Onlinemarketing blog

Az ETARGET hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az ETARGET hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül).

Hát kérem, technológiai ötpercünk következik. Volna itt két nagyon jó és hasznos írás, amit úgy gondolom, nekünk, marketingeseknek is el kell olvasni.

Az első Szántó Gábor tollából billentyűzetéből származik, és nemes egyszerűséggel leírja, hogyan is kellene flash bannert gyártani. Kőkeményen belemegy a technológiába, és tökéletes írás ahhoz, hogy ezt nyomjuk a programozó elé, ha kiakad a gépünk az ellenörzésre küldött bannertől.

Az eredménnyel már mindenki találkozott: a Flash reklámot betöltő oldal lelassult, elkezdte pörgetni a processzort és pillanatok alatt anyázás meg böngésző crash lett a vége. Pedig a Flash reklámokat el lehet úgy készíteni, hogy ne jelentsen különösebb terhelést, akármilyen hihetetlenül hangzik!

Ajánlások Flash banner készítők részére

A másik írás megintcsak flash, de más problémára ad megoldást. Ez pedig a flash letöltésének a mérése. Van itt egy írás arról, hogyan kell flash-be Google Analytics kódot beilleszteni.

A Google Analytics For Adobe Flash egy régi problémát igyekszik orvosolni, mivel a fejlesztők hiába készített látványos tartalmakat, azokra a kérdésekre, hogy "hány látták ezt a videót?", "ez a tartalom valóban hoz új látogatókat?" vagy hogy "mennyire ösztönzi a felhasználót ez a Flash alkalmazás cselekvésre?" sajnos mind megválaszolatlan maradt.

Google Analytics: már Flash tartalomhoz is készül statisztika

Ígértem, írok a Keresőmarketing Napról. Bevallom, elfogult vagyok, hiszen amellett, hogy én vezettem le a programot, én is szerveztem, és szinte a saját gyerekem ez a rendezvény. (Én is: nemcsak én, hiszen a kirowskival közösen csináltunk mindent, ezúton is köszönet nekik!) Igyekszem persze kritikusan nézni, és látok is hibákat, de ilyenkor az ember hajlamos ezeket azonnal magyarázni is holmi "körülményekkel" és "lehetőségekkel".

Én nagyon jól éreztem maga, elég sok előadást végig is tudtam hallgatni. Nem fogok egyenként írni mindről, nem is tudnám kapásból elmesélni a tartalmukat, inkább csak kiemelek pár számomra fontos dolgot.

Mindjárt az elején meglepődtem, mégpedig a hazai keresőrészesedéseken. Ugyanis azt tudjuk, hogy a Google 90% fölött van - jelesül 93% -, de azt már kevésbé, hogy ez havi 5 és fél óra átlagosan ott eltöltött időt jelent felhasználókként. Viszont a második helyezett a Live.com, 39%-os eléréssel! De az is látszik, hogy ezt nem használják, hiszen a havi ott eltöltött átlagos idő alig több, mint fél óra... A hazai harmadik az OK.hu, 14% eléréssel, és közel egy óra ráfordított havi idővel. Értelemszerűen ezek keresztolvasottsági adatok, azaz sokan jutnak el a Live! címlapra, aztán mégis a Googleben keresnek sokat. Egyébként a hazai felhasználók 5%-a nem használja egyik keresőt sem a gemius/Ipsos Audience 2008.augusztusi felmérése szerint.

A délelőttben kiemelésre érdemes volt szerintem még a kirowski heat map-es előadása, elsősorban a hazai példák alapján. Sok meglepő és érdekes adat mellett két dolog ragadt meg: szeretünk - nagyon szeretünk - az akció feliratra kattintani, és ha a link mellett van nyíl, akkor elsősorban a nyílra kattintanak a felhasználók.

A Google előadását azért említeném meg, mert nem marketing bullshittel jöttek, hanem gyakorlati példákkal a Google Analytics beállításaihoz.

A délutánban csalódtam egy kicsit. Meghívtunk négy SEO szakembert, meghirdettük a honlap szétszedési versenyt, de sajnos nem csináltunk kellő keretet az egésznek, így elúszott és talán túl szakmai lett ez a rész. Ráadásul kiugrott a hazai szakemberek mumusa: lehetsz te nagyon penge abban, amiben dolgozol, de ez nem jelenti azt, hogy tökéletesen prezentálsz. Pedig nagyon hasznos dolgok hangzottak el, és kellett is ez a blokk - legközelebb máshogy fogjuk megcsinálni.

A PPC versus SEO vita jó volt, versus nélkül. Azaz inkább arról volt szó, hogyan jó együtt a két dolog. Erről sokan sokfelé írnak is, itt most nem részletezném. Hasznos beszélgetés volt, a végén sok kérdéssel a hallgatóságtól.

Nagyon örültem, hogy még az utolsó előadásként elhangzó esettanulmányon is sokan voltak, és még kérdezni is volt kedvük a résztvevőknek - ez így este fél hat felé történt, tehát tényleg érdekes lehetett sokaknak ez is.

