Onlinemarketing blog

Tanácsadóként weboldalak megtervezésében is rendszeresen résztveszek. Az ilyen folyamatok döbbentettek rá arra, hogy mennyire fontos az idő tényező. No nem a megszokott időzítés (mikor frissüljön az oldal, mikor jelenken meg az új stb.), hanem a megrendelő ideje.

Egy folyamatosan működő szolgáltatás, legyen az blog, hírlevél, rendszeresen frissülő hírek elsősorban időbe kerül. Olyan időbe, amit a rendes üzletvitel mellett kell ráfordítani a feladatra.

Persze ez is egyfajta marketing költség, hiszen ez kell ahhoz, hogy jól működjön ez a kommunikációs csatorna.

De főleg a kisebb létszámmal működő cégeknél ez a ráfordított idő gond lehet. Pontosabban ennek az időnak a hiánya lehet a gond. Nincs elég idejük, így nem tudnak vállalni rendszeres frissítést.

Így tehát, a weboldalak tervezésekor ez is egy szempontá vált: olyan szolgáltatásokat rakjunk a weboldalra, amiknek a fenntartását a megrendelő a későbbiekben időben is bírni fogja.

Tegnap volt a szegedi web 2.0 minikonferencia, amin nagyon jól éreztem magam, mégis utólag vegyesek az érzelmeim. Szegeden kezdtem el foglalkozni az internettel, itt kerestem először pénzt weboldalak készítéséből, és a boldogult kilencvenes években még naívan azt hittem, lehet ezt úgy csinálni ebben az országban vidékről, hogy azért benne is legyünk az üzleti pezsgésben.

Aztán amikor elkezdtem Budapesten dolgozni derült ki, hogy Szegedről csak halovány fények látszanak, és a kapcsolatrendszer az új technológiában is mindennél fontosabb. Az élő kapcsolatrendszer. Amit sörözések erősítenek, de a kapcsolatépítésre a konferenciák a jók.

Az USA legnagyobb online hirdetői a költések alapján, 2007. február. Az adatok a TNS Media Intelligence-től származnak.

Mára elmondhatjuk: az elmúlt tíz év legnagyobb design-váltás bukása az [origo] nevéhez fűzödik. Az új címlap teljesen alkalmatlan a navigálásra, szembe megy a trendekkel, bonyolult és rossz. Persze láthatják ezt a magentánál is, hiszen mindig változtatnak rajta valamit. Igaz, ennek ára van.

Hétfőn a "magyar alföld legszebb délibábján", Szegeden tartok előadást az üzleti blogokról. A Kereskedelmi- és Iparkamara reklámnapját régi ismerősöm, Volford László szervezi. Ő azon kevés bátrak közé tartozik, akik nem szöktek még meg a szülővárosomból, hisznek abban, hogy Szegeden is lehet valamit csinálni.

Becsülöm ezért, és remélem, eljönnek jópáran a rendezvényre is. Rajtam kívül előadást fog még tartani többek között Doransky, GG (alias Gerényi Gábor, Index), és Novák Péter (kirowski) is.

Szegediek, gyertek el! Bővebben a Kamara honlapján>>>

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az Etarget hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül).

A HotDog ismét kreatívot cserélt, új színfoltként esküvői szolgáltatás lépett be a top 5-be, egyébként pedig készülünk a nyári utazásokra...

Folyamatos (értsd hónapokig tartó) online kampány folyamatos optimalizálást is igényel. Ez rendre mindenféle statisztikák böngészésével jár. Most Tóth Benedek az egyik ilyen kampányhoz csinált nekem egy egészen újfajta megközelítésű statisztikát is.

Arról van szó, hogy az egyik kampányunkban közel 20 szöveges kreatív fut (Etarget és AdWords), és természetesen ezek különböző hatékonyságúak. Azt símán látni, hogy melyik kreatívnak milyen az átkattintási aránya, azaz hányszor jelenik meg és ebből mennyi a kattintás, de az is érdekes kezdett lenni, milyen minőségűek ezek a kattintások.

