Onlinemarketing blog

A mai napon van egy újabb érvem arra, miért jobb a kattintás alapú reklám a kkv-knak, mint a szórólap. Mert sokkal jobb. De nagyon nagy előnye, hogy nem gyárt szemetet az ember. Mert a szórólapok előbb-utóbb a kukában végzik. Jó esetben újrafelhasználják, rossz esetben növeli a már most is irtózatosan nagy mennyiségű kommunális szemetet. Ráadásul a papír gyártása energia, kell hozzá sok víz, sőt (had legyek igazi zöld-demagóg) fákat vágnak ki hozzá!

Persze vannak más érveim is. Nemrégiben egy kedves ügyfelem próbálkozott szórólappal, néhány ezret készített és szórt közvetlenül postaládákba. Hatékonyságot is tudott mérni, hiszen csak ezt az eszközt használta reklámra.

Kettő hét alatt érkezett majdnem 10 érdeklődő!

Aztán pár hete fut az ETARGET-en és a Google-ben kampány. Naponta tudunk ennél 15-20-szor több érdeklődőt az oldalra vinni.

Meggyőző?

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az Etarget hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül).

Pénteken jártunk Szegeden a Reklámhét keretében, és ez feltette a koronát az egész hétre. Jó hangulatban, sok hallgató előtt volt szerencsénk előadni, ráadásul a szervezők és a résztvevők is komolyan gondolták ezt az eseményt.

Sajnos kisebbségben vannak ezzel egyelőre. Úgy érzem, ez a Reklámhét dolog amennyire jó ötlet, annyira nem jött át a vidéki vállalkozások felé. Nem tudom, Budapesten mekkora és milyen volt az érdeklődés, de a három vidéki helyszín, ahol jártam, elkeserített.

Voltak tanulók, akik gondolom marketing, reklám területen érdeklődnek. Voltak a szervezők és voltak az általuk személyesen meghívott kevesek. De "utcáról beeső" érdeklődő marketingessel, cégvezetővel nem találkoztam. Pedig egy ilyen rendezvény üzletileg is érdekes lehet, amennyiben tudnak új kapcsolatok szerezni, tudnak új információkat kapni.

Mi lehet a gond? Miért nem volt ott pont a legfontosabb réteg? Sőt: miért nem voltak ott a helyi reklámos cégek?

Nem volt elég jó a kommunikáció? Nem tudtak róla? Nem voltak a programok elég vonzóak? Lesz min agyalniuk a szervezőknek, hogy jövőre mit változtassanak.

Az Arukereso.hu-n a 40. héten az alábbi termékeket keresték a legtöbben. A lista 50 terméket tartalmaz: az 5 legjobb kategória 10-10 legtöbb átkattintást hozó termékét. Az átkattintás itt azt jelenti, hogy a felhasználó a keresett termékre kattintva kilép az Arukereso.hu-ról és belép valamelyik partner-áruházba, amelynek az adatai itt elérhetőek.

Ez a bejegyzés az Árukereső hét részeként jelenik meg.

Az Árukereső törekszik a minél teljesebb kínálatra, minél több bolt tartalmának a megjelentetésére. Mégis előfordulhat olyan eset, hogy nincs bent minden forgalmazó egy adott termékre. Ezért is, és egyébként is sokan keresnek az ilyen jellegű szolgáltatásoktól függetlenül is az interneten termékeket, és végignéznek sok-sok webes áruházat.

Persze ebben az esetben nincs automatikus összehasonlítási lehetőség, a felhasználónak magának kell jegyzetelni és hasonlítgatni. Ráadásul egyáltalán nem biztos, hogy tényleg a legolcsóbb forrást sikerült megtalálni. Az ilyen helyzetekben segíthet az Árukereső legújabb szolgáltatása, a Hordozható Árukereső.