Összefoglalva: nem volt haszontalan a nap. Talán kicsit többet kedveztünk az ügyfeleknek, kevesebbet a szakmának, de úgy gondolom, ez nem is baj. Nem szakmai workshopot akartunk, hanem valami mást. Egyébként érdekes volt, hogy menet közben elhangzott kérdések alapján a jelenlévők döntő többsége használt már Google Analyticset, nagyon sokan futtattak vagy futtatnak kampányt a Googleben, és a társaság több mint fele optimalizálta valamennyire a saját oldalát. Azaz értő szakmai közönségünk volt.

Jövőre ismét lesz Keresőmarketing Nap, lesznek új, eddig még nem érintett témák is benne, és persze igyekszünk majd még jobbat, még informálisabbat csinálni, mint az idei volt.

Megvolt. Fáradt vagyok. Jól éreztem magam. Az első visszajelzések után is jó a kedvem.

Távírati stílusban ez a mai Keresőmarketing Nap összefoglalása, sajátos, szervezői szubjektív szemszögből. Szokás szerint annyian jöttek el, amennyien elfértünk, amennyinek elég volt az ebéd, és persze szokás szerint sok szponzor otthon maradt. De ez nem baj, így se volt olyan érzésem, hogy kevesen lennénk, és még az utolsó előadást is meghallgatták.

Igyekszem minél hamarabb érdemi összefoglalót is írni, most mindössze annyihoz van erőm, hogy megköszönjem a szervező embereknek a segítséget és a munkát, a szponzoroknak a támogatást és azoknak, akik eljöttek, hogy eljöttek!

...és kezdődik a második Keresőmarketing Nap!

Mindjárt csütörtök reggel 9, és lassan megint megtöltjük a Magyar Telekom székház Tölösi konferencia termét. Az idei rendezvényre is rengetegen jelentkeztek, és persze a többség megint az utolsó pár napban, így aztán ilyenkor extra sok a feladat. Szerencsére a programon csak alig kell változtatni így a végén.

Ami számomra külön felkészülést igényel, az az, hogy holnap én leszek a házigazda, azaz én fogom fel- és lekonferálni az előadókat. Így végig talpon kell lennem, ott kell lennem, figyelnem. Érdekes lesz. Csináltam már ilyet tavasszal a StartUp konferencián, és nem buktam bele, remélem most se lesz rám panasz.

Holnap tehát találkozunk a Keresőmarketing Napon! 

Annyira nem hiszem, hogy ismerős lehet a címben feltüntetett utasítás, pedig nap mint nap letöltjük. Pontosabban valami ilyesmit: <meta http-equiv="refresh" content="1740">

Benne van az Origó fejlécében, de az Indexében is, és érdemes végignézni, mennyi sok helyen. De mi is ez valójában? Mit keres ott? És mikor találkozunk vele?

Ez a kis sor arra utasítja a böngészőnket, hogy az oldal letöltése után 1740 másodperccel töltse le újra azt. Azaz frissítse. Generáljon még egy letöltést. Az 1740 másodperc pont 29 perc. Ez nagyon sok idő, szinte egy olyan cikk sincs, amit ennyi ideig tart elolvasni. Akkor mi ennek az értelme?

De nézzük máshonnan a kérdést: mi ez a 29 perc? Miért pont ennyi? És miért ennyi az Indexen és az Origón is? A válasz a látogatottság mérésben keresendő!

Van egy olyan fogalom ugyanis a website-ok esetén, hogy látogatás, azaz visit. Ez kevesebb, mint az oldalletöltés, de több (vagy egyenlő), mint a látogató szám. Ugyanis ha egy látogató egy héten hétszer néz meg egy oldalt, akkor az hét látogatás, de ugye csak egy látogató. (Ha alkalmanként megnéz 10 oldalt, akkor pedig 70 oldalletöltés.) Nade meddig számít egy látogatás egynek? Azaz mennyi időnek kell eltelnie két látogatás között ahhoz, hogy kettőnek számoljuk? Ha valaki megnézi reggel 8-kor az Indexet, aztán megnézi 10-kor is, az vajon egy vagy két látogatás?

Az erre adott válasz a 30 perc. Vagyis többé-kevésbé önkényesen úgy döntöttek korábban, hogy aki 30 percen belül visszajön, az ugyanaz a látogatás, de aki 30 percen túl jön vissza, az már egy újabb látogatás.

De mit kezdjünk azzal, aki tényleg 30 percig (vagy tovább) néz egy oldalt? Na, annak van ott ez a refresh: 29 percenként újratölti az oldalt, így a mérés (pl. a Webaudit) továbbra is egy látogatásnak nézi a folyamatot.

Nincs is ebben annyira nagy turpisság tehát. Más kérdés, a látogatás mára egy "nem érdekes" mérőszám. Olyan sokmindenre már nem használjuk. Sokkal érdekesebb a látogató, a visitor szám, és - bár már évek óta temetik - fontos az oldalletöltés továbbra is.

