Onlinemarketing blog

Van két lányom, akik kellően fiatalok ahhoz, hogy mindenféle rózsaszín cucc tetszen nekik. Így meg se lepődtem, amikor megláttam az új Barbie site-ot. Mert vajon melyik szín az, ami uralkodik rajta? Na? Talált!

De volt, ami azért meglepett és bejegyzés írásra sarkalt.

Érdekes dolog, hogy alig merünk beszélni a hazai pénzekről. Még az ismert számok sem megerősítettek, a mindenféle pletykák hol hihetetlenek, hol hiteltelenek, amik meg vannak - hát, semmire sem való eredmények. Mert mennyire érdekes lenne, hogy pl. mit tud keresni az Index hirdetésekből, vagy a T-Online teljes portfoliója hogy teljesít? Vagy jó lenne tudni, mennyibe is került valójában az iWiW, és pl. mennyi pénzért cserélt gazdát a Videobomb?

De vélt vagy valós üzleti érdekből ez titok. Hát, nézzünk most egy nem titkot: az Etarget 3 országban összesen 2,247 millió eurós árbevételre tett szert. Ami nem semmi, figyelembe véve a növekedés ütemét:

2003 – 129 000 EUR
2004 – 729 000 EUR
2005 – 1 274 000 EUR
2006 – 2 247 000 EUR

És ezek a pénzek kattintásokból származnak. Van valakinek esetleg más cégről adata, amit itt közzétehet?

Nekem is volt több olyan csoporttársam, aki akkurátusan kihúzta filctollal a fontos szavakat a jegyzetben, így segítve a tanulást. Mivel én sok anyagot vizsgákként csak maximum egyszer olvastam el, fel sem merült bennem ennek a hasznossága, de kölcsönjegyzeteknek hála, én is szembesültem ezzel.

Megmondom őszintén, inkább zavart, mint segített. És amikor egy ilyet látok hirdetési megoldásként, akkor talán e miatt is eleve negatív az attidűdöm.

A Keymedia kulcsszavas hirdetési megoldása már elég régóta itt van a piacon, de most, hogy április végével az Index fórumain is megjelent, többen szembesülhetnek vele.

Az újkori (webkettes?) internet üzleti kulcs-modellje a kattintások és az azért történő fizetés. Így működik a Google (nem kevés profitra téve szert), és pl. így működik az Etarget hálózata is (az ő pénzére egy másik postban visszatérek).

A Google ennek a megoldásnak nem kitalálója, de mindenképpen sikerre vivője. Hirdethetünk a keresőben és hirdethetünk a partnerek hálózatában is (AdWords illetve AdSense). Az AdSense a fejlődés kulcsa, és ezzel a Google nagyon is tisztában van, hiszen a frissen megvett DoubleClick-et máris használja (pl. a YouTube-on).

Miről szól egy céges weboldal? Élményről vagy információról? Design vagy tartalom? Információ, vagy öncélú magamutogatás?

Persze nem lehet egyértelmű választ adni ezekre. Vagyis dehogynem. Minden egyes cégnél külön-külön meg tudom mondani, hogy mi a válasz a fentiekre (és még sok más kérdésre). Csinálunk egy pár weboldalt, és talán mást is érdekel, mi milyen munkafolyamatot járunk végig.

A titokzatos Valami készül... megfejtése!

Az Arukereso.hu-n az 17. héten az alábbi termékeket keresték a legtöbben. A lista 50 terméket tartalmaz: az 5 legjobb kategória 10-10 legtöbb átkattintást hozó termékét. Az átkattintás itt azt jelenti, hogy a felhasználó a keresett termékre kattintva kilép az Arukereso.hu-ról és belép valamelyik partner-áruházba, amelynek az adatai itt elérhetőek.

Április utolsó napjaiban végre megújult a Medián Webaudit szolgáltatása. A legnagyobb és legjelentősebb hazai auditáló szolgáltatás fontos a kampánytervezéseknél és fontos a portálok piaci helyzetének a megítélésénél is.

