Onlinemarketing blog

Imígyen reklámozza új videó szolgáltatását kedvenc multink, a T-Online. Nem is lenne ezzel baj, de tegyük fel, inkább nézegetném azokat a feldobott videókat. És hogy-hogy nem, a Felnőtt kategóriát is szépen megnézem. Megtetszik valami - naná, oda van írva, szex -, és kattintok. Erre felhívja a figyelmünket az okos rendszer, hogy 18 éven felüli vagyok, akkor kattintsak. Kattintok, és...

No igen. Mindenféle regisztráció nélkül, mindössze három kattintás kell ahhoz, hogy az igen tisztelt Vezető Internetszolgáltató oldalán kőkemény pornót lássunk. Ami sok esetben nem is céltalan akció, hanem reklám: egyik "kedves" pornó oldal hamar felismerte, hogy a rövid klippek várhatóan forgalmat generálnak majd nála.

Tudom én, hogy belső konkurencia van itt, meg látogatottság kell, meg minden. De azért vegyük észre: van egy határ, amit pont a T-Online-nak nem lenne szabad átlépnie. És nem azért, mert olyan fenenagy erkölcscsősz volnék, hanem mert ezzel a T-Online azt mutatja: igen, az internet továbbra is a pornóról (is) szól. Az ingyen pornóról, teszem hozzá. Mert ugye ha valaki Megasztárt akart nézni szintén a T-Online oldalain, akkor azért fizetni kellett!

De nézzünk csak azért körül máshol. A belső konkurens, Blogteres Videobomb-on nincs kemény pornó. A YouTube-on nincs kemény pornó, és a felnőtt tartalmat ott csak regisztráltak nézhetik meg. A Google most döntött arról, hogy lesz felnőtt tartalom, de eddig ott is ment a modera.

Füstölgök itt magamban már egy ideje ezeken, de ami miatt megírtam, az elsősorban a fent említett dolog: egy pornóoldal tudatosan hirdetésre használja a Videa-t. Vélhetően ingyen. Hiába, elég csak egy kis rést hagyni, és a reklám máris beteszi a lábát.

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor. Érdekes, hogy bár az első helyezett továbbra is 30 százalék körüli eredményt hozott, de azt követően visszaestek a hirdetések, ráadásul egy új téma, a szórakoztató elektronika is bekerült a top 5-be. Kár, hogy a hirdetés már mintha nem lenne aktuális...

Tóth Benedek zseniális. Talált egy olyan szolgáltatást, amire van igény, de még senki nem csinálta meg: az iwiw-es kontaktlistát kezelhető, mással felhasználható formátumra alakítja nekünk egy egyszerű webes szolgáltatással.

Tóth Benedek zseniális, mert úgy talált ki egy új szolgáltatást, hogy nem másolta azt sehonnan, nem áll szemben az iwiw szabályzatával(vagy mégis, Dornasky szerint igen...), és még hasznos is.

És bár a szolgáltatás kicsit fapadosan néz ki, és láthatólag semmi üzleti része nincs (azaz amikor ezt írom, még egy piciny hirdetést sem látok az oldalon), mégis egy igazi piacképes ötlet.

És webkettes a cucc, nagyon is az, és működik - vajon lesz, aki mögé rak egy üzleti modellt?

Az USA  legnagyobb online hirdetői a költések alapján, 2006. június. Az adatok a TNS Media Intelligence-től származnak.

...csak én. Történt is rendesen minden, amíg én pihentem. Próbálok majd a fontosabbakra reagálni, addig is felsorolásszerűen néhány hír:

Wolf Gábor megnyerte az idei Golden Blog versenyt. Gratulálok neki, és erre biztosan visszatérek, akkora port kavart a módszer, amivel sikerült nyernie.

Elindult egy új blog kereső, a Miner.hu. A nevében "a második hazai blogkereső"-t a Wish Internet Consulting készíti. Úgy tűnik, a Wish lesz a hazai Web2 piac "alulról jövő kezdeményezése", egyre több jó szolgáltatást csinálnak. Gondolom a Miner.hu-ban sem fogunk csalódni.