Péntek, a Reklámhét utolsó napja. Ma is előadás, Szegeden. A Csongrád Megyei Kereskedelmi- és Iparkamara épületében leszünk, és hárman tartunk előadást 11 órától. Rajtam kívül Kálmán Tamás az ETARGET-től és Keresztúri Gergely a Kirowskitól fog előadni.

Én kicsit általánosabb témáról, az online marketing lehetőségeiről, eszközeiről fogok beszélni, hogy a résztvevők kapjanak egy átfogó képet arról, mit és mire lehet használni az üzleti életben. Ezt követően a keresőmarketing lesz a téma a két előadó társamtól. Úgy gondolom, érdekes lesz, szegediek, gyertek!

Érdekes élmény volt a mai debreceni Reklámhetes rendezvény. A rendezők kitettek magukért, komolyan gondolták ezt a napot. Ezúton is köszönet Jászberényi Attilának és a Látványos Grafikai Műveknek a szervezésért, a fogadtatásért és a lehetőségért.

És köszönet a közönségnek is, hogy elviseltek. Nem szeretném most sorolni, kimindenki nem jött el és miért - tény, a meghívottak közül egyedül én voltam ott. Meg persze a szervező debreceniek. Így aztán jó sokat beszéltem, sokkal többet, mint terveztem.

Azért nem értem én ezt a dolgot. Elhiszem, hogy a Reklámhét nem a hazai legrangosabb reklámos esemény, elhiszem, hogy Debrecen messzebb van mint a szomszéd kerület, de iszonyúan vacak lehet egy szervezőnek, ha az utolsó pillanatban lépnek vissza az előadók. Hiszen ő nem mondhatja le, ki kell állnia a közönség elé, és meg kell magyaráznia a megmagyarázhatatlant: ti kevesebbet értek, mint a Más Fontos Dolgok, le vagytok ejtve, örüljetek, hogy egyáltalán gondoltak rátok.

Nem kötelező elvállalni egy ilyen programot. Ha az ember meggondolja magát, le lehet mondani időben. De kevesebb mint 24 órával az esemény előtt {cenzúra}!

Ez a bejegyzés az Árukereső hét részeként jelenik meg.

Tartalmat gyártani az interneten nem egyszerű. Jó tartalmat még kevésbé. Sok munka, rengeteg idő és energia egy szolgáltatás elindítása, majd legalább ennyi küszködés a fenntartás, üzemeltetés. Ráadásul ilyenkor szembesül az ember azzal, hogy kellenének új dolgok, új szolgáltatások a látogatók megtartására, új látogatók elérésére.

A minimális erőforrással történő tartalombővítés egyik eleme mástól tartalmat kérni, venni. Persze jó lenne minél olcsóbban, akár ingyen is. Pontosabban nem ingyen, hiszen tudunk adni valamit: a látogatóinkat. Erre a fajta tartalommegosztásra találták ki a co-branding módszert, a tartalom szindikálást, megosztást. Ez az USA-ban már nagyon népszerű módszer nálunk is lassan kezd terjedni, és egy ilyen együttműködési rendszert dolgozott ki az Árukereső.hu is.

A keddi pécsi előadás után a mai napom Debrecennek lett szánva. Délután 14.15-től fogok másokkal a blogomról és a blogolásról beszélni, reményeim szerint beszélgetni. Azért készültem egy érdekes prezentációval, de az inkább egyfajta gondolatébresztő lesz.

Debrecenbe vonattal megyek, meglátjuk, sikerül-e pihennem valamit, mindenestre készítek be zenét és valami olvasnivalót is.

Pénteken Szegeden zárul számomra a Reklámhét, de aztán máris itt lesz jövőhéten az Internet Hungary Tihanyban - egész őszre kiutazom magamat...

...hogy megszegjük azokat! Legalábbis szerintem. Nem szeretem a szabályokat, mert uniformizálnak, nem szeretem a szabályokat, mert korlátoznak. Ésszel értem, miért van szabályokra szükség, de érzelmileg akkor sem szeretem.