Mindenféle nagyobb hírverést nélkülözve, tegnap elindlt az első hazai wap-os Twitter klón, a Mizujs?. A Pannon W@p-ról elérhető szolgáltatás ingyenes, nem kell külön díjat fizetni a használatához (csak a wap használat díját), és amikor most nézem, közel 400 felhasználó van épp bent.

Érdekes látni, hogy a mobil szolgáltatók egyre gyorsabban mennek a trendek után. Látszik, hogy szeretnének a mobil internet irányába is lépni, igaz, a koncepció valahogy nem látszik az egészben.

Viszont az, hogy ennyire gyorsan sikerült egy hype-ot kihasználni, igazán példás. Meglátjuk, meddig fog élni!

Az Arukereso.hu-n az 15. héten az alábbi termékeket keresték a legtöbben. A lista 50 terméket tartalmaz: az 5 legjobb kategória 10-10 legtöbb átkattintást hozó termékét. Az átkattintás itt azt jelenti, hogy a felhasználó a keresett termékre kattintva kilép az Arukereso.hu-ról és belép valamelyik partner-áruházba, amelynek az adatai itt elérhetőek.

Pletyka szinten régóta tudott dolog, de eddig "nem hivatalos" információ volt, hogy az Index.hu úgy erősíti webkettes pozícióit, hogy megvette a Blogter Kft.-től a Videobomb-ot.

A hír minimum érdekes, hiszen a Blogter.hu szolgáltatás partnere az Index.hu fő riválisa, az [origo], és az ott mostanában bevezetett kommentezés is a Blogter munkája. Másrészt az Indexnek már eddig is volt egy belső használatú videó megoldása, de nem azt fejlesztették publikussá.

Persze a Blogter felajánlotta még ősszel a Videobomb-ot is a T-Online-nak, de a T csoport inkább saját megoldást indított, Videa néven. Hát, most megkapták konkurenciának...

Az iWiW média, kedves Tóthmátyás Tibor! Tudom, hogy te úgy látod, ez egy szimpla szolgáltatás, ahol az emberek bejelölgetik egymást és egyébként telefonkönyvnek használják az egészet, de az élet más irányba sodorta ezt a web 2.0-nak becézett dolgot.

Mert persze ha élnétek a Felhasználási feltételekben magatok által leírt lehetőségekkel,  és törölnétek a nem személyhez kötődő adatlapokat, illetve törölnétek a burkolt vagy nyílt reklámhordozónak tekinthető anyagokat, sőt, ha valamit kezdenétek a nyílt politizálással, akkor lehetne egy érzelem- és véleménymentes szolgáltatás az iwiw.

De láthatóan ez nem így van.

Nem baj ez, kedves Tibor, de el kellene fogadni, hogy ez van. Hogy az iWiW nemcsak egy egyszerű pénzes malac, amit ötetni köll a rendszergazdáknak, aztán figyelni az ebit data-t, hogyan is állunk. Az iWiW egy média, ahol tőletek függetlenül bizony van tartalom, tőletek függetlenül bizony van reklám - és nem ártani figyelni ezekre. Jobban figyelni ezekre.

Persze nem azért, hogy bármit is tiltsatok, nem. Jó lenne ezeket mederbe terelni. Persze nem úgy, ahogy az [origo]-n sikerült ilyen kommentnek látszó tárgyat létrehozni, hanem az ügyfél igényeknek utánnamenni.

Például olyan adatlapokat csinálni, amik kicsi weboldalak. Talán ismerős a modell, ha kicsit sikerül a külföld felé nézelődni. Mert ha nem ti csináljátok meg, megcsinálja más. És nem annyira "tini" módon, mint a privi.hu. Hanem profibban.

Én szóltam...

Ma indul a VMR2007 tavaszi adatfelvétele, amit az NRC készít, tavaly óta évente két alkalommal.

Ez a legszélesebb körű és legkönyebben hozzáférhető hazai kutatás a weblapokról, azok látogatóiról. Mint ilyen, nagyon sokan használják, és például az Adverticumban is elérhetőek az adatok (ügynökségi hozzáférés esetén).

