Onlinemarketing blog

Egy több részes sorozatot írtam arról, hogyan lehet, hogyan érdemes jó marketing szöveget írni.

Vajon mi az, ami egyaránt fontos csajozáshoz, ügyfélszerzéshez és a keresőtalálatokhoz? A jó szöveg! Meg kell tanulnunk szövegelni. A szerencsésebbek már tinikorukban jól nyomják, és bármennyire is szörnyarcúak - IQ minuszok - betonbunkók, mégis hamarabb van barátnőjük, mint a matekzseni versíróknak. Mert jól nyomják!

Az írások:

Csajozáshoz, ügyfélszerzéshez, keresőkhöz

Csajozáshoz, ügyfélszerzéshez, keresőkhöz - népszerűtlen helyesírás - ez még most is milyen aktuális!

Cs., ü., k. - népszerűtlen helyesírás - kieg.

Csajozáshoz, ügyfélszerzéshez, keresőkhöz - kine írok?

Az rss és a marketing lehetséges kapcsolata egyre fontosabbá fog válni, így mindenképpen érdemes visszaolvasni, mit is írtam erről - tavaly novemberben.

Olyan ez, mint egy okos hírlevél, ami mindig akkor jön házhoz, amikor közölnivalója van, de mindeközben nem tolakodó.

De ha olyan ez, mint egy hírlevél, akkor lehet-e ezt használni a cégünk marketing tevékenységében? A válasz - gondolom nem meglepő módon - az, hogy igen. Lehet, mert kiegészítője lehet a jelenlegi kommunikációs csatornáinknak.

Az írás itt olvasható >>>

Egy szóval: glokális. Még tavaly október végén írtam erről.

A nemzetközi marketingből ismert go international fogalommal próbáltam akkoriban érzékeltetni az internet lehetőségeit, de éreztem, ez mégsem a teljes valóság. Hiszen bár egy weblap valóban elvileg százmilliókhoz eljut, de tartalma, helyzete miatt a realitás ettől nagyon nagy mértékben eltér. Erre a problémára adot nekem választ akkor a glokális marketing...

Azaz a régi logók web 2.0 formában... Ezt nem lehet kihagyni :-)

...pihenésemet fogom mostantól tölteni egy bő hétig. Eközben sem hagyom magára azért a blogot, minden napra előszedek egy-egy régebbi bejegyzést - olyat, amit érdekesnek és érdemesnek tartok újra felemelni.

De valójában pihenek, így az új dolgokra, kommentekre nem nagyon fogok reagálni. Még akkor se, ha nagyon rossz lesz az idő...

Most nem a szóbeszéd marketingről (WoM) írok, hanem az igazi, eredeti pletykáról. A Gazdasági Rádióban volt erről ma egy érdekes beszélgetés, ahol a munkahelyi pletykáról és annak kommunikációs szerepéről volt szó. A lényeg az, hogy a pletyka (a belső pletyka, amikor pl. a titkárnők egymásnak mesélnek) kikerülhetetlen és ugyanakkor jó: segíti a cég működését, a belső információáramlást.

A riport kapcsán elgondolkoztam rajta, vajon van-e pletyka az interneten, és ha van, akkor hol bukkanhatunk rá. A blogokon? Hiszen a blogok a szóbeszéd marketing egyik csatornái (gondoljunk csak a Homárra). A kisebb portálokon? Hiszen hányszor látunk ott pletykából hírt csinált írást? A fórumokon? Ahol a legkisebb értesülésből is azonnal topic születik? A chateken? Ahol szinte mindenről szó van, igaz, csak pár szóban? Az azonnali üzenetküldőkön? Ahol a barátoknak mesélünk erről-arról?

Vagy ezeken mind? Szerintem ezeken mind. A pletyka jelen van az interneten, rengeteg helyen találkozunk vele. Talán legerősebben a fórumokon, amit könnyen ellenőrizhetünk is, ha szétnézünk pl. az Index Polidilin.

Folyik tehát itt is az információk áramoltatása, függetlenül a forrástól, függetlenül a valóságtartalomtól. Nem árt, ha ezt tudjuk, és ha ügyesek vagyunk, akár használhatjuk is. Mert ezt a fajta információ terítést mi magunk is használhatjuk. Sőt, sokan használjuk is.

