Onlinemarketing blog

Az Onlinemarketing blogon a hazai és külföldi online marketing hírekből, információkból merítek. Ha érdekeset látok, hallok, olvasok, arról elmondom a véleményem. Néha pedig csak leírom, amit szerintem érdemes tudni az internetes, online, digitális marketingről.

Berényi Konrád, tanácsadó

Levél a blognak

Legfrissebbek

Nincs megjeleníthető elem

Fontos dolgok


etarget

Nomen Est Omen

A Konrád férfinév a német Kuonrat névből származik. Elemeinek jelentése: merész és tanács.
Forrás

A Cég

Az Onlinemarketing blogot az Onlinemarketing.hu Kft., mint online marketing és kommunikációs ügynökség vezető tanácsadója és ügyvezetője írja.

Onlinemarketing.hu Kft.

 

Fontos dolgok

Add to Google

Add to Netvibes

Twitteren. Vigyázat, mély víz!

Hirdetések

Közösségi média alkalmazás partnerünk a
pagerider-logo_1.png




Virágcseppek - Bach virágterápia tanácsadás

Utolsó kommentek

  • Mesterséges Geci: Szerintem nem lenne szabad teret adni az AI által készített tartalmaknak. Mostanában fedeztem fel ... (2024.07.05. 07:34) Mesterséges intelligencia, mesterséges tartalmak - podcast
  • Konrad: Itthon én elsősorban Koren Balázsnál láttam ezt a témát: kobak.org/blog/ (2023.10.25. 19:37) Tanulj dolgozni az MI-vel
  • pcmentor: Tudsz esetleg ajánlani olyan blogot, videósorozatot, ahol ezt meg lehet tanulni? (2023.10.24. 23:33) Tanulj dolgozni az MI-vel
  • Aztapaszta: Mindig nagy izgalommal vártam a podcast adását a Meti Heteor-t. Nagyon fog hiányozni. (2023.09.05. 06:45) Jó utat, Kelt!
  • Konrad: @Androsz: valójában számos más téma is van viccelni, és pont azért nem jók az általad sorolt témák... (2023.05.02. 18:17) Mivel viccelj?
  • Utolsó 20

MUNKA!

Nincs megjeleníthető elem

Tagek

8x80 (3) adatbázis építés hónap (5) adblock (15) adverticum (4) AI (5) ajánló (597) analytics (7) apple (3) arukereso (84) arukereso toplista (72) banner hónap (8) blog (233) blogmarketing (64) blogring (97) business blog (40) céges weboldal (14) e-business (11) ebusiness (109) ekormányzat (3) előadás (25) email marketing (47) érdekes (213) etarget (207) etarget qa (4) etarget tippek (33) etarget toplista (128) facebook (182) fórum (6) gépház (100) gerillamarketing (10) google (120) hiba (113) hírek (37) humor (31) iab (4) index (33) instagram (7) internetes fejlesztések hónap (4) internetes stratégia 2007 (8) internethungary2006 (16) internethungary2007 (6) internethungary2008 (4) internethungary2009 (5) internethungary2010 (6) internet hungary 2011 (3) iwiw (74) jog (31) kampány (398) kérdés (7) kereső (63) keresőmarketing (234) keresomarketing nap 2007 (7) keresomarketing nap 2008 (7) keresomarketing nap 2009 (8) keresomarketing nap 2010 (3) keresomarketing nap 2011 (6) keresomarketing nap 2012 (5) keresőoptimalizálás (51) keresőoptimalizálás tematikus hónap (5) kkvmarketing (9) Klub (19) közösség (251) közösségi média (32) kreatív (140) kutatás (100) látogatottság (28) laza (10) LinkedIn (5) MarketingMozzarella (4) Marketing és környezetvédelem (6) Marketing Mozzarella (6) media (3) mediahungary (4) mediahungary2010 (4) mesterséges intelligencia (7) minicrm (7) mobil (34) mobil marketing (23) msn (10) oktatás (42) om eloadasok (4) om tanacsadas (3) onlinemarketing (1368) online kutatas 2007 (7) online marketing tippek (366) podcast (6) polblog (57) pr (29) reklamkonferencia eger (6) reklám célzás hónap (6) rss (23) sem (201) seo (50) smo (47) spam (32) startup (9) startup 2008 (4) startup 2009 (4) startup 2012 (5) statisztika (324) stratégia (23) szakcikk (6) szövegírás (45) tabu (5) támogatott bejegyzés (43) tanácsadás (22) tanácsadás hónap (4) tartalom (85) tartalommarketing (6) telefon (3) TikTok (3) turizmus online (5) twitter (13) üzlet (438) üzleti kommunikációs hónap (4) video (117) viral (25) vírusmarketing (30) vlog (4) web2 (142) web22 symposium (7) web2 symposium (17) webáruház (5) weboldal (259) webshop (5) website ergonómia hónap (4) wiki (4) wom (35) www.fenyek.hu (5) yahoo (13) [origo] (15) Címkefelhő

Hirdetési partner


Infinety Online Média és Marketing Kft.

