Onlinemarketing blog

Ha más hírlevelében hirdetünk, akkor az egyik lehetséges megoldás a banner hirdetés használata. Ez bár látványos, de korlátozott lehetőség, így érdemes ezzel kicsit foglalkozni, mit is érdemes csinálni.

• Először is, elég sok e-mail program nem fog mozgó hirdetést megjeleníteni, így még mozgó képet sem tudunk használni, nemhogy Flash-t...
• Aztán érdemes a hirdetést úgy megcsinálni, hogy a hírlevél olvasói számára is érdekes legyen: egy hírlevél esetében talán kicsit jobban tudunk célcsoportra szűkíteni (nem minden esetben persze).
• A hírlevél képi megjelenését is érdemes megismernünk, hogy a bannerünk ahhoz alkalmazkodjon. (Az, hogy hogyan, már persze taktika kérdése.)
• Ne felejtsük el, hogy mérjük a kattintást mi magunk is,
• és persze adott esetben vigyük egyedi landing page-re az érdeklődőt.

Mai tippünk: ha más hírlevelében bannerrel hirdetünk, akkor ne egyszerűen itt is jelenítsük meg a kampányunk hirdetését, hanem tervezzük "hozzá" a hírlevélhez, ha tehetjük.

Volt már szó hírlevél készítéséről, de akkor saját hírlevelet csináltunk. Most viszont egy olyan javaslatot adok, ami más hírlevelében történő megjelenésről szól.

Vannak olyan szolgáltatók, akik megengedik, hogy hirdessünk a hírlevelükben. Ez lényegében olyan megjelenés, mintha egy weboldalon hirdetnénk, hiszen nem elsősorban ránk kíváncsiak, és a megjelenés sem teljesen a sajátunk, csak a hirdetés. Viszont több előnye is van az ilyen megjelenésnek: elsősorban általában elég olcsó így hirdetni, aztán elérhetünk ezzel olyan olvasókat, akiket esetleg máshogy nem, végül érvényesülnek azok az előnyök is, amik a hírlevelek esetében egyébként is adottak.

Mai tippünk: használjunk hírlevélben történő hirdetést is, keressünk erre is partnereket!

Szerencsés vagy, és készült egy videód, ami reményeid szerint vírusként fog terjedni. De hogyan indítsd el? Mi kell ahhoz, hogy meglegyen a szükséges mennyiségű ember, aki majd továbbküldi?

A válasz egyszerű: médiát kell vásárolni. A vírusvideó elindítása pénzbe kerül: ki kell küldeni levlistákra, el kell helyezni hirdetésként videómegosztókon, közösségi médiában (pl. Facebook-on). Nem fogjuk megúszni a pénzt. Igaz, ha jó a videó, ez aprópénz lesz ahhoz képest, amit majd a továbbküldések által elérünk.

Mai tippünk: vírusvideó beindításához kampányt kell tervezned!

Próbáltál már vicces szöveget írni? Hacsak nem vagy született humorista, rá fogsz jönni, ez nagyon nehéz! Ami kimondva megmosolyogtat, az leírva sokszor inkább kínos. Amikor olyan videót akarunk készíteni, ami vírus módjára terjed, vagyis a felhasználók egymásnak küldözgetik, gondoljunk erre: sokkal nehezebb műfaj ez, mint gondolnánk!

Pedig a vírusvideók valóban a mai marketing egyik nagy lehetőségei. A felhasználók egymásnak küldözgetik, így szívesebben megnézik, mintha úgy tukmálnánk rájuk. Éppen ezért szeretjük is használni. De a vírusvideóknak van egy nagy problémájuk: nem lehet könnyen tervezni velük. Nem tudhatjuk előre, hány embert fogunk elérni és mennyi ideig lesz érdekes, vagyis mennyi ideig küldözgetik majd. Éppen ezért az ilyen videók sokkal inkább brand építésre, termék bevezetésre valók, mint bármi másra (például értékesítésre).

Mai tippünk: vírusvideót akkor érdemes készíteni, ha a célünk az ismertség növelése!

Ha bannert rakunk videóra, akkor érdemes pár dologra odafigyelni, hogy az hatékonyabb legyen. Összeszedtem pár tipikus hibát, amit el szoktak követni:

• Túl sok szöveg. Videót nézünk, nem sok szöveget olvasunk...
• Túl apró betűk. A mozgó kép fölött tuti nem tudjuk elolvasni!
• Túl sok mozgás van a bannerben. A videó már mozog alatta! A Nautilusnak jól állt a mozgó a mozgóban, de a bannerünknek ez nem lesz annyira előnyös.
• A banner lezáró gombjához kerül valami funkció vagy információ. Ezt a gomb ügyesen el fogja takarni, így nem fog működni...

Figyeljünk tehát arra, milyen környezetben fogunk megjelenni! Különben nagyon gyenge lesz a konverziónk.

Mai tippünk: a videóra kerülő bannereket kicsit máshogy érdemes elkészíteni, mint a máshol megjelenőket.

Ha nem akarunk vagy tudunk videófilmet készíteni, de mégis szeretnénk a webes videókban hirdetni, akkor megtehetjük azt is, hogy a videóra rakunk valamilyen bannert. Viszonylag egyszerű hirdetési megoldás ez, és bár szintén zavaró, mégis sok esetben akár hatékonyabb is lehet, mint más megoldás.

 Előnye az egyszerűsége: nincs szükségünk komoly fejlesztésre, videóforgatásra, vágásra, elég egy normál banner, vagy valami szöveges banner szerű megoldás, és máris mehet a hirdetés. A YouTube banner megjelenést valósít meg, de van olyan megosztó, ahová csak szöveget tudunk felrakni.

Mai tippünk: egyszerű, videós jellegű hirdetési megoldás lehet, ha a videóra felrakott bannerrel vagy szöveggel hirdetünk.

Az eddig bemutatott videóreklámok nem lépnek túl a megszokott spot hirdetéseken: passzívan nézhetjük, esetleg továbbléphetünk. Ez mindössze annyival több a tévénél, hogy a reklámra kattintva eljuthatunk a hirdető weboldalára. Ugyanakkor az internet ennél ad több lehetőséget is, még viszonylag kis technikai ráfordítás esetén is.

A YouTube a legismertebb és legnézettebb videós platform, és van pár olyan tudása, amit nem mindenki ismer. A mi szempontunkból most kettő lesz ebből fontos. Az első: a videón elhelyezhetünk olyan területeket, amikre kattintva betöltődik egy másik oldal (ez lehet egy külső weboldal, de akár egy másik videó is). A második funkció: feltölthetünk úgy videókat, hogy az nem listázódik sehol. Tehát se a feltöltő profiljában nem látszik, se ajánlókba nem kerül. A videó persze nyilvános, de csak az tudja megnézni, aki tudja a pontos címet.

Ezen két funkció segítségével egész komoly interaktív videókat össze tudunk rakni. Mindössze annyi a dolgunk, hogy nyitó videóba beleszerkesztünk olyan gombokat, amiket linkeknek tudunk formázni, és az meg tud nyitni más, másképpen el nem érhető videókat is. Az így elkészített egymásba fűzött film aztán lehet egy magyarázó videó, de akár játék is. (Íme egy példa.)

Mai tippünk: használjuk ki a YouTube plusz funkcióit, és csináljunk interaktív videót!

Rendszeresen fel szoktam tenni a kérdést a hallgatóimnak: van olyan eset, amikor direkt nézünk hirdetéseket? Erre a válasz a legtöbbször az, hogy nincs! Persze, ez több ok miatt sem igaz, és az egyik megfejtés az, hogy szeretünk nézni olyan videófilmeket, amik amúgy reklámoznak valamit.

Elég csak a jól sikerült vírusreklámokra gondolni: hiába egy sörnek vagy egy dezodornak a reklámja, akár többször is megnézzük. De volt az elmúlt években már sportszergyártónak, technológiai cégnek vagy akár banknak is olyan reklámja, amit nemcsak megnéztünk, de másnak is elküldtünk. Mert érzelmes volt. Vicces, elgondolkodtató, esetleg megható.

De olyan is előfordul, hogy egy tanulságos, és egyáltalán nem rövid történetet készít egy cég, amibe igazán bele se csempészi magát, csak a legvégén derül ki, ki is készítette. Ezek nem erőszakos reklámok, de működnek. Persze nem jók mindenre, jobbára a brand-et erősítik, hatásuk előre nehezen kiszámítható, és költségesek is.

Mai tippünk: videóreklám esetében működhet a vírus hatás, de akár az "érdekes történet" is. Csak tényleg legyen ötletes és jól megvalósított.

Miközben a hagyományos tévéreklámoknál megszokott technika, hogy folyamatosan és nagy frekvenciával, vagyis egy-egy felhasználó számára nagyon sokszor próbáljuk megjeleníteni, addig ugyanez a technika az interneten egyáltalán nem szerencsés.

A videóreklámok nagyon gyorsan kiégnek. Nem is az a kérdés, hogy mennyi ideig futtatjuk a kampányt, hanem az, egy felhasználó hány alkalommal találkozik vele. És ami működik offline, a tévében, az nem működik az interneten: ha sokszor látjuk a reklámot, nem fogjuk szeretni, egyre jobban zavar, és iszonyú gyorsan kontraproduktívvá válik.

Mai tippünk: figyeljünk oda, milyen gyakorisággal és főleg összesen hány alkalommal jut el egy reklám a felhasználóhoz, és igyekezzünk ezt a számot alacsonyan tartani!

A megszakító videóreklámok az interneten úgy jelennek meg, hogy csak az első 5 (esetleg kicsit több vagy kevesebb) másodperc megnézése a kötelező. Ráadásul általában csak akkor kell fizetnünk a megjelenésért, ha a felhasználó továbbnézi.

Ezt érdemes figyelembe venni a videó készítésekor. De az, hogy mit kezdünk vele, már kreatív tervezés kérdése.

• Készíthetjük úgy a videót, hogy az első 5 másodpercben elmondjuk az üzenet lényegét, hogy tuti mindenki lássa.
• Megtehetjük, hogy az első 5 másodperc csak arról szól, hogy legyen kedve a nézőnek megnézni a folytatást is.
• És persze használhatjuk másra, ha van ötletünk.

A másik fontos kérdés a videó hossza. Láttam már 5 másodperces videót is (hiszen úgyis csak annyit néz meg a többség), de érdemes inkább hosszabb videót gyártani. És nem kell ragaszkodnunk a tévé reklámok 20-40 másodpercéhez, hiszen ha továbbnézi a felhasználó, és tetszik neki, megnézi a hosszabbat is. Akár 3-4 percig is!

Mai tippünk: a videóreklám készítésekor vegyük figyelembe a megjelenés időzítését, technikáját is!

Talán a legidegesítőbb hirdetési forma az, amikor valamit akarunk csinálni, de addig nem lehet, amíg egy reklámot meg nem nézünk. Ennek kiemelten bumfordi, ám annál hatékonyabb megoldása, amikor egy videó megnézése előtt vagy közben kell egy videó reklámot részben vagy egészben megnéznünk.

Ezeket egyébként pre-roll-nak illetve mid-roll-nak nevezük, és természetesen ismert a post-roll is, a videó végén megjelenő hirdetés.

Ezeket a megoldásokat a videó megosztó szolgáltatások használják, így például a YouTube vagy a hazai Inda Videó, Videa is. Természetes környezetük tehát az online videónézés, és legtöbbször a pre-roll megoldással találkozunk, hogy aztán nyugodtan végignézhessük a reklám után a tartalmat. De találkoztam már olyan megoldással is, ahol 5 percenként jött egy-egy megszakító reklám is. (Ez nem a fenti oldalakon volt.)

A legtöbb szolgáltató egyébként csak az első néhány másodperc (3-5-8) megnézését teszi kötelezővé, ezt követően tovább tudjuk léptetni a tartalomra a lejátszást.

Mai tippünk: használjunk mi is videó hirdetéseket más tartalmak előtt vagy közben!

Amikor videóhirdetésekről beszélünk, akkor alapvetően három dologról is beszélhetünk. Ezek a következőek:

• megszakító videó reklám használata
• reklám a videón
• reklám tartalmú szórakoztató videó

Mára az interneten a videó tartalmak legalább annyira elfogadottakká váltak, mint a szöveges tartalmak. Így érdemes ezekben is reklámozni, érdemes ezeket is beépíteni a marketing kommunikációnkban. A fenti reklám megoldások mellett még választhatunk egy utat: amikor a videót mint önálló céges vagy brand tartalmat kezeljük. Minden céltól és célcsoporttól függ, hiszen nem mindegy, kinek készítjük a videókat és mit szeretnénk elérni.

Mai tippünk: ne feledkezzünk el a videós tartalmakról sem, amikor reklámot tervezünk az interneten!

Egy különleges együttműködési megoldás az, amikor a tartalomszolgáltató egy saját rovatot vagy alrovatot csinál nekünk. Ilyenkor már akár a rovat megjelenése is brandelt lehet, és a rovatban a legtöbb esetben a mi cikkeink is megjelenhetnek, sőt, a megállapodásnak lehet része, hogy nekünk is kell hozni cikkeket a témában.

Az ilyen szerkesztett megjelenés lényegében egy szponzoráció és az advertorial keveréke. Arra nagyon jó, hogy a brand ismertség mellett komolyabb, összetettebb üzeneteket is átadjon. Például egy bank, ha fontosnak érzi a vállalkozók elérését, indíthat vállalkozóknak szóló rovatot, benne hasznos hírekkel, tippekkel és persze a saját ajánlataival is.

Mai tippünk: ha karakteres és tartalmas megjelenésre van szükségünk, használjunk olyan szponzorációt, amikor saját rovatunk van!

A Facebookra elkészített alkalmazások, például egy kvíz vagy egy form néha a Facebookon kívül is kellenének. Ilyenkor fordulhatunk programozóhoz: csinálja meg a weblapunkon azokat a szolgáltatásokat, amik a Facebook-on is futnak. De nem lenne egyszerűbb mindkét helyen ugyanazt használni?

Ez volt az a kérdés, amire végül egy olyan megoldást adott a PageRider, amely egy kicsit kuriózum is a Facebook alkalmazás fejlesztés világában. A Facebookra elkészült szolgáltatásokat ugyanis használhatjuk a Facebookon kívül is, például a weboldalunkban!

Sőt, egyel tovább is léptek: nemcsak hagyományos weboldalaba lehet beilleszteni az alkalmazásainkat, hanem mobilos változatba is. Így már kizárólag a kreativitásunkon múlik, hol szeretnénk használni a PageRider alkalmazásait.  

Használtuk már mi is ezt a szolgáltatást, például kampány érkezési oldalba épített hírlevél feliratkozó formmal. A Facebook változat futott a Facebook kampányokhoz, míg a weboldalba illesztett megoldás minden más hirdetésnél. Így nem kellett kétszer dolgoznunk, a Facebook felhasználókat nem kellett kivinni a Facebookról, míg a nem Facebookon elérteket nem kellett adott esetben regisztrációra vagy belépésre "kötelezni".

Sok facebookos oldalt kezelünk, a PageRider ebben nagyon jó partner. Éppen ezért van velük állandó együttműködésünk is - és erre biztatunk másokat is. Próbáljátok, használjátok a PageRidert!

Az, hogy a szponzoráció hogyan néz ki, elsősorban persze a tartalomszolgáltatótól függ, attól, hogy ő mit enged. De természetesen lehet kreatív ötletekkel is előállni, így valójában a szponzoráció egy nagyon rugalmas display hirdetési megoldás.

Alap esetben a tartalomszolgáltató meghatározza, mely elemeket lehet átszínezni, átalakítani a hirdető elképzelései szerint. Ezt néha érdemes kiegészíteni valamelyik bannerhely megvételével is, így elérve, hogy tényleg csak a szponzor látszódjon. Persze, van az a pénz, amennyiért a legtöbben többet is engednek. Volt már arra is példa, hogy a belépéshez kapcsolódó gombot is lecseréltette a hirdető a saját üzenetére. De ismert megoldás például a videólejátszó gombjainak az átalakítása, átszínezése is. Vagyis: ha van egy ötletünk, és van pénzünk is rá, bátran próbálkozzunk annak megvalósításával.

Mai tippünk: bátran használj szponzorációra olyan megoldást, ami kreatív és formabontó!

A szponzorációt köznapi értelemben támogatásnak fordítjuk, de mint reklám eszköz, ez is egy hirdetési forma - igaz, hasonlóan a támogatáshoz, egyfajta elköteleződést is mutathat valamilyen téma vagy célcsoport felé.

A szponzoráció tipikus brand építő, erősítő eszköz. Olyan megoldás, amely mindenképpen valamilyen képi megjelenés segítségével adja át az üzenetet illetve mutatja meg, hogy melyik az a cég vagy termék, amely szponzorál. Ez ebben az esetben azt jelenti, hogy fizet azért, hogy megjelenjen az adott felületen, és ott folyamatosan, minden felhasználó számára hosszabb ideig látható legyen.

A szponzoráció nem szükségszerűen kattintható megjelenés, sok esetben tényleg nem több, mint látvány. Ugyanakkor mivel hosszabb időről van szó, így minden felhasználó láthatja, és nem is tudja elkerülni. A szponzoráció hossza tipikusan minimum 2 hét, de akár több hónap vagy év is lehet.

Mai tippünk: ha brand építésre van szükségünk, használjuk bátran a szponzorációt!

Az advertorial egy reklám cikk, és emiatt nem teljesen egyértelmű arra válaszolni, kinek is a feladata megírni azt. Tapasztalataim szerint nem elég rábízni egy újságíróra, de az se tökéletes megoldás, ha marketinges írja. Az a legjobb, ha a marketinges összeszedi, milyen üzenetet szeretne átadni, majd egy újságíróval - lehetőleg közösen - megírják azt. 

A cikk olvashatósága ugyanis nagyon fontos, de nem szabad az egyszerűsítéssel, népszerűbbé tétellel elrontani a pontos üzenetet. Tehát akkor járunk el helyesen, ha végig felügyeljük a tartalmat, miközben egy profi szövegíró ésvagy újságíró hozza emészthető formába.

Mai tippünk: advertorialt ne marketinges írjon, de legyen benne a marketinges minden elvárása!

Az advertorial (lánykori nevén, hibásan PR cikk) egy olyan megjelenés, amit kifejezetten szeretnek az olvasók. A visszajelzések alapján nagyobb az elfogadottsága, mint bármely banner jellegű hirdetésnek. Ez persze nem jelenti azt, hogy túl szabad becsülni: nem helyettesíti a bannereket, inkább kiegészíti azokat.

Az advertorial kiválóan alkalmas brand építő, brand erősítő kampányok kiegészítésére. Új termék, új szolgáltatás bemutatására. Olyankor különösen ajánlott a használata, amikor valami kicsit bonyolultabb dolgot szeretnénk bemutatni, bevezetni. Ennek megfelelően minden olyan esetben is érdemes használni, amikor bonyolult terméket, szolgáltatást szeretnénk eladni. Nekünk nagyon bevált konferencia ajánlására is.

Mai tippünk: brand építés esetén is bátran használjunk advertorialt!

Sokan tévesen PR cikknek nevezik (még médiaajánlatokban is) azt a megjelenést, amikor egy cikk helyet vásárlunk, és oda a saját cikkünket helyezzük el. Ebben az esetben a cikkben pontosan az van, amit mi írunk: nem nyúl bele se újságíró, se szerkesztő. (Ezért sem nevezhetjük PR cikknek, hiszen azokat a lap újságírói írják.)

Az ilyen cikkeknek jellemzően két részük van: maga a cikk és a cikkhez tartozó ajánló rész. Ez az ajánló rész általában az adott tartalomszolgáltatás címlapján vagy rovat címlapján jelenik meg, és ez viszi a látogatót a cikkre. Tehát ennek a feladata a figyelem felkeltése: ide kell olyan címet és ajánlót írni, ami miatt kattintanak az érdeklődők.

Mai tippünk: ha fizetett cikkmegjelenést veszünk, figyeljünk arra, nemcsak a cikket kell jól megírni, hanem annak ajánló részét is!

Alapvetően a szöveges hirdetések nem valók brand építésre. Egyrészt ugye nem tudjuk megmutatni a cégarculatot (logót, színeket), másrészt a megjelenés nem túl karakteres. A szöveges hirdetés arra való, hogy valamilyen direkt ajánlattal cselekvésre ösztönözzünk.

De.

Vannak olyan esetek, amikor mégis kialakulhat a szöveges hirdetésekkel brandismertség. Ez elsősorban olyan esetekben történhet, amikor egy márkának nem kötelező a logóját megmutatni, elég, ha a név pörög. Tipikusan ilyen az, ha valakinek a személyes márkáját építjük, de jól hangzó, könnyen megjegyezhető nevű cégek esetében is működhet. Ami viszont tipikusan megtörténik: ha egy cégnek fut brand építő, brand erősítő kampánya, akkor ahhoz hozzá tud tenni a szöveges hirdetés is.

Önmagában tehát ne számítsunk arra, hogy csak szöveges hirdetéssel épülni fog a brandünk, de arra számíthatunk, hogy egyéb brand építés esetén a szöveges hirdetések hatékonysága növekedhet.

Mai tippünk: ne brand építésre használjuk a szöveges hirdetéseket!

Ha szeretnénk valamit nyomatékosítani, előszeretettel használjuk a felkiáltó jelet. Főleg a kezdő reklámszövegírók követik el azt a hibát, hogy minden szó mondat végére kirakják: Gyere! Most! Csak nálunk kapható! Hihetetlen áron!

Ez több baj is van. Először is, nem beszélünk úgy, hogy folyamatosan hangsúlyozunk mindent, hiszen ez olyan, mintha semmit nem emelnénk ki: ha a stadionban mindenki föláll, akkor senki nem lát jobban, ugye... Másrészt néhány hirdetési rendszer nem is engedi a sok felkiáltó jelet, ilyen elsősorban a Google AdWords is.

Tény, a FOLYAMATOS NAGYBETŰhöz képest ez kevésbé kiabálás, de így sincs rá szükség. Csak oda írjunk felkiáltó jelet, ahova tényleg kell. 

Mai tippünk: ne használj minden mondat végén felkiáltó jelet!

Amikor elkezdesz használni egy szöveget, még friss, üde, hatásos. Aztán ahogy egyre több alkalommal jelenik meg, úgy válik egyre kevésbé hatékonnyá, úgy válik fáradtabbá, érdektelenebbé. Csökken az átkattintási arány, a konverzió - szépen lassan elfárad.

Ez sajnos természetes dolog. A hirdetésedet látó felhasználók megszokják azt, már kicsit sem érdekes, biztos nem fogják kattintani. Éppen ezért kell folyamatosan figyelni a statisztikákat. Amikor látszik egy hirdetésen, hogy elfárad, le kell cserélni, új szöveg kell helyette.

Mai tippünk: időről időre meg kell újítanod az állandó hirdetéseid szövegét, hogy azok hatékonyak maradjanak!

Ha keresőben hirdetsz, akkor növeli a hatékonyságot, ha a hirdetésedben szerepel az a kulcsszó (vagy kifejezés), amire a keresés történt. Ezt persze tudja jól a Google is, ilyenkor például kicsit olcsóbb lesz neked a kattintás, és még ki is emeli vastagítással a keresett kifejezést a hirdetésedbe.

Vagyis jó lenne, ha minden egyes fontos kulcsszóra készülne hirdetés változatod! Ez olyan 15-20 szó esetén nem annyira nehéz, de ha több száz ilyen szavad van (például egy webáruház esetében), akkor már jobb, ha valamilyen automatizmust használsz. Készíts olyan szöveget, amiben a keresett szónak, kifejezésnek kihagyod a helyét, és oda bármi behelyettesíthető! A többit megoldja a Google AdWords: berakja a keresett szót, ha úgy állítod be.

Mai tippünk: használj a kulcsszavakhoz szövegváltozatokat, hogy ezzel is hatékonyabb legyen a megjelenésed!

A szöveges hirdetések esetében sokkal könnyebben kerülünk olyan kínos helyzetbe, hogy helyesírási hibát vétünk. Ez sajnos a legjobbakkal is előfordul, általában egy elgépelés vagy oda nem figyelés miatt. A gond az, hogy egyrészt sok pénzt fizetünk azért, hogy sokan lássák a hibánkat, másrészt hitelteleníti is az ajánlatunkat az ilyen hiba.

Éppen ezért kiemelten figyeljünk a szöveges hirdetéseink helyesírására: ha lehet, legyen olyan lektorálás, amit nem mi végzünk. A saját szövegünkben a legnehezebb észrevenni a hibát. Tapasztalatból mondom, többet ér egy átnézés és emiatti későbbi indulása a hirdetésnek, mint egy bentfelejtett hiba.

Mai tippünk: szöveges hirdetések esetében kiemelten figyelj a helyesírásra!

A rövid szöveges hirdetések kötött karakterszáma sokszor teszi nehézkessé a kreatív szövegírást. Tapasztalataim alapján a legtöbbször az a baj, hogy a szövegíró megpróbál ragaszkodni valamilyen alap szöveghez, és azt próbálja belerövidíteni a rendelkezésre álló helybe.

Ilyenkor aztán rendre kiderül, hogy vagy értelmetlen, vagy teljesen magyartalan lesz a hirdetés. Az ilyen esetekben a mindenáron történő rövidítés sajnos egy idő után nem segít. A megoldás egy másik út: egy másik szöveg. El kell felejteni azt, amit rövidítgettünk, és annak a tartalmával teljesen új szöveget kell írni.

A gond csak akkor van, ha egy szlogen "kavar be". A máshol is használt szlogeneket ugyanis nem szerencsés átírni. De erre nincs általános megoldás: az adott kampány, az adott cég tudja eldönteni, inkább szlogen nélküli értelmes vagy szlogennel is rendelkező magyartalan hirdetés jelenjen meg.

Mai tippünk: ha nem megy, ne erőltesd: írd át bátran a szöveget, ha máshogy nem férsz el!