És gondoljuk végig, mi történik most: beindult a közösségi élet a neten. Megszülettek azok az új csatornák, ahol a pletyka előbb-utóbb felütheti a fejét. Sőt, fel is üti. Hiszen a hoaxok is csak pletykák...

Valahogy máshol sem cool minden esetben, ha SUV-od van.

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor. Ezen a héten van egy 30 százalék fölötti első hely, de ami még érdekesebb, a legjobb ötbe bejutott a sex kulcsszóra futtatott hirdetés is!

Most, hogy a Videa hivatalosan is elindult, kezdenek megjelenni a sajtóközlemények, láthatólag beindult az a régi gépezet, ami egy nagy cég rendelkezésére áll. Sajtókapcsolatok a hagyományos médiában, hirdetési lehetőségek, erős portál háttér.

Most kell nagyon figyelnünk, nekünk, onlineosoknak, vajon fog-e ez működni?

A Videa nem egyedüli szereplő a piacon, sőt, magyar nyelven sem az első. És bár erős szerverháttérrel (ha igaz, mert most valamiért nem műxik nálam) és használható felülettel rendelkezik, de itt el is fogytak a pozitív dolgok, amiket fel tud mutatni. Tartalom ugyanis kevés van benne. Jó tartalomhoz közösség kell, ami persze adott a T-Online-nál, de kérdés, ide lehet-e irányítani azokat, akik értik és értékelik, és elsősorban használnak is ilyen szolgáltatást.

Ezekkel a mostani eszközökkel szerintem nem. Az integráció lenne a fontos, ha lehet, olyan helyekkel, ahol közösségi tartalom épül. Van is ilyen partnere az [origo]-nak, a Blogtér. És a dolog innentől pikáns: a Blogtérnek is van saját videószolgáltatása, a Videobomb.

Olyan ez, mint amikor a Gyalog-galoppban Arthur királyék megérkeztek a franciák várához, hogy ők biza a Szent Kelyhet keresik, és ha az uruk szállást ad nekik éjszakára, akkor velük jöhet a küldetésre. Erre mit is mondtak a franciák?

- Van neki kehely, minek menjen keresni?

Szóval itt van ez a jó kis önmegvalósító közösség, a Blogtér, ahol lennének emberek, akik számára a Videa hasznos. De minek menjenek oda, ha van nekik saját?

De jó, tegyük fel, ki akarná próbálni valaki a Videát. Hát, ahhoz biza regisztrálni kell, mégpedig jó hosszan, a T-Online iszonyú regisztrációs rendszerén keresztül. Mi is történik? Megkérdeznek rengeteg adatot, hogy az ember adjon nekik tartalmat! De nézzünk szét az ilyen oldalakon: rengeteg a nem saját, félig legális forrásból származó videó. Az ilyen megosztásáért vajon megadom az összes saját adatomat? Inkább csinálok egy kamu regisztrációt. Erre viszont nem igazán jó a Videa.

És mindettől függetlenül sikeres lehet ez az új szolgáltatás. De figyelnünk kell, hogyan, hiszen ebből sokat tanulhatunk. Vajon elég erős-e a Web 1.0 arra, hogy közösségi szolgáltatást egy nem üres piacon bevezessen?

Lassan, de biztosan felfedezik maguknak a blogokat az online marketing különböző területén dolgozók. És milyen jó ez! Olvashatunk egy csomó olyan dologról, ami mögött tapasztalat van. Persze az sem árt, ha ezt a tapasztalatot a blog írója megosztja, és ha a blog olvasható is.

Az e-kereskedelemről már van magyar nyelvű blog, de most indult egy "kicsit más" e-ker. blog is a Blogtéren. Címe e-kiskereskedelem, írója Nagy András pedig a T-Online-nál termékmenedzser. Az írásokban sok a kitekintés, a külföldi példa. Az első néhány írás érdekes, ha ilyen marad, maradok az olvasója.

A címben feltett kérdés a legontosabb, amit az ügyfél feltehet. Mennyit is ér valójában a hirdetése? A válasz egyszerű: egészen pontosan annyit, amennyi hasznot hoznak azok az ügyfelek, akik a hirdetés miatt váltak ügyféllé.