Rabbit elköltöztette a szakmai blogját saját domainre, így mostantól a www.rabbitblog.hu -n keressük, és írjuk át az rss-t is! A régi blog is él, de az már énblogként. Rabbit szakmai hátterét és eddigi munkásságát ismerve érdemes figyelni az írásait, a legutóbbi bejegyzése a társkereső szolgáltatásról is fontos és hiánypótló.

Kicsit megkésve, de tudomást szereztem egy hazai online marketinges céges blogról. A Mirai Interactive indította az IMA - Interaktív Marketing Blogot, és július vége óta jelennek meg rajta bejegyzések. Mindenképpen ajánlom, a szakmai háttér és látásmód miatt már most is érdemes olvasgatni.

Pár hete motoszkál bennem egy írás arról, hogy hirtelen kialakult egy szakmai vákum az online marketinges piacon: kevés az online marketinges szakértő és alig van online értékesítő. Ez a helyzet nemcsak nekem szúrt szemet, hanem a tanfolyamairól (is) híres Damjanovich Nebojsának. Most induló szakmai továbbképzése a médiatulajdonosoknak, reklámértékesítőknek szól, és sok gyakorlati példával igyekszik majd segíteni az online reklám értékesítés iránt érdeklődőknek.

Hát, így hirtelen ennyi. Végül néhány szó az elmúlt másfél hét Onlinemarketing blogos történéséről: a régi írások újra-ajánlása érdekes eredményt hozott. Egyrészt jöttek olyan kommentek, amikkel teljesen egyet kell értenem, és valóban felül kell bírálnom néhány régi írásom egyes részeit, másrészt még most is kaptam néhány új információt. Ezeket igyekszem a kommenteken keresztül javítani, illetve megosztani.

Beszélünk róla és keverjük: keresőmarketing, keresőoptimalizálás. Ezt próbálom tisztázni egy bejegyzésemben.

Persze mindkettő marketing és mindkettő a keresőkről szól. Tehát az sem nagy hiba, ha keverjük a két fogalmat, vagy ha azt mondjuk a keresőmarketing része a keresőoptimalizálás is és a keresőkben történő hirdetés is.

Keresőmarketing, keresőoptimalizálás >>>

Egy javaslatom arra, hogy mi módon használhatod a híreket az üzleti oldaladon.

Számtalan céges weboldalt látok, ahol vannak hírek. Ezek bizonyos esetekben a cégről szólnak, máskor arról az iparágról, amelyikben a cég tevékenykedik. Ezek a hírek szerencsére az esetek jelentős részében betartják a legfontosabb szabályokat (azaz van értelmük), de néha belefutok alapvető hiányosságokba. Például nincs dátum.

Tartalom generálás - kinek készülnek a hírek? >>>

Ha internet és tartalom, akkor nehezen kerülhető el a szexualitás témája. Amikor erről először írtam, nem gondoltam volna, hogy katalizálok egy új blogot is. Azóta is szivesen olvasom Xnews írásait, talán idővel nem furcsa vihogás, hanem valódi üzleti érték lesz a felnőtt tartalomból nálunk is.

De a szex továbbra is népszerű, és látogatottságot hoz. Oly annyira, hogy az új technológiák megjelenésének általában a szexuális tartralom ad lendületet: emelt díjas sms, video chat, fizetős wap tartalmak - hogy csak az utóbbi pár év látványosabb dolgait említsem.

A direkt szexuális tartalom, bármennyire látogatott, nem túl népszerű a nagy hirdetők körében, ami érthető is, hiszen félnek attól, hogy emiatt sokat esne az elfogadottságuk.

A szex és a látogatottság >>>

Itt vagyunk. És bár e bejegyzés megírásakor úgy tudjuk, hogy rossz lesz az idő, de én titkon remélem, hogy mégsem. Amikor ez megjelenik, akkor már tudni fogjuk, hogy vajon tévedett-e megint a Met.hu

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor. Csitul a nyár, a horvát tengerpart csúszik lefelé, és most azonnal második helyen megjelent az oktatás is.

Szántó Balázs írt a PR mérhetőségéről egy bejegyzést, és ezen felbuzdulva született meg a Mérni a mérhetőt című írásom.

Két részre lehet bontani a méréseket: a hirdetési felületek, azaz a weboldalak mérése illetve a kampányokban megjelenő hirdetésekkel (kreatívokkal) kapcsolatos mérések. Mindkettőt illik valamilyen független, külső szolgáltatással mérni, hogy az adataink hitelesek legyenek.

