Az Onlinemarketing blogon a hazai és külföldi online marketing hírekből, információkból merítek. Ha érdekeset látok, hallok, olvasok, arról elmondom a véleményem. Néha pedig csak leírom, amit szerintem érdemes tudni az internetes, online, digitális marketingről.
Berényi Konrád, tanácsadó
Nomen Est Omen
A Konrád férfinév a német Kuonrat névből származik. Elemeinek jelentése: merész és tanács.
Forrás
A Cég
Az Onlinemarketing blogot az Onlinemarketing.hu Kft., mint online marketing és kommunikációs ügynökség vezető tanácsadója és ügyvezetője írja.
Fontos dolgok
Közösségi média alkalmazás partnerünk a
Infinety Online Média és Marketing Kft.
Tel: +36-1-326-0065
E-mail: sales@infinety.hu
Web: infinety.hu
Blog: infinety.blogspot.com
Ez a bejegyzés az Árukereső hét részeként jelenik meg.
Az Árukereső kibővítette, felfrissítette a már eddig is jól működő partnerprogramját, így jött létre a PartnerProgram 2.0. A hangzatos név mögött egyedi megjelenésű termékdobozok vannak, amiket automatikus tartalom-célzással lehet kihelyezni bármilyen weboldalra.
Ma tartok előadást Pécsett, a Reklámhét keretében. Ezt a bejegyzést még Szegeden írom, reggel indulok autóval tovább. Az előadásom már készen van, a számomra szokásos kulcsszavas prezentáció. Egy oldalon csak 1-2-3 szó van, ezt most annyival egészítettem ki, hogy több esetben nem fekete a háttér, hanem valamilyen vonatkozó kép. Így reményeim szerint szebb, érdekesebb lesz.
13.20-tól az Uránia moziban leszek tehát, az előadás címe: Új szelek az online marketingben.
Az előadás első felében egy kicsit a "régi szelekről" fogok írni, kiemelve néhány jellemző elemét a "hagyományos" online marketingnek. Ezt fogom kicsit szembeállítani, de sokkal inkább kiegészíteni az új lehetőségekkel: a long tail fogalmával, a web 2.0-val, a PI halálával, a WOM-mal. Lesz rá 40 percem, amit én még kicsit soknak is érzek, bár ha kell, lesz mivel végigbeszélni.
De sokkal jobban örülnék annak, ha legalább az utolsó 10 perc beszélgetés lenne. Így aki ott lesz: bátran készüljön kérdésekkel!
Az idei ősz tele van érdekesnél érdekesebb feladatokkal. Persze van köztük olyan, ami valamiért különösen kedves nekem. Az egyik ilyen éppen ma indult el.
Egy színész barátom pár éve írt egy musicalt, gyerekeknek. Tetszett. A lányaimnak is. Így amikor azzal az ötlettel jött, hogy írnának egy újat, rögtön felvillanyozott. Aztán amikor kiderült, hogy mindezt hogyan szeretné megcsinálni...
Nagy szerelmem a színház, de maximum nézőként lehetek ott. Játszani nem tudok, énekelni - na, azt hagyjuk... Maradnak hát a színész ismerősök, nagynéha belesés próbákba, a "másik oldal varázsa". Mint a pillangó a fényforrás körül.
Janik Laci azt találta ki, hogy nem egyedül készítik el a zeneszerzővel a művet, hanem minél több embert bevonva. És ezeket az embereket az interneten keresztül fogja elérni. Blogon keresztül.
Ennek a blognak az elindulásában segítettem és segítek a jövőben is. Részletekről itt is most többet nem is írnék, akit érdekel a projekt, a weboldalon és a blogon mindent megtalál!
Ez a bejegyzés az Árukereső hét részeként jelenik meg.
Az Árukereső alapvetően egy tematikus kereső. Különböző termékek értékesítési helyeit kereshetjük meg, az árakkal együtt, így segítve a vásárlási döntést. Persze a találatok gyakorlatilag boltok és árak. De azt már a keresőmarketingben jártasak tudják, hogy a felhasználók sokkal nagyobb valószínűséggel kattintanak az elől lévő linkekre, míg ha lapozni kell több oldalt, akkor a végére már sokan nem jutnak el.
Így érdemes lehet tenni azért, hogy előre kerüljön az adott termékről az ajánlat. Ezt az Árukeresőn a kiemelés segítségével lehet elérni.
