Az Onlinemarketing blogon a hazai és külföldi online marketing hírekből, információkból merítek. Ha érdekeset látok, hallok, olvasok, arról elmondom a véleményem. Néha pedig csak leírom, amit szerintem érdemes tudni az internetes, online, digitális marketingről.
Berényi Konrád, tanácsadó
Nomen Est Omen
A Konrád férfinév a német Kuonrat névből származik. Elemeinek jelentése: merész és tanács.
Forrás
A Cég
Az Onlinemarketing blogot az Onlinemarketing.hu Kft., mint online marketing és kommunikációs ügynökség vezető tanácsadója és ügyvezetője írja.
Fontos dolgok
Közösségi média alkalmazás partnerünk a
Infinety Online Média és Marketing Kft.
Tel: +36-1-326-0065
E-mail: sales@infinety.hu
Web: infinety.hu
Blog: infinety.blogspot.com
Az Index.hu mostanában nagyon bevállalós, az elmúlt pár napban már ha jól emlékszem a harmadik olyan kampány fut, amikor a címlap helyett a hirdetés jön be. A mai viszont egy kicsit gáz: hamarabb továbblépet az Indexre, mintsem lejött volna a reklám. Azért ez így nem túl jó. Akit érdekel, mi is az a kreatív, ami az Index.hu címlapját megelőzi, itt megnézheti (ez csak a síma swf, le is töltheted magadnak).
Egyébként a www.fények.hu kampány része ez is.
Vannak olyan igazán kreatív megoldások, amikhez nem kell külön magyarázat.
A DDB Germany készítette ezt a reklámot a Volkswagen Sharan-nak:
(Via adverblog)
Új oldalt készített Damjanovich Nebojsa online kommunikációs tanácsadó és tréner. Nebojsa régi motoros a szakmában, egyike a kevés független tanácsadónak. Érdemes nézegetni az oldalát is, a szakcikkek mellett már online könyv letöltésére is mód nyílik.
Nebojsát még nagyon régről, Szegedről ismerem, akkoriban szintén hasonló területen dolgoztunk: a médiában, de még az offline médiában. Ő is, én is próbáltunk megélni egy olyan kis piacon, amilyen egy háborús övezet szélén lévő vidéki kisváros lehet. Ezért is volt talán meglepő, hogy az ismertségünk első percétől kezdve az együttműködés, a segítés szándéka volt az, ami vezérelte. Az akkor megismert lendület azóta csak erősödött, és a mai napig érdemes vele egyet-egyet sörözni.
Zdravo, Nebojsa!
www.fenyek.hu - egy meglepetés oldal, amiről minden majd csak hétfőn derül ki. De az oldalról az is kiderül, hogy ez egy reklámkampány része. A domain pedig az OMD tulajdona.
Akkor találgatok. Ez egy új sorozat reklámja.
Az Invasion leginkább úgy írható le, hogy fogták az összes manapság aktuális témát (mind a valóságból, mind pedig a filmvilágból), és összegyúrtak belőle egy - eleve sikerre ítélt? - sorozatot. A történt azzal indít, hogy egy hurrikán csap le Floridában - majd persze a katasztrófán túl is jócskán bonyolódnak a szálak. A kavarodás egyrészt annak köszönhető, hogy az összes főszereplő egymás családtagja, élettársa vagy épp ex-szeretője. Másrészt pedig jön a kötelező misztikus köd is, ami a várost ölelő mocsár és az a fölött lebegő megmagyarázhatatlan fények formájában jelentkezik. Bárki tér is vissza, mindig egy kicsit különösebben viselkedik, mint azelőtt.
Amikor a kilencvenes években elkészült az mp3 formátum, álmokban sem gondolhatták a zenei kiadók, hogy ez nekik egy permanens forradalmat kell jelentsen: egyfolytában támadniuk kell azokat, akikből élnek. A fogyasztókat.