Érdekes és tanulságos cikk jelent meg a HWSW-n a hazai spam helyzetről. Különösen érdekes az a bemutatott vállalkozás, amely nem titkoltan használja a spam-et, mint marketing eszközt, és a büntetést lazán kifizeti, hiszen belefér a költségekbe.

A legmagasabb hirdetési büntetési tétel ugyanis 500 ezer Ft! Ennyi pénzből tudok venni mondjuk 30-40 ezer címre történő legális kiküldést, de akkor már nagyon keveset céloztam és nagyon sok kedvezményt kaptam. Ő meg kiküldi akár egy millió címre. Megéri. Komolyan mondom, ennyiért röhögve megéri, hiszen lakást ad el, és ha csak egyet is elad, már bejött az ára az egésznek.

Mi ebből a tanulság? Természetesen az, hogy rossz a magyar szabályozás, no meg a hatóságok is kellően cinikusak. Pedig nem nagyon kellene sokat változtatni a törvényen, hogy ne érje meg a kiküldés, mindössze annyit, hogy bejelentett e-mail címenkét ki lehessen vetni az 500 ezer forintot. Azaz ha egy "kampány" után 10 feljelentés érkezik, akkor ez a büntetés akár 5 millió is lehet.

Én még egy dolgot megtennék, bár tudom, könnyen kikerülhető, de főleg a komolyabb cégeket biztos elrettentené: ha valaki visszaeső, akkor mellékbüntetésként el lehessen tiltani mondjuk egy évre az internetes hirdetéstől. Függesszék fel a domain nevét, és ne hirdethessen (ha mégis, akkor a hirdetés listaára a büntetés mértéke). Igen, ki lehet kerülni nem magyar domain névvel, de nem is az a cél, hogy a trükkösöket megfogjuk (úgyse lehet), hanem az, hogy az egyébként "normális" vállalkozások ne is gondoljanak erre a megoldásra. 

Vagy válasszuk végre a másik utat, és amit nem lehet tiltani, azt legalább részben engedélyezzük, és csináljunk végre egy sokkal megengedőbb szabályozást. Például negatív listák legyenek, azaz azok iratkozzanak fel, akik nem akarnak spam-et kapni, mindenki másnak pedig legális legyen a kiküldés. Vagy legalább lehessen e-mailben engedélyt kérni. Ez utóbbi lépéssel úgyis csak legalizálnák a jelenlegi helyzetet...

Ezen a héten csütörtökön lesz a Keresőmarketing Nap, aki elfelejtett jelentkezni, az még megteheti! Bár már jól látszik, hogy nem leszünk kevesen, de szorítunk helyet az érdeklődőknek.

A korábban meghirdetett weblap-optimalizálós programunkhoz is várjuk korlátozott számban a jelentkezőket. Érdemes olyannak nevezni, aki el is jön! 

Az ETARGET hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az ETARGET hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül).

Az Index megpróbál valamit a bloghu-n. Írtam már erről. Nem kívánom én minősíteni egyelőre ezt a dolgot, gyűjtök még információkat ahhoz, hogy mindent kiírjak magamból.

De.

Kezdem unni, hogy egy csomó ember fordítva ül a lovon, és megsértődik azért, mert egy ajándékot nem kap meg, ami eddig úgy érzi járt neki.

Ez pedig az Index címlapos megjelenés. Az Index címlap blog-ketrece, az a kis felület, ahova - a hazai weben egyedülálló módon - ajánlóval kikerülhetnek blogok. Megérne egy külön bejegyzést az innen érkezők "minősége" és "teljesítménye" - soha nem írtam meg az erről többszörösen megfogalmazott véleményemet, de többen ismerhetik, akiknek már panaszkodtam.

De nézzünk egy kicsit rá erre a lóra, mintegy madártávlatból: az Index jó érzékkel megvette a Bloghu-t, akkor, amikor még nem lehetett tudni annak a valós értékét. Segítette beindítani. Majd elkészült az új címlap, ahol a blogok mintegy főszerepet kaptak. Innentől persze a bloghu is beindult, részben a címlap vélt igéretétől, részben az ezzel szerzett szolgáltatás-ismertségtől.

Mára olyan 700 ezer heti egyedi látogató van a Bloghun. Ez nagyságrendileg kicsit több, mint a Ringier heti online forgalma Népszabadsággal és Blikk Online-al. Eddig nem sok pénz volt ebből, de ez a sok látogató nagy része Index címlapról érkezett. Nem mind, szerencsére, de a hatása azok számára egyértelmű, akik láttak már bloghus látogatottsági grafikont.

Találós kérdés: mikor volt címlapos az Onlinemarketing blog?

Az Index eddig ebből alig keresett. Csak a saját blogokon, de az ugye külön történet. A long tail-en pont nem. Most sem akar keresni rajta. Mindössze annyit mond: "ha adok neked látogatót, akkor te adj nekem felületet, amit vagy eladok, vagy nem". Ráadásul nem is az összes felületet kéri, csak annak a felét.