Tel: +36-1-326-0065
E-mail: sales@infinety.hu
Web: infinety.hu
Blog: infinety.blogspot.com

Tűzróka, IKEA, ilyesmi...

2005.11.30. szerda 15:02 Konrad

Annyian írtak már róla, hogy itt az új Firefox, bizonyos 1.5 verzió, hogy én bizony ezzel nem foglalkoznék. Ámde itt van egy jó cikk a Firefox piaci helyzetéről, és ez alapján kis hazánkban 22,4 százaléka a felhasználóknak ezt használja! Ez viszont nagyon fontos mindazoknak, akik weblapot vagy web kreatívot készítenek, ez már nem egy kis böngésző, ez már több, mint az ötöde a piacnak!

Közben a sesblogon eszpee talált egy nagyon szép megoldást az IKEA-tól: a Mátrix stílusában így kell 3D-ben termékeket bemutatni! Ez azért nem csúnya, igaz? Végre egy olyan megoldás, ami többé teszi a webet, mint egy print katalógus. Ez tetszik, gratula IKEA!

Szólj hozzá!

Csajozáshoz, ügyfélszerzéshez, keresőkhöz - népszerűtlen helyesírás

Címkék: szövegírás

2005.11.29. kedd 23:49 Konrad

Folytatva (illetve elkezdve, hehe) a szövegírással kapcsolatos javaslataimat, íme a legnépszerűtlenebb pont: a helyesírás. Előre is veszem, essünk túl rajta! (Már most mondom: csajozáshoz akkor fontos, ha bölcsész a leányzó...)

Nem szeretünk a neten helyesen írni. Sem a fórumokban, sem az e-mailekben nem divat, és egy-egy javítással vérig lehet sérteni az embereket. A fórumokon szokás azt mondani, hogy akkortól halott egy topic, amikor elkezdik fikázni egymás helyesírását.

De a portálokon sem divat a helyesírás, vannak típushibák, amik rendszeresen előfordulnak. (Ilyen például a nemcsak - hanem - is hármasból a nemcsak különírása, vagy a dátum helytelen írása: tizenhatodikán helyesen 16-án és NEM 16.-án - még akkor sem, ha Andrassew Ivánék az exInternetto szerkesztőségében sokat vitatkoztak már arról, melyik is a helyes [elárulom: a pont nélküli].) Tökéletes portál nincs, helyesírással csak Zsadon foglalkozik a korrektorblogjában az Indexen.

Persze egy folyamatosan szerkesztett újságnál - bár elvárható lenne a helyesírás és a helyes fogalmazás - még elnézhető a hiba, de egy céges portálnál már nem!

A céges portál az arcunk az interneten. Aki itt lát minket először, vagy itt akar rólunk többet megtudni, azzal szembesül, ami az odalon van. És belefuthatunk olyan potenciális ügyfélbe, akinek fontos a helyesírás. Sőt: feltételezzük mindig a legtöbbet az ügyfélről, és tegyünk úgy, hogy mindenkinek fontos ez. Fontos, mert megtiszteljük az olvasónkat azzal, hogy figyelünk rá ebben a kis momentumban is (hiszen a kis darabokból áll össze a nagy egész). Legyünk jobbak a konkurenciánál: ne legyen az oldalunkon helyesírási hiba, elgépelés, sem magyartalan fogalmazás!

A magyartalan fogalmazás, a pontatlan fogalmazás, a kicsit suta mondatok olyan hibák, amik nem feltűnőek. Az olvasónk csak annyit érez, hogy valami nem jó, nem tiszta, nem kerek. Valami hibádzik, de ő sem tudja, micsoda. Kis apróságok - a vesszők helye (központozás), egy-egy névelő, szórend, szóismétlések - a buktatók, és ezeket felismerve és javítva sokkal otthonosabb, érthetőbb, és könnyebben megjegyezhető! szöveget kapunk. Ez pedig fontos: nem azért teszünk ki valamit a weblapunkra, hogy ott legyen, hanem azért, hogy átadja az üzenetünket.

Végül a legfontosabb: a keresők. A keresők abban keresnek, amit az oldalon látnak. Ha valamit elgépelünk vagy helytelenül írunk, akkor az a keresőnek már másik szó! Nézzünk egy példát: az online marketing tanácsadó nem ugyanaz, mint az onilne mrketing tanacsadő. Más szavak és így más találat. Azaz: ha hibázunk (és pont a fontos keresőszavakban tesszük azt), akkor pontosan kimutatható kárunk is keletkezik ebből.

