Onlinemarketing blog

Van, amikor az embernek nagyon tele van mindene az ál-figyelmeztetésekkel. Az Indexen rovat is van a hoaxokról, és hasznos is, hiszen tényleg jó tudni, hogy van-e bármilyen valóságalapja.

Persze a legjobb védekezés az, ha az ember nem küldi tovább. De kapni akkor is megkapod, ha akarod, ha nem... Igazi vírus ez, és minél nagyobb baromság van benne, annál jobban terjed.

Az online ipar olyan, hogy szinte mindenkinek vannak ötletei. Világmegváltó, szenzációs, zseniális, ezt-kéne-megcsinálni ötletek - aztán annyiban is maradnak. Nincs idő, alkalom, pénz, tudás az egészre, vagy nagy néha elindul az ember egy irányba, de elhal, beleun, megcsinálja más. Az ötletek pedig eltűnnek a légben, pedig lehet, lett volna, aki tud velük valamit kezdeni.

Ezért tetszik nagyon Koronics Krisztián új blogja, az Ötletláda. Idehordja azokat a dolgokat, amik az eszébe jutnak. Nem ül rá, nem titkolja, hanem megosztja. És jók!

Érdemes figyelni, érdemes felvenni az rss olvasóba.

Nem mondom, a fa, az erdő úgy általában kedves számomra. Jópár (hét) év tájfutás, még talán annál is több természetjárás megszeretteti az emberrel a természetet, a fákat, az erdőket. Ezért aztán teljesen normális dolog volt, hogy mindkét lányom születésekor ültettünk nekik egy-egy fát is. Mert az olyan kell.

Így kellően megalapozott volt az a weboldal számomra, amit Benji nevű kedves olvasóm ajánlott: https://www.ecotonoha.com/ecotonoha.html

Ez egy nagyon aranyos, flash-ben megírt igazi web 2.0-s alkalmazás. Tetszik, hogy a flash-t értelmesen használják, nagyon jó a zene alatta, és érdekes az ötlet is: te is "írj egy levelet" a fára.

Egyszerű, egyértelmű, közösségi. Értelme? Érzed jól magad!

Az USA legnagyobb online hirdetői a költések alapján, 2007. június. Az adatok a TNS Media Intelligence-től származnak.

Soha, senki nem állította, hogy az iWiW regisztrációd a tiéd. Amikor regisztrálsz, akkor egyrészt lemondassz egy rakat jogodról, másrészt elfogadod, hogy bármikor törölhetnek. Fokozottan igaz ez, ha reklámozásra használod a regisztrációdat.

A mostani események is rámutatnak arra: hiába van több ezer ismerősöd, hiába sikerült felállítani egy jó nagy felhasználói csoportot, akiket innentől kezdve gyakorlatilag ingyen elérhetsz, ha ez nem tetszik a T-Online-nak, akkor repülsz.

A flash animációk a weben olyanok, mint Harry Potter világában a varázslófényképek: nemcsak statikusan mutatnak valamit, hanem akár mozoghatnak is. Nem úgy, mint egy kisfilm, hiszen az időben korlátozott, és maximum annyi az interaktivitása, hogy visszanézzük vagy mondjuk visszafelé nézzük meg. De egy flash animáció már lehet interkatív: ha rábökünk a varázspálcával egérrel, akkor akár mást is meg tud mutatni.

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az Etarget hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül).

Mi is a legnagyobb baj azzal, ha a felhasználók egy része - kimutatható méretű része, mondjuk 8-10 százaléka - blokkolja a hirdetést? Hiszen elvileg a megjelent hirdetések alapján fizetünk, nem?

Legyen kreatív az a hirdetés, ha már fizetünk érte. Legyen olyan, amire felkapja a fejét az olvasó, ami érdekes, de azért ne legyen zavaró. És persze nem árt informatívnak vagy érdekesnek lenni.

Az se baj, ha költséghatékony. Például felhasználja a máshol megjelenő (offline) hirdetések elemeit, utal rá, hasonlít azokra. De azért az internet egy másik világ, nem egy szórólap megjelenítő platform, nem egy újság papír nélkül.

Azt gondolnám, hogy a fentiek mára természetesek. Aztán pedig szembesülök az alábbi hirdetéssel, amit természetesen ahogy kell, Adverticumból szolgálnak ki, és még kattintható is (belinkeltem a "landing page"-et, érdemes megnézni, katt a hirdetésre).

Mit lehetne erre mondani? Online kreatív, 2007., Magyarország.

Nincs annál jobb reklám, mint amikor valaki fontos ember valamit be akar tiltani, amikor valami ismert cég megtámad valamit. Ingyenreklám, és az interneten ráadásul semmi nem tűnik el, így aztán tényleg csak arra jó az ilyen akció, hogy valamire ráirányítsa a figyelmet.