Ez az, ami engem az egészben bosszant: nem a fogyasztók, hanem a saját fejük, saját érdekeik mentén vívják a harcukat, és miközben bevetnek mindenféle eszközt, csak azt tudják elérni, hogy jobban megutálja őket az, aki egyébként csak zenét akar hallgatni... Mert hiába érthető és elfogadható a cél, ha az eszközök finoman szólva nem finomak.
De most lehet öröm, hiszen nő a legális zenefogyasztás:
Az már csak kisebb szépséghiba, hogy ennek a forgalomnak 40 százaléka csengőhang, azaz olyan felhasználás, ami nem igazán a hagyományos zenehallgatás.
Azt mondják az okosok, hogy a spam azért jó, mert olcsó. Ez tényleg így van, mindaddig, amíg meg nem fogják a spammert. Mert akkor...
Ez az ítélet brutális. Más kérdés, be lehet-e hajtani, de az biztos, hogy ezek után talán meggondolják mások is, érdemes-e tényleg kéretlen levéllel megtömni a postafiókokat. Akár napi százas nagyságrendben...
Létező probléma, hogy a portálok olvasói egyre nagyobb számban próbálják lekapcsolni a hirdetéseket. A FireFox előretörése (egyes hírek szerint 20% körüli európai részesedéssel) és az Internet Explorerben is már régóta elérhetó felugró ablakot blokkoló szolgáltatás után (illetve hát mellett) egyre jobban terjednek az összes hirdetést blokkoló szolgáltatások. Ráadásul már a különböző biztonsági programok is tartalmaznak ilyen funkciót (pl. Norton Internet Security 2006).
Ez egyrészt a szponzorált tartalmaknak, másrészt a keresőmarketingnek kedvez. Érdemes lesz ezt szem előtt tartani.
Miközben a Google-Yahoo-MSN hármas viszi a világ keresőpiacának majdnem az egészét, és már olyan dolgokban is nő a konvergencia, hogy milyen hosszúak a szöveges hirdetések, aközben a franciák megpróbálnak szembemenni az árral és saját keresőt kezdtek el fejleszteni. Mindezt természetesen európai összefogás keretében, bár ahogy nézem eddig más ország nem csatlakozott.
Update: Pollner jelezte, francia-német együttműködésben készül a projekt.
Kiváncsian várom a fejleményeket, és remélem, nem csak állami pénzek elköltésére lesz alkalmas ez az új projekt.
A TNS Media Intelligence összegezte a 2005 novemberi amerikai online reklámköltési adatokat. Aki szereti a szép tábláztot és számokat, erre kövessen.
Erről jut eszembe, hogy az online életstílus kutatások miatt jól ismert NRC a TNS Hungary és az iAudit International együttműködésével a közeljövőben várhatóan elindítja azt az új szolgáltatást, ami a felhasználók gépein keresztül fogja nézni, merre is internetezünk és milyen hirdetéseket látunk. A megoldás leginkáb a televíziók nézettségméréséhez hasonlóan fog működni, egy mintán keresztül fogunk napi adatokat kapni, amit várhatóan a félévente elkészülő nagyobb kutatások tudnak majd súlyozni. A dologban az lesz az izgalas, hogy napi szintű tudásunk lehet a nézttségekről és a reklámok látottságáról. (A hír már régi, a rendszer ahogy hallom majd mostanában fog beindulni. Már várom.)
Közben a non-profit szféra a fogyasztókat segítendő online feketelistát kezd építeni a fogyasztókat károsító cégekről. Jó lesz majd megjegyeznünk a címét (ha egyszer elkészül, A vásárló blog közelebbről megszemlélte, mi is van a honlapon most), és jó lesz, ha vigyázunk, ne kerüljünk bele!
Ma teljesen demokratikusan a Web 1.0 és a Web 2.0 körében nézelődünk:
Egyetlen pillanaton múlik a weboldal sikere - írja az Index.
Hiába árul egy gyártócég tökéletes termékeket, ha webdizájnere pocsék, ugyanis már az első pillanatban jó benyomást kell tenni az internetezőre.
