Onlinemarketing blog

Az Onlinemarketing blogon a hazai és külföldi online marketing hírekből, információkból merítek. Ha érdekeset látok, hallok, olvasok, arról elmondom a véleményem. Néha pedig csak leírom, amit szerintem érdemes tudni az internetes, online, digitális marketingről.

Berényi Konrád, tanácsadó

Levél a blognak

Legfrissebbek

Nincs megjeleníthető elem

Fontos dolgok


etarget

Nomen Est Omen

A Konrád férfinév a német Kuonrat névből származik. Elemeinek jelentése: merész és tanács.
Forrás

A Cég

Az Onlinemarketing blogot az Onlinemarketing.hu Kft., mint online marketing és kommunikációs ügynökség vezető tanácsadója és ügyvezetője írja.

Onlinemarketing.hu Kft.

 

Fontos dolgok

Add to Google

Add to Netvibes

Twitteren. Vigyázat, mély víz!

Hirdetések

Közösségi média alkalmazás partnerünk a
pagerider-logo_1.png




Virágcseppek - Bach virágterápia tanácsadás

Utolsó kommentek

  • Mesterséges Geci: Szerintem nem lenne szabad teret adni az AI által készített tartalmaknak. Mostanában fedeztem fel ... (2024.07.05. 07:34) Mesterséges intelligencia, mesterséges tartalmak - podcast
  • Konrad: Itthon én elsősorban Koren Balázsnál láttam ezt a témát: kobak.org/blog/ (2023.10.25. 19:37) Tanulj dolgozni az MI-vel
  • pcmentor: Tudsz esetleg ajánlani olyan blogot, videósorozatot, ahol ezt meg lehet tanulni? (2023.10.24. 23:33) Tanulj dolgozni az MI-vel
  • Aztapaszta: Mindig nagy izgalommal vártam a podcast adását a Meti Heteor-t. Nagyon fog hiányozni. (2023.09.05. 06:45) Jó utat, Kelt!
  • Konrad: @Androsz: valójában számos más téma is van viccelni, és pont azért nem jók az általad sorolt témák... (2023.05.02. 18:17) Mivel viccelj?
  • Utolsó 20

MUNKA!

Nincs megjeleníthető elem

Tagek

8x80 (3) adatbázis építés hónap (5) adblock (15) adverticum (4) AI (5) ajánló (597) analytics (7) apple (3) arukereso (84) arukereso toplista (72) banner hónap (8) blog (233) blogmarketing (64) blogring (97) business blog (40) céges weboldal (14) e-business (11) ebusiness (109) ekormányzat (3) előadás (25) email marketing (47) érdekes (213) etarget (207) etarget qa (4) etarget tippek (33) etarget toplista (128) facebook (182) fórum (6) gépház (100) gerillamarketing (10) google (120) hiba (113) hírek (37) humor (31) iab (4) index (33) instagram (7) internetes fejlesztések hónap (4) internetes stratégia 2007 (8) internethungary2006 (16) internethungary2007 (6) internethungary2008 (4) internethungary2009 (5) internethungary2010 (6) internet hungary 2011 (3) iwiw (74) jog (31) kampány (398) kérdés (7) kereső (63) keresőmarketing (234) keresomarketing nap 2007 (7) keresomarketing nap 2008 (7) keresomarketing nap 2009 (8) keresomarketing nap 2010 (3) keresomarketing nap 2011 (6) keresomarketing nap 2012 (5) keresőoptimalizálás (51) keresőoptimalizálás tematikus hónap (5) kkvmarketing (9) Klub (19) közösség (251) közösségi média (32) kreatív (140) kutatás (100) látogatottság (28) laza (10) LinkedIn (5) MarketingMozzarella (4) Marketing és környezetvédelem (6) Marketing Mozzarella (6) media (3) mediahungary (4) mediahungary2010 (4) mesterséges intelligencia (7) minicrm (7) mobil (34) mobil marketing (23) msn (10) oktatás (42) om eloadasok (4) om tanacsadas (3) onlinemarketing (1368) online kutatas 2007 (7) online marketing tippek (366) podcast (6) polblog (57) pr (29) reklamkonferencia eger (6) reklám célzás hónap (6) rss (23) sem (201) seo (50) smo (47) spam (32) startup (9) startup 2008 (4) startup 2009 (4) startup 2012 (5) statisztika (324) stratégia (23) szakcikk (6) szövegírás (45) tabu (5) támogatott bejegyzés (43) tanácsadás (22) tanácsadás hónap (4) tartalom (85) tartalommarketing (6) telefon (3) TikTok (3) turizmus online (5) twitter (13) üzlet (438) üzleti kommunikációs hónap (4) video (117) viral (25) vírusmarketing (30) vlog (4) web2 (142) web22 symposium (7) web2 symposium (17) webáruház (5) weboldal (259) webshop (5) website ergonómia hónap (4) wiki (4) wom (35) www.fenyek.hu (5) yahoo (13) [origo] (15) Címkefelhő

Hirdetési partner


Infinety Online Média és Marketing Kft.