A kutatás a portálok számára nemcsak azért érdekes, mert kapnak egy képet arról, kik is látogatják, hanem azért is, mert közvetve reklámozza őket az NRC, hiszen ebből az adatsorból szoktak tervezni ügynökségek is.

A VMR felmérés egy hosszabb folyamat, így aki portál oldalról kedvet kapna, az még egy-két napig biztos tud jelentkezni. A kicsit nagyobb oldalak esetében, ha van erre alkalmanként nettó 100 ezernél valamivel több pénz, érdemes belevágni.

Persze minden online ügynökség gyűjt adatokat, és elemzi is azokat. Aki csinált már kampányt a neten, az tudja, hogy sok extra információt meg lehet tudni. Olyan információkat, amiket nem szokás publikálni, nem szokás megosztani sem a nagyközönséggel, sem a szakmával.

Hiszen ezek olyan tapasztalatok, amik pénzt jelentenek.

Éppen ezért - a fenti általános hozzáállás miatt - érdekes az, hogy a kirowski most nyilvánosságra hozott egy belső kutatásukat. Pontosabban mérésüket.

Igazi balkáni állapotok vannak a hazai vasút házatáján, rendszeresek a vonatkésések, és néha bizony műszaki hiba miatt közel félnapos csúszások is előfordulhatnak.

Az okok jelentős része pénzhiány - de ettől még a tájékoztatásra igazán odafigyelhetnének. A legnagyobb baj, hogy az utasok nem kapnak semmi naprakész információt, nem tudják nyomon követni, vajon mennyit is késnek.

A YouTube felvásárlásánál is többet költött most a Google, és megvette a legismertebb, legnagyobb hirdetéskiszolgálót, a DART-ot üzemeltető DoubleClicket.

Már a hazai neten is sokan írtak róla, pl. Hamvas Bálint, Hírbehozó, Darthwalk, így sok újdonság nekem nem maradt. Sok lehetőség, sok találgatás van az akvizíció körül, egy biztos, a Google terjeszkedésének minden lépése a reklámbevételek maximalizálása felé történik.

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az Etarget hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül).

Nincsenek nagy változások, igazán új hirdető a legjobbak közé nem érkezett. Talán ha beindul a nyári előszezon...

Az Etarget koncepciója egyszerű: tartalom alapján ott jelenjenek meg hirdetések, ahol azok relevánsak, azaz köthetők az éppen olvasott cikkhez. Vagy a hirdetés jelenjen meg keresőkben, ha a fizetett találat kötődik a keresett kifejezéshez (szóhoz).

A hirdető szeretne minél több értékelhető látogatót - és a célzott hirdetés nagyobb valószínűséggel hoz ilyet -, a portálok szeretnének bevételt. Az Etarget pedig adja a rendszert. Így kerek a világ.

Akit a szakmai beszélgetések érdekelnek, azoknak érdemes lesz szombaton elmenni a Könyvfesztiválra, ahol a Blogvilágról (bár gondolom inkább annak kapcsán) beszélgetnek a szerzők. Bővebben Szántó Balázsnál és Pollnernél.

Aki inkább lazítana, annak az Alexandra Könyvesház Pódiumának egy programját ajánlom:

Stanley Steel - Agyi Agyimov: A pálinka-tapasz - az abszurd humor válogatott gyöngyszemei - könyvbemutató
időpont: 14. (szombat) 17:00 - könyvbemutató - Panoráma Terem

Ez utóbbihoz egy kis magyarázat, miért is kerül ebbe a blogba. A pálinka-tapasz nem egy komoly könyv. Sőt, azt is mondhatnám, nagyon komolytalan könyv. A születése az, ami a blogoszférához köti. Történt ugyanis, hogy egy régebbi Stanley Steel-lel történt beszélgetésem eredményeként a Nagy Író blogot indított.

Bár az utolsó bejegyzés is már majd' egy éves, de ennek oka van: a blog anyaga képezi a könyv alapját. Tehát azt is mondhatnánk: ez egy blog-könyv.

Hát így. Ja, és a beszélgetést szerény személyem fogja vezetni. Már csak azért is, mert mindkét író osztálytársam volt...