A blogon hétről hétre megjelenik, hogy mely termékek voltak a legjobban pörgők az Árukereső oldalain. Ennek az oka kettős: egyrészt hasznos dolog látni, mi érdekli az embereket, másrészt olyanok is találkoznak a szolgáltatás nevével, akik esetleg még nem ismerik. Természetesen reklám a megjelenés, de egyben reményeim szerint hasznos információ is.
De mi is ez az Árukereső? Milyen szolgáltatások érhetőek el rajta? Miért lehet ez érdekes például egy webáruháznak?
Úgy gondoltam, hogy az Árukereső megérdemel egy tematikus hetet itt a blogon. Minden nap lesz egy bejegyzés, ami a szolgáltatásról szól, és ennek kapcsán várni fogom a kérdéseket, tapasztalatokat is a kommentekben.
Az Árukereső nem utolsó sorban a blog egyik támogatója is. Tehát aki akarja, fogja fel reklámnak. Nem fogok megsértődni.
Az Árukereső hét témái:
Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az Etarget hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül).
Miközben többen már a web 3.0-ról írogatnak, addig én még le vagyok maradva a 2.0-nál, annak is az internetes tartalmakra és általában a felhasználói viselkedésre gyakorolt hatásánál. Hajlamosak vagyunk a hagyományos médiával összevetni az internetet, pontosabban az internetes tartalmakat. Én hetek óta a közszolgálatiság és a web 2.0 kapcsolatán agyalok (amikor időm van), mindenféle cél nélkül, egyszerűen érdekel a probléma.
Az Arukereso.hu-n a 39. héten az alábbi termékeket keresték a legtöbben. A lista 50 terméket tartalmaz: az 5 legjobb kategória 10-10 legtöbb átkattintást hozó termékét. Az átkattintás itt azt jelenti, hogy a felhasználó a keresett termékre kattintva kilép az Arukereso.hu-ról és belép valamelyik partner-áruházba, amelynek az adatai itt elérhetőek.
Október 8-tól 12-ig Reklámhét, az ország több pontján. A programról most nem írnék, a rendezvény finoman szólva is nehezen használható weboldaláról ki lehet szedni.
Abban a megtiszteltetésben lett részem, hogy én is szerepelek a programban, méghozzá nem is egy alkalommal. Aki tehát el szeretne kerülni, az ezekben az időpontokban legyen máshol:
október 9., Pécs, Uránia mozi
13.20 - 14.00 Berényi Konrád (Onlinemarketing.hu): Új szelek az online marketingben
október 11., Debrecen, Ragtime Club
14.15 - 15.45 Rövid ismertető a bloggerek saját blogjukról, és a blogírás okáról, mikéntjéről
október 12., Szeged, CSMKIK Székház Lednitzky terem
11.00 Online csodavárás Előadások a kereső marketing rejtelmeiről
- Berényi Konrád (Onlinenmarketing Kft.): Online marketing az aranytojást hozó tyúk
Nem igérem, hogy mindenről részletesen beszámolok - örülök majd, ha lesz lehetőségem pihenni valamennyit. Ha valaki mégis írna majd, akkor bátran linkelje be ide, én biztos elolvasom!
Egy szolgáltatás fejlesztése mindig egyfajta vakrepülés. Hiába csinál az ember kutatásokat, el kell ahhoz indulni, hogy kiderüljön, mennyire lett jól kitalálva az egész.
Ma a mutasd.be kapcsán arról beszélgettünk az egyik ötletgazdával, Kovács Balázzsal (crrr), hogy mennyire fontos lehet jól tudni kocentrálni egy feladatra. Mert ha két ember leül ötletelni, akkor percek alatt összejön 15-20 funkció, egy óra múlva meg már több oldal tele van írva a lehetséges kiegészítésekkel.
Az elmúlt másfél-két év webkettő cunamijának két legfontosabb csoportja a közösségi oldalak és a blogok voltak. Mára jól láthatóan elcsitultak a hullámok, és bár vannak új közösségi oldalak és a blogok száma sem csökken, de már lassan kezdjük a helyén kezelni a dolgokat.
Ahogy a kilencvenes évek végén minden rendezvény (kiállítás, konferencia) elkezdett saját weboldalt csinálni, úgy az elmúlt két évben rengeteg rendezvény csinált blogot az eseményről. Ezek jók-rosszak voltak, egy azonban közös mindben: az esemény elmúltával elhaltak. Jó esetben ha újra megrendeztek pl. egy konferenciát, akkor újraélesztették, de aztán megint csönd...