Tel: +36-1-326-0065
E-mail: sales@infinety.hu
Web: infinety.hu
Blog: infinety.blogspot.com

Kiáltvány az Ügyfélevangelizmusról

Címkék: blog ajánló wom

2006.08.31. csütörtök 01:10 Konrad

A VILÁG VÁLTOZIK

...

ez a kiáltvány nem a vallásról szól. Ez egy vádirat a hagyományos marketinggyakorlat ellen, ami már nem működik

...

Túlzott a termék- és szolgáltatás-telítettség. Fuldoklunk a média tengerében. Ilyen sok választást kínáló világban, egyébként, mégis hogy döntsön az ember? Támaszkodjon megbízható barátaira, kollégáira és családtagjaira.

...

Ha nem a rossz hír hozóját, akkor a marketing igazgatót lövik le először.

...

Mi a pénz elköltésének leggyorsabb módja? Tömeges hirdetés. Ambiciózus marketingesek kevéssé ösztönzik az ügyfél evangelistává formálását és a szóbeszédprogramokat, pedig azok költsége lényegesen kevesebb a tömeg-médiánál. Sajnos, sok vállalati marketingest az általa megnövelt és kezelt költségkeret nagysága alapján vesznek fel és léptetnek elő, nem pedig az általuk elért eredményeknek megfelelően.

...

Naponta ömlik ránk a reklám a TV-ből, a buszon, a számítógép brózer-ablakaiból, az orvosi és fogorvosi várókban, a telefonkártyáról, a lottó-cédulák hátoldaláról, és a
vízpart fölött köröző zajos repülőgépek által vontatott transzparensekről, felbosszantva azokat az embereket, akik megpróbálnak távolmaradni ezektől.

...

Ügyfél-evangelistává formálás és az élőszó-programok... lényegesen kevesebbe kerülnek, mint a tömeg-média [hirdetés]

...

Egy új ügyfelet megfogni szexi, hasonlóan ahhoz, mint amikor az ősember megöl egy gazellát a prérin. Egy meglévő ügyfél megtartása pedig kemény munka, mogyorók és bogyók gyűjtéséhez, és kert-műveléshez hasonló.

...

Minél több ismeretet tudsz megosztani másokkal, annál több ember fog beszélni másoknak arról.

...

Sok szervezetnél találtunk hat olyan közös alapelvet, amelyek az ügyfélevangelizmus érdembeli szintjén hasznosak lehetnek. Ezeket hívjuk a hat alaptételnek:
1. ÜGYFÉL PLUSZ-DELTA: Ügyfél-visszajelzések folyamatos gyűjtése.
2. NAPSTERIZÁLT ISMERETEK: Hangsúlyozzuk az ismeretek szabad megosztását.
3. PEZSGÉS ELINDÍTÁSA: Szakszerűen építsük ki az élőszó-hálózatot.
4. KÖZÖSSÉG KIALAKÍTÁSA: Ösztönözzük az ügyfél-közösségeket, hogy jöjjenek össze és osszák meg egymással az ismereteket.
5. KÓSTOLÓK SZERVEZÉSE: Okosan specializált, kisebb ajánlatokra az ügyfelek ráharapnak.
6. TALÁLJ OKOT: Összpontosítsunk egy jobb világ, vagy egy jobb ipar megteremtésére.

...

Napjaink folyamatosan elérhető információja egy 24-órás pályán folyó versennyé vált. Hogy versenyben maradj most és a jövőben, összpontosítsd energiáidat arra, hogy kialakítsd a szenvedélyes ügyfelek egy hűséges táborát, akik támogatnak, és akik evangelizálják mindazokat, akik hallgatják őket.

A fentiek részletek Ben McConnell és Jackie Huba Kiáltvány az Ügyfélevangelizmusról című anyagukból. A teljes kiáltvány magyarul letölthető Dévai Zoltán ÜgyfélSzolgai Gondolatok blogjáról. Köszönet édesapjának, hogy lefordította, és neki, hogy a nagyközönségnek megosztotta! És külön köszönet, hogy felhívta a figyelmemet, olvassam el.

Változik a világ.

5 komment

Igazi megújulás

Címkék: ajánló video weboldal

2006.08.29. kedd 21:43 Konrad

Végre egy régi hazai site, ami nemcsak felvarrja a ráncait, hanem tényleg megújult! A Hírek Média Terminál nevű, '98. óta működő oldala hozott össze egy teljesen új designt. Más szín, más elrendezés, kicsit újragondolt szolgáltatások - tényleg hozzányúltak az egészhez.

Kis szépséghibája a dolognak, hogy nincs (új) logó. Persze mindezt ügyesen csomagolták: kiírtak egy pályázatot logó tervezésre. Bár csak egy díj van, de talán megmozgatja az olvasókat - meglátjuk októberben.

Viszont ami nem látszik:

Legkomolyabb újdonságnak a hamarosan induló Terminal Video szolgáltatásunk számít, melynek segítségével látogatóink számára testközelbe hozzuk azokat a termékeket, szolgáltatásokat, amelyeket eddig csak cikkek formájában mutattunk be” – mondta Giczy Gergő, a Terminal.hu főszerkesztője. Az ingyenes szoftverek letöltését is biztosító Terminal.hu-n folyamatosan újul meg a jelenleg legnagyobb olyan hazai „tippek-trükkök” tudástár, amely külön szoftverek nélkül elvégezhető teljesítményoptimalizáló és testreszabási műveleteket tartalmaz.