Ismert eszköz, és éppen a napokban is volt rá hazai példa, hogy direkt felháborító reklámot gyártanak, majd a tiltakozások szépen elindulnak, a sajtó felkapja, az ilyen-olyan bizottság eldönti, hogy valóban sértő, törvénytelen, és különben is tilcsákbe!, és ettől kezdve érdekes lesz a dolog: mi ez? én még miért nem láttam?

De itt van az Index jogászának az esete is a hirdetésblokkolóval, ennyire jól artikulálva kevesen tudták volna felhívni a figyelmet a reklámok lekapcsolásának a lehetőségére.

A nyár végi kánikula, vagy más ok miatt, de a Nagy Politika éppen a Kuruc.info egyébként erősen szalonképtelen, középiskolás butagyerekeket idéző stílusú portál izéjét akarja betiltani, biztos ami biztos, tudja meg mindenki, létezik.

Tehát felmerül a kérdés: kit tiltsunk be itt az Onlinemarketing blogon? Kit utálunk annyira, hogy reklámozzunk?

Tiltsuk be a guargumit? Tiltsuk be a duplakattintást? A lyukat kürtőskalácsban? A lekvárt a TESCO Gazdaságos fánkban? A @-ot az e-mail címben? Győzikét? Annácskát? Józsit a harmadikról, mert büdös a lába?

Ki vagy mi legyen az áldozat?

Az Index.hu betámadása a hirdetésblokkolók ellen előbb-utóbb népmesei hagyománnyá fog válni, az az érzésem. Amikor Kelt átküldte a mellékelt képet, akkor már sejthető volt, hogy valami fog történni. Mert vagy Keltnek van igaza, és két Index van, vagy valóban elhatárolódnak saját maguktól.

Ez utóbbi történt, sőt, még bocsánatkérés is elhangzik:

Essünk túl rajta hamar: ez az eljárás óriási hiba volt, amiért egyfelől elnézést kérünk, másfelől ezúton is jelezzük, hogy nem indítunk pereket az érintettek ellen.

(Update a cikk végén) 

Alig néhány napja írtam arról a portál magatartásról, hogy megpróbálják mindenáron átnyomni a hirdetéseket a torkunkon. Úgy tűnik, ez az a másik út, amit most az Index.hu is választott.

Pontosabban egy kicsit tovább is lépett: jogi útra terelt egy ilyen jellegű ügyet:

Keresem, nagyon keresem az eredeti MÜSZI reklámot, videón. Nincs meg valakinek? Ha megvan, elküldené?

A leggyorsabb beküldő értékes (és dedikált) szakkönyvet fog kapni az ősszel (amikor megjelenik), ígérem!

Érdekes tesztet indított az ETARGET az AdNetwork-kel együttműködve. Mostantól azok az AdNetwork rendszer tagok, akik vállalják, kihelyezhetnek ETARGET hirdetést is az oldalukra. Pontosabban a nem fizetős bannermegjelenések helyén jelenhet meg mintegy kitöltőként az ETARGET hirdetés indulásként a 120x240 pixeles méretű helyekre.

Megmondom őszintén, kicsit meglepett az együttműködés, hiszen a két legnagyobb hazai hirdetési hálózat sokkal inkább egymás konkurenseinek tűnt, nem partnereinek. Bár tény, hogy más hirdetési megoldást használnak, de a hálózatépítés alapvetően mindkettőjük esetében hasonlóan működik. Egyébként vannak olyan AdNetwork tagok, ahol eddig is volt ETARGET, így nem jelent minden esetben újdonságot a megoldás. Ráadásul az ETARGET rendszeréből nem célozhatóak az oldalak külön-külön, így csak azt dönthetjük el: megjelenjenek-e a hirdetéseink vagy sem az AdNetworkben.

Persze abból a szempontból örömteli az együttműködés, hogy a portáloknak plusz bevétel termelődhet, és az ETARGET felhasználóknak pedig növekedhet az elérés és a rendszer kapacitása. Ez a várható év végi hirdetési roham miatt mindeképpen jó.

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az Etarget hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül).

Két újdonságot is találtam az Index fórumrendszerében, ami mellett érdemes kicsit megállni, megnézni. Mindkét újdonság ugyanis olyan, ami piacbefolyásoló hatású lehet.

Már akkor, ha még nem használja az internetet. Nem szoktam sajtóközleményt itt közreadni, de ezt most hasznosnak tartom, úgyhogy a hajtás után az fog következni. A lényeg: a Magyar Telekom ingyenes internetoktatást szervezett, Internetakadémia címmel.

A napokban puffogtam, hogy megint jó sokat áll az iWiW. Aztán kiderült, hogy ez egy részleteiben be nem jelentett, de előre tervezett leállás volt, mégpedig azért, mert elköltöztették a szervereket. Mindezt olyan felhajtással, mintha legalábbis a Friderikusz Show-ba készültek volna, és kedvenc Sándorunk a szerverek faggatására készülne: "És vajon melyikőtök miatt nem lehet közös ismerősöket keresni?"