Igaz, ezt már tegnap megírta a Hirbehozó blog is, így aztán a blogszférának ez már nem újdonság idehaza sem :-)
Közben Hírportált indított az InfoRádió
Hétfőtől önálló szerkesztőséggel működő hírportált indított az InfoRádió, mely a rádió információi mellett több hazai és nemzetközi hírügynökség híreit és képanyagait is közli. Az új hírportál multimédiás szolgáltatásokat, meghallgatható és letölthető tartalmakat, podcastingot és élő videoközvetítéseket is kínál.
De erről meg Pollner írogat egy ideje, a podcasting kapcsán: Karácsonyi meglepetés: InfoRádió podcasting
Közben Ferenc lefordította az eMarketer online piaci jóslatait magyarra: Online marketing előrejelzés 2006-ra
Akit egyébként érdekelnek az ilyen jósolgatások:
A Kreatív Online új arcot kapott. Azt írom, házunk tája, hiszen marketing-kommunikációs tartalom van az oldalon, de mégis, van sok hiányérzetem.
Szokni kell a lapot, de lássuk, mi az első benyomásom:
Ami tetszik:
Ami nem tetszik:
Ami hiányzik:
Tehát nézegessük az új oldalt. Biztosan meg fogjuk szokni, és még mindig ez a legbővebb hazai ilyen tartalom. Ez van, ezt kell szeretni. Vagy...?
A Hírek Média közzétette a Kurzor.hu 2005-ös tematikus toplistáját. A sajtóközlemény itt olvasható, íme pedig a tematikus toplista:
Múltidéző 2005 - Tematikus Top3 a Kurzor.hu 2005-ös keresési statisztikái alapján
Költők
1. József Attila
2. Petőfi Sándor
3. Ady Endre
Számítógépes játék
1. GTA San Andreas
2. The Sims 2
3. Call of Duty
Legnépszerűbb szoftver
1. MSN Messenger
2. NERO
3. NOD32
Sorozat
1. Csacska Angyal
2. Bűbájos boszorkák
3. Jóbarátok
Legnépszerűbb külföldi ország
1. Horvátország
2. Egyiptom
3. Görögország
Mese, illetve mesehős:
1. Harry Potter
2. South Park
3. Micimackó
Autómárka:
1. Suzuki
2. BMW
2. Opel
Külföldi együttes, előadó:
1. Greenday
2. Britney Spears
3. Eminem
Legnépszerűbb hazai együttes:
1. Hooligans
2. Tankcsapda
3. NOX
Legnépszerűbb hazai előadó:
1. Torres Dani
2. Caramel
3. Oláh Ibolya
Külföldi híresség:
1. Brad Pitt
2. Orlando Bloom
3. Angelina Jolie
Hazai ismertség:
1. Görög Zita
2. Csisztu Zsuzsa
3. Konta Barbara
Forrás: Kurzor.hu internetes kereső
Hírbehozó mini látogatottság-elemzése is az iwiw-ről (és a Freeblogról) szól, nagyjából megerősíti azt, amit én írtam.
Egy dologról nem ír (és erről most én sem fogok tudni érdemben írni): kik azok, akik miatt megnőtt a Web2.0 oldalak látogatottsága. Mert ez egyrészt befolyásolja a növekedés lehetőségét, másrészt érdekes információ a hirdetőknek is. Bár szerintem az iwiw még el van foglalva a növekedés technikai következményeinek a kezelésével, a Freeblog pedig igyekszik erősíteni a helyét a folyamatosan bővülő hazai blog szférával. Azaz most még befelé figyelnek.
De mi azért nézzünk kicsit kifelé: az iwiw vélhetően elég jó célcsoportokat hozott be, hiszen az indulás környékén (2002-ben) elég elitista társaság került be az adatbázisba. Márpedig a növekedés magja ez a társaság. Tudva azt, hogy az ismerősök általában hasonlóan szocializáltak és "hasonló helyről jönnek", az új tagok sem a topicromboló sulinetesek köréből kerülnek ki.