Tehát ez még nem látszik... De itt is, íme, videó. Lassan minden lépésünkkel egy-egy videólejátszóba botlunk, és bekapcsolt hangszóró nélkül csak félemberek lehetünk a neten... Érdekes ötlet egyébként, videóban cikkezni, meglátjuk a fogadtatást. Ha tényleg bejön - márpedig miért ne jöjjön be -, akkor jól fogjuk tudni használni ezt hirdetésekre is.

Apropó, hirdetések. A Hírek Média másik zászlóshajója, a CT Network hirdetése jelenleg eléggé el lett dugva az oldalon, bő két képernyőnyit kell lépni, hogy meglássuk.

Mindenesetre sok sikert az oldalhoz, én maradok továbbra is az olvasójuk. Ja, és van RSS is :-)

10 komment

Freevlog - egy új szereplő a videó piacon

Címkék: blog ajánló video vlog

2006.08.29. kedd 01:26 Konrad

Alig szoktuk meg, hogy van nekünk Videobombunk, Videánk, Porkolt.com-unk, és máris itt az új YouTube klón, a Freevlog. A nevéből már látszik: a Freeblog-birodalom új szolgáltatásáról van szó.

Érdekes újdonság, hogy ezzel együtt a Freeblogon már mms-ben is blogolhatunk, ahogy a közlemény írja:

nem kell számítógépközelben lennünk naplónk írásához, elég egy normál díjas
MMS-ben elküldeni a frissítendő bejegyzést, ami azonnal megjelenik a
blogon. A technológia adottságából eredően akár képekkel is díszíthetjük
webes naplónkat.

De vissza a videókra: itt sok újdonságot nem látok, sőt, inkább a kommentek hiánya tűnt fel. Ami viszont tetszik: van lehetőség a webkamera képét is megosztani (vagy rögzíteni, ha jól értem a gombokat). Ha valaki kipróbálja, szóljon! Ez nem tűnik rossz ötletnek.

Tartalom még nem sok van, főleg a hétvégi Parádéra van kihegyezve az oldal jelenleg.

Mostmár tényleg az lesz a kérdés, melyik szereplő hová pozícionálja magát és milyen forgalmakat fog tudni generálni. Remélem, a versennyel csak mi, felhasználók járunk jól.

6 komment

Tangó: vége a kísérletnek?

Címkék: onlinemarketing kereső keresőmarketing sem

2006.08.28. hétfő 19:31 Konrad

Februárban adtam hírt róla, hogy elindult a Sanoma keresője, a Tangó. Akkor leírtam, mi is a bajom az árazással, és ennek kapcsán derült ki (már az elején), hogy lehet az Etargeten keresztül is hirdetni ott.

Nos, úgy tűnik, a Sanoma számára sem volt túl tökéletes a mostani megoldás, információim szerint szeptember 1-től már nem lehet a régi konstrukcióban megjelenést venni (persze a már megrendelt dolgok azért kifutnak). Sőt, ha igazak a hírek, sehogy nem lehet rendelni a régi helyekre: mostantól az Etarget hirdetések fognak egyedül megjelenni! Ez azért elég fontos hír, hiszen ezzel kiadja a kezéből a Sanoma a keresőmegjelenést (még akkor is, ha bevétel jelentős része továbbra is nála marad).

Másrészt megszűnik az a fajta árazás, ami - részben kísérleti jelleggel - februárban lett bevezetve, és a lényege a fix díjak voltak. Ez persze jól tervezhető, de kevésbé hatékony megoldás volt. Marad tehát az Etarget, ami kattintás alapú, relatíve olcsó, ám a költsége kevésbé tervezhető hosszabb távra, és az ügynökségek nem igazán szeretik...

6 komment

RSS-t a népnek!

Címkék: rss onlinemarketing ajánló

2006.08.28. hétfő 11:27 Konrad

Az RSS jó dolog. Persze meg kell szokni, meg kell ismerni, de ha valaki ráérez az ízére, akkor nem szívesen válik meg a saját kis hírcsatornáitól. Hogy marketing szempontból mennyire jó dolog ez, arról egy nagyon szép összefoglalót írt Rabbit: RSS a marketing-mixben

Az írásból egy dolog egyértelműen látszik: bár izgalmas és érdekes szolgáltatás, de az emberek ezt nem használják. Pedig milyen jó lenne, ha használnák! Tudom én, hogy a nagy portáloknak annyira nem jó, hogy direktben kapom meg a híreket, de amióta a hírkereső szolgáltatások élnek, ezt a békát kénytelenek lenyelni... Ha gonosz akarok lenni, akkor mondhatnám érvnek, hogy az RSS-en legalább a hírkeresők sem keresnek... Miközben a portálok számára egy újabb hirdetési csatornává válhat.

A bejegyzés folytatása »

17 komment

Célcsoport szegmentáció

Címkék: onlinemarketing érdekes ajánló weboldal céges weboldal

2006.08.26. szombat 23:25 Konrad

Az ember legkedvesebb szava: a saját neve. Ha azzal megszólítod egy üzleti ajánlatban, sokkal előrébb kerülsz. De ha nem direkt marketinget folytatsz, erre kevés esélyed van. Ezért nagyobb kört szólítassz meg, nemcsak egy embert. Egy olyan kört, amelyik a te potenciális ügyfélköröd. Azaz célzol, targetálsz. De mi történik akkor, ha több célcsoportod van? Nem olyan különleges eset ez, legyen szó új autó eladásról vagy szolgáltatásról: mindig vannak különböző árszintet megugrani képes vevőcsoportok, mindig vannak más igényű megrendelők.