Így aztán nem túl meglepő, hogy nem az a fajta tanácsadó vagyok, aki "dobozos terméket" készít. Úgy gondolom, minden ügyfelem egyedi, és bár vannak tipizálható problémák, de nincsenek tipikus megoldások. Olyan ez, mint a fodrász-gép: jó ötlet, de (legalábbis eleinte) nincsenek egyforma fejű emberek.

Ez a bejegyzés az Árukereső hét részeként jelenik meg.

Az RSS (egyik) jelentése a nagyon egyszerű (tartalom) megosztás, mégis, elsősorban szövegek (blogok, hírek) olvasására használja az a többség, amelyik egyáltalán tudja, mire is jó ez a technológia. Pedig az RSS kiválóan alkalmas más jellegű információk követésére is. Jó példa erre a Flickr.com, ahol feliratkozhatunk a bennünket érdeklő ismerősök képmegosztására, vagy a korábban már megírt fórum RSS, ahol az új hozzászólásokról érkezik az értesítő.

Ez a bejegyzés az Árukereső hét részeként jelenik meg.

Az Árukereső kibővítette, felfrissítette a már eddig is jól működő partnerprogramját, így jött létre a PartnerProgram 2.0. A hangzatos név mögött egyedi megjelenésű termékdobozok vannak, amiket automatikus tartalom-célzással lehet kihelyezni bármilyen weboldalra.

Ma tartok előadást Pécsett, a Reklámhét keretében. Ezt a bejegyzést még Szegeden írom, reggel indulok autóval tovább. Az előadásom már készen van, a számomra szokásos kulcsszavas prezentáció. Egy oldalon csak 1-2-3 szó van, ezt most annyival egészítettem ki, hogy több esetben nem fekete a háttér, hanem valamilyen vonatkozó kép. Így reményeim szerint szebb, érdekesebb lesz.

13.20-tól az Uránia moziban leszek tehát, az előadás címe: Új szelek az online marketingben.

Az előadás első felében egy kicsit a "régi szelekről" fogok írni, kiemelve néhány jellemző elemét a "hagyományos" online marketingnek. Ezt fogom kicsit szembeállítani, de sokkal inkább kiegészíteni az új lehetőségekkel: a long tail fogalmával, a web 2.0-val, a PI halálával, a WOM-mal. Lesz rá 40 percem, amit én még kicsit soknak is érzek, bár ha kell, lesz mivel végigbeszélni.

De sokkal jobban örülnék annak, ha legalább az utolsó 10 perc beszélgetés lenne. Így aki ott lesz: bátran készüljön kérdésekkel!

Az idei ősz tele van érdekesnél érdekesebb feladatokkal. Persze van köztük olyan, ami valamiért különösen kedves nekem. Az egyik ilyen éppen ma indult el.

Egy színész barátom pár éve írt egy musicalt, gyerekeknek. Tetszett. A lányaimnak is. Így amikor azzal az ötlettel jött, hogy írnának egy újat, rögtön felvillanyozott. Aztán amikor kiderült, hogy mindezt hogyan szeretné megcsinálni...

Nagy szerelmem a színház, de maximum nézőként lehetek ott. Játszani nem tudok, énekelni - na, azt hagyjuk... Maradnak hát a színész ismerősök, nagynéha belesés próbákba, a "másik oldal varázsa". Mint a pillangó a fényforrás körül.

Janik Laci azt találta ki, hogy nem egyedül készítik el a zeneszerzővel a művet, hanem minél több embert bevonva. És ezeket az embereket az interneten keresztül fogja elérni. Blogon keresztül.

Ennek a blognak az elindulásában segítettem és segítek a jövőben is. Részletekről itt is most többet nem is írnék, akit érdekel a projekt, a weboldalon és a blogon mindent megtalál!

Ez a bejegyzés az Árukereső hét részeként jelenik meg.