Különben sok érdekes nevet találtam már ott, érdemes nézelődni :-)
Tehát ha a számokat nézve azt mondjuk, hogy a hazai Web 2.0 (egyik) motorja az iwiw, akkor a fenti logika alapján sikerült lefölöznie a hazai web krémjét.
Persze igazi következtetéseket majd csak akkor lehet levonni, ha készül valami olyan kutatás pl. az NRC-től, amiben már az iwiw és a Freeblog (meg a többi hazai webkettes) is benne van.
tms a kommentjében felhívta a figyelmem arra, hogy a tegnapi megfekvése az iwiw-nek sokkal inkább bővítés miatti leállás volt. Reméljük :-)
Egyébként azért lovagolok ezen ennyit, mert úgy látom, az idei év első nagy meglepetése az iwiw: iszonyatos mértékben megmozgatja a netet, és egy olyan közösségszervező erővel lépett fel, amire szerintem még ők sem számítottak...
Az internetező, ha keres valamit, akkor a keresővel találkozik először, és a találattól függ, eljut-e az oldalunkra. A marketingünk célja az, hogy eljusson. Lehetséges eszköz számunkra a keresőmarketing (SEM) és a keresőoptimalizálás is (SEO). Pár bejegyzéssel ezelőtt kapargattam már ezt a témát, most kicsit kifejtem.
A keresőmarketing minden olyan marketing lehetőség, amikor a keresőt használom mint csatorna, azaz mint hirdetési felület. Tehát hirdetek a keresőkben. Ez a hirdetés lehet banner (erre van mód például a Góliátnál) vagy fizetett találat. A fizetett találat több féle lehet: rejtett (ez elvileg nem létezik, mindig látjuk, hogy a találat fizetett-e), a lista elején megjelenő (pl. Vizsla24, de a Google is tud ilyet) és külön dobozban megjelenő (ilyen a közismert Google AdWords). A fizetett találatok persze valamilyen módon korlátozva vannak: vagy licitálni kell rá, mint a Google esetében, vagy korlátozott számú hely van, mint a Vizsla24 esetében. Ez utóbbi viszont jobban korlátozza a hirdetőket és kvázi monopóliumot eredményez (azért ez is megérne egy külön bejegyzést...). De összességében elmondhatjuk: már a kampány elején tudjuk, hogy mit fog látni a keresőben az internetező: tudjuk a helyet, a szöveget és az időzítést is.
EZ a keresőmarketing szerintem.
De a keresőben történő megjelenés a keresőoptimalizálás is. Ebben az esetben az oldalunkat és az oldalunkra mutató linkeket alakítjuk úgy, hogy szeressenek minket a keresők, és minél jobb találati helyre jutassa az oldalunkat.
A megoldásnak van sok előnye a SEM-hez képest: nem fizetett találatként jelenünk meg, így hitelesebbnek tűnünk. Hiába volt valaki gyors és foglalta le a nekünk fontos szavakat, mi mégis ott leszünk a találati oldalon. Egyszeri átalakítással és azt követő folyamatos, de nem túl drága és időigényes odafigyeléssel folyamatosan jelen vagyunk.
De a megoldásnak vannak hátrányai is. A legnagyobb hátrány a kiszámíthatatlanság. Akárki akármit igér, van egy bizonytalansági tényező: a keresők átsorolhatnak, a konkurencia ügyesebb lehet, és eltünhetünk a találati listák elejéről. A másik nagy hátrány: az üzenetet csak közvetve határozhatjuk meg, azaz nem a mi általunk szépen megfogalmazott hirdetés jelenik meg, hanem az, amit a kereső relevánsnak tart. Márpedig ez sok esetben keresőként különböző.
EZÉRT én ezt megkülönbözetetem a keresőmarketingtől. Persze mindkettő marketing és mindkettő a keresőkről szól. Tehát az sem nagy hiba, ha keverjük a két fogalmat, vagy ha azt mondjuk a keresőmarketing része a keresőoptimalizálás is és a keresőkben történő hirdetés is. Így teljes a kép, és így talán pontosítottam is az előző ilyen témájú bejegyzést.