Tehát: írjunk helyesen. Még akkor is, ha ez a csajozásban nem igazán fog segíteni.

2 komment

Pay Per Call

2005.11.29. kedd 00:34 Konrad

Pár napja írtam a Google új Click to Call hirdetéséről, íme az első konkurens megoldás már üzemel is - az USA-ban.

Szólj hozzá!

A célcsoportjaink internet használata

2005.11.28. hétfő 00:07 Konrad

A BellResearch legújabb kutatása a lakossági internethasználatról szól. Az adatokat a linkelt cikkben meg lehet nézni, most csak kiemelnék néhány érdekes adatot.

Budapest magasan vezet, mert míg országosan 25 százalék drótos, addig a székes fővárosban 43 százalék drótos állampolgár vagyon. Pest megye is 33 százalékkal "büszkélkedhet".

Ez a 43 százalék már nem rossz. Azt is mondhatom: aki ma Budapesten ésvagy környékén szeretne elérni fogyasztókat, akkor az internet erre tökéletes, már önmagában is.

De nézzük tovább. Korban persze a legfiatalabbak (15-24) vannak a legtöbben: országosan 63 százalék. ez már majdnem kétharmad, ami elég meggyőző szám, nem?

Az viszont érdekes, hogy van 1,2 millió olyan számítógéphasználó, akik nem használnak internetet. Hogy miért? 27 százalék szerint az igény hiánya, azaz nem kell nekik. Jó dolog a bezártság, de én ezt inkább alulinformáltságnak nevezném: vagy nem tudja, mire is jó ez az egész drótos világ, vagy már próbálta, de csalódott (sok csalódott emberrel találkoztam). Nem tudom, őket mivel lehetne a nethez közel hozni. Az biztos, hogy a jelenlegi internet elérést célzó kampányok nem nekik szólnak :-( Ja, igen. Csak a 10 százalék szerint drága a net, és azért nem kell.

Végül: az adatok a 15 év feletti korosztályra vonatkoznak. Nem tudom, miért pont 15, miért nem 14 vagy 10, azt meg végképp nem értem, miért nem az összlakosság? Hiszen ma már nagyon fiatalon használják a netet! Jó, az persze extrém, hogy 3 és fél éves lányom ma Snow Cool Hotel hirdetést látott a Polly Pocket oldalán, és meg akarta velem vetetni (persze nem vettük meg), de az tény: már őt is célozzák a neten a hirdetések. Tehát: ki fogja végre megmondani, hányan neteznek a hazai 3-14 éves korosztályban, ÉS MIT NÉZNEK???

Szólj hozzá!

Re:akció, Google Ad

2005.11.25. péntek 13:19 Konrad

Sztahanov kedvesen foglalkozott a Google új Click-to-call AdWordsével: belinkelt engem. Köszönet érte :-)

Felvetette, hogy ő biza nem venné fel a telefont, így nem is szívesen használna ilyen megoldást. Értem és megértem az álláspontját, és világos, hogy nem is neki szól ez a szolgáltatás. Ez azoknak jó, akik még viszolyognak az e-mailtől, vagy csak nagyon gyorsan akarnak verbális információhoz jutni - ráadásul ingyen (hiszen az egészért a hirdető fizet).

A hirdetőnek meg jó, mert az ilyen megkeresés biztos, hogy sokkal komolyabb, mint az e-mail, és ráadásul még az e-mailnél is azonnalibb. Egy lehetséges hirdetési csoport például a  hazai piacon a kereskedelmi bankok és a biztosítók: nagyon szeretnek szóban intézni mindent, hiszen így tudnak személyreszabottan meggyőzni minél több potenciális ügyfelet (lásd az előző bejegyzésem a szövegek fontosságáról).

Szólj hozzá!

Csajozáshoz, ügyfélszerzéshez, keresőkhöz

2005.11.25. péntek 12:05 Konrad

Vajon mi az, ami egyaránt fontos csajozáshoz, ügyfélszerzéshez és a keresőtalálatokhoz? A jó szöveg! Meg kell tanulnunk szövegelni. A szerencsésebbek már tinikorukban jól nyomják, és bármennyire is szörnyarcúak - IQ minuszok - betonbunkók, mégis hamarabb van barátnőjük, mint a matekzseni versíróknak. Mert jól nyomják!

Aztán persze ismerjük azokat az ügyes értékesítőket, akiket ha kidobnak az ajtón, visszajönnek az ablakon. Nem értenek ők mindenhez (tisztelet a kivételnek), de egyhez igen: a szövegükkel eladnak bármit, amin van egy kis haszon. Ismerjük őket, talán még irigykedünk is rájuk, hiszen mennyi lét szakítanak, de amikor a Cégünket bemutatjuk valamilyen statikusabb módon - például egy szórólapon vagy egy weblapon - már nem emlékszünk rájuk.