Sikerszagot érzek, bár nem tudnám megmagyarázni a pontos okát. De valahogy nagyon el van találva ez az új webkettes közösségi oldal, a Mutasd.be.
Az ötlet végtelenül egyszerű: véleményeket lehet írni az ismerősökről. Olyan, mint a LinkedIn-ben az ajánlás, de ez csak erről szól. Mindezt egy könnyen használható és áttekintehtő szolgáltatás keretében. Úgy működik, mint a legtöbb közösségi oldal, meghívó kell a bejutáshoz. Ez érthető is, hiszen kell legalább egy ember, aki véleményt mond az új tagról.
Teleszemeteljük az egész világot, ez az egyik leglátványosabb kényelmetlen igazsága a civilizációnknak. Az ember felsőbbrendűként képzeli magát és nem érdekli, mennyire vágja tönkre a környezetét. Még akkor sem, ha ezzel pont saját magának okoz kárt. Leszarja. Szó szerint. Mert nem látunk az orrunknál tovább, fogyasztunk, termelünk, szemetelünk.
Miért lenne ez másképpen az interneten is?
Milyen jó is az, amikor az ember csak úgy a nagy cégek arcába vághatja, hogy milyen bénák, hülyék, pancserek, és főleg nem felhasználó/vásárló barátok! Annyire népszerű ez a beszólogatós dolog, hogy külön hazai sikerblog is van a témában. De vajon milyen lehet a másik odlalon ülni? Te mit tennél, ha olyan cégnél volnál kommunikációért felelős, akinek beszóltak?
A téma egyáltalán nem érdektelen, rengeteg olyan eset lehetséges egy cég életében, amikor válságkommunikációra van szükség. Minél nagyobb a cég, annál többször fordulhat elő ilyen. És adott esetben a cég élete is múlhat azon, hogyan reagál ilyenkor.
Így aztán nagyon kiváncsian várom az Arcus következő üzleti reggelijét e hét csütörtökön, ahol pont ezt a témát dolgozzák föl, speciálisan az élelmiszer-iparra.
Ez ugyanis pont az a terület, ahol kiemelten érzékenyek az emberek: enni mindenki eszik, és a tömegtermékek bizony sokszor kerülnek támadások keresztüzében. Érdekes lesz látni, mint mondanak erről az érintett cégek. És talán még jókat is lehet majd kérdezni...
Update: az üzleti reggeli csúszik, október 25-én, csütörtökön lesz megtartva.
Itt is van október 1., az utolsó negyedév első napja. Ez egyben azt is jelenti, hogy el kell kezdeni készülni Karácsonyra. Ha valaki akar reklámajándékot, vagy valami speckó dolgot, az már most tervezze meg, és ha lehet, kezdje is el megcsinálni.
Ugyanígy legkésőbb most érdemes elkezdeni azokat a microsite-okat, amik az utóbbi években olyan népszerűek voltak a webes iparágban: amikor nem egy egyszerű évvégi levél jön, hanem egy link, ahol valami érdekes-vicces dolog van. De ahhoz, hogy ez ütős legyen, idő kell, márpedig az egyre kevesebb.
Egyébként a tavalyi év amerikai slágere idén nálunk is kapható lesz. Csak mondom.
Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az Etarget hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül).
Soha nem titkoltam, hogy nem vagyunk hatalmas cég. Ráadásul távmunkázunk, azaz irodát csak tárgyalásra használunk. Így aztán az ember sokszor az otthon magányában dolgozik (vagy tárgyalásról tárgyalásra rohan).
De épp az a szép az internetben, hogy mégse hiányzik a kávézós-cigizős-pletykálós közösség, pontosabban megvan az, csak máshogy.
Például Twitteren. Aztán a különböző IM-eken: Skype-on, GTalkon (MSN-t nem használok, sorry). Esetleg azon a néhány fórumon, amit van időm követni.
Itt vannak az én "kollégáim", akikkel nincs közös munkahelyünk, de a napi közösségi élményt megadják. És persze jönnek-mennek az információk is. Végső soron ez egy cyber-nomád igazi élettere: az internet.
