pontosan leírja, hogyan kell használni »»»

Mai tippünk: ha duplázzuk, sokszorozzuk az oldalunkat, akkor azt jelezzük a keresők felé, hogy ne büntessenek miatta!

Lusta webszerkesztők régi megoldása, hogy egyes szöveges elemeket összeraknak valami rajzoló programban, és azt úgy ahogy van, képként felrakják a weblapra. Láttam már teljes címlapokat jpg formátumban, lényegében nem volt benne semmi olyan, amit szövegként tudna értelmezni egy kereső.Persze olyan is van, amikor csak egy-egy elem, például a menüpontok neve kerül fel képként.

Az ilyen megoldások több ok miatt sem jók:

• az ilyen tartalmakat nem lehet úgy nagyítani, hogy betűméretet változtatunk a böngészőben
• nem tördelődnek a képekre írt szövegek, így egy kisebb felbontáson, pl. mobilon, tuti olvashatatlanná válnak
• felolvashatatlan szöveg lesz a látássérülteket segítő programoknak
• a keresők sem tudják feldolgozni a tartalmukat
• sokkal nagyobb egy kép, mint egy formázott szöveg, így a letöltési idő is hosszabb

Mai tippünk tehát: amit lehet, szövegként vigyünk fel, ne használjunk képre írt szövegeket weblapunkon!

Sem a felhasználó, sem a Google nem szereti, ha a weboldalad lassan tölti be a tartalmat. A felhasználó otthagy, a Google hátrébb sorol a találatok közt - egyáltalán nem nyerő felállás ez senkinek. Sok olyan ok lehet, hogy a weboldal belassul, és ezek közül az egyik gyakori probléma, amikor nem megfelelő méretű képet sikerül felrakni a weboldalra. 

Azon már meg sem lepődök, hogy a 800x600 pixeles képet egyszerű html beállítással rakja be 400x300-as helyre. De olyat is gyakran látok, hogy 150 vagy akár 300 dpi-s felbontású képet sikerül felrakni. Ezek mind négyszer, nyolcszor nagyobb fájlok, mint amennyi elég lenne. És ennyivel lassabban is töltődik be...

Mai tippünk: ne használj a szükségesnél nagyobb képet a weblapodon, mert lassítja a betöltést.

Azt írja Lica az Indexen, hogy kém vagyok. Egészen pontosan arról ír, hogy lehetőség van arra, hogy megnézzük, a címzett kinyitotta-e a levelünket vagy sem. Tekintsünk el a bulváros hangvételtől, és akkor kiderül, hogy lényegében mindenki kém, aki értelmesen akarja használni az email küldés funkciót reklámcélokra. Hiszen a jó hírlevélküldő rendszerek lényege részben a tömeges kiküldés (akár személyre szabva), részben a statisztika készítése.

És az egyik statisztika bizony a kinyitások száma. Ami ugye akkor és csak akkor mérhető, ha engedélyezzük kép megjelenítését az email megnézésekor.

Nos, pár megjegyzésem azért volna ezzel az egésszel kapcsolatban. Egyrészt annyira nem új a dolog, hogy bő tíz éve is már mértük ugyanezt. Vagyis már több mint tíz éve léteznek erre megoldások. Aztán, ha ez kémkedés, akkor mit szóljunk azokhoz a megoldásokhoz, amikor a fogadó email program küld a feladónak egy automatikus emailt a kinyitáskor? Oké, ki lehet kapcsolni, de ugye ezt a fajta most kémkedésen kapott mérést is.

Aztán az is érdekesség, hogy a Google elkezdte használni azt a megoldást, hogy minden képet magához tölt le, és onnan szolgálja ki a Gmailt használóknak. Könnyű belátni, ez máris torzítja az adatokat - vagyis nem történik kémkedés...

Végül a személyes fájdalmam: nem beszél a cikk arról, hogy nemcsak azt tudjuk mérni, hogy ki lett-e nyitva a levél, hanem azt is, kattintott-e az emailre, sőt, tömeges levélküldésnél azt is meg tudjuk mondani, ki is volt az, aki kattintott. Ezt még megírtam volna, hiszen micsoda skandallum már ez is!

Szóval, kém vagyok. Nincs is ezzel semmi gond, fel is vehetném ezt valahogy névnek. Mondjuk Berényi 007 Konrád leszek mostantól. Mit szólsz?