Ilyenkor "kénytelen vagy" a különböző csoportokat külön-külön megszólítani. Erre egyébként kiválóan alkalmas az internet, azon belül is a saját weboldalad: el tudod (sőt, el kell!) különíteni a különböző célcsoportoknak szóló kínálatodat. Nézd csak meg a Pannon címlapját: rögtön el kell döntened, hova is tartozol!

De akár tovább is léphetsz. Szétválaszthatod még egy lépéssel előbb az érdeklődőket: a különböző célcsoportjaidnak külön-külön weboldalt, és ezzel együtt domain nevet tartassz fönn.

Pontosan ezt csinált most meg Damjanovich Nebojsa online tanácsadó barátom: különválasztotta a multinacionális cégeknek szóló információkat a kis- és középvállalkozásoknak szóló információktól.

Az eddigi oldala lett a multiké: www.damjanovich.hu

A KKV oldal pedig az új domain-en: www.nebojsa.hu

Külön ötletes, hogy továbbra is a saját neve a cím, csak a KKV-k a kicsit személyesebb keresztnevét kell, hogy beírják. Ezzel együtt egyébként az rss csatornát is kettéválasztotta, így most akit érdekel, annak érdemes frissítenie azt.

3 komment

Legjobban teljesítő kampányok az Etargeten, 34. hét

Címkék: statisztika onlinemarketing kampány keresőmarketing sem etarget etarget toplista

2006.08.25. péntek 19:19 Konrad

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az Etarget hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül). Sajnos vége a nyárnak, Horvátországtól elköszönhetünk, cserébe itt van az "állás", az "ingatlan", és a "fürdőszoba"... 

A bejegyzés folytatása »

Szólj hozzá!

Lefirkantom...

Címkék: kreatív

2006.08.25. péntek 00:19 Konrad

...egy sárga papírra, mert:

Szólj hozzá!

A CT Network és a tartalom

Címkék: onlinemarketing hírek

2006.08.25. péntek 00:00 Konrad

A CT Network volt az első hazai linkhálózat, ahol szöveges hirdetéseket lehet feladni, és fizetni csak a kattintás után kell. Jó kis hálózat ez, de egy dolgot nagyon nem tudott: targetálni. Elvileg nem is engedte a rendszer...

De úgy tűnik, a Hírek Médiánál felvették az Etarget által eléjük dobott kesztyűt, és belehúztak a fejlesztésben. Most olvasom a sajtóközleményüket, ami a szokásos sikertörténetes harci jelentés:

A WebAudit által auditált és folyamatosan mért több mint négyszáz weboldal figyelembevételével készült statisztikák azt mutatták, hogy a CTnetwork hirdetései által elért oldalakra heti szinten több mint 1,3 millió internetező látogatott el. A Hírek Média üzletágához tartozó CTnetwork hirdetései tehát a vizsgált honlapokat látogató internetezők 53%-át érték el. 

És bár önmagában ez is szép és becsülendő (valamint nem baj, ha tudunk róla), de azért ezen kívül is van pár érdekes dolog az anyagban. Egyrészt az, hogy már az iwiw-en is megjelenhetnek hirdetések, aztán az, hogy a Borsod-, Hajdú- és Szolnok Online oldalain is, de nézzük ezt:

2006 végéig pedig a tervek szerint elérhetővé válik, hogy a CTnetwork hálózatán futó hirdetéseket nemcsak a partner oldalak általános tematikájához, hanem az egyes cikkek tartalmához is hozzá tudják majd rendelni

Ez pedig azt jelenti, hogy megvalósul (a terveik szerint) az Etargethez hasonló content sensitive hálózat. 

3 komment

Aktív otthoni internetezők száma tíz országban, 2006 június és július

Címkék: statisztika onlinemarketing kutatás

2006.08.24. csütörtök 22:12 Konrad

Már megint növekedés van összességében, és megint egy kicsit többen vagyunk, mint a csökkenés előtt. Az előző kéthavi adatok alapján Japán volt a főszereplő 700 ezres minisszul, erre most javított közel 2 milliós pluszal. Az USA pedig csak növekszik és növekszik...

A bejegyzés folytatása »

Szólj hozzá!

Egy kis workshop szeptemberre...

Címkék: oktatás keresőmarketing sem ajánló etarget

2006.08.24. csütörtök 01:25 Konrad

Az Etarget hálózata egyre jobban foglalkoztatja a piacot, hiszen a benne lévő potenciál még igazából kiszámíthatatlan, de láthatóan nem alacsony: kis költségű és könnyen futtatható szöveges kampányokra (azaz nem kell kreatívért sem fizetni, ugye) egyre nagyobb az igény.

De ezt is tanulni kell, hiszen megvan ennek a hálózatnak is a maga működési szabálya, és megvan ennek a hirdetési módnak is a maga tudománya. Így aztán talán nem meglepő, hogy az Etarget egy workshopot szervez partnereivel szeptember 14-re.