Pedig a jó szöveg igazán fontos a statikus megjelenéseinknél, talán még fontosabb, mint élőszóban. Hiszen míg élőszóban a kommunikáció kétoldalú, és látjuk a partneren, hogy mire reagál és mit reagál (és így a beszélgetés tartalmát menet közben tudjuk irányítani), addig a szórólapunk, hirdetésünk, weblapunk befogadójáról nincs azonnal visszajelzésünk. (Persze, a weblap esetében van egy csomó interaktív lehetőség, tudom én is, de el kell addig jutni, hogy használják azt az érdeklődők.)

Tehát: fontos a jó szöveg!

Fontos a jó szöveg, mert az adja meg azt a képet, amik mi vagyunk.

  • Ha helyesírási hiba van benne - és azt kiszúrja az ügyfél - máris hátrányba kerültünk.
  • Ha érthetetlenül fogalmaztunk, akkor nem megy át az üzenet.
  • Ha pedig nem a termékünkről, szolgáltatásunkról beszélünk, akkor egyszerűen nem foglalkoznak azzal, amit írtunk, és érdektelenné válunk.

Ez mind a pénzünkbe kerül!

A következő napokban a webes megjelenésre koncentrálva néhány fontos, betratandó szabályt fogok megmutatni: hogyan írjunk jó és hatékony szöveget. Addig is, akinek konkrét kérdése vagy témafelvetése van, levélben vagy a hozzászólásban várom azokat.

1 komment

Click-to-Call AdWords

2005.11.24. csütörtök 02:20 Konrad

A Google mindig kitalál valamit! Most egy fogalommal, a Click-to-Call AdWords-el ismerkedhetünk meg. Ez a jól ismert AdWords hirdetés kiegészítése. (Az AdWords a kereső találati oldalán megjelenő fizetett hirdetés.)

A tesztelés alatt álló új szolgáltatás lényege, hogy a hirdetés mellett megjelenő telefon ikonra kattintva fel lehet venni a kapcsolatot azonnal és élőszóban a hirdetővel. Techikailag ezt a Google úgy oldja meg, hogy mi megadjuk a saját telefonszámunkat, majd a Google felhív minket, és amikor felvesszük a telefont, akkor már hallhatjuk is, hogy csörög a hívás a hirdetőnél. A Google a hívás után törli adatbázisából a számunkat.

Greg Yardley a blogján be is mutatja, hogyan néz ki ez a folyamat majd a valóságban.

Persze ez a szolgáltatás jelenleg még erősen USA centrikus. De amennyira hatékonynak hangzik így elsőre, nem csodálkoznék, ha nagyon hamar nálunk is megjelenne. Nekem ez tetszik.

Szólj hozzá!

Új blogszolgáltatás

2005.11.22. kedd 14:41 Konrad

Elindult a Blogter, ami egy kicsit más blogszolgáltatás, mint ez, ahol most lakunk. Kicsit jobban Web 2.0, kicsit jobban közösség, és a kiemelt blogok portálszerűen is olvashatóak a címlapon.

Azt kell mondjam, ez már egy más minőség. Lássuk, mint mond rá a piac! Addig is: sok sikert az új szolgáltatásnak!

Szólj hozzá!

Szép számok az internethasználókról - külföld

2005.11.22. kedd 10:26 Konrad

Szépen pörög a nagyvilágban az internetes reklámipar: az Interactive Advertising Bureau (IAB) és a PricewaterhouseCoopers (PwC) felmérése szerint a harmadik negyedévben a portálok bevétele 3,1 milliárd dollár. Ez az előző évhez képest 34 százalékos növekedés, és az előző negyedévhez képest is 5 százalékkal magasabb érték.

Az IAB és a PwC becslése szerint az éves költés eléri a 12 milliárd dollárt (a 2004-es költés 9,6 milliárd volt), azaz átlépte a 10 milliárdot. A ClickZ cikke megjegyzi, hogy a szerintük legutóbbi nagy mérföldkő a 2000. második negyedévi költés volt, ami akkor 2 milliárd dollár volt. Igaz, az még a dot-com lufi kipukkadása előtt történt...

Mindeközben szintén amerikai felmérések szerint a keresőket használó felhasználók aránya gyakorlatilag megegyezik az e-mailt használók arányával (91, illetve 90 százalék, de a teljes internetes populációban, mert a napi használatban az e-mail 77, a keresőhasználat pedig 63 százalékon van - a blogok olvasása pedig kicsi-pici 3 százalék...).

Szólj hozzá!

Online képregény!