Az iwiw szárnyal, és majd' mindenkit megelőzött a sajtóközleményük szerint. Vajon miért? Ez már a Web 2.0 előszele (illetve a számok alapján vihara)?
A számok pedig hatalmasok: tegnap a 11 millió feletti letöltést több mint 200 ezer egyedi látogató hozott össze. Igaz, így már 'csak' hetedik (látogatószám alapján). Az persze elgondolkodtató, hogy egy user átlagosan 50 fölötti oldalletöltést generál - persze, aki ismeri a szolgáltatást, az tudja, hogy szinte mindenhez lépegetni kell az oldalak között.
Érdemes itt hirdetni, de óvatosan: bannert én letöltésalapon nem vennék. De idő vagy kattintás alapon igen. Gondoltam, meg is nézem a médiaajánlatot. Nem túl vicces, hogy a címlapjukról nem elérhető, csak belépés után. Viszont belépni csak meghívóval lehet...
Aztán meg az árak CPM-ben vannak megadva (azaz letöltés alapon), az idő alapú árat "kérni kell". Az sem derül ki, benne van-e az árban az ÁFA (gondolom nem). Egy ekkora közösségnek egy kicsit profibb médiaajánlat jobban mutatna, nem?
Kétségtelen, hogy a tavalyi év nagy slágere a keresőmarketing volt. És bár előszeretettel keveri a hazai marketing szakmai a keresőmarketing és a keresőoptimalizálás fogalmakat, mégis foglalkozik vele, nem is keveset.
Volt például egy beszélgetés majd' két éve, amit az MTE szervezett. Ott
Vita bontakozott ki arról, hogy mi érthető egyáltalán keresőmarketing alatt. A jelenlévők többsége egyetértett abban, hogy ez nem kizárólag a keresőszavas hirdetéseket és keresőoptimalizációt jelenti, hanem minden olyan megoldást, amely segítségével növelhető a honlap látogatottsága, illetve fokozható az népszerűsített termék vagy szolgáltatás értékesítése. Abban is egyetértés mutatkozott, hogy a magyar felhasználók között a nagy keresők (Google, Yahoo, Vizsla stb.) mellett a katalógusjellegű website-ok (pl. Startlap) is komoly népszerűségnek örvendenek, így ezek marketingszerepe is igen fontos.
Mondjuk ez így leírva még kerek, de ott, a fórumon, egészen konkrétan az hangzott el, hogy a Startlapon való hirdetés (szponzorált link vásárlása) is keresőmarketing.
Szerintem meg nem az. De így talán a Sanoma jobban tudja értékesíteni a Startlap és a Lap.hu felületeket, így mint a marketing marketingje, még érthető is ez a hozzáállás. Ami nem volt számomra érthető, az a szakma reagálása: nem volt. Elfogadták.
De azért jó, ha tudjuk: egy Startlapos link nem az a fajta keresőmarketing, amiről a nagyvilágban, odakint beszélnek.
...interneteznek. Elég sokan idézték a hazai online sajtóban a Pew Internet & American Life Project Report: Women and Men Online felmérést. Én most nem is írnám le a tartalmát (aki akarja úgyis elolvassa eredetiben), sokkal inkább arra hívnám fel a figyelmet, hogy ez amerika. Nem érdemes a hazai viszonyokra vonatkoztatni, még akkor sem, ha esetleg trendekre szeretnénk következtetni. Ennek pedig legfőbb oka a tartalom: a hazai tartalom nem annyira széleskörű, és a tanulmány szerint előretörő női olvasói szegmens számára igazából elég szegényes. Van pár nagyobb csomópont (pl. NLC vagy az [origo] Női Lapozója), de ezek inkább szigetek. Én legalábbis azt látom, hogy a nem direkt nők számára készülő tartalmaknál dolgozó, internetező (vagy blogot író) nők is hasonló férfias stílusban neteznek, mint a férfiak.
De cáfoljatok meg.
Márpedig a tartalom rányomja a bélyegét a felhasználói szokásokra is.
Utolsó kommentek