Az új Webaudit nemcsak felületében, hanem tartalmában is megváltozott. A legfontosabb, hogy már a mennyiségi adatok mellett van némi minőségi adat is, a WebProfile szolgáltatás segítségével:

Az év elején indult WebProfile szolgáltatás legizgalmasabb kimenete a naponta elkészülő látogató-összetétel statisztika. A kivételes érzékenységű rendszer a legkisebb site-okra, rovatokra is nagy pontossággal adja meg a látogatók nemenkénti és korcsoportonkénti összetételét. A napi látogató-grafikonokból kiolvasható, hogy az adott site-on az egyes célcsoportok a nap során mely időszakokban voltak jelen aktívabban, vagyis hogy mely napszakokban érhetők el hatékonyabban a keresett célcsoport tagjai. A napi WebProfile statisztikák mellett a heti és havi látogatószámokhoz illeszkedő látogató-összetétel adatok is rendelkezésre állnak, a kombinált nem és kor szerinti megoszlás mellett lakóhelyenkénti, valamint iskolai végzettség szerinti bontásban.

A felület nekem egyébként elsőre nehézkes, és bonyolult. Biztosan szokni kell, most is próbálgatom, és ha látok valami jót vagy szörnyűt, még visszatérek a témára.

Vagy adok-kapok, ahogy tetszik. Volt már róla szó, hogy a Google hirdet az Etargeten. Most akkor fokozzuk a dolgokat: az Etarget is hirdet a Google-ben. Íme:

Szerbia a legfiatalabb szomszédunk. A fájdalmasan darabjaira hulló Jugoszlávia központi magjaként egykor a térség gazdaságilag vezető ereje volt, de a több éves háború, végül a NATO bombázás nem segített a gyors fejlődésnek.

Kálmán Tamás, az Etarget hazai country manager-e április végén járt Szerbiában, az Etrgovina konferencián. Ez az esemény leginkább a hazai Internet Hungary-hez hasonlítható (és ezt is víz mellett rendezték, a fürdőhelyként méltán népszerű, vajdasági Palicson). Rövid beszámolója inkább kevcsináló, de érdekes lehet mindenkinek:

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az Etarget hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül).

Minimális változás az elmúlt héthez képest, igazi tavaszi pangás van...

Az Arukereso.hu-n az 16. héten az alábbi termékeket keresték a legtöbben. A lista 50 terméket tartalmaz: az 5 legjobb kategória 10-10 legtöbb átkattintást hozó termékét. Az átkattintás itt azt jelenti, hogy a felhasználó a keresett termékre kattintva kilép az Arukereso.hu-ról és belép valamelyik partner-áruházba, amelynek az adatai itt elérhetőek.

Tanácsadóként weboldalak megtervezésében is rendszeresen résztveszek. Az ilyen folyamatok döbbentettek rá arra, hogy mennyire fontos az idő tényező. No nem a megszokott időzítés (mikor frissüljön az oldal, mikor jelenken meg az új stb.), hanem a megrendelő ideje.

Egy folyamatosan működő szolgáltatás, legyen az blog, hírlevél, rendszeresen frissülő hírek elsősorban időbe kerül. Olyan időbe, amit a rendes üzletvitel mellett kell ráfordítani a feladatra.

Persze ez is egyfajta marketing költség, hiszen ez kell ahhoz, hogy jól működjön ez a kommunikációs csatorna.

De főleg a kisebb létszámmal működő cégeknél ez a ráfordított idő gond lehet. Pontosabban ennek az időnak a hiánya lehet a gond. Nincs elég idejük, így nem tudnak vállalni rendszeres frissítést.

Így tehát, a weboldalak tervezésekor ez is egy szempontá vált: olyan szolgáltatásokat rakjunk a weboldalra, amiknek a fenntartását a megrendelő a későbbiekben időben is bírni fogja.

Tegnap volt a szegedi web 2.0 minikonferencia, amin nagyon jól éreztem magam, mégis utólag vegyesek az érzelmeim. Szegeden kezdtem el foglalkozni az internettel, itt kerestem először pénzt weboldalak készítéséből, és a boldogult kilencvenes években még naívan azt hittem, lehet ezt úgy csinálni ebben az országban vidékről, hogy azért benne is legyünk az üzleti pezsgésben.