Kedvenc hibám, és bármennyire hihetetlen, már párszor belefutottam, egy egyszerű és triviális kis html elem használata. Több esetben kerestek már meg, hogy a weboldal egyáltalán nem látszik a Google-ben. Hiába van készen már pár hónapja, mutatnak rá linkek stb., de nem akar semmilyen módon rátalálni a Google.

Nos, ennek elég sok oka lehet, de van egy triviális is: amikor a weboldalunk kódja mondja azt a Google-nek, hogy ne jelenjen meg a találatok között. Azért van ilyen utasítás, hogy ha akarjuk, kizárhassuk a lapunkat mi magunk. És akkor akarunk ilyet, ha például még fejlesztés alatt van az oldal, fog még változni, de már kiraktuk valahova "élesben", vagyis bárki számára elérhetően. Például azért, hogy a fejlesztésben érdekeltek meg tudják nézni, és amúgy a tartalma nem olyan, ami titkos lenne.

Nos, amikor elkészül az oldal és "élesítjük" azt, néha előfordul, hogy bent marad ez az elem: a noindex. Itt van a pontos leírása, jól látszik, hogy ezzel bizony kizártuk a weblapunkat:

Ha teljes körűen meg szeretné akadályozni, hogy egy oldal tartalma bekerüljön a Google internetes indexébe, még akkor is, ha más oldalak hivatkoznak rá, használja a noindex metataget. Amennyiben a Googlebot eljut erre az oldalra, látni fogja a noindex metataget, és megakadályozza, hogy az oldal bekerüljön a webindexbe.

Amilyen triviális a hiba, olyan egyszerű a javítása: vegyük ki innen.

Mai tippünk tehát: ha az új weboldal nem jelenik meg a Googleben, nézzük meg, nem maradt-e bent a noindex elem!

A weboldalon egyértelműen a keresőknek készített kódrészletek egyike a kulcsszavak megadására szolgál: ez a keywords. Elvileg az a feladata, hogy megmondja a keresőknek, mik az oldalunkhoz kapcsolódó fontos kulcsszavak. A gyakorlatban viszont ez az a megoldás, amit már a kezdetektől tágan értelmezve használtak a webszerkesztők: nemcsak az oldalhoz valóban tartozó kulcsszavakat írtak ide, hanem minden mást is, amire jó lenne, ha feljönne az oldal.

Éppen ezért mára a keywords szerepe lényegében megszűnt. Egy-két szónál többet, ami tényleg releváns, nem érdemes ideírni, úgyse segít. Ellenben, ha telerakjuk nem oda illő kulcsszóval, azért büntethet a kereső. Tehát nem érdemes trükközni, sőt, akár ki is lehet hagyni.

Mai tippünk: ne bízzunk a keywordsbe, és ne rakjuk tele spam kulcsszóval!

Frissítés: Longhand ezt a videót ajánlotta.

Van pár olyan eleme a weboldalnak, ami fontos, de elsőre nem látszik. Ezek között áll első helyen a fejrészben (head-ben) a leírás (description). A szerepe nem a látható weboldalban van, ha nincs ilyen elem, vagy nincs feltöltve, sehol nem látjuk a hiányát. A szerepe ugyanis a keresőkben van elsősorban.

Először is, ha valaki bekerül a Google találatok közés, akkor a rövid kivonatban, ahogy megjelenik az oldala, ez a leírás lesz az ajánló. Már persze akkor, ha van ilyen, nem túl hosszú (mondjuk 150-160 karakternél nem sokkal több) és a tartalma olyan, mint az oldal tartalma.

Másodszor, az ide írt kifejezéseket kiemelten kezeli a Google, így segít abban, hogy azokra jobb találati helyre kerüljünk.

De persze vannak szabályok:

• ne legyen hosszú
• tényleg az oldalról szóljon
• a title-höz hasonlóan ez is különböző legyen minden lapon.

Ha ezeket betartjuk, akkor sokat fog segíteni az oldalunknak ez az elem is.

A mai tippünk tehát: legyen kitöltve a description mező és minden oldalhoz egyedi tartalommal!

Sok konferencia ajánlót írtam már, és még sokat is fogok, de a saját konferencia valahogy mindig más. És a Keresőmarketing Nap ilyen: saját gyermek. Igaz, 2013 őszéről átraktuk most tavaszra, de töretlen lelkesedéssel terveztük a programot.