De az iWiW egyébként is egy látványosan felfújt szolgáltatás lett. Az újságok között is különbséget teszünk a szenzációra épülő és a tájékoztatóbb jellegű lapok között. Míg az előbbieket nagyon sokan nézegetik (túlzás ezt olvasásnak nevezni), addig az utóbbiak példányszáma csökkenő. De legalábbis az előbbiek olvasói nem fognak amiatt az utóbbiakból olvasni, mert most ők újságolvasókká váltak. Azaz a bulvár lapok (hiszen ez az előbbi csoport) nem termelnek olyan embereket, akik majd nagy biztonsággal "mozognak" a hírek, információk között.

A kattintás alapú, azaz ppc hirdetések esetében nagyon fontos, hogy mennyire jó az a felület, az a szoftver, amelyik a hirdetéseket megjeleníti. Hiszen ez is befolyásolhatja azt, hol költsük el a pénzünket. Meg persze az is fontos, milyen elérést tudnak biztosítani, milyen nagyságrendben lehet hirdetni.

Bár a hazai kínálat nem túl széles, hiszen mindössze két igazán komoly ppc szolgáltató van a piacon (és ha a különböző okok miatt szegényesebb megoldásokat kínálókat is idevesszük, akkor sincs 4-5-nél több), a nagyvilágban van miből válogatni. Így aztán nem érdektelen az a lista, amelyik felsorolja a legjobb 10 ppc szolgáltatást.

Azt gondolná az ember, hogy a felhasználói elutasításból egyértelműen lehet tanulni. Ha a felhasználók egyre nagyobb számban tiltják ki a hirdetéseket az AdBlock megoldásokkal, akkor ennek azért van erős jelzés értéke: talán nem lesz örökké tartható a mostani hirdetési dömping, és talán érdemes elgondolkozni azon, miért is zavarja a felhasználókat a reklám.

Vannak olyan ügyféligények, amikor az egyik szempont, hogy olyan elemei is legyenek a kampánynak, ami nem zavaró, ami átjut a reklámszűrőkön. Persze ezek a megoldások értelemszerűen egyediek és több munkát, törődést kérnek, mint a sablonszerű bannermegjelentető kampány.

Látom, ma már nem fogok hülyén lefeküdni aludni. Például megtudtam, hogy az iWiW nevű szolgáltatást már több mint 100 szerver szolgálja ki. De azt is megtudtam, hogy ez bizony ok lehet egy jó hosszú leállásra.

Szomorúan belegondoltam, hogy a 450 ezer szerver által üzemelő Google vajon hány napot fog állni, ha komolyabb karbantartási feladat miatt kivételesen szüneteltetni kell a szolgáltatást...

2000-ben durrant ki a dot-com lufi, amikor az internetes cégek felülértékelése átcsapott alulértékelésbe, és a fél világ tönkrement. Mostanában a web 2.0 kapcsán is divat ilyen lufiról beszélni.

De én most nem ezt teszem, hanem inkább mutatok valódi webkettő buborékokat. Olyan logókat, amiben buborékok vannak!

Jó nézelődést.

Az ember azt gondolná, hogy már pár éve túl vagyunk az internet misztifikálásán, és csak a konzervatív ludditák tartják veszélyesnek és károsnak. Persze a közgondolkodásban, az internethez igazából nem értők körében biztosan könnyen lehet sikereket elérni azzal, ha felnagyítjuk a problémákat, ezzel is ráirányítva a figyelmet a védelem és a biztonság fontosságára.

De úgy érzem, a Prím Online-on megjelent cikk (ami erősen PR szagú), eléggé túllőtt a célon.

Gondoljunk csak bele: manapság a gyermekeink már eléggé értenek a számítógépekhez ahhoz, hogy szünidőben hosszasan elidőzzenek mellette, ez pedig adott esetben óriási veszélyforrás lehet. Még ha leszámítjuk is a nyilvánvaló erkölcsi veszélyeket, mint a pornóoldalakat, a különféle káros ideológiai és technológiai tartalmakat, a modern, fejlett támadási formák akkor is ott leselkednek.

Én belegondoltam, és éppen ezért nem tudom, miért kell ilyen hangvétellel ezt előszedni. Vajon ettől gondolja ez a cég (akinek a vezetője nyilatkozik), hogy fellendül az eladásuk? Tényleg így kell ezt a dolgot megfogni?

A 150 legjobb (és azon kívül még rengeteg) marketing és média blog, minden komment nélkül. Olvasgassunk!

(Nem, nem én vagyok a hatodik helyen, az csak névrokon.)

A legutóbbi növekedés után most csökkenés volt, bár sokkal kisebb mértékben. Olyan kis mértékben, hogy ez majdnem stagnálás.