Érdekes az, ahogy az Etarget épülget nálunk. A kezdeti óvatos terjeszkedés után, amikor a cél minél több oldal bevonása volt, most láthatólag továbblépnek: a cél a hirdetők megnyerése. Márpedig ez nemcsak az Etargetnek, hanem a hálózatban lévő oldalaknak is plusz bevételt jelenthet, és kalakulhat egy olyan piaci helyzet, ami legalábbis nehézzé teszi a jövőbeni belépők helyzetét.

Egyébként a legnagyobb konkurens természetesen a Google lehet, ha egyszer tudatosan elkezd saját networköt építeni nálunk is. De van egy - a szakmai számára fontos - különbség a két cég között. Míg a Google vállaltan a direkt ügyfelek felé lép, addig az Etarget nem akarja kihagyni az ügynökségeket sem... Bár továbbra is úgy látom, hogy a keresőmarketing, a kulcsszavas hirdetések és a Webreklámhoz hasonló online hirdetési piacterek legalábbis újragondolásra kell ösztönözzék az eddig bannerkampányokból élő ügynökségek üzleti modelljét.

(Az Etarget az Onlinemarketing blog támogatója.)

2 komment

Vérszagra gyűl az éji vad

Címkék: blog látogatottság onlinemarketing etarget

2006.08.22. kedd 22:33 Konrad

A hazai internetes hírszolgáltatások látogatóinak elmúlt 6 éves növekedése pontosan megmutatja, hogy mikor voltak kiemelkedő események. Amikor valami történik, akkor az emberek megrohanják a netet, soha nem látott látogatottságok keletkeznek, majd ezt követi egy visszaesés, de amikor ez megáll, akkor már több az olvasó, mint az esemény előtt volt. Jól látható ez a 2000-es Olimpiától kezdve a 9.11-en keresztül a hétvégi viharig.

Pollner volt olyan kedves, és kigyűjtötte a főbb oldalak látogatottságát. Én ehhez csak annyit tennék hozzá, hogy az igazán nagy nyertes ezúttal a nála fel nem sorolt blogszféra. Ha információim nem csalnak, egy-egy viharral foglalkozó bejegyzést több tízezren megnéztek, sőt 50 ezer fölötti letöltésű blog is volt a hétfői napon (a Blogtéren, de most nem is ez a fontos)!

Hogy ez mennyire fogja emelni a blogok általános olvasottságát, majd talán egy hét múlva már látszik. De a konkrét eset azt mutatja, hogy igenis van egy új szereplő a hazai tartalom piacon: a blogok.

Egyébként a fentikben leírt eseményekhez kötött látogatottság-növekedés elég jól ismert jelenség, így már vasárnap este lehetett tudni, hogy a hétfő nagyon erős lesz. Azt is lehetett tudni, hogy az emberek miket akarnak majd olvasni: mindent, ami a viharral kapcsolatos.

Érdekes, hogy nem ugrott rá senki a témára, és nem jelent meg sehol hétfőn hirdetés, ami kihasznált volna a nagy érdeklődést. Pedig egy Etargetes kampány elindítása a "vihar" szóra semeddig nem tartott volna, és akár kisebb portálok, akár biztosítótársaságok (vagy azok ügynökei) meglovagolhatták volna a szerencsétlen eseményeket.

Hogy ez erkölcstelen lenne? Nem érzem annak. Hiszen nem kihasználja a tragédiát, hanem a tragédiáról szóló nagyobb látogatottságot felhasználja. Lehetett volna vele élni. Sőt, talán még mindig lehet. Hiszen a szél bár csitult, de a hullámok még hetekig fognak csapdosni a témában.

12 komment

A többi néma csend

Címkék: weboldal tanácsadás

2006.08.21. hétfő 22:54 Konrad

Szűkebb pátriám Szeged, emiatt olvasgatok helyi dolgokat. Néhány napja a helyi újság fórumán botlottam egy topicba, ahol egy most induló webes újság készítője kérte, ugyan mondjunk már véleményt arra, amit csinálnak.

A bejegyzés folytatása »

3 komment

Mint anya gyermekétől

Címkék: blog közösség blogring

2006.08.21. hétfő 19:46 Konrad

A közösségi szolgáltatások legfontosabb eleme maga a közösség. Egy blogszolgáltató lehet bármennyire jó technikai hátterű, ha nincsenek bloggerei, akkor nem működik a szolgáltatás.

De nincs olyan jó blogszolgáltató, amelyik mindenkinek megfelelne. Ráadásul más okok is közrejátszhatnak arra, hogy a blogger - mint gyermek az anyját - elhagyja. Hiszen felnőtt, megváltoztak az igényei, vagy éppen összeveszett a háziakkal.

A bejegyzés folytatása »

6 komment

Színes, szagos, szélesvásznú

Címkék: blog statisztika vlog

2006.08.21. hétfő 00:15 Konrad

Bár a szagokra még várni kell (igaz, létezik ilyen hardver), de színes és szélesvásznú lesz lassan a blogvilág nálunk is. Legalábbis azzal, hogy a vlog végre olvasókat nézőket nyert magának, mégha csak a Sziget fesztivál miatt is. Legalábbis erre enged következtetni a Blogtér legújabb Gépházas bejegyzése:

miként is teljesített a Para-féle Sziget Vlog, íme a számok:

- egy hét alatt 50.105 olvasó

Azzal, hogy megvan a technikai háttér (Videobomb és Videa magyarul, YouTube és számtalan más angolul), és végre látható, hogy érdeklődés is van a kis videó-etűdök iránt, talán többen is kedvet kapnak a vlogok készítésére. Nem is lenne rossz, ha kialakulna egy videóban látó, gondolkodó közösség, ami alternatívát mutatna a hazai tévés piacnak.