Mit vesz el az Index? Maximum egy illúziót. Mit nem ad az Index akkor, ha nem engedem a hirdetést? A látogatottságát. Ami az övé. De a szolgáltatást továbbra sem veszi el. Akkor most hol itt a baj? Nem vesz el semmi olyat, amit bárhol is megigért korábban. Vagy olvasta azt valahol valaki, hogy amennyiben a bloghun blogol, akkor címlapra kerül?

Persze vannak különleges helyzetben lévő bloggerek, több is. Én is. De láss csodát! Azokat külön is kívánja kezelni az Index. Na, erre fogok visszatérni pár nap múlva.

Ezért aztán végképp nem értem ezt a sok felháborodást itt a virtuális magyar ugaron. A háttérben egyébként sokkal több lett a reklámos blog, mint amire korábban bárki is számított. Számok majd a jövőhéten lesznek. Összességében egy tapasztalattal biztosan gazdagabbak lettünk, és ezt találóan fogalmazta meg egy kedves ismerősöm: "túl sok újmédia szakértőnk van, úgy érzem".

A hazai internetes kereskedelem egyik nagy akadálya a hazai postai terjesztés - hmmm... - lemaradt állapota. (A másik akadály az elektronikus fizetési kultúra fejletlensége.) Közismert tény, hogy a Magyar Posta egy rosszul működő, piacilag értékelhetetlen, drágán és megbízhatatlanul dolgozó állami cég. Kb. minden rossz elmondható róla, amit egy ilyen jellegű szolgáltatás esetén hibaként elvileg fel lehetne sorolni.

Drága, megbízhatatlan, lassú, nehézkes, elavult, korszerűtlen.

Állami cég, ráadásul egy nem is liberalizált piacon működik. Konkrétan: esélyem sincs arra, hogy ne vegyem igénybe a szolgáltatásait, hiszen pl. a hivatalok levelet csak a Postán keresztül küldhetnek. Így aztán nincs semmi esély arra, hogy megváltozzon, hacsak nincs valami felsőbb nyomás. Hiszen versenyhelyzet gyakorlatilag nincs. (Persze vannak részterületek, ahol igen, ott aztán más is a minőség.)

Egy ilyen felsőbb nyomást akarnak páran elérni azzal, hogy az EU fogyasztóvédelmi biztosához fordulnak a Posta miatt. Meglátjuk, lehet-e ezzel elérni valamit.

Mondjuk én szkeptikus vagyok. A Posta az egyik olyan szolgáltatás, amit én legszívesebben bezárnék, és beengednék más cégeket erre a piacra (persze megfelelő jogi szabályozással...).

Bő egy éve írtam arról, hogy a fogyasztók egyre nagyobb része válik tudatossá. Egyre többen gondolkodnak:

Már nem konzumidióta, minden reklámra ugró, buta fogyasztó a vásárló, hanem a tudatos, gondolkodó, az érdekeit megvédő személyiség.

Akkor többen szkeptikusan fogadták ezt, és lássuk be, azért még mindig jelentős hatásokat érnek el a buta, fogyasztókat hülyének néző reklámok. De valami elkezdődött.

Az Index ír a kötelezeő biztosításos átkötési illetve újrakötési tapasztalatokról, illetve arról, hogy a biztosítók jellemzően jobb ajánlatot adnak az újaknak, mint a régi ügyfeleknek. Ezért aztán sokan inkább felmondják a szerződésüket, majd azt megkötik ugyanott újra, csak már kevesebb összegért.

Az idei számok azonban azt mutatják, hogy amit a tavaly és tavaly előtt még meg lehetett csinálni az autósokkal, azt az autósok idén már egyre kevesebben veszik jónéven. 

Azaz a fogyasztó kezd öntudatra ébredni. Legyen ez példaértékű minden olyan cégnek, amelyik széles előfizetői körrel rendelkezik: abba kéne már hagyni a fogyasztók hülyének nézését! Lehet, eddig működött az, hogy a már megszerzett fogyasztóval keveset törődnek, de ennek lassan vége!

Mert itt is mennyire egyszerűbb lenne, ha a biztosítottnak automatikusan az alacsonyabb díjat kellene csak fizetnie, maximum annyit, mint az, aki csak most köti meg. Sőt, igazából kevesebbet kellene fizetnie, hiszen ez az ügyfél már itt van, hűséges!

Sokkal olcsóbb megtartani egy ügyfelet, mint újat szerezni!

Ráadásul a már meglévő ügyfél extra terheket rak így a cég vállára, hiszen kezelni kell a felmondását és az újrakötést is, így még többe kerül, mint egy új ügyfél. Erre szokta Laár András feltenni a klasszikus kérdést:

Nooormál? Há' kérdem én: nooormális?

Há' nem normális. A fogyasztó már nem massza, nem hülyék gyülekezete, egyre inkább öntudatra ébred, és nem jutalmazza, ha valaki palira veszi.