2005.11.21. hétfő 12:39 Konrad

Azért az nem lehet rossz, amikor az online-offline kampányhoz a Marvel kreatívkodik. "Így járt" az M&Ms is - persze az USA-ban. Az új kampányukhoz a Marvel rajzolt képregényt, és ezt elkészítették a netre is. Hát, nem mondom, szép munka. Ez tetszik. A célcsoport egyébként 7-14 éves...

Szólj hozzá!

Könyvkeresés - angolul

2005.11.21. hétfő 12:23 Konrad

A Google Print, a Google könyvkeresője ismert és sok vitát is kiváltott, hiszen jogdíjas anyagokban kutakszik és jogdíjas anyagokat is felhoz találatként. Ja, és át is nevezték Google Books-ra.

De azért nem baj, ha tudjuk, van alternatívája a Google-nek, olyan hely, ahol a jogdíjas könyvekben kutakodhatunk, de a talált információkért már fizetnünk kell. Erre egy példa az 1999-ben alapított ebrary. Ezt az oldalt, illetve szolgáltatást mutatja be Gary Price a SearchEngineWatch oldalán.

Jó lenne már nekünk is valami hasonló megoldás, hogy ne csak arról szóljanak a hírek, hogy éppen melyik író, költő anyagait veszik le a jogtulajdonosok a Magyar Elektronikus Könyvtár polcairól...

Szólj hozzá!

Hétvége

2005.11.19. szombat 10:48 Konrad

A hétvége az interneten a byte-oknak is pihenés. Kisebb a forgalom, kevesebb a látogató és sokkal kevesebb a hír is. Mondjuk amíg főleg iskolából, egyetemről, munkahelyről neteztek az embereke, ez még érthető is volt. Mára ez mintha szokássá válna: van, aki direkt be se kapcsolja a gépét, úgyis látja eleget ;-)

De hír sincs sok ilyenkor. És itt felmerül a tyúk és a tojás kérdése: azért alacsony a forgalom, mert nincs mit olvasni (friss hírt), vagy azért nem frissítenek, mert úgyis kevesen olvassák?

Azért szomorú nézegetni a sok bezárt blogot és portált. Tisztelet a kivételeknek.

5 komment

Minusz e, de plusz hír

2005.11.17. csütörtök 22:49 Konrad

Pollner barátunk e-média blogja egy e betűvel kevesebb lett, és a Freeblogot fájó szívvel maga mögött hagyva átköltözött a HVG blogtérbe.

De már ott is több napja ügyködik, nála találtam ezt a hírt, mely szerint Sárközy (nem az Egri csillagokból a cigány, hanem Párizsból a belügyminiszter) bevetette a Google AdWords-öt a zavargások elleni kampányban. A zavargások okairól itt és most kár lenne vitatkozni, mindenesetre érdekes, hogy a Google hirdetés (vélhetőleg első alkalommal) ilyen politikai célokat is szolgálhat.

(Mivel az AdWords több helyre is be van fűzve, nemcsak a Google-be közvetlenül, és ugye a lázongók is vezetnek blogot és egyéb oldalakat, lehet, pont az ellenfélnél hirdet Sárközy bm.? :-) )

Szólj hozzá!

2005.11.17. csütörtök 22:09 Konrad

Reggeli post-omban írtam, hogy sokaknak drága az internet. Erre ma kijött egy hír: korlátlan ADSL bruttó 4000,- Ft alatt...

Emlékszem, valamikor '98-ban (hja, a múlt század!) 4000,- Ft volt az akkoriban induló MatávNet (lett Axelero, lett T-Online) korlátlan telefonos hozzáférése. De arra még jött plusz a percdíj...

Szólj hozzá!

VisszaIndex

2005.11.17. csütörtök 13:37 Konrad

Egy kicsit még a hétfői Indexes médihackre.

Az alábbi ál MTI hír tűnt fel pár fórumon, gondoltam legyen meg itt is, nagyon ügyes. Többen el is hitték, hogy a hír igaz.

Tehát:

Budapest, 2005. november 14. (MTI) 18:02

A szocialista párthoz közelálló források szerint Gyurcsány Ferenc tanácsadói testülete már október végén felvetette, hogy valamelyik nagyobb internetes portál főoldalán a miniszterelnökkel foglalkozó tréfás összeállitás jelenjen meg. Dobák István az Origo reklámügyeit intéző Acredit Kft igazgatója megerősitette a Magyar Távirati Iroda információját. Kumin Ferenc politológus elmondta, hogy a legnépszerübb brit alternativ médiaportálon tavaly hasonló anyag jelent meg Tony Blair brit miniszterelnökről, illetve a www.salon.com-on Arnold Schwartzenegger kaliforniai kormányzóról. A licenszbirtokos DotComm los angelesi internetes médiaügynökségről már korábban rebesgették, hogy szerepet vállalnak a magyar választási kampányban. (Tudósitónktól)

 

Szólj hozzá!