Ráadásul a vlogok által terjesztett mozgóképes kultúra nem tesz rosszat a videó formájú online reklámoknak sem, hiszen egyrészt lesz hely a megjelenésre (egy-egy látogatottabb vlog kitűnő terep lesz), másrészt elfogadottabbá válik az egérmozi a netes tartalmak között. Persze, nem újdonság ez az egész, hiszen már pár éve mennek mozgóképes hirdetések és ugye vannak videós oldalak, de az igazi beépülés még nem történt meg. Majd talán most.

10 komment

Hányan? Honnan? Mit?

Címkék: google statisztika

2006.08.20. vasárnap 00:19 Konrad

A hirdető egy kiváncsi fajzat. Nem adja ám csak úgy bemondásra oda a pénzt, meg kell tudnunk győzni, hogy bizony nincs is annál jobb, mint a nálunk való hirdetés.

Ehhez a minőségi tartalom mellett sok dologra szükség van. Például arra, hogy megbízhatóan és elsősorban hihetően meg tudjuk mondani, hányan is nézik az oldalunkat. A szerver látogatottsági statisztikái nagyon jó játékszerek - mindaddig, amíg nem kérnek valami külső és független mérést. Erre a hazai piacon nagyon jó (és piacvezető) megoldás a Webaudit, de ennek van egy nagy baja: nem ingyenes. Sőt, nem is valami olcsó egy kis honlapnak, vagy például egy blognak.

De akkor is kell valami! Persze vannak a Mystat és a Statgép féle jó (és rossz) mérések, de ezek sem a megbízhatóság példaképei. De mit tegyünk, ha nincs pénzünk, de mégis kellene valami jó megoldás? Erre ad választ már egy jó ideje a Google, a Google Analytics szolgáltatásával.

Jó kis cucc, de eddig csak néhányan tudták használni. Azonban e hét szerda óta nyilvános, akinek oldala van, az futás regisztrálni!

És ha kiváncsiak vagyunk a szolgáltatás életére, már a Google Analytics Blog-ra is feliratkozhatunk.

Tegyük azért hozzá: ez a szolgáltatás mérés és nem audit. Azaz ennek a számait sem biztos, hogy símán elfogadja a hirdető. De azért a szolgáltatás stabil háttere, és az, hogy elég nehéz becsapni (pl. pörgetni), nagyon biztonságot ad, mint más ingyenes megoldások.

Egyébként pedig rengeteg információt kapunk az oldalunkról, csak győzzük azokat végignézni és a levont következtetések alapján a szolgáltatásunkat jobbá tenni!

4 komment

NO comment

Címkék: blog közösség

2006.08.18. péntek 18:54 Konrad

Hát, emberek, ennyi volt. A Tékozló Homár mától lezárta a kommentezés lehetőségét. Aki olvasta a kommenteket, szerintem nem csodálkozik a lépésen. Hogy mi lesz a jövőben? Lesz-e regisztrációs kommentezés? Vagy esetleg még egy IQ tesztet is elé raknak? Ki tudja? Mindenesetre érdekes próbálkozás volt, hogy az adott témákban minden korlát nélkül engedték a hozzászólásokat. Tanulság: erre elég éretlen a hazai internet...

13 komment

Legjobban teljesítő kampányok az Etargeten, 33. hét

Címkék: statisztika onlinemarketing kampány keresőmarketing sem etarget etarget toplista

2006.08.18. péntek 11:43 Konrad

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor.

A bejegyzés folytatása »

9 komment

Fizetős tartalmak: érték vagy lehúzás?

Címkék: tartalom weboldal

2006.08.18. péntek 11:15 Konrad

Egy újabb, számomra érdektelen napilap döntött úgy, hogy néhány cikket csak fizetés után enged elolvasni a neten. Mondjuk ezzel együtt is elégkevés fizetős tartalom lesz a hazai hírpiacon. Érdekesek ezek a próbálkozások, de sajnos nincsenek olyan publikus adatok, amiből kiderülne, mennyire éri ez meg a lapoknak.

A fizetős tartalmak egy olyan országban, ahol még a parkolást is ingyen próbáljuk megúszni hamisított rokkantigazolvánnyal, elég hamvába holt szolgáltatás - hacsak nem valami exkluzív tartalmat nyújtunk. Itt az exkluzív alatt mindenesetre nem a minőségit, hanem a máshogy nem vagy nehezen elérhetőt kell érteni. Így aztán virágzik a neten a szexpiac, ahol sms-ben fizethetünk filmek letöltéséért vagy pl. történetek olvasásáért.

Ugyanakkor egy politikai napilapnál miért fizessek a tartalomért? Úgyis megjelennek a hírek máshol is. Talán az egyéni hagnvételért? De pont az egyéni hangvétel miatt van valami értelmezhető olvasottság, nem? Ha az is fizetős, akkor mi fogja csalogatni az olvasót? Vagy lesznek igazi exkluzív információk?