Megvan hát az idei Golden Blog második fordulójának az eredménye, ami alpján a Praktikák kategória 3. helyezettje lettem. Nagyon köszönöm mindazoknak, akik szavaztak rám, nélkületek most nem lennék ilyen előkelő helyen!

Külön öröm számomra, hogy egy marketinges blog, Wolf Gábor Marketing Commandója lett az első ebben a kategóriában. Örülök, mert Gábor rengeteget dolgozik azért, hogy a marketing ne egy elefántcsonttoronyból jólmegmondott tudomány, hanem a mindennapi (vállalkozói) életet segítő eszköz legyen. Gratulálok, Gábor!

Ismerős nem? Ez egy CC, azaz Creative Commons licenc, ilyen feltételekkel lehet az adott művet terjeszteni. Jelen esetben egy CD-t, ami a februárban kiírt remixversenyre jelentkezők legjobbjait tartalmazza. A magyar Creative Commons által kiírt versenynek most volt ugyanis az eredménhirdetése.

Ami az örvendetes, hogy a számok - természetesen - azonnal letölthetőek a netről, és hogy a CD kiadást a Nemzeti Kulturális Alapprogram támogatja. Azaz van egy kicsiny állami hátszél, ami jó hír a CC licensz használóinak! (Nekem is, ez a blog is CC licenszes).

És most újabb CD-nyi letölthető zene érhető el legálisan - amit meg is oszthatsz legálisan! -, a Creative Commons - Nomada - Tilos Rádió remixverseny eredményeképp.

Egy ismerősöm egérmozinak nevezte a '90-es évek közepén megjelent kvázi-HiFi készülékek (magnó, rádió, cd lejátszás, 2 db gagyi hangfal) kezelőfelületét, ahol mindenféle színes fények villognak többé-kevésbé értelmetlenül. Aztán ez a fogalom átöröklődött az internetre: a weblapon belül lejátszott nem túl nagy méretű videók lettek az egérmozi kategória.

A tömörítési eljárások fejlődése és a sávszélességek növekedése miatt egyre hosszabb videók kezdtek el keringeni e-mailben az elmúlt pár évben. Erre először a reklámozók figyeltek fel, és kezdték használni reklámok továbbítására ezt a "suttogó csatornát". Megjelentek azok az oldalak, ahol a vicces videókat összeszedték, letölthetővé tették. Jó sokan látogatják is az ilyen szolgáltatásokat. Nagy hátrányuk ugyanakkor, hogy szinte semmi mást nem csinálnak, csak összegyűjtik a keringő videókat. Nincs igazi kereshetőség, nincs arra lehetőség, hogy különböző minőségben (és ezáltal méretben is, persze) megnézhessük a kisfilmeket. Ez is csak egérmozi, de már a weben.

Ez a vonal lassan erősödött, de megjelentek a közösségi szolgáltatások, és felmerült az igény a saját videók megosztására. Így indult el világhódító útjára például a YouTube is. De az ilyen közösségi videó oldalak akkor pörögnek jól, ha sokan használják - azaz sokan megosztanak, nemcsak nézik. Ehhez kell a nagy közösség. És ez hozza azokat a problémákat, amik a jogdíjas anyagok és a felnőtt tartalmak megjelenése miatt merülnek fel...

De ha már ilyen népszerű ez a dolog, akkor sokan csinálnak hasonlókat. Nálunk elsőként a Blogtér csapata lépett, és készítette el a Videobomb szolgáltatást. Aztán a Habostorta készítette egy Izé-t, ami olyan, mintha illenék ebbe a képbe, de mégse... Bár lehet kommentezni, de a videók blogbejegyzés szerűen kerülnek fel - annak minden hátrányával együtt. És akkor most itt a T-Online által fejlesztett Videa. Ami úgy nézem, még nincs teljesen készen, de már megy. Tóth Benedek ír is róla, össze is szedte a legfontosabbakat, érdemes nála elolvasni. Már csak az a kérdés, vajon az Index.hu fog-e lépni ebbe az irányba?