Sokan vagyunk, de mire elég ez?

2005.11.17. csütörtök 09:13 Konrad

A BellResearch legújabb kutatása alapján 680 ezer magyar háztartásban van internet, ami 18 százalékos ellátottságot jelent. Akit érdekelnek a szárazabb számok, itt például olvasgathatják.

Ami a szomorú, az a Mi tart vissza? Válaszok közül kettő: 27 százalék szerint drága az internet (Mihez képest? Napi egy doboz cigi ára...), 26 százalékot pedig egész egyszerűen nem érdekli. Ja, és 2,5 millió háztartásban semmi alap nincs az internethez (azaz nincs számítógép sem).

Hát, van hova fejlődni, soká leszünk mainstream média...

Szólj hozzá!

Hazai blogkereső?

2005.11.16. szerda 15:34 Konrad

Kurta kis hír a Prim Onlineon: Internetes keresőbe fektet az Atigris.

49 százalékos részesedést szerzett a Black Penny Kft.-ben az Atigris Informatika Rt. A Black Penny egy olyan keresőprogramot valósít meg, melynek segítségével a világhálón található összes blogon belül – nevek, témák, megjelölések szerint – lehet keresni.

Bár a kft. nevére még utalást sem talál a Google, de bízzunk benne, nem kamu, és tényleg lesz egy blog keresőnk!

Szólj hozzá!

Startlap 600

2005.11.16. szerda 10:15 Konrad

Na, hétfőn a Startlap is belehúzott: 600 ezer fölé ment az egyedi látogatók száma. Ez - a Startlap szerint - minden harmadik internetezőt jelentette aznap.

Szólj hozzá!

Médiahack Index módra

2005.11.15. kedd 12:58 Konrad

Az Index tegnapi médiahack-je hozott 10 százalék látogatónövekedést az oldalra. Már önmagában ezért is érdemes volt megcsinálniuk :-)

Közben folyik a vita arról, hogy ez jó vagy rossz húzás volt-e, úgy szakmailag?

Szólj hozzá!

Reklámkoncentráció

2005.11.15. kedd 12:53 Konrad

Így az év végével felpörög a reklám business, és jó sokan akarják most elkölteni a reklámra szánt pénzüket az interneten is. Ilyenkor van, hogy bedugul egy-egy site, és nem fér el rajta több hirdetés.

Most az Indexen látom azt, hogy beindult a reklámkoncentráció. Míg a másik két "nagyonnagy" (Startlap, [origo]) oldalain nem látok extra mennyiségű reklámot, addig az Indexen megint a padláson is van banner.

Szólj hozzá!

Pontosítok

2005.11.11. péntek 09:27 Konrad

Mustar nevű kedves olvasóm felhívta a figyelmemet arra, hogy milyen jól lemaradtam a hírekkel, és a beidézett blogbejegyzés augusztusi. Ezúton kérek tehát elnézést minden kedves olvasómtól, akit esetleg megtévesztettem.

Szólj hozzá!

Freeblog - elkelt

2005.11.10. csütörtök 10:53 Konrad

Ígértem, ha lesznek infóim Freeblog ügyileg, megírom. sesblog nem volt rest és kérdezett, itt el lehet olvasni a fejleményeket.

A lényeg: vásárlás történt. Végül is előbb-utóbb ez a vége a teljes integrációknak...

Szólj hozzá!

Indextől Szigetig

2005.11.10. csütörtök 01:40 Konrad

Kedvenc blog szolgáltatónk, a Freeblog.hu network-öt cserélt: meglepve látom, hogy már Nem az Index.hu fekete-narancs logója, hanem a Sziget.hu narancs logója virít a címlapon és itt a bal oldalon, a kis Freeblog logóban is.

Mi lehet a mozgatórugója egy ilyen váltásnak? Először érdemes azt megnézni, hogyan kerül valaki egy network-be. Ez két módon lehetséges: az oldal megtartja az önállóságát és szerződéssel kerül be a hálózatba, vagy a hálózat tulajdonosa részben vagy egészben megveszi az adott szolgáltatást. Ez utóbbi esetben viszonylag tiszta ügy az esetleges network váltás: az lenne a furcsa, ha maradna az oldal a régi helyen. Ilyen váltásra volt példa pár napja a Gumicsizma.hu, amely oldal a Gyalogló Network-ből gyalogolt át a Habostortához: a Habostorta bevásárolta magát a Gumicsizmába.

A vásárlással a network tulajdonosa két dolgot ér el: bővíti a szolgáltatásait és látogatókat vásárol. Ráadásul módjában áll teljesen integrálni is az oldalt a saját rendszerébe, amivel nő az egész szolgáltatás értéke és növekedhet a reklámbevétel is.

A szerződéses együttműködés inkább akkor működhet, ha mindkét félnek sikerül megtalálni a számítását. A network tulajdonos ilyenkor minimális befektetéssel jut a szolgáltatáshoz és a látogatókhoz, igaz, a reklámbevétel csak részben jelenik meg nála, és fennáll az esetleges szakítás kockázata is.

Míg a vásárlásnal a beintegrálásra kerülő oldal tulajdonosainak a haszna azonnali és kézzelfogható, addig a szerződéses együttműködés esetében ez már nem ennyire egyértelmű. A kisebb oldal sok elvárással érkezik: jöjjenek új látogatók, kapjon nagyobb nyilvánosságot és növekedjen a reklámbevétel. Ezek mind reális elvárások, kérdés, mi tud ebből megvalósulni.

Míg a vásárlásnál az új tulajdonos egyértelmű érdeke a célok elérése, addig a szerződéses együttműködés esetében az erősebb fél már könnyen válik nehéz házastárssá: a saját érdekei azonnal teljesülnek, a beintegrált szolgáltatásé még nem. És ha azok teljesülnek, akkor az akár bevételkieséssel is járhat, hiszen nem mindegy, saját oldalon vagy partnernél fut egy kampány: nem mindegy, hogy a bevétel 100 százaléka vagy csak kisebb része marad a network tulajdonosnál!

Ezzel le is írtam a szakítás legfőbb lehetséges okát: az előzetes elvárások részleges teljesülését.

De mi lehet egy jó együttműködés titka? Hiszen erre is van számtalan példa!

Először is fontos, hogy mindkét fél olyat ígérjen, amit tud teljesíteni, és olyat várjon el, ami a másik számára teljesíthető. Azaz legyünk realisták: ne akarjunk azonnal sok új látogatót, ne akarjunk havi milliós reklámbevételt és ne akarjuk, hogy a partner mindenben rúgja fel az eddigi üzleti gyakorlatát!

A legtöbb gond a reklámok értékesítésével lehet. Míg a kisebbik partnernek általában erre van szükséges, addig a network tulajdonos ezt csak a szerződés érdekében szereti bevállalni (tisztelet a kivételnek). A kisebbik partner azt gondolja, a szerződéssel megoldja az összes pénzügyi problémáját: a hirdetések ömleni fognak hozzá, és csak számolnia kell a nullákat a bankszámláján! Aztán persze nagyon hamar jön a kiábrándulás. Csak néhány kampány jut el hozzá, azoknak is csak egy része, a bevételek szerények... Vajon miért?

Az egyik ok, hogy a network tulajdonos is erőssen bevétel érdekelt. Ha túl sokat kér a partner a reklámból, akkor a kevés jutalékért nem igazán éri meg neki eladni azt a hirdetést, ami saját oldalon 100 százalék bevételt hoz (mint ahogy erre már utaltam). Minek vigyen tehát oda hirdetést? Maximum csak a látszat fenntartása végett. Nem is nagyon erölteti a hirdetők felé az oldalt, csak szerepelteti a médiaajánlatban, de ennél többet nem tesz.

A másik ok, hogy a beintegrálódó oldal az integrációt követően is kell, hogy foglalkozon az értékesítés támogatásával. Ha ez elmarad, akkor még a legjobb szándékú partner sem fog tudni mit ajánlani a hirdetőknek!

Az eddigi negatív képből, amit sikerült ilyen késői órán idevarázsolnom, akár azt is levonhatnánk, hogy nem is szabad beintegrálni az oldalunkat egy networkbe, hiszen mi alig jutunk előrébb. Pedig ez nem így van! Egy jól végiggondolt együttműködéssel igenis lehet nyerni!

Tartsuk meg az önálló értékesítést, ne is nagyon akarjuk, hogy más adjon helyettünk ajánlatot! A partnerünk is csak jutalékot kapjon a kampányok után. Ne az értékesítésre helyezzük az együttműködést! Ugyanakkor a többi területen legyünk hatékonyan: hirdessük a partnerünknél a szolgáltatásunkat, használjuk fel a network tagságunkat az üzleti tárgyalásokon, éljünk a nagyobb partner adta erőforrásokkal! Így olyan hosszútávú partnerek lehetünk, akik szintén nyernek a bolton. És akkor majd nem kell pár hónap múlva váltani.

Azt, hogy a Freeblog miért váltott, most nem tudom. Ismerve a Sziget.hu tulajdonosait, nem tartom kizártnak a bevásárlást. Ha lesz hírem, igérem, megírom!

Szólj hozzá!

Tolakodunk? Tolakodunk?

2005.11.07. hétfő 23:48 Konrad

Van néhány site a hazai neten, amelyek bár látogatottak, de szakmaiságuk és jóhírük megörzése érdekében óvatosan bánnak a hirdetésekkel. Ezek közé tartozik a főleg szakmai cikkeiről híres hardver-szoftver magazin, a HWSW is. Nem szeretnek zavaró hirdetéseket elhelyezni, és elsősorban az olvasóik érdekeit nézik. Ezért is lepődtem meg az IBM most futó hirdetésén, amely bár ötletes, és ezért tetszik, de zavaró, hiszen kis szervereket pakol a cikkekre. Ráadásul nem is tudtam triviálisan kikapcsolna. Szerencsére a megjelenés cookizott, azaz csak egyszer látom, és utánna csak a jobb oldali nagyméretű sky jön fel, de az első alkalom is eléggé meglepett.

Meglepett, mert az ilyen ritka a HWSW-n. Még szerencse, hogy a hirdetés erőssen célzott, azaz valóban van üzenet értéke a lapot olvasók között. Kérdés, ez mennyire lesz egyszeri alkalom: megtört a jég, vagy soha többet ilyet?

Persze a pénz beszél, és ezért is hoztam fel ezt a példát. Lehet ugyanis médiát tervezni úgy, hogy fogjuk a létező formákat, kitaláljuk, hol mire van pénzünk, és nyomjuk a megjelenéseket. Jó ez, de a kreativitásunkat kénytelenek vagyunk korlátok között tartani. De láthatjuk: az interneten a korlátok ledönthetőek! Ha van egy jó ötletünk, és azt a megrendelőnk megveszi, akkor igenis érdemes végigverni egy-egy különleges megoldást, mert az szakmai elismerést és jó nagy hatékonyságot eredményezhet. Hiszen az átlagos 1-2-3 százalékos átkattintási arány a jó ötletek esetében lehet akár 10 százalék fölötti is! És ezért már érdemes lehet többet költeni.

Egyébként azért annyira nem tetszik, hogy a HWSW beadta a derekát ennél a hirdetésnél...

Szólj hozzá!

Az rss és a marketing

Címkék: rss tartalom blogmarketing

2005.11.02. szerda 21:55 Konrad

Mi, akik blogot írunk és olvasunk jól ismerjük az rss-t. Egy olyan megoldást, amellyel folyamatosan kapunk információt a bennünket érdeklő blogok, weblapok frissüléséről, hírekről, hozzászólásokról.

Olyan ez, mint egy okos hírlevél, ami mindig akkor jön házhoz, amikor közölnivalója van, de mindeközben nem tolakodó.

De ha olyan ez, mint egy hírlevél, akkor lehet-e ezt használni a cégünk marketing tevékenységében? A válasz - gondolom nem meglepő módon - az, hogy igen. Lehet, mert kiegészítője lehet a jelenlegi kommunikációs csatornáinknak.

Három olyan nagyobb terület van, ahol a legtöbb kicsit is aktív internetes jelenléttel rendelkező cég tudja használni az rss techológiáját. Ezek:

- Hírlevélhez hasonlóan saját hírek publikálása.
- Partnerekkel történő megállapodás keretében a híreink elhelyezése más honlapokon.
- Hírek elhelyezése saját weblapunkon.

Saját hírek publikálása

Ha viszonylag folyamatosan jelentetünk meg új információkat a weblapunkon, és azok az információk hírszerűen jelennek meg (és adatbázis hátteret használunk), akkor nagyon kevés befektetéssel tudjuk ezeket a híreket xml formátumban is közzétenni. Ezzel azok, akik kíváncsiak ránk, mindig naprakészek lehetnek. Fontos különbség a hírlevélhez képest egyrészt az, hogy a híreinket bárki olvashatja anonim módon, azaz nem kell még e-mail címet sem megadnia, másrészt az, hogy a hírefrissítésről azonnal információt kapnak, azaz nem függnek az e-mailek kiküldésének a folyamatától.

Híreink más weblapokon

Van olyan partnerünk, aki számára érdekesek a híreink? Az rss lehetővé teszi az automatikusan frissülő hírek kihelyezését, így olyanok is olvashatják, akik nem a mi weblapunkon keresztül jutnak hozzá. Ráadásul mi csak az ajánlót tesszük közzé, a teljes hír miatt már el kell hozzánk látogatni...

Hírek elhelyezése saját weblapunkon

Növelheti az értékét és olvasottságát a lapunknak, ha minél szélesebb körű információhoz juthatnak azon keresztül az olvasók. Őket segítheti az, ha másoktól híreket veszünk át. Így kicsit hírportállá válva érdemes rendszeresen meglátogatni az oldalunkat. Ez a fajta hírcsere ráadásul kölcsönös is lehet (de erről már írtam az előző pontban).

Van tehát egy újabb technológiánk, amivel színesíthetjük marketing eszköztárunkat. Merjünk vele élni!

Szólj hozzá!



süti beállítások módosítása