Vajon átgondolták ezt azok a lapok, amik fizetőssé váltak, válnak?

6 komment

Coke - jobbá tesz?

Címkék: kreatív video

2006.08.17. csütörtök 10:34 Konrad

A számítógépes akció játékokról annyi sok rosszat lehet olvasni, hogy bátorság kell azokat reklámban használni. Még akkor is, ha annyira "geil" lesz a vége, mint ebben a reklámban. És mégis: az ötlet szerintem zseniális, a megvalósítás nem különben. Íme egy újabb videógrafikás reklám a TCCC-től.

A bejegyzés folytatása »

Szólj hozzá!

Témábavágó lap.hu

Címkék: ajánló

2006.08.17. csütörtök 00:03 Konrad

Az ember azt hinné, már nincs hova fejlődnia a lap.hu hálózatnak, erre hétről-hétre újabb témáknak jelenik meg linkgyűjteménye. Most is elkészült egy új, amelyik erőssen a témába vág:

Online reklám lap.hu

Érdekes és hasznos lingyűjtemény, és nagyon aktuális. A készítőjét ismerve megvan minden esély arra, hogy nem a halott lapok számát növeli, hanem hosszú távon is folyamatosan fog frissülni.

Szólj hozzá!

Most akkor temessük a pop-up-ot?

Címkék: onlinemarketing kutatás

2006.08.16. szerda 23:33 Konrad

Szeretsz járni fogorvoshoz? Milyen az, amikor fúrják a fogad? A kedvenceid közé tartozik? Ha lenne felmérés, biztos, hogy a legnépszerűtlenebb dolgok között lenne, közvetlenül a vérvétel és néhány más vizsgálat mellett.

És mégis, kellenek ezek, mert hatékonyak. Így aztán, amikor az egészségügy helyzetét firtatja egy kutatás, akkor nem azt kérdezi meg, hogy "Mennyire szereti maga a fogorvosnál a fogfúrást?"

Ezért tartom én érdektelennek azt a felmérést, amit a napokban a Menedzsment Fórum jelentetett meg Interpublic Groups Universal McCann felmérése alapján. Mert bár tök izgi, hogy a felhasználók milyen hirdetést szeretnek és mit nem, de most mit kezdjek vele? Kiderült például, hogy

a pop-up a legkevésbé kedvelt online reklámforma, a kutatásban részt vevők csupán 12 százaléka találta elfogadhatónak

Oké. És? Persze emiatt vannak cool pop-up killerek, naná, hogy nekem sem jelenik meg egy sem a klasszikus megoldásúból, és ugye már az új Internet Explorer is alapból tudja ezeket a külön ablakban megnyílókat tiltani. De nem is ilyet használ az ember kampányban, hanem a layeres megoldást, amikor nincs külön ablak, csak a tartalomra nyílik rá egy kedves hirdetés. Persze, utáljuk. De működik!

Felmérések mutatják, hogy észreveszik az emberek, és a számok megmutatják, hogy kattintanak rá. Ilyen layeres megoldásnál nem ritka a 10 százalék körüli kattintási arányú kampány, de egy kevésbé érdekes téma is hozza a 4-5 százalékot. Közben az elfogadott hirdetések esetében ez messze nincs így.

Most akkor mi legyen? Temessek el egy jó eszközt, csak azért, mert 100 emberből 88-nak nem tetszik, miközben akár tízszer hatékonyabb, mint más megoldás? Volna ennek értelme?

Tehát, még egyszer: milyen gyakorlati haszna van az ilyen felméréseknek?

27 komment

Ne nézz hátra, jön a farkas!

Címkék: blog blogmarketing email marketing

2006.08.16. szerda 00:12 Konrad

Az idei nyár talán legnagyobb belterjes botrányává nőtte ki magát a Golden Blog verseny. Először a szűk lista kategóriái és bekerült blogok miatt, majd a végső győztes Wolf Gábor és az ő módszere miatt.

Mert valjuk be: beleszaladtunk egy jó, nagy atyai pofonba. Mi, akik a hazai "blogszférában" időzgetünk, mi, akik próbáljuk fontosnak érezni magunkat (mert próbáljuk), mi, akik azt gondoljuk, ezek a bloggerek egy igen stöfe kis közösség.

Erre jön egy ember, aki - horribile dictu! - nyerni akar egy versenyen, és egy végtelenül egyszerű eszközzel kiszélesíti az érdeklődési kört, és nyer. Mily szörnyűség!

De nézzük meg, mi is történt az utolsó fordulóban: szavaztak 4700-an. Nem, nem a győztesre, hanem összessen! Namost, ehhez érdemes tudni, hogy kb. 1 millió Ft-ból már csináltam olyan kampányt, ami 2300 érvényes (és különböző) regisztrált felhasználót hozott, márpedig a Golden Blog mögött nemcsak a HVG állt a maga múltjával és offline erejével, hanem oda sorakozott még pár blogszolgálttó is. Mr. A, a Freeblog főtótumfaktuma egy komment erejéig ki is fejtette, hogy mennyi de rengeteg hirdetést is adtak a verseny népszerűsítésére.