Holnap két számomra fontos dolog is lesz: egyrészt holnapig lehet még olcsóbban jelentkezni a Keresőmarketing Napra, másrészt holnap fog megalakulni az IAB hazai tagozata.

Írtam már az IAB-ról, arról, mit várnék egy ilyen szervezettől. Így nagyon örülök annak, hogy láthatóan felbolydult a hazai netes "elit", és egyre többeket érdekel ez az egész íábés dolog. Megmondom őszintén, nekem is megmozgatta a fantáziámat a szervezet megalakulása, főleg az, hogy tenni is akar (akarunk), nemcsak gittegylet lenne.

Ami engem egyébként kiemelten érdekel, az az oktatás. Az IAB tervezett alapszabálya szerint az egyik fontos feladat a hazai online-digitális marketing-reklám oktatás erősítése, a szakmai utánpótlás kinevelésének támogatása, képzések, oktatások megvalósítása, segítése.

Mind-mind olyan dolog, amit fontosnak és döntőnek érzek a jövő szempontjából.

 

Jövőhéten csütörtökön lesz a Keresőmarketing Nap, és még e hét csütörtökig lehet kedvezményesen jelentkezni rá. A programot igyekeztünk minél gyakorlatiasabbra összeállítani, így van pár egészen izgalmasnak igérkező előadás.

Az egyik ilyenhez pedig segítséget is kérünk. Pontosabban olyanokat keresünk, akik hajlandóak kedvenc céges weboldalukat az inkvizíció kezei közé helyezni. Ugyanis a délutáni program ezzel kezdődik:

Szétszedjük a honlapod! Website optimalizálás élőben: ahogy a profik csinálják

Nos, ehhez keresünk honlapokat. Ha tehát úgy gondolod, hogy meghallgatnád, mit mondanak a profik a lapodról, akkor jelentkezz máris az info@keresomarketingnap.hu címen! A beérkező javaslatokból a programban résztvevő SEO szakértők fogják kiválasztani azokat, amelyek másoknak is példaértékű lehet.

Tehát várjuk a jelentkezőket az élveboncoláshoz! 

Egészen pontosan 2005. november 24-én írtam arról, hogy a Google elindítja a Click-to-Call szolgáltatását az USA-ban. Érdekes ötletnek tűnt már akkor is, hiszen azonnali visszajelzést kap a hirdető, azonnali kapcsolatfelvétel történik, amiből sokkal nagyobb valószínűséggel lehet üzlet.

Ezt írtam 2005-ben: Persze ez a szolgáltatás jelenleg még erősen USA centrikus. De amennyira hatékonynak hangzik így elsőre, nem csodálkoznék, ha nagyon hamar nálunk is megjelenne.

Eltelt három év.

Most van a nagyon hamar: az Adverticum elindította a Click-to-Call szolgáltatást idehaza is. Végre.

Igaz, közben eltelt három év, és mára egyre többen beépítették a weblapjukba a Skype hasonló megoldását. Így aztán már kevésbé ismeretlen és így kevésbé nagyot durranó a módszer. De a Skype-al szemben az Adverticum megoldása a bannerekbe is beépíthető, azaz ha valakinek megtetszik valamelyik portálon egy ajánlat a hirdetésben, máris hívhatja a hirdetőt.

Ez innentől válik érdekessé igazán. Nagyon kiváncsi leszek, kik fogják meglépni ennek a használatát... 

Az ETARGET hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az ETARGET hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül).

Lassan beindul az Indexnek a Blog.hu-ra szabott hirdetési programja. Hosszú magyarázat és sok-sok komment az Inda blogon, én ezt nem is részletezném. A várható hatása sok dologtól függ, de talán az a legfontosabb, hogy reális közelségbe került a "blogokkal pénzt keresni nálunk is" lehetőség. Pontosabban elhitetik a bloggerekkel, hogy van rá lehetőség...

Visszatérünk még erre, addig is megmutatom, mi jutott elsőként az eszembe erről:

Sosem tagadtam, hogy vidéki vagyok. Nem volt miért. Amikor az Indexnél elkezdtem dolgozni anno 2000 januárjában, nem én voltam az egyedüli vidéki. Sokan voltunk. Talán többen is, mint fővárosaik.

Vidékiként érdekes dolog megélni Budapestet. Ezt a várost vagy szeretni lehet, vagy elviselni (és egyben utálni). Sok vidéki csak elviseli. Sokkal kevesebben szeretik. Ugyanakkor pár év, és Budapestibb lesz az ember a Budapestieknél, hiszen alkalmazkodni kell. És alkalmazkodunk. És az otthon maradtaknak már bunkó pestiek leszünk pár év múlva. És néha kicsit elfelejtjük a gyökereinket. Pihenni megyünk haza, a családhoz, nem dolgozni. Messze van minden, ami az M0 vonalán kívül van.

Érdemes megnézni, hány budapesti központú weboldal veszi komolyan a vidéket. Ha nincs kötelező gyakorlata (mint ami lenne az Axel Springernek például), akkor szinte senki. Eddig.