Idén is a Mobil Hungary konferenciával együtt lesz a rendezvény, de ráadásként az előző napon Evolution konferencia is lesz, így egészen olcsón két teljes napra is érdemes eljönni. Sőt, gyertek el!

A Keresőmarketing Napon három nagy téma lesz: a ppc hirdetések (amiket egyre inkább RTB-nek szokás ugye nevezni), a keresőoptimalizálás és az analitika. Mindhárom témát a területhez értő szakemberek fognak körüljárni, elsősorban előadásokkal, de lesz két beszélgetés és a nap végén esettanulmányok is.

A program kezdi végleges formáját felölteni, még várunk visszajelzéseket előadóktól, de már így is érdemes jelentkezni, főleg, mert február 16-ig ezt kicsit olcsóbban is meg lehet tenni.

A konferenciák március 12-én és 13-án lesznek, a Keresőmarketing Nap ezen belül 13-án lesz, Budapesten, a Hotel Heliában. Bővebb információ és jelentkezés erre »»»

Nem szeretem magyarra fordítani a "title" szót, mert valójában ez egy html elem a weboldal kódjában. A title mezőbe írt szöveg a lapunk címe, és mint ilyen, kiemelt szerepe van, több szempontból is. 

Nézzük, hol számít, mi jelenik meg a title-ben!

• Ez látszik a böngészőben, amikor a sok nyitva lévő ablak között nézegetjük, melyiken mi van.
• Ha lementjük a lapot a könyvjelzők közé, ott is az ide írt szöveg jelenik meg.
• Ha a Google listázza a lapunkat a találatok közt, akkor ez jelenik meg, mint a konkrét találat címe.
• Az ide írt kulcsszavakat a Google "fontosnak" tartja, vagyis segít a keresőoptimalizálásban.

Ennek megfelelően akkor jó a title, ha a marketing és a keresőoptimalizálás elvárásainak is megfelel. Mindkettőnek. Vagyis nem elég kulcsszavakat halmozni benne, meg is kell írni a szöveget. És még egy fontos elvárás: legyen egyedi. Minden oldalon más-más, nem szabad ismételni.

A mai tippünk tehát: a title mező fontos, ezért figyeljünk annak tartalmára!

Amikor arra kerül a sor, hogy a weboldaladat szeretnéd rendbe rakni, mindig felmerül, hogy fontos a keresőoptimalizálás. Számos alkalommal találkozom ezzel, miközben egy másik dolog teljesen elsikkad: a felhasználó maga.

Az a kérés rendre felmerül, hogy "mit szeret a Google", de az már sokkal ritkábban, hogy "mit szeret a felhasználó". És amikor elmondom, hogy a Google azt szereti, amit a felhasználó is, akkor nem ritkán látom a lekicsinylő pillantásokban: "oké, persze, csak azért mondod, hogy ne kelljen elárulnod a trükköket".

Pedig nincs trükk. A weboldalad nem a Googlenek készül, hanem a felhasználóknak.

A mai tippünk tehát: az első és legfontosabb kérdésed a weboldaladdal kapcsolatban ez legyen: mit szeret a felhasználó?

Az nagyon jó, ha mutatnak linkek a weboldaladra, de arról se feledkezz el, hogy mutathatnak linkek kifelé is az
oldalról. Ennek megint csak két oka van: a felhasználóid és a Google.

Az üzleti célú weboldalad arról szóljon, ami te vagy. Mástól "lopott" tartalmat úgyse tehetsz fel, még akkor se, ha valaki meggyőz, milyen jó is lesz az, mert tele van értékes kulcsszavakkal, és majd amiatt jönnek a Googleből látogatók. Ez amúgy még igaz is, de gondolj bele: nem miattad jönnek, így statisztikában jól fognak kinézni, csak pénzt nem hoznak. Másrészt pedig tényleg ne másold mások tartalmát, mert az udvariatlanság és törvénytelen is.

Sok olyan eset lehet, amikor egy-egy szakkifejezés vagy folyamat megmutatható más weboldalon. Mutathat link Wikipédiára, mutathat link szakmai oldalra, de akár fórumra is. És mutasson is link kifelé!