Az írás itt olvasható >>>

Egy több részes sorozatot írtam arról, hogyan lehet, hogyan érdemes jó marketing szöveget írni.

Vajon mi az, ami egyaránt fontos csajozáshoz, ügyfélszerzéshez és a keresőtalálatokhoz? A jó szöveg! Meg kell tanulnunk szövegelni. A szerencsésebbek már tinikorukban jól nyomják, és bármennyire is szörnyarcúak - IQ minuszok - betonbunkók, mégis hamarabb van barátnőjük, mint a matekzseni versíróknak. Mert jól nyomják!

Az írások:

Csajozáshoz, ügyfélszerzéshez, keresőkhöz

Csajozáshoz, ügyfélszerzéshez, keresőkhöz - népszerűtlen helyesírás - ez még most is milyen aktuális!

Cs., ü., k. - népszerűtlen helyesírás - kieg.

Csajozáshoz, ügyfélszerzéshez, keresőkhöz - kine írok?

Az rss és a marketing lehetséges kapcsolata egyre fontosabbá fog válni, így mindenképpen érdemes visszaolvasni, mit is írtam erről - tavaly novemberben.

Olyan ez, mint egy okos hírlevél, ami mindig akkor jön házhoz, amikor közölnivalója van, de mindeközben nem tolakodó.

De ha olyan ez, mint egy hírlevél, akkor lehet-e ezt használni a cégünk marketing tevékenységében? A válasz - gondolom nem meglepő módon - az, hogy igen. Lehet, mert kiegészítője lehet a jelenlegi kommunikációs csatornáinknak.

Az írás itt olvasható >>>

Egy szóval: glokális. Még tavaly október végén írtam erről.

A nemzetközi marketingből ismert go international fogalommal próbáltam akkoriban érzékeltetni az internet lehetőségeit, de éreztem, ez mégsem a teljes valóság. Hiszen bár egy weblap valóban elvileg százmilliókhoz eljut, de tartalma, helyzete miatt a realitás ettől nagyon nagy mértékben eltér. Erre a problémára adot nekem választ akkor a glokális marketing...

Azaz a régi logók web 2.0 formában... Ezt nem lehet kihagyni :-)

...pihenésemet fogom mostantól tölteni egy bő hétig. Eközben sem hagyom magára azért a blogot, minden napra előszedek egy-egy régebbi bejegyzést - olyat, amit érdekesnek és érdemesnek tartok újra felemelni.

De valójában pihenek, így az új dolgokra, kommentekre nem nagyon fogok reagálni. Még akkor se, ha nagyon rossz lesz az idő...

Most nem a szóbeszéd marketingről (WoM) írok, hanem az igazi, eredeti pletykáról. A Gazdasági Rádióban volt erről ma egy érdekes beszélgetés, ahol a munkahelyi pletykáról és annak kommunikációs szerepéről volt szó. A lényeg az, hogy a pletyka (a belső pletyka, amikor pl. a titkárnők egymásnak mesélnek) kikerülhetetlen és ugyanakkor jó: segíti a cég működését, a belső információáramlást.

A riport kapcsán elgondolkoztam rajta, vajon van-e pletyka az interneten, és ha van, akkor hol bukkanhatunk rá. A blogokon? Hiszen a blogok a szóbeszéd marketing egyik csatornái (gondoljunk csak a Homárra). A kisebb portálokon? Hiszen hányszor látunk ott pletykából hírt csinált írást? A fórumokon? Ahol a legkisebb értesülésből is azonnal topic születik? A chateken? Ahol szinte mindenről szó van, igaz, csak pár szóban? Az azonnali üzenetküldőkön? Ahol a barátoknak mesélünk erről-arról?

Vagy ezeken mind? Szerintem ezeken mind. A pletyka jelen van az interneten, rengeteg helyen találkozunk vele. Talán legerősebben a fórumokon, amit könnyen ellenőrizhetünk is, ha szétnézünk pl. az Index Polidilin.

Folyik tehát itt is az információk áramoltatása, függetlenül a forrástól, függetlenül a valóságtartalomtól. Nem árt, ha ezt tudjuk, és ha ügyesek vagyunk, akár használhatjuk is. Mert ezt a fajta információ terítést mi magunk is használhatjuk. Sőt, sokan használjuk is.