Az Árukereső alapvetően egy tematikus kereső. Különböző termékek értékesítési helyeit kereshetjük meg, az árakkal együtt, így segítve a vásárlási döntést. Persze a találatok gyakorlatilag boltok és árak. De azt már a keresőmarketingben jártasak tudják, hogy a felhasználók sokkal nagyobb valószínűséggel kattintanak az elől lévő linkekre, míg ha lapozni kell több oldalt, akkor a végére már sokan nem jutnak el.

Így érdemes lehet tenni azért, hogy előre kerüljön az adott termékről az ajánlat. Ezt az Árukeresőn a kiemelés segítségével lehet elérni.

A blogon hétről hétre megjelenik, hogy mely termékek voltak a legjobban pörgők az Árukereső oldalain. Ennek az oka kettős: egyrészt hasznos dolog látni, mi érdekli az embereket, másrészt olyanok is találkoznak a szolgáltatás nevével, akik esetleg még nem ismerik. Természetesen reklám a megjelenés, de egyben reményeim szerint hasznos információ is.

De mi is ez az Árukereső? Milyen szolgáltatások érhetőek el rajta? Miért lehet ez érdekes például egy webáruháznak?

Úgy gondoltam, hogy az Árukereső megérdemel egy tematikus hetet itt a blogon. Minden nap lesz egy bejegyzés, ami a szolgáltatásról szól, és ennek kapcsán várni fogom a kérdéseket, tapasztalatokat is a kommentekben.

Az Árukereső nem utolsó sorban a blog egyik támogatója is. Tehát aki akarja, fogja fel reklámnak. Nem fogok megsértődni.

Az Árukereső hét témái:

• Kiemelkedni a mezőnyből – kiemelt megjelenések és a licitálás a találati oldalakon. 
• Megújult partnerprogram – Partnerprogram 2.0, egyedi termékdobozok, tartalom-célzással. 
• RSS az Árufigyelőn 
• Legyen saját Árukeresőd! – co-branding, azaz tartalom-megosztó szolgáltatás. 
• Hordozható Árukereső – ez legyen meglepetés...

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az Etarget hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül).

Miközben többen már a web 3.0-ról írogatnak, addig én még le vagyok maradva a 2.0-nál, annak is az internetes tartalmakra és általában a felhasználói viselkedésre gyakorolt hatásánál. Hajlamosak vagyunk a hagyományos médiával összevetni az internetet, pontosabban az internetes tartalmakat. Én hetek óta a közszolgálatiság és a web 2.0 kapcsolatán agyalok (amikor időm van), mindenféle cél nélkül, egyszerűen érdekel a probléma.

Az Arukereso.hu-n a 39. héten az alábbi termékeket keresték a legtöbben. A lista 50 terméket tartalmaz: az 5 legjobb kategória 10-10 legtöbb átkattintást hozó termékét. Az átkattintás itt azt jelenti, hogy a felhasználó a keresett termékre kattintva kilép az Arukereso.hu-ról és belép valamelyik partner-áruházba, amelynek az adatai itt elérhetőek.

Október 8-tól 12-ig Reklámhét, az ország több pontján. A programról most nem írnék, a rendezvény finoman szólva is nehezen használható weboldaláról ki lehet szedni.

Abban a megtiszteltetésben lett részem, hogy én is szerepelek a programban, méghozzá nem is egy alkalommal. Aki tehát el szeretne kerülni, az ezekben az időpontokban legyen máshol:

október 9., Pécs, Uránia mozi
13.20 - 14.00 Berényi Konrád (Onlinemarketing.hu): Új szelek az online marketingben

október 11., Debrecen, Ragtime Club
14.15 - 15.45 Rövid ismertető a bloggerek saját blogjukról, és a blogírás okáról, mikéntjéről

október 12., Szeged, CSMKIK Székház Lednitzky terem
11.00 Online csodavárás Előadások a kereső marketing rejtelmeiről
- Berényi Konrád (Onlinenmarketing Kft.): Online marketing az aranytojást hozó tyúk

Nem igérem, hogy mindenről részletesen beszámolok - örülök majd, ha lesz lehetőségem pihenni valamennyit. Ha valaki mégis írna majd, akkor bátran linkelje be ide, én biztos elolvasom!

Egy szolgáltatás fejlesztése mindig egyfajta vakrepülés. Hiába csinál az ember kutatásokat, el kell ahhoz indulni, hogy kiderüljön, mennyire lett jól kitalálva az egész.

Ma a mutasd.be kapcsán arról beszélgettünk az egyik ötletgazdával, Kovács Balázzsal (crrr), hogy mennyire fontos lehet jól tudni kocentrálni egy feladatra. Mert ha két ember leül ötletelni, akkor percek alatt összejön 15-20 funkció, egy óra múlva meg már több oldal tele van írva a lehetséges kiegészítésekkel.

Az elmúlt másfél-két év webkettő cunamijának két legfontosabb csoportja a közösségi oldalak és a blogok voltak. Mára jól láthatóan elcsitultak a hullámok, és bár vannak új közösségi oldalak és a blogok száma sem csökken, de már lassan kezdjük a helyén kezelni a dolgokat.

Ahogy a kilencvenes évek végén minden rendezvény (kiállítás, konferencia) elkezdett saját weboldalt csinálni, úgy az elmúlt két évben rengeteg rendezvény csinált blogot az eseményről. Ezek jók-rosszak voltak, egy azonban közös mindben: az esemény elmúltával elhaltak. Jó esetben ha újra megrendeztek pl. egy konferenciát, akkor újraélesztették, de aztán megint csönd...

Sikerszagot érzek, bár nem tudnám megmagyarázni a pontos okát. De valahogy nagyon el van találva ez az új webkettes közösségi oldal, a Mutasd.be.

Az ötlet végtelenül egyszerű: véleményeket lehet írni az ismerősökről. Olyan, mint a LinkedIn-ben az ajánlás, de ez csak erről szól. Mindezt egy könnyen használható és áttekintehtő szolgáltatás keretében. Úgy működik, mint a legtöbb közösségi oldal, meghívó kell a bejutáshoz. Ez érthető is, hiszen kell legalább egy ember, aki véleményt mond az új tagról.

Teleszemeteljük az egész világot, ez az egyik leglátványosabb kényelmetlen igazsága a civilizációnknak. Az ember felsőbbrendűként képzeli magát és nem érdekli, mennyire vágja tönkre a környezetét. Még akkor sem, ha ezzel pont saját magának okoz kárt. Leszarja. Szó szerint. Mert nem látunk az orrunknál tovább, fogyasztunk, termelünk, szemetelünk.

Miért lenne ez másképpen az interneten is?

Milyen jó is az, amikor az ember csak úgy a nagy cégek arcába vághatja, hogy milyen bénák, hülyék, pancserek, és főleg nem felhasználó/vásárló barátok! Annyire népszerű ez a beszólogatós dolog, hogy külön hazai sikerblog is van a témában. De vajon milyen lehet a másik odlalon ülni? Te mit tennél, ha olyan cégnél volnál kommunikációért felelős, akinek beszóltak?

A téma egyáltalán nem érdektelen, rengeteg olyan eset lehetséges egy cég életében, amikor válságkommunikációra van szükség. Minél nagyobb a cég, annál többször fordulhat elő ilyen. És adott esetben a cég élete is múlhat azon, hogyan reagál ilyenkor.

Így aztán nagyon kiváncsian várom az Arcus következő üzleti reggelijét e hét csütörtökön, ahol pont ezt a témát dolgozzák föl, speciálisan az élelmiszer-iparra.

Ez ugyanis pont az a terület, ahol kiemelten érzékenyek az emberek: enni mindenki eszik, és a tömegtermékek bizony sokszor kerülnek támadások keresztüzében. Érdekes lesz látni, mint mondanak erről az érintett cégek. És talán még jókat is lehet majd kérdezni...

Update: az üzleti reggeli csúszik, október 25-én, csütörtökön lesz megtartva.