Azt a pletykát hallottam, hogy a "három nagyból" legalább kettő komolyabban gondolja a nyitást a helyi tartalmak felé, azaz lesznek vidéki mutációk.

És akkor mellékszál: a művelt olvasó tudhatja, hogy az Indexnek vannak (voltak) vidéki mutációja. Már Internettós időkben is, azaz 10 éve legalább. De ezek a helyi Indexek mások voltak: helyi tartalomszolgáltatások voltak, amiket felkarolt az Index. Ennek megfelelően nagyon különböző minőségű tartalommal és frissülési gyakorisággal működtek. Aztán vagy megszüntek, vagy súlytalanná váltak, vagy átalakultak (pl. az Internettó Szegedből lett Index Szeged, majd később a Webrádió). A mostani folyamat nem ez.

A mostani folyamat katalizátora leginkább az lehet, hogy már a vidéki penetráció is stabilan átlépte a 30 százalékot: van piac. Vannak helyi olvasók, és vannak helyi hirdetők is. Sok-sok-sok kis cég, akiket vagy a helyi szolgáltatások, vagy a Google tud most kiszolgálni. Miközben a nagyok látogatóinak jelentős része vidéki, de nekik nem tudnak célzott helyi hirdetést adni (hiszen a hazai IP cím kiosztás ezt nem képes lekövetni).

Azaz egy járható út van: a tartalommal célozni. Olyat adni a debrecenieknek, ami Debrecenről szól, a miskolciaknak, ami Miskolcról. És ezeken a tartalmakon aztán megjelenhetnek a helyi vállalkozások hirdetései is.

Ez a várható vidéki terjeszkedés tehát piac vezérelt, bevételt célzó. Ennek megfelelően akkor lesz folyamatosan tartalom, ha lesznek hirdetők. Márpedig ha nő a piac, akkor lesznek.

Lesznek vidéki tartalmak, kapnak konkurenciát a napilapok online változatai. És ez jó a piacnak, jó a felhasználóknak. Az emberek már megvannak, itt vannak, ismerik a vidékiséget. Ők (mi) is vidékiek.

Lesznek helyi tartalmak. Jó lesz ez nekünk. Jó lesz ez nekünk?

A tavalyi konferencia annyira jól sikerült, hogy idén ismételünk, és november 20-án újra Keresőmarketing Nap lesz Budapesten, a Magyar Telekom Krisztina körúti székházában.

A program (amely még változhat) a tavalyi évhez képest kis mértékben módosul: már nemcsak a hirdetésekről, PPC-ről lesz szó, hanem analitikáról és keresőoptimalizálásról is. A tavalyi visszajelzések alapján igyekszünk nagyon gyakorlatias előadásokat nyújtani, settanulmányokat, példákat bemutatni.

A konferenciát idén is a Kirowski Zrt. és Onlinemarketing.hu Kft. közösen szervezi.

Jelentkezzetek, november 13-ig olcsóbb! Gyertek el minél többen!

Kedvenc íróm Isaac Asimov. Legfontosabb műve az Alapítvány sorozat, amely a nagyon-nagyon távoli jövőben játszódik. Abban a jövőben, amikor egy császár irányítja az (emberi) világokat. Több tíz- százezer bolygó, több ezer milliárd ember, hatalmas császári székhely - egy egész bolygó -, és prosperáló gazdaság. Amikor a legerősebbnek, legnagyobbnak látszik, akkor jön egy ember, egy matematikus, aki azt mondja: a császárság haldoklik.

Nem veszik komolyan. Értelemszerűen támadják a nézeteit, sőt, még bíróság elé is citálják. Végül kap egy bolygót, valahol a periférián, ahol egy Alapítvány majd összeszedi a Tudást, és ez segíti az emberiséget a válságban - már ha lesz olyan egyáltalán.

Igaza volt. Néhány évtized múlva láthatóan is elkezdett haldoklani a császárság, és pár száz év múlva már csak emlék volt az elmúlt nagyság.

Nem vagyok matematikus (bár lehettem volna), végképp nem vagyok Hari Seldon, aki megalkotta a pszichohistóriát. De azt gondolom, ma értük el azt a pontot idehaza (kis középeurópai országunkban, ebben az Abszurdisztánban), amikor kijelenthetjük: a hagyományos televíziózásnak vége van.

Még évekig kapcsolgatunk majd az ilyen-olyan csatornákon, lesznek hatalmas költségvetésű új próbálkozások, és igen, évekig fogjuk azt hallani, hogy nincs itt baj, az emberek szeretik a tévét, szeretik a már megszokott csatornákat, a műsorokat. Valóban, hiszen ez egy hosszú vég lesz. A tévék erősek, sokáig maguk sem fogják látni a bajokat, a periféria nekik is nagyon-nagyon messze van.

Hiszen az internet csak egy kis légypiszok. A bevételekben kerekítési hiba. Oké, már nálunk is lenyomta reklámköltésben a rádiókat, no de a rádiók is a múlt szele, nemigaz?