Az Arukereso.hu-n az 14. héten az alábbi termékeket keresték a legtöbben. A lista 50 terméket tartalmaz: az 5 legjobb kategória 10-10 legtöbb átkattintást hozó termékét. Az átkattintás itt azt jelenti, hogy a felhasználó a keresett termékre kattintva kilép az Arukereso.hu-ról és belép valamelyik partner-áruházba, amelynek az adatai itt elérhetőek.

A múltheti kimaradásnak technikai okai voltak, de íme a legfriseeb lista.

Azért is jó ügynökségnél dolgozni, mert a portálok szeretik lekenyerezni az embert, hogy náluk költsünk (mert náluk költünk). Most épp a Sanoma tartott ügyféltalálkozót, és pont a költészet napján stílszerűen egy színdarab volt az "ajándék".

A Sanoma általában jó bulikat tart, megadják a módját az ilyen rendezvényeknek. Most például egy limuzin állt a színház előtt, amibe az egyik oldalon be kellett szállni, majd a színház bejáratánál a vörös szőnyegre kilépni - ahol ováció fogadott mindenkit, és fotósok. Aztán persze meg is kaptuk a fotót a kilépésről (belépőről).

Sztárok lehettünk, hiszen a Sanoma új online portálja is a sztárokról szól. Egyszerű, de ügyes ötlet.

Az előadás egyébként nagyon jó, aki még eddig nem látta az nézze meg!

NEM ÉN KIÁLTOK

Nem én kiáltok, a föld dübörög,
Vigyázz, vigyázz, mert megőrült a sátán,
Lapulj a források tiszta fenekére,
Símulj az üveglapba,
Rejtőzz a gyémántok fénye mögé,
Kövek alatt a bogarak közé,
Ó, rejtsd el magad a frissen sült kenyérben,
Te szegény, szegény.
Friss záporokkal szivárogj a földbe -
Hiába fürösztöd önmagadban,
Csak másban moshatod meg arcodat.
Légy egy fűszálon a pici él
S nagyobb leszel a világ tengelyénél.
Ó, gépek, madarak, lombok, csillagok!
Meddő anyánk gyerekért könyörög.
Barátom, drága, szerelmes barátom,
Akár borzalmas, akár nagyszerű,
Nem én kiáltok, a föld dübörög.

(József Attila)

Érdekes dolog jogszabály tervezetet olvasni, még viccesebbek a változás előterjesztések. Most éppen a Gazdasági és Közlekedési Minisztérium (bizony, Kóka és co.) egyik tervezete került a kezembe.

Címe hosszú és keveset mondó: Az elektronikus kereskedelemmel kapcsolatos egyes törvények módosításáról szóló törvényjavaslatról. Főleg, mert a változások egy része nem a kereskedelmet, hanem a reklámot érinti. Nézzük, mit is javasol a GKM megváltoztatni!

De előtte egy fontos megjegyzés: ez az anyag még nem törvény, még igazából nem is tervezet, hanem a GKM javaslata, ami most kerül vitára. Tehát egyrészt lehetnek eltérések, másrészt ad absurdum bele is lehet még szólni. És akkor nézzük, mik is a spam-ügyileg érintett javaslatok:

Doransky-nál olvastam először, és tényleg: az iwiw megengedi, hogy a profilok közé felvegyünk egy darab videót. Az elsőre jól hangzó dolog persze nem tökéletes (miért is lenne az? az lenne a furcsa...), hiszen csak egy videó tud megjelenni, a rendszer csak a továbblépés lehetőségét adja meg, és persze csak három szolgáltató videóját engedi be: a szintén T tulajdon Videa mellett a YouTube és a Google Video illeszthető be.

Persze ez nem technológiai korlát, ez a szolgáltató döntése. Azt is mondhatjuk, üzleti döntés. Ezzel le is zárhatnánk ezt a dologot.

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az Etarget hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül).

Ha valaki megnézi, hogy ismét (még mindig) a HotDog áll első helyen, aztán kicsit mögé néz, hogy hol jelennek meg a hirdetések, felmerülhet a kérdés: a HotDog-ot is üzemeltető Sanoma a saját szolgáltatásaiban hirdet - az Etargeten keresztül?