Aztán amikor elkezdtem Budapesten dolgozni derült ki, hogy Szegedről csak halovány fények látszanak, és a kapcsolatrendszer az új technológiában is mindennél fontosabb. Az élő kapcsolatrendszer. Amit sörözések erősítenek, de a kapcsolatépítésre a konferenciák a jók.

Az USA legnagyobb online hirdetői a költések alapján, 2007. február. Az adatok a TNS Media Intelligence-től származnak.

Mára elmondhatjuk: az elmúlt tíz év legnagyobb design-váltás bukása az [origo] nevéhez fűzödik. Az új címlap teljesen alkalmatlan a navigálásra, szembe megy a trendekkel, bonyolult és rossz. Persze láthatják ezt a magentánál is, hiszen mindig változtatnak rajta valamit. Igaz, ennek ára van.

Hétfőn a "magyar alföld legszebb délibábján", Szegeden tartok előadást az üzleti blogokról. A Kereskedelmi- és Iparkamara reklámnapját régi ismerősöm, Volford László szervezi. Ő azon kevés bátrak közé tartozik, akik nem szöktek még meg a szülővárosomból, hisznek abban, hogy Szegeden is lehet valamit csinálni.

Becsülöm ezért, és remélem, eljönnek jópáran a rendezvényre is. Rajtam kívül előadást fog még tartani többek között Doransky, GG (alias Gerényi Gábor, Index), és Novák Péter (kirowski) is.

Szegediek, gyertek el! Bővebben a Kamara honlapján>>>

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az Etarget hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül).

A HotDog ismét kreatívot cserélt, új színfoltként esküvői szolgáltatás lépett be a top 5-be, egyébként pedig készülünk a nyári utazásokra...

Folyamatos (értsd hónapokig tartó) online kampány folyamatos optimalizálást is igényel. Ez rendre mindenféle statisztikák böngészésével jár. Most Tóth Benedek az egyik ilyen kampányhoz csinált nekem egy egészen újfajta megközelítésű statisztikát is.

Arról van szó, hogy az egyik kampányunkban közel 20 szöveges kreatív fut (Etarget és AdWords), és természetesen ezek különböző hatékonyságúak. Azt símán látni, hogy melyik kreatívnak milyen az átkattintási aránya, azaz hányszor jelenik meg és ebből mennyi a kattintás, de az is érdekes kezdett lenni, milyen minőségűek ezek a kattintások.

Mindenféle nagyobb hírverést nélkülözve, tegnap elindlt az első hazai wap-os Twitter klón, a Mizujs?. A Pannon W@p-ról elérhető szolgáltatás ingyenes, nem kell külön díjat fizetni a használatához (csak a wap használat díját), és amikor most nézem, közel 400 felhasználó van épp bent.

Érdekes látni, hogy a mobil szolgáltatók egyre gyorsabban mennek a trendek után. Látszik, hogy szeretnének a mobil internet irányába is lépni, igaz, a koncepció valahogy nem látszik az egészben.

Viszont az, hogy ennyire gyorsan sikerült egy hype-ot kihasználni, igazán példás. Meglátjuk, meddig fog élni!

Az Arukereso.hu-n az 15. héten az alábbi termékeket keresték a legtöbben. A lista 50 terméket tartalmaz: az 5 legjobb kategória 10-10 legtöbb átkattintást hozó termékét. Az átkattintás itt azt jelenti, hogy a felhasználó a keresett termékre kattintva kilép az Arukereso.hu-ról és belép valamelyik partner-áruházba, amelynek az adatai itt elérhetőek.

Pletyka szinten régóta tudott dolog, de eddig "nem hivatalos" információ volt, hogy az Index.hu úgy erősíti webkettes pozícióit, hogy megvette a Blogter Kft.-től a Videobomb-ot.

A hír minimum érdekes, hiszen a Blogter.hu szolgáltatás partnere az Index.hu fő riválisa, az [origo], és az ott mostanában bevezetett kommentezés is a Blogter munkája. Másrészt az Indexnek már eddig is volt egy belső használatú videó megoldása, de nem azt fejlesztették publikussá.

Persze a Blogter felajánlotta még ősszel a Videobomb-ot is a T-Online-nak, de a T csoport inkább saját megoldást indított, Videa néven. Hát, most megkapták konkurenciának...