Aztán ma este ezen a kis légypiszok interneten az egyik hazai portál, jelesül az Index, bepofátlankodott a tévék területére. Élő adást csinálnak, stúdióból, valódi emberekkel. Élő adást egy olyan szegmensre, a perifériára, amivel éppen a hazai tévék nem foglalkoznak. Az Index ma élőben közvetít mozgóképben az amerikai elnökválasztásról.

Ízlelgessük ezt egy kicsit. Van stúdió. Vannak vendégek. Vannak felvett riportok. Zenei betétek. Van telefonos kapcsolás az USA-ba. Van éppen most 1342 1355 1352 1460 ... néző. Oké, kicsit lámpalázas, kicsit suta, de működik.

Az Index tévét csinált. Amihez nem kell az ORTT engedélye, nem kell frekvencia, nem kell mindenféle egyéb izé. De olyan tévét csinált, ahol például élőben látszik, éppen hányan nézik a műsort. Olyan tévét csinált, ami valós igényt elégít ki. Olyan tévét csinált, ami fajlagosan olcsó.

Kis túlzással bárki csinálhat ma már tévét az interneten. Ha lesznek szerkesztett adások, vajon mennyi idő kell, hogy ne távirányítóval, hanem böngészővel váltsunk csatornát? Vagy hogy a mára digitalizálódó doboz ne a megszokott csatornákat, hanem a YouTube-ot, az Index tévét, a Kispolgári híradót vagy valami egészen mást tudósítson?

Évek. Évtizedek, talán. De a hagyományos tévézésnek vége.

Többször írtam már arról, hogy mennyire nem működik az, ha valamilyen online szolgáltatást szeretnénk nem online eszközökkel reklámozni. Ilyen eszköz például a tévé, a rádió vagy az óriásplakát.

Nem arról van szó, hogy egy cég hirdetésében ne legyen benne a weblapjának a címe. Mert legyen benne, sőt! Hanem arról, ha a célunk az, hogy egy webes szolgáltatásnak forgalmat csináljunk. Azaz például építünk egy izgalmas, új közösségi hálózatot, majd elkezdünk óriásplakáton reklámozni. Vagy van egy webes üzleti szolgáltatásunk (pl. biztosításkötés), és elkezdjük azt a tévében reklámozni.

Ezek az eszközök estleg brand építésre jók lesznek, de forgalmat generálni... hát nem igazán. De vajon halottak tényleg ezek a megoldások? Nincsenek trükkök, amik segítenek?

De vannak, nézzünk néhányat, a teljesség igénye nélkül! Nem lesznek nagy találmányok, ismert dolgok ezek, de mégis érdemes végigvenni.

• Legyen a hirdetés egyben játék is! Olyan játék, amihez el kell menni a weboldalra. Pl. a kupon kódot ott lehet beküldeni, vagy ott kell válaszolni a hirdetésben feltett kérdésre. Ugyanis ha van kellő ösztönző erő, akkor az érdeklődők megjegyzik a weblap címét. Egyébként észre se veszik...
• Használjunk beszédes, könnyen megjegyezhető, nyelvtani problémát nem tartalmazó url-t! A Lapszabaszat.hu az egyik kedvencem a témában. Rögtön lehet tudni, mi ez, és el se lehet felejteni. (Dolgoztattam is már velük, naná!)
• Ázsiában szokás, hogy nem weboldalt, hanem pl. Google keresést reklámoznak. Azaz nem azt kell kiírni a kampányba, hogy www.onlinemarketing.hu, hanem ezt: "Google.hu: online marketing". Ehhez persze stabil első hely kell, de ha cégnévvel játszuk ezt, akkor ugye nagyobb az esély. Azaz pl. egy "Google.hu: Hörmann" hirdetést simán el tudnék képzelni idehaza is.
• Árkommunikáció: 10%-al olcsóbb az interneten! Ezt nem magyarázom tovább...

..és akkor ennyi. Illetve biztos van még, de én többet nem tudok. Esetleg mások? Szívesen veszek újabb ötleteket. Egy a lényeg: valóban terelje a netre az embereket!

Az USA legnagyobb online hirdetői a költések alapján, 2008. augusztus. Az adatok a TNS Media Intelligence-től származnak.

Az ETARGET hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az ETARGET hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül).

Hírbehozó a Webisztánon nagyon jól összeszedte, milyen szerepe volt (illetve van) Barack Obama kampányában az internetnek. Ezért erről most nem is beszélnék, sokkal inkább a hazai politikusokhoz szólnék.

2009 nyara nagyon közel van. Ekkor lesz biztosan a következő választás nálunk, ekkor választunk EU-s képviselőket. Kampány szempontjából és legfőképp gondolkodás szempontjából ez a hajó már elment. Már nem érdemes sem kapkodni, sem új dolgokat kitalálni, használni kell a meglévőket, és nagyon gyorsan el kell kezdeni kitalálni, milyen eszközökkel fognak kampányolni az interneten.