És gondoljuk végig, mi történik most: beindult a közösségi élet a neten. Megszülettek azok az új csatornák, ahol a pletyka előbb-utóbb felütheti a fejét. Sőt, fel is üti. Hiszen a hoaxok is csak pletykák...

Valahogy máshol sem cool minden esetben, ha SUV-od van.

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor. Ezen a héten van egy 30 százalék fölötti első hely, de ami még érdekesebb, a legjobb ötbe bejutott a sex kulcsszóra futtatott hirdetés is!

Most, hogy a Videa hivatalosan is elindult, kezdenek megjelenni a sajtóközlemények, láthatólag beindult az a régi gépezet, ami egy nagy cég rendelkezésére áll. Sajtókapcsolatok a hagyományos médiában, hirdetési lehetőségek, erős portál háttér.

Most kell nagyon figyelnünk, nekünk, onlineosoknak, vajon fog-e ez működni?

A Videa nem egyedüli szereplő a piacon, sőt, magyar nyelven sem az első. És bár erős szerverháttérrel (ha igaz, mert most valamiért nem műxik nálam) és használható felülettel rendelkezik, de itt el is fogytak a pozitív dolgok, amiket fel tud mutatni. Tartalom ugyanis kevés van benne. Jó tartalomhoz közösség kell, ami persze adott a T-Online-nál, de kérdés, ide lehet-e irányítani azokat, akik értik és értékelik, és elsősorban használnak is ilyen szolgáltatást.

Ezekkel a mostani eszközökkel szerintem nem. Az integráció lenne a fontos, ha lehet, olyan helyekkel, ahol közösségi tartalom épül. Van is ilyen partnere az [origo]-nak, a Blogtér. És a dolog innentől pikáns: a Blogtérnek is van saját videószolgáltatása, a Videobomb.

Olyan ez, mint amikor a Gyalog-galoppban Arthur királyék megérkeztek a franciák várához, hogy ők biza a Szent Kelyhet keresik, és ha az uruk szállást ad nekik éjszakára, akkor velük jöhet a küldetésre. Erre mit is mondtak a franciák?

- Van neki kehely, minek menjen keresni?

Szóval itt van ez a jó kis önmegvalósító közösség, a Blogtér, ahol lennének emberek, akik számára a Videa hasznos. De minek menjenek oda, ha van nekik saját?

De jó, tegyük fel, ki akarná próbálni valaki a Videát. Hát, ahhoz biza regisztrálni kell, mégpedig jó hosszan, a T-Online iszonyú regisztrációs rendszerén keresztül. Mi is történik? Megkérdeznek rengeteg adatot, hogy az ember adjon nekik tartalmat! De nézzünk szét az ilyen oldalakon: rengeteg a nem saját, félig legális forrásból származó videó. Az ilyen megosztásáért vajon megadom az összes saját adatomat? Inkább csinálok egy kamu regisztrációt. Erre viszont nem igazán jó a Videa.

És mindettől függetlenül sikeres lehet ez az új szolgáltatás. De figyelnünk kell, hogyan, hiszen ebből sokat tanulhatunk. Vajon elég erős-e a Web 1.0 arra, hogy közösségi szolgáltatást egy nem üres piacon bevezessen?

Lassan, de biztosan felfedezik maguknak a blogokat az online marketing különböző területén dolgozók. És milyen jó ez! Olvashatunk egy csomó olyan dologról, ami mögött tapasztalat van. Persze az sem árt, ha ezt a tapasztalatot a blog írója megosztja, és ha a blog olvasható is.

Az e-kereskedelemről már van magyar nyelvű blog, de most indult egy "kicsit más" e-ker. blog is a Blogtéren. Címe e-kiskereskedelem, írója Nagy András pedig a T-Online-nál termékmenedzser. Az írásokban sok a kitekintés, a külföldi példa. Az első néhány írás érdekes, ha ilyen marad, maradok az olvasója.

A címben feltett kérdés a legontosabb, amit az ügyfél feltehet. Mennyit is ér valójában a hirdetése? A válasz egyszerű: egészen pontosan annyit, amennyi hasznot hoznak azok az ügyfelek, akik a hirdetés miatt váltak ügyféllé.

Megvan hát az idei Golden Blog második fordulójának az eredménye, ami alpján a Praktikák kategória 3. helyezettje lettem. Nagyon köszönöm mindazoknak, akik szavaztak rám, nélkületek most nem lennék ilyen előkelő helyen!

Külön öröm számomra, hogy egy marketinges blog, Wolf Gábor Marketing Commandója lett az első ebben a kategóriában. Örülök, mert Gábor rengeteget dolgozik azért, hogy a marketing ne egy elefántcsonttoronyból jólmegmondott tudomány, hanem a mindennapi (vállalkozói) életet segítő eszköz legyen. Gratulálok, Gábor!

Ismerős nem? Ez egy CC, azaz Creative Commons licenc, ilyen feltételekkel lehet az adott művet terjeszteni. Jelen esetben egy CD-t, ami a februárban kiírt remixversenyre jelentkezők legjobbjait tartalmazza. A magyar Creative Commons által kiírt versenynek most volt ugyanis az eredménhirdetése.

Ami az örvendetes, hogy a számok - természetesen - azonnal letölthetőek a netről, és hogy a CD kiadást a Nemzeti Kulturális Alapprogram támogatja. Azaz van egy kicsiny állami hátszél, ami jó hír a CC licensz használóinak! (Nekem is, ez a blog is CC licenszes).

És most újabb CD-nyi letölthető zene érhető el legálisan - amit meg is oszthatsz legálisan! -, a Creative Commons - Nomada - Tilos Rádió remixverseny eredményeképp.

Egy ismerősöm egérmozinak nevezte a '90-es évek közepén megjelent kvázi-HiFi készülékek (magnó, rádió, cd lejátszás, 2 db gagyi hangfal) kezelőfelületét, ahol mindenféle színes fények villognak többé-kevésbé értelmetlenül. Aztán ez a fogalom átöröklődött az internetre: a weblapon belül lejátszott nem túl nagy méretű videók lettek az egérmozi kategória.

A tömörítési eljárások fejlődése és a sávszélességek növekedése miatt egyre hosszabb videók kezdtek el keringeni e-mailben az elmúlt pár évben. Erre először a reklámozók figyeltek fel, és kezdték használni reklámok továbbítására ezt a "suttogó csatornát". Megjelentek azok az oldalak, ahol a vicces videókat összeszedték, letölthetővé tették. Jó sokan látogatják is az ilyen szolgáltatásokat. Nagy hátrányuk ugyanakkor, hogy szinte semmi mást nem csinálnak, csak összegyűjtik a keringő videókat. Nincs igazi kereshetőség, nincs arra lehetőség, hogy különböző minőségben (és ezáltal méretben is, persze) megnézhessük a kisfilmeket. Ez is csak egérmozi, de már a weben.

Ez a vonal lassan erősödött, de megjelentek a közösségi szolgáltatások, és felmerült az igény a saját videók megosztására. Így indult el világhódító útjára például a YouTube is. De az ilyen közösségi videó oldalak akkor pörögnek jól, ha sokan használják - azaz sokan megosztanak, nemcsak nézik. Ehhez kell a nagy közösség. És ez hozza azokat a problémákat, amik a jogdíjas anyagok és a felnőtt tartalmak megjelenése miatt merülnek fel...

De ha már ilyen népszerű ez a dolog, akkor sokan csinálnak hasonlókat. Nálunk elsőként a Blogtér csapata lépett, és készítette el a Videobomb szolgáltatást. Aztán a Habostorta készítette egy Izé-t, ami olyan, mintha illenék ebbe a képbe, de mégse... Bár lehet kommentezni, de a videók blogbejegyzés szerűen kerülnek fel - annak minden hátrányával együtt. És akkor most itt a T-Online által fejlesztett Videa. Ami úgy nézem, még nincs teljesen készen, de már megy. Tóth Benedek ír is róla, össze is szedte a legfontosabbakat, érdemes nála elolvasni. Már csak az a kérdés, vajon az Index.hu fog-e lépni ebbe az irányba?

Videózunk tehát, ez az új trend. Használjuk a sávszélességet, pörgetjük a processzort, és közben megmutatjuk másoknak is azt, ami nekünk tetszik. Közösségi életet élünk. Színes, szagos, szélesvásznú web 2.0 világ ez, no!