Az Arukereso.hu-n a 38. héten az alábbi termékeket keresték a legtöbben. A lista 50 terméket tartalmaz: az 5 legjobb kategória 10-10 legtöbb átkattintást hozó termékét. Az átkattintás itt azt jelenti, hogy a felhasználó a keresett termékre kattintva kilép az Arukereso.hu-ról és belép valamelyik partner-áruházba, amelynek az adatai itt elérhetőek.
A Sanoma nagy cég. Annyira nagy cég, hogy valóban lehet energiája arra, hogy minőségi módszerekkel adja el a termékeit: a hirdetési felületeket. Mindig is komoly értékesítő csapattal dolgoztak, mindig is megvolt az a fajta feeling, ami a profizmust mutatta.
Most viszont engem is megleptek a legújabb ötletükkel.
Most kellene írni egy bejegyzést arról, hogy aki idén akar valami komolyabb kampányt még futtatni a kurrensebb oldalakon, azokon belül is a kiemelt helyeken, akkor kapja össze magát, és rendeljen. De attól tartok, sok helyen már így is késő.
Mintha kicsit gyorsabban nőne a hazai online reklámpiac, mint amilyen gyorsan nő a portálok reklám kapacitása, azaz gyakorlatilag az olvasottsága. Persze ez várható volt, aki tudott, igyekezett tenni is valamit az elmúlt bő egy évben.
A Webisztánon Hírbehozó írt egy cikket az Apple-ről. Hiszen milyen furcsa, hogy a valós piaci részesedéséhez képest mekkora hype van a cég körül, mennyit beszélünk az egyébként nem kiemelkedően jó termékekről. Érdekes írás, egyet is értek az abban felhozott dolgokkal. Persze iszonyú nagy vitát kavart, elég csak megnézni a kommenteket. És ennek még nincs vége, biztos körbe fog rohanni a neten blogokon, fórumokon át.
De vajon hogyan érhette el egy "3 százalékos" cég, hogy itt, ebben az Apple által nagyon balkézről kezelt országban is azonnal jöjjenek a kertészek, megpróbálják megmenteni kedvenc almájukat a Hirbehozó féle "károkozóktól"? Mit tett az Apple az elmúlt bő 20-30 évben, ami miatt ennyire szeretik?
Az internet egyre jobban látható módon kannibalizálja a nem internetes médiumok felhasználóit. Csökken az újságok olvasóinak a száma, csökken a rádiók szerepe, és a tévé is megérzi az internetet. Ami még fontosabb: az internet kannibalizálja a reklámbevételeket is.
Úgy vált 10 milliárdossá a hazai internet médiapiac, hogy közben gyakorlatilag nem nőtt az összes reklámköltés. Ez az egyre jobban növekvő pénz innen-onnan hiányzik.
Jönnek hát a felhasználók, jön a pénz a netre. Közben pedig át is rendezi ez a piacot: a gyorsan lépők, a szerencsések és a csak interneten létezők válnak fontossá, és a máshol piacvezetők csak bénáznak.
Amikor Tito meghalt, állítólag azt mondta, nem egy egységes országot hagy maga mögött, hanem sok kis egymásnak feszülő államot. Jugoszlávia mára szét is esett, jobbára a történelemkönyvekbe sikerült száműzni. De a jugo helyzet jól jellemzi számomra egész Közép-Kelet-Európát: nem egységes vidék ez, hanem sok kis egymásnak feszülő nemzet.
Így aztán van bennem némi fenntartás, amikor valami KKE. Általában olyanok számára létezik ez a fogalom, akik nem itt élnek, nem itt születtek. A gazdasági érdekek ugyanakkor erősek, az országok meg kicsik, úgy lakosságra, mint gazdaságra. Így gazdaságilag mégis egységként kezelik ezt a vidéket. Legalábbis ami a cseh, szlovák, lengyel, magyar piacot jelenti: sokaknak ez KKE.
Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az Etarget hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül).
Az egekig magasztaljuk, dícsérjük, imádjuk a keresőmarketinget. Ez a legújabb csodaszer, az aranytojást tojó tyúk, az online marketing új üdvöskéje, a tökéletes megoldás a reklámozni vágyóknak.
Valóban így van ez? Tényleg jó mindenre a keresőmarketing? Felejtsünk el minden mást, és a teljes reklámköltségvetést kulcsszavak vásárlásába borítsuk?
Utolsó kommentek