Mert az EU választás azoknak lesz elsősorban érdekes, akik gondolkodnak. Ezek az emberek pedig interneteznek is.

De mint írtam, sok újdonságot erre már nehéz lenne kitalálni. Nade jön majd 2010 tavasza is, amikor biztosan lesz parlamenti választás. Addig még van idő, hogy azok, akik használni akarják - komolyan használni akarják - az internetet, felkészüljenek.

Lássuk, mit kell tenni, mik legyenek az első lépések!

Kedves politikusok!

Önök közül sokan nem értenek az internethez. Lehet, használják, akár naponta is, de valójában nem tudják, mire lenne ez való, és főleg nem tudják, mások mire és hogyan használják a világhálót. Mondom ezt azért, mert látom, milyen törvénytervezeteket csinálnak, milyen döntéseket hoznak, milyen dolgokat használnak most. Az internet nem úgy működik, mint ahogy a hatalom a való világban. Ez nem egy központosított valami, itt nem lehet egy-két törvénnyel irányítani a dolgokat. Itt egy politikus pont annyit ér, amennyit egy nem politikus. Nem fogják tisztelni csak azért, mert a Kossuth térre kell bejárni dolgozni, vagy mert rajta van valamelyik párt fizetési listáján.

Máshol is így van ez, de az interneten ez látszik. Itt szembe találják magukat egy olyan közösséggel - sőt olyan közösségekkel -, amelyek kegyetlenül megmondják a véleményüket. És ha a jelenlegi tudásukkal ide belépnek, akkor bizony hirtelen szembetalálják magukat olyan folyamatokkal, amik ellen semmit nem tehetnek. Semmit. Még az "ősellenség" Kurucinfót sem tudták kormányzati eszközökkel sem megszüntetni. Legyen ez tanulság!

Egy dolgot tehetnek: tanuljanak! Kezdjenek el tanulni, informálódni, látogassák a közösségi helyeket. Találják ki magukat az interneten, kezdjenek el próbálkozni, kezdjenek el mindenféle eszközöket használni!

Mert vannak, akik ezt már teszik, és bizony előnyben lesznek 2009 végére, amikor a kampány már vadul fog dübörögni.

Tehát tanuljanak és gondolkozzanak! Kezdjék el MOST!

Egyébként a helyzet nem reménytelen, például a napokban kaptam linket az egyik Fideszes EU képviselő YouTube oldalára, ahol olyan dolgokat lehet megtalálni, ami nem is jut el az országba más úton. Egyre több politikus blogol, és sokan használják úgy az internetet, hogy nem is biztos tudjuk róla, hogy igazából politikussal van dolgunk.

Ahogy folyamatosan nő a penetráció, úgy lesz egyre fontosabb az internet a politikai kommunikációban is. Ez azt is jelenti, ki kell lépni a párthonlapok langymelegéből, bele kell ugrani az internet valódi világába. Obama példája mutatja: eljön az a pont, amikor az internet ismerete és profi használata nagyon jelentős előny lesz. Fel kell erre készülni, még nálunk is!

Amióta a Yahoo! nem hagyta magát felvásárolni a Microsoft által, azóta látszik, hogy folyamatosan próbál más utakon lendületet szerezni. Ennek egyik eszköze volt az a megállapodás, amelynek értelmében a másik nagy riválissal, a Google-el működne együtt, és a Google adná el a Yahoo! hirdetéseit - illetve annak egy részét.

A két cég jól ismeri egymást. Mára már kevésbé köztudott, de egy időben a Yahoo! szabadszavas keresője a Google motor volt, hiszen a Y! alapvetően katalógusként működött régen.

Aztán ahogy egyre fontosabb lett a szabadszavas keresés, úgy vált külön az útjuk, és azóta övék az (amerikai) piac első két helye. De míg a Yahoo! pályája inkább lefelé hajlik, addig a Google egyre szárnyalóbb csillag (az internet protokolokkal kirakott egén - ha cp-romantikus stílusra váltanák, de inkább nem váltok). Ezért számomra nem volt annyira meglepő ez a fajta reklám együttműködés.

Nade most úgy néz ki, ez kudarcba fulladt: az amerikai versenyfelügyelet csak nagyon szigorú feltételek esetén engedné az együttműködést, amit egyik fél sem vállal. Azaz a Y! most megint bajban lehet, ráadásul itt a pénzügyi válság is - ha ebben a helyzetben támad újra a Microsoft (és ők rendelkeznek nem kevés valódi pénzzel is), akkor bizony nehéz lesz újra azt elhárítani. Még az is elképzelhető, hogy a korábbinál ajánlott árak alatt is megszerezhető a Yahoo!.

Meglátjuk mi lesz. Az biztos, hogy ha a reklám együttműködés nem működött, akkor az sem lehet, hogy a Google vegye meg a Yahoo!-t. És most pénz sincs sok a (befektetői) piacon. Én úgy érzem, pár héten belül eldől a Y! sorsa, már nem sok lehetőségük van a továbblépésre.

Yahoo! címlap 1996-ból: