Onlinemarketing blog

Ez az év bővelkedik a hosszú hétvégékben: 3-4 napig kiürülnek a városok, sokan utaznak országon belül és kívül. Itt is van éppen előttünk egy újabb ilyen 3 nap.

Miközben ez egy kellemes állapot (nem kell dolgozni, meg minden), az internetes forgalomnak nagy pofon tud lenni. Főleg, ahogy elnéztem, a reklám hatékonyságnak. Ezek a hétvégék jól visszavetik az éppen futó kampányokat, kicsit jobban is, mint a normál hétvégék.

Persze ez érthető és könnyen magyarázható, ráadásul sok újdonság sincs a fentiekben. Amitől mégis érdekes, hogy amikor átrakják a munkanapokat hétvégére, akkor az nem látszik annyira a forgalomban: nem lesz sokkal jobb, mint a szabadnapos hétvégi nap. Sőt, amikor egy csütörtök-péntek volt szabadnap, és az azt megelőző szombat lett volna munkanap, akkor gyakorlatilag 9 napig (szombattól következő vasárnapig) gyengébb volt a reklám teljesítés is (azaz pl. kevésbé kattintottak).

Szóval, figyelmesen kell nézni a naptárat, amikor kampányt időzítünk. És akkor még nem is beszéltünk az időjárás hatásairól...

Az Arukereso.hu-n a 20. héten az alábbi termékeket keresték a legtöbben. A lista 50 terméket tartalmaz: az 5 legjobb kategória 10-10 legtöbb átkattintást hozó termékét. Az átkattintás itt azt jelenti, hogy a felhasználó a keresett termékre kattintva kilép az Arukereso.hu-ról és belép valamelyik partner-áruházba, amelynek az adatai itt elérhetőek.

Kálmán Tamás, az Etarget hazai country managere újabb közép-európai konferencián vett részt, most Prágában. Íme a lényegretörő beszámolója, köszönet érte!

Megújult az Etarget statisztikai felülete. Az eddig sima számok mellé végre van grafikus megjelenítés is, aminek a segítségével ráadásul egymás alatt két szempontot is megjeleníthetünk, így lehet összehasonlítani különböző dolgokat - gyorsan és láthatóan.

A grafikus megjelenítés az alábbi adatokat tudja megmutatni: CTR (azaz átkattintási arány), kikattintott összeg (azaz mennyit költöttünk), kattintások száma, megjelenítés (azaz hányszor jelent meg a hirdetésünk) és átlagos ár.

Jó ez a grafikus megjelenítés a gyors áttekintéshez, de jó a jelentések készítéséhez ügynökségként is. Elsőre hasznosnak tűnik.

Korábban írtam Simonyi blogjáról, amiből aztán nem lett igazán nagy durranás... Na, akkoriban indult el egy hegymászó, hogy feljusson a Világ Tetejére, a Csomolungmára, ami ugye 8848 méter (plusz minusz valamennyi) magason van. És ő viszont blogol! És nemcsak ír, de küld fotókat is. Naponta. Itt érdemes olvasgatni: http://www.projectb.hu/everest/

Amiért pedig aktuális:

Jelinkó Attila Mount Everest expedíciója 2007. március 29-én vette kezdetét Budapesten. A Nepálban töltött közel két hónap alatt lelkileg és fizikailag készült a megmérettetésre. Két akklimatizációs mászása után Attila jelenleg a 3. Táborban tartózkodik és május 22-én éjjel megindítja csúcstámadását!

Attila második akklimatizációs mászása során korábban már járt a 3. Táborban 7300 méter magasan, de ezúttal a csúcsért tért vissza. Holnap hajnalban 5:30-kor indul tovább, felmászik a 4-es táborba, majd innen indítja meg este 10 óra magaslatában a csúcstámadást csapattársával, az ausztrál Paul Adler-rel. A csúcs elérésére május 23-án hajnalban kerülhet sor.

Szóval, kis szerencsével olvashatunk arról, milyen érzés letekinteni a világra.

Azt kell mondjam, hogy az emberek nagy része nem szeret gondolkozni. Igaz ez az internetezők nagy részére is. Nem, nem buta mindenki, csak valahogy szeret kikapcsolni. És vannak, akik szeretik ezt kihasználni.

Így aztán születnek olyan üzleti elképzelések, amik az emberek hiszékenységére és kvázi-lustaságára, nemtörődömségére épülnek. Ezek egyik a nagy kedvencem, az Internettudakozó is. Ők a tájékozatlanság egyik vámszedői.

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az Etarget hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül).

Nem tudjuk, mit csinálnak a 15 év alattiak az interneten hazánkban. Nem tudjuk, csak sejtjük. Vannak elképzeléseink de nincsenek kutatásaink. Pedig 15 év alatt is vannak felhasználók, és nem is kevesen.

Úgy számolom, kb. 1 millió 4-14 év közötti gyerek él az országban. (Például ebben a pdf-ben benne van, évente hányan születtek, és ez 1993-2003 között olyan 95-110 ezer /év). Mivel a saját környezetemben látom, hogy a 4 éves gyerek már előfordul, hogy internetezik, azt kell mondjam, innentől számíthatjuk a felhasználókat. De tegyük fel, hogy csak a 7 évestől felfelé számolunk (mert 7 évesen írni, olvasni már tud az ember). Akkor is 700-750 ezer ember az, akiket nem tartalmaznak a statisztikák, akiknek a fogyasztói szokásaikról semmit nem tudunk! Tegyük fel, csak a felük internetezik, akkor is közel 400 ezer internetező adatai nincsenek benne a statisztikákban, csak a látogatottsági mérésekben.

Ha a nevedre hirdet a vezető online ügynökségek egyike, akkor biztos jó úton haladsz a halhatatlanság felé...

Az Arukereso.hu-n az 19. héten az alábbi termékeket keresték a legtöbben. A lista 50 terméket tartalmaz: az 5 legjobb kategória 10-10 legtöbb átkattintást hozó termékét. Az átkattintás itt azt jelenti, hogy a felhasználó a keresett termékre kattintva kilép az Arukereso.hu-ról és belép valamelyik partner-áruházba, amelynek az adatai itt elérhetőek.

Vajon ki a jobb internet felhasználó marketinges szempontból? A profi internet-huszár, vagy az a kezdő felhasználó, aki egy ujjal pötyögi be a kérdéseit a keresőbe?

Egy korábbi bejegyzésem végén a kommentekben a kezdő felhasználó kicsit lenézett szerepre lett kárhoztatva. Hiszen nem mozog otthonosan a neten, nem használja profin az oldalakat, és elhisz mindent amit lát. De nem használja a hirdetés blokkolót, megnézi a hirdetéseket is, nincsenek előitéletei! A profi felhasználó trükközik. Kerüli a reklámokat, mindenféle ügyeskedéssel nem vásárol, hanem szerez magának zenét, filmet, programokat, otthonosan lubickol, és közben rá se kattint a hirdetésekre. Kell ő nekünk?

Beleszaladtam egy érdekes problémába, amit most megpróbálok nagyon óvatosan megírni. A terület a keresőoptimalizálás - mivel ez a legködösebb területe a mai internetes marketingnek, itt van a legtöbb gond is. Sokan vetítenek, és begyakorolt dolgokat nyomnak gondolkodás nélkül.

A lényeg, hogy eljutott hozzám is egy ügyfél igény optimalizálásra, és az ajánlatadáshoz szükséges kérdések alapján derült ki számomra, hogy eddig jól meg voltak vezetve. És nem egy cég által, hiszen már több helyről is kértek ajánlatokat!

Ma egy webfejlesztés árajánlatát kellett egyeztetni az ügyféllel és a kivitelezővel. Ez általában kőkemény alku - maradjon meg a fejlesztés lényege, és az ügyfél is ki tudja fizetni a munkát. Aztán látom, hogy holnap könyvekre lehet alkudni, ámbár inkább fölfelé, mint lefelé licitálva.

Így aztán az eszembe jutott a címben feltett kérdés: te tudsz alkudni? Hogyan szoktad csinálni? Leírom, én hogyan készülök!

Az USA legnagyobb online hirdetői a költések alapján, 2007. március. Az adatok a TNS Media Intelligence-től származnak.

És igen, beindult az év! Az előző két havi visszaesés után ismét emelkedés van az aktív otthoni felhasználók számában.

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az Etarget hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül).

Na azért ezt nem, de az [origo] mostantól a Google motort használja keresőnek. Várható volt a lépés, hiszen nemzetközi szinten már régóta van kapcsolat a két cég között. Most az a nagy kérdés, mikrtól lesz az [origo]-s OK.hu találatok között is AdWords hirdetés, azaz mikortól lehet végre normális keresőmarketing hirdetéseket nyomni itt is.

Jövőhéten sajtótájékoztató, várhatóan a fentiek bejelentésével, kíváncsian várom.

A korábbi motort szolgáltató Yahoo ezzel gyakorlatilag eltűnik a hazai piacról...

Rohanunk előre, ami nekünk megszokott, az másoknak még bőven újdonság, ami nekünk új, azt a követőknek éppen még elmagyarázni sem egyszerű - így aztán még egy jó konferencia sem tud izgalmas lenni.

Rohanunk előre, és azt gondoljuk, mi vagyunk a császárok, mi mondjuk meg, hova halad ez az egész technokrata marketing vezérelt webkettes interaktív digitális online izé. Rohanunk, jobbra-balra nézve látjuk az ismerős arcokat, és jól érezzük magunkat.

Persze pénzt nem ezzel keresünk, pénz a hagyományosabb munkákban van, ami messze-messze le van maradva az újdonságoktól. Néha egy-két extra elem belopható egy kampányba, egy céges weboldalra, de azért az alap az nem a napi újdonságok.

És ez így van jól. De azért a nagy rohanásban néha nézzünk hátra is: vajon hol a csapat, ami követ minket? Vajon van-e csapat, ami erre tart? Ugye nem vagyunk (nagyon) öncélúak?

A kattintás alapú kampányokban az is egy előny, hogy viszonylag kis költségből, akár kisvállalkozások is kipróbálhatják. Hiszen már 2-3 ezer forint is hoz látogatókat, és akár megrendelőket is.

Persze nem árt, ha van valami alap tudás, főleg, ha nem 2-3 ezer, hanem azért annál nagyobb budget-ből tervezünk hirdetni. Ezért is fontosak az olyan egy-két napos képzések, amik az alapokat megtanítják, nem túl nagy költségből. És nem utolsó sorban jó marketingeszköz ez a reklámszolgáltatóknak is...

Szóval, ha valaki ilyen alap tudásra szomjazik, akkor íme egy képzés, amire lehet jelentkezni!

(Az Etarget az Onlinemarketing blog támogatója.)

A legnagyobb meglepetés az Interaktív Marketing konferencián, hogy ízig-vérig marketingről szól. De komolyan. Akit a témák érdekelnek, a hivatalos blogon megnézhetik, érdemes!

Kifejezetten laza hangulatú, nem egy rohanós rendezvény volt ez a mai. A reggel nehezen indult, kb. mindenki fáradt volt, de azért történtek a dolgok, mégha ráérősen is. Az előadók jellemzően inkább hamarabb, mint később hagyták abba az előadásukat mint az időkeret, a szünetek sokszor voltak és kellően hosszúak, a beszélgetések mellett az előadásokról sem maradtunk le - egyszóval vol mindenre idő. Még blogolni is.

Amennyire előny a budapesti helyszín, annyira hátrány is, hogy el-elugranak az emberek dolgozni, így azért szétzilálódik a társaság, de mindig marad egy-egy érdekes csoport, akikkel lehet és érdemes beszélgetni.

Szóval nem volt rossz az első nap, még újdonságokat is hallottam (ha nem is sokat). Holnap folyt-köv., lesz pár érdekes téma!

Az Arukereso.hu-n az 18. héten az alábbi termékeket keresték a legtöbben. A lista 50 terméket tartalmaz: az 5 legjobb kategória 10-10 legtöbb átkattintást hozó termékét. Az átkattintás itt azt jelenti, hogy a felhasználó a keresett termékre kattintva kilép az Arukereso.hu-ról és belép valamelyik partner-áruházba, amelynek az adatai itt elérhetőek.

Te a kisebbséghez tartozol. Ülsz egy számítógép előtt és internetezel. Ahhoz a kisebbséghez tartozol, akik többé-kevésbé rendszeresen ilyet tesznek. Ez a hazai 15-69 éves lakosság 34 százaléka. A többiek nem interneteznek. De miért nem?

Nemcsak én vagyok rákattanva a Google Analytics szolgáltatására, így mindenképpen érdekes hír, hogy megújul a szolgáltatás! Az eddigi regisztrációkat folyamatosan, a napokban fogják átmigrálni az új felületbe, így senki ne csodálkozzon, ha hirtelen mást lát, amikor megy statisztikát nézni.

Az új felületben már lesz pdf exportálás is, ráadásul elküldi e-mailben is, ha kérjük. A megjelenítést testreszabhatjuk, trendeket is nézegethetünk, és a megújuló help folyamatosan ad majd tippeket. És persze a design is frissül.

Ez a lépés egy fejlesztési folyamat része egyébként, hiszen nem oly rég kötötték az AdWords-öt is sokkal szorosabban az Analytics-hez. Az új felület pedig látványosabb és barátságosabb is lesz, ami segíthet az új felhasználóknak is.

Bővebben az Analytics blogján, erre >>>

(Köszi, Mira!)