És szavaztak 4700-an. Most tegyük fel, Gáborra (nem a blogjára, hanem az azt író tanácsadó személyére!) leadott szavazatok külsősöktől származnak. Ez 1274 szavazat. Vagy jó, nem mind külsős, csak mondjuk ezer ebből. Akkor azt látjuk, hogy nincs négyezer ember, akit ez az egész a végén érdekelt volna. Mindenki nyaralt? Vagy ennyire érdektelenség lett az előzmények miatt?

A második helyezett blog nem kapott ezer szavazatot. Egy olyan blog, amit egyrészt egyszerre többen írnak, másrészt a napi látogatószáma ennél jóval több!

De említhetném az Indexes kiemelt blogokat is, amik szintén kevés szavazatot kaptak.

Ez szerintem kb. három dolgot jelent kapásból. Először is, kevesen vagyunk olyanok, akiket ez az egész érdekelt. Magyarul ez a verseny nem volt más, mint vihar egy pohár vízben. Másodszor a verseny valamiért nem kapott megfelelő reklámot. Nem is a méretével, hanem annak hatékonyságával van itt a baj! Harmadszor én még azt merem levonni, hogy sokan úgy olvasnak blogokat, hogy nem tudják, hogy amit olvasnak, az blog. Vagy ha tudják sem érdekli őket. Azaz a nagy olvasottságú blogok símán elférnének egy portál rovataként, és ez nem lenne túlságosan jelentős változás az olvasók szemében.

Beleszaladtunk tehát egy nagy pofonba. Wolf Gábor ráébresztett minket: egy síma e-mail körlevél taccsra teheti az egész hazai blogszférát. Nincs mit tenni, le kell vonni a következtetésekt, fel kell kelni, és bízni abban, hogy egyszer csak felnövünk mi is.

15 komment

A cseh Google-ügy

Címkék: google kereső

2006.08.15. kedd 18:27 Konrad

A Google komolyan gondolja a kk-európai terjeszkedését: a magyar domain-szerzési akcióhoz hasonlóan megszerezte a www.google.cz oldalt is. Egyébként eddig Csehországban is egy helyi kereső, a www.globalsearch.cz oldalra mutatott a domain.

Most akkor ehhez tegyük még hozzá, hogy közben nálunk keresi a Google azt az embert (vagy már meg is találta?), aki kb. egy év alatt összegyűjti azokat a piaci információkat, ami alapján eldöntik, mit is kezdjenek kis hazánkban.

Lesz itt még magyar jelenlét, ha így folytatják!

8 komment

Kampány után...

Címkék: blog onlinemarketing kampány ajánló tanácsadás blogring

2006.08.14. hétfő 18:44 Konrad

...jön az értékelés. Online reklámnál elég sok szempontból. Hogy mit is érdemes ilyenkor nézni? Erről ír Rabbit a blogjában. Az online kampányok értékelése >>>

Az írás jó hosszú, de érdemes végigrágni. Egy nagyon fontos tanulsága van (főleg, ha elolvassuk a végén a kommenteket): van hova fejlődni. Mert bár a technikai háttér adott, de a humán háttér, hát, kicsit korlátos.

Persze a haza marketing szakma állandó hibás résztvevője a Megrendelő. Fórumokon, beszélgetéseken a Miért nem kreatív a magyar reklám? kérdéstől a Miért ilyen szarok ezek a reklámok? kérdésig mindenre az a válasz: a megrendelő miatt. Tény, ha az ember bent ül egy ügynökségnél, akkor onnan nagyon nehéz befolyásolni a megrendelői döntéseket. Nincs meg az a fajta bizalmi kapcsolat, ami a vélemény-változtatáshoz szükséges, és mivel egyszerre több kampány és több ügyfél "fut", így a key account-nak esélye sincs ilyen viszonyt kialakítania.

Persze van pár kivétel, a kiemelt ügyfelek. Ők viszont általában kész tervekkel jutnak el az online-ig, így náluk emiatt nehéz belenyúlni a kampányokba.

Amikor Nebojsa barátom évekkel ezelőtt váltott, de nem egyik ügynökségből egy másikba ment dolgozni, hanem megcsinálta "saját magát", és független tanácsadó lett, nem igazán értettem, miért jó ez neki. A biztos, jól fizető állást feladni egy bizonytalanért... Beszélgettünk erről, és tőle hallottam először azokat az érveket, amelyek aztán később engem is ebbe az irányba tereltek. Azt tudillik, hogy tanácsadóként az ember nem abban érdekelt, hogy minél többet költsön az ügyfél, hanem abban, hogy minél többet keressen!

És akkor most visszakanyarodva Rabbit írására: az ilyen elemzésekhez kell egy megfelelő humán háttér. Erre jók a képzett online marketingesek egy cégnél, vagy az olyan tanácsadók, akik elmagyarázzák, lefordítják a számokat.

Lehet, kicsit idealizált az a cég, ahol a következő kampányt az előző kampány eredménye vagy eredménytelensége alapján tervezik. De az is lehet, egyszerűen csak profitéhes. Mert nem lehet jobban tanulni semmi másból, mint a saját hibáinkból. Márpedig azokra a jó kampányelemzések (lénykori nevükön: post-buy-ok) kiválóan alkalmasak.

20 komment



süti beállítások módosítása