Videózunk tehát, ez az új trend. Használjuk a sávszélességet, pörgetjük a processzort, és közben megmutatjuk másoknak is azt, ami nekünk tetszik. Közösségi életet élünk. Színes, szagos, szélesvásznú web 2.0 világ ez, no!

Volna kérem itt egy érdekes ötlet. Van ugyanis egy új oldal, a Bloglink, ami elvben megmutatja, hányan is linkelnek rád. Ez alapján például rám kilencen. Mert az oldal csak a nagyobb blogszolgáltatókat nézi, a független blogokat például nem. Namost ez az oldal szépen megmutatja, hogy a Blogtér egy részben zárt közösség. Általában belül linkelgetnek egymásra az emberek, viszonylag (sőt: nagyon) kevés a kifelé mutató link. És ez nem a szolgáltató miatt van (bár neki jó), hanem a felhasználók ilyen belterjesek. És így már érthető is, hogy készül egy Out of Blogtér blog.

Hogy kiderüljön a Blogtereseknek, van-e élet a Blogtéren túl?

És most akkor a bejegyzésem címadó számszövege (csak idézni akartam belőle, de annyira jó, hogy inkább berakom az egészet).

Vágjunk bele. Futott itt az elmúlt napokban egy kampány, ami nem is annak nézett ki. Állt egy vírus részből (ami egy kamu címről küldött e-mail) és egy blogból. A kampány célja a Motel című horrorfilm DVD kiadásának a bevezetése volt.

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor. E héten is a nyár és Horvátország a sláger. Vajon a Balatont mikor fogják így nyomni az utazási irodák?

A vírusreklám attól is működik, hogy van benne egyfajta exkluzivitás: ezt én láthatom, kevesen ismerik, tovább is küldöm. Azok a reklámfilmek, amik később megjelennek a tévében, de előtte vírusreklámként is működtek, általában jópár hétig keringenek a neten a széles média megjelenés előtt. Így már ismerősként lehet a tévében üdvözölni, és jó szívvel lehet gondolni rá - láttuk ezt már, de milyen jópofa, és végre nem egérmozi méretben kell megnézni.

Másrészt vírusreklámot nem szokás látványos reklámozni se hirdetéssel, se PR kampánnyal, hiszen a lényege pont ezen megoldások kiegészítése. Magyarul nem lehet cél egy reklámot megismertetni, a cél az, hogy a reklám maga ismertessen meg valamit. Nem csinálhatunk kampányt egy kampány népszerűsítésére. Ez egy önfarkába harapó saját kigyó lenne.

Az internetes reklámbevételek nagysága nem elsősorban az oldal minőségétől, sőt nem is elsősorban az oldal látogatottságától függ. Természetesen kell egy minimális minőség és egy értelmezhető (és hihetően mért) látogatottság, de ettől még nem fognak reklámok megjelenni az oldalon.

A bevétel nagysága elsősorban a reklám értékesítés minőségétől függ.

Igértem, megírom, kikre. Íme.

Csak azokra szavaztam, amiket ismerek, így több kategória kimaradt. Amik bent maradtak:

Közéleti: Vágyköztársaság

Megmondós: A vajszínű árnyalat

Tech-tudomány: Rabbit blog

A hely szelleme: BalatonOnline

Praktikák: Spin Doctor - mivel magamra elvből nem szavazok, és ráadásul Balázs mindig nagyon jókat ír.

Hát ennyi. És még van 23-a éjfélig idő, hogy akár rám is szavazz.

Ez a közösségépítős dolog olyan népszerű, hogy lassan mindenki akar magának egy kis iwiw-et. És miközben mi magunk építgethetünk a már ajánlott külföldi oldallal, addig a nagyobb tartalomszolgáltatók építgetik a maguk dolgait. Mert az iwiw sikere mellett senki nem tud elmenni szó nélkül. És miközben a Sanoma más modellben gondolkodik, az Index.hu meg gondolom vesz vagy fejleszt egyet (had ne találgassak, mindkettőnek van esélye), addig beelőzött a Habostorta: Milgram.hu néven indítja saját szolgáltatását, ami igérete szerint több lesz, mint az eddigiek.