Elveszíted a látogatót? Miért veszítenéd el? Ha nálad járt, és értékes neki az, amit adsz, nem is megy el, csak megnéz még valamit! (Mondjuk be is tudod úgy állítani a kifelé mutató linkeket, hogy azok új ablakban nyíljanak meg.) Szóval, jót teszel a látogatóddal. És ezt egyébként a Google is jutalmazza, igaz, kisebb súllyal, mint néhány más beállítást, de számít.

Mai tippünk tehát: mutassanak linkek a weboldaladról kifelé is!

Húsz éve ilyenkor még a farsang volt a sláger, mára február közepe a Bálintoknak kedvez: jövőhéten pénteken a szerelmesek napja lesz, Valentin nap. Egy ilyen alkalom tökéletes arra, hogy kis színt vigyünk a kampányainkba. Lehet direkt Valentin napi ajánlat, ki lehet használni, hogy páros ajándékokat is el ehet adni, és önmagában az se rossz, ha kicsit feldobjuk weboldalunkat, Facebook oldalunkat.

Mai tippünk tehát: egy hét múlva Valentin nap, építsd be a kampányaidba!

Ha már építesz linket, akkor figyelj oda, hogy milyen szöveg legyen linkelve a weboldaladra. A legrosszabb az, ha nincs is szöveg, csak egy kép. Ha csak képet tudnak linkelni, akkor legalább a kép neve tartalmazza a céged/weboldalad nevét... A szöveg olyan legyen, ami rólad szól: a neved, a tevékenységed. A link szövege két felé is fontos: fontos a keresőnek és fontos a felhasználónak. A kereső a linkjeid szövegében található szavakra fog jobban előre sorolni, a felhasználó pedig a linkjeid tartalma alapján dönti el, tovább akar-e menni az oldaladra.

A linkjeid szövege tehát ne csak kulcsszavak legyenek, hanem tartalmazzon valami marketing üzenetet is!

A mai tippünk tehát: olyan link szöveget használj, amely tartalmazza a fontos kulcsszavaidat és egyben marketing üzenettel is bír!

Azt mára mindenki tudja, hogy a weboldalunkra mutató link jó, mert segíti a keresőoptimalizálást. Pedig ez így ebben a formájában azért nem szükségszerűen igaz. A linkelési lehetőség az, ami miatt különleges és egyedi dokumentumkezelésre képes az internet: az egymásra hivatkozással újabb és újabb tartalmakat lehet elérni. 1998-99-ig nem is volt más jelentősége a linkeknek. Igaz, ez így is elég nagy dolog volt, akkoriban szólt minden arról, hogy szörfözünk a világhálón, vagyis linkről linkre járjuk be a tartalmakat.

Aztán jött a Google, és szép lassan mindent megváltoztatott. Larry Page ugyanis kitalálta a PageRanke-et, ami az oldalak egymásra való linkeléséből próbálja megállapítani, melyik mennyire értékes. És ezzel a linkek szerepe hirtelen felértékelődött: nemcsak egy kapu volt, hanem plusz értéket is hordozott, jelesül azt, hogy mennyire leszünk elől a Google keresőben.

Így aztán a linképítés egyre fontosabb lett, oly annyira, hogy mára nem is igazán működik az eredeti PageRank algoritmus: rengeteg az olyan link, aminek semmi más célja sincs, csak a Google becsapása. De persze a Google is lépett, és sok olyan elemet épített be a sorbarendezési algoritmusába, ami segít neki kiszűrni az ilyen nem értékes linkeket.

De akkor miért is építsünk linkeket a saját oldalunk felé? Egyrészt azért, mert ha valóban olyan oldalról mutat felénk link, ami hasonló jellegű tartalmat tartalmaz, mint a mi oldalunk, akkor az továbbra is segíthet a keresőoptimalizálásban. Másrészt viszont azért, mert a mai napig használják az emberek a linkeket arra, amire kitalálódtak: rákattintva lépnek tovább. Vagyis pusztán a marketinges kapu szerepe miatt is érdemes elérni, hogy számunkra is fontos, releváns oldalakra kikerüljön a ránk mutató link.

Vagyis a keresőoptimalizálástól függetlenül van marketing értéke a linkeknek: egyrészt hozhat forgalmat az oldalunkra, másrészt növelheti az ismertségünket is.

Ezért a mai tippünk: szerezz az oldalra mutató linkeket!

Mennyire jó lenne azt tudni, hogy a kifizetett hirdetésekből hányan jönnek hozzánk és aztán mit csinálnak! Ez minden marketinges álma. És ezt az álmot valósította meg az internet. Igaz, kell kicsit ezzel foglalkoznunk, de ha megteszünk pár egyszerű lépést, akkor eljön a marketinges Kánaán!