Mintha a szolgáltatások olyan sokat számítanának... És nem az számítana, vajon minden ismerősünk ott van-e. De lássuk, mi is az a csáberő, ami miatt nekünk jó lsz a Milgram.hu.

Meghívóm még nincs, így belépni nem tudok, hagyatkozok hát a küldött tájékoztatóra:

A Milgram alapvetően 3 területen egyesíti a már kipróbált modelleket egy rendszeren belül:

- Alap ismerősökkel való kapcsolattartás: Mindazon funkciók rendelkezésre állnak, amelyeket Magyarországon a felhasználók megszoktak. Meghívók küldése, 2 szintű ismerős keresés, csoportok létrehozása, fotó galériák építése, apróhirdetés, fórum, chat.

- Társkeresés modul: a Habostorta szakterületének és profiljának is megfelelő szolgáltatás, amely lehetővé teszi, hogy a Milgramon belül azon regisztrált felhasználók, akik kitöltik a társkereséshez kapcsolódó mezőket lássák egymás társkereső adatlapjait, kereshessenek abban. A társkereső adatlap kibővíti az alapregisztráció alkalmával bekért adatokat olyan mezőkkel, amelyek kifejezetten a társkeresést támogatják (pl. külső jellemzők, fiút vagy lányt keresek stb...)

- Üzleti modul: Az alapregisztrációt olyan mezőkkel egészítjük ki, amely az üzleti kapcsolattartáshoz, céges információk megosztásához fontosak. Ezt a modult bővítjük a későbbiekben majd üzleti weboldal létesítésére és referenciagyűjtésre alkalmas funkciókkal.

Nos hát így. Meglátjuk. Apropó, név. Milgram. Ő egy szociológus volt, és szépen mindent lolvashatunk róla itt.

Keresők, mint internetes keresők. Azok közt is első helyen a Google. A Keresőblog - míly meglepő - keresőoptimalizálással, keresőmarketinggel foglalkozik, elsősorban a Google-re "kihegyezve".

Ez egy nagyon fiatal blog - ma indult. Harkányi Zoltán, alias harzol írja, aki rendszeresen szokott kommentezni itt, az Onlinemarketing blogon is.

Magam részéről nagyon örülök ennek a blognak. Igaz, van már hasonló tartalmú a témában, de az egészséges verseny sosem árt, ráadásul így én is többet tanulhatok erről a területről. Mert a keresőoptimalizálás és a keresőmarketing egyre fontosabb, és erre lassan a hazai cégek nagy része is rájön.

És talán a Google is rájön arra, hogy van itt egy kis piac. Mert egyébként érdekli őket, tudnak is rólunk (nemcsak a Google.hu körüli huzavona miatt). Ha igazak a pletykák, akkor most fog elindulni az a folyamat, aminek a végén eldöntik: néhány számítógép hazai elhelyezésén túl aktívan is jelen lesznek-e a mi kis piacunkon. Hát, meglátjuk.

Addig is itt van nekünk egy új blog, ami máris egy nagyon jó ötlettel jelentkezik: egy keresőoptimalizáló versennyel! Tehát harcra fel ifjak és aggok, olvassátok az új blogot és játszatok!

A legutóbbi 3,2 milliós növekedés után ismét egy kis hullámvölgy: 753 ezres csökkenés tapasztalható. Azért érdemes megnézni, hogy a trend az növekedést mutat. A januári adatok még 310-311 millió közötti felhasználóról szóltak, mára ez a száma 317-318 millió. Egyébként ez a folyamat annyiban is tanulságos, hogy a növekedés néha rövidtávú csökkenésekkel járhat. És ha egy-két ismerősünk valamiért lemondja az internet kapcsolatát, az nem jelenti rögtön a net halálát. Sőt, lehet, pár hónap vagy év múlva újból előfizetők lesznek.

Forrás: gapingvoid: "cartoons drawn on the back of business cards"

Korábban ajánlottunk már web 2.0 blogokat, most íme egy új ilyen témájú oldal: Webizen - web 2.0 újdonságok.

Az oldalt a Wish Internet Consulting jegyzi, és praktikusan ugyanazok csinálják, akik a zin.hu szolgáltatást is. Így aztán bizton állíthatom: érdemes felvenni az rss olvasóba, és követni a híreket.