Először is, mérd az oldalad. Ha már méred az oldalad, akkor eleve sok dolgot fogsz látni, de ha megteszed a következő lépést, még okosabb leszel. Az összes olyan linket, amit te kezelsz, kicsit át kell alakítanod. Azokra a linkekre gondolok, amiket te rakatsz vagy raksz ki a különböző helyekre: Facebookra, Twitterre, hirdetésbe, emailbe stb. Az átalakítás egyszerű: pár paramétert kell a link végére rakni. Hogy hogyan? A Google megmondja nekünk!

Ha ezt megteszed, onnantól kezdve a Google Analytics már külön helyen fogja megmutatni, hogy az egyes linkekről hányan is érkeztek hozzád.

A mai tippünk tehát: használd a Google URL-készítő eszközét!

A jó weboldal, a jó webes kommunikáció mérhető. De egy mérésnek csak akkor van értelme, ha tudjuk, mit mérünk. Egészen pontosan: tudnunk kell, hogy mi az, amit sikernek nevezünk. Siker-e az, ha valaki feliratkozott a hírlevelünkre? Siker-e az, ha valaki regisztrál? Siker-e az, ha valaki legalább 3 percet eltöltött a weblapunkon? Vagy csak az a siker, ha valaki rendelt tőlünk?

Előre el kell terveznünk, mi az, amit üzleti szempontból sikernek tartunk! Mert ezt fogjuk mérni. Ezt fogjuk majd konverziónak nevezni.

Tehát a mai tippünk: előre tervezd meg, hogy mik a sikeresség kritériumai, hogy majd azokat tehesd mérhetővé!

Az internet tele van ezer éves weboldalakkal. Pontosabban olyanokkal, amik már 5-8-10 éve elkészültek, és közben csak frissítgetve lettek. Esetleg a teljes oldalt újragombolták, de amit lehet, azt változatlanul hagytak. Az egyik ilyen dolog szokott lenni az a kód, amit a Google Analytics mérése miatt rakunk az oldalba. Hiszen fontos a folyamatos mérés, és mi lehet a biztosabb módja annak, ha bent hagyjuk a régit...

De a Google azóta már frissítette a kódot, és bizonyos új funkciók csak a legújabb kóddal érhetőek el. Nem is túl bonyolult a csere: egy adminisztrátor jogú felhasználó az Analytics felületén kimásolja a kódot, a programozó pedig cseréli a régit az újra, a leírásnak megfelelően.

A mai tippünk tehát: figyelj arra, hogy a legfrissebb Google Analytics kód legyen az oldaladban, hogy tudj minden funkciót használni!

Nekünk, akik az online marketing valamelyik területén dolgozunk, a világ legtermészetesebb dolga - olyan, mint a levegővétel -, hogy mérni kell a weboldalak látogatottságát. De tudom, hogy ez mégsem ennyire természetes. Rendszeresen futok bele olyan weboldalakba, amit még nem mérnek a tulajdonosok semmilyen eszközzel.

Pedig a mérés nagyon fontos. Nemcsak azért kell, hogy lássuk, mégis hányan látják a weboldalunkat, hanem azért is, mert amikor a kampányokról kezdünk beszélni, minden a mérések körül fog mozogni. A weboldalak mérése pedig egyáltalán nem öncélú: a marketingünk, a kampányaink hatékonysága majd többek között így fog kiderülni.

Mérésre nagyon sokan a Google ingyenes eszközét, a Google Analytics-et használják. Lesz erről szó még sokszor, de most gondoljunk azokra is, akik valamiért nem akarják a Google-t. Nekik is van sok lehetőségük, többek közt ingyenes megoldások is. Most csak egyet ajánlanék, a Piwik-et: le lehet tölteni, felrakni saját szerverre, és így minimálisra csökkenthetjük annak kockázatát, hogy más is hozzáférhessen a mérési eredményeinkhez.

Az "egyszerű" forgalommérés mellett mérünk még mást is, például vásárlói viselkedést. Ilyenekre is vannak eszközök, pl. a Crazy Egg vagy a ClickTale - lesz ezekről is szó a tippek között.

A mai tippünk tehát: mérjük a weboldalunk forgalmát valamilyen eszközzel!