Onlinemarketing blog

Lassan közeledik a Keresőmarketing Nap, és talán érdemes ránézni a programra - ami kis mértékben még mindig változhat.

Van három külföldi előadónk, és úgy gondolom, olyan érdekes információkat fognak tudni adni, ami mindenképpen kuriózum számba megy idehaza. Kár lenne bárkinek lemaradni róla, ráadásul október 31-ig még kedvezményesen is lehet jelentkezni!

A programban egy kerekasztal beszélgetés is lesz, Hogyan változtatja meg a keresőmarketing a marketinget, reklámot? címmel. A résztvevők:

• Berényi Konrád, onlinemarketing.hu;
• Keresztúri Gergely, kirowski;
• Fazakas László, Arcus Search;
• Peresztegi Zoltán, Google;
• Kálmán Tamás, ETARGET;
• Dobó Mátyás, Blogter;
• Kürti István, Sanoma

a moderátor Nagy Bálint, az MRSZ elnöke lesz.

Te mit kérdeznél tőlünk? Mire lennél kiváncsi?

Miközben lelkes érdeklődők közreműködésével készül az első hazai blog-musical, a szövegíráshoz kevésbé értők is kapnak lehetőséget tudásuk megmutatására. Ugyanis a musical készítői logó pályázatot írtak ki, természetesen szintén a blogon.

Mivel a musical üzleti modellje olyan, hogy a résztvevők a jövőbeni várható bevételből részesülnek, így a logóért sem pénzdíjat, hanem bevételt megosztást kaphat a győztes:

A pályázat nyertese megbízást kap a projekt további grafikus megjelenéseinek elkészítésére is, és az árnyszínház teljes jogú tagjává válik. A logo kereskedelmi célú felhasználásából (pl.: pólók, bögrék, egyéb reklámtárgyak,) jogdíjszerűen, százalékarányosan részesül.

Aki tehát szeretne a projekt részesévé válni, az már ilyen módon is részt vehet a munkában.

Beszélünk sokat a web 2.0-ról, definiáljuk szolgáltatások összességeként, közösségként, programozási megoldásokként. Arról viszont alig esik szó, hogy milyen mértékben megkönnyíti a marketingesek életét a sok webkettő szolgáltatás!

Hiszen szinte minden abba az irányba halad, hogy mára sokkal könnyebb célozni, sokkal könnyebb beazonosítani a felhasználókat.

Az ETARGET felhasználók ma kaptak egy levelet a rendszerben történő változásról:

Érdekes, hogy a hétvége legerősebb napja látogatottságban nálam szinte mindig a vasárnap. (Több napos ünnep esetén az utolsó ünnepnap.) Ez leginkább úgy jön össze, hogy kb. délután 4-ig alig van forgalom, majd hirtelen akkora, mintha hétköznap lenne.

A hét már előző nap este elkezdődik. Gondolom, ez máshol sincs másképpen. A pontos okokról fogalmam sincs, de gondolom ilyenkorra mindenki hazaér, megnézi a "régen látott" oldalakat, leveleket, ilyesmi.

Érdekes dolog ez, ha az ember például optimalizál egy kampányt.

Az ugye alap, hogy legalább akkor tegyünk fel a weboldalunkra egy normális mérőkódot, amikor kampányt futtatunk. Érdemes látni, hogy mi történik, nemcsak bízni a jószerencsében. A legegyszerűbb megoldás, ha a Google Analytics-et rakjuk fel, mert ingyenes és nagyon sok információt megtudhatunk belőle.

Például megtudhatjuk azt is, hogy hány látogatónkat nem érdekelt (valószínűleg) az oldalunk. Erre találták ki a bounce rate-et, amit mondjuk lepattanási aránynak lehet fordítani. Ez a szám azt mutatja meg, hogy a látogatók hány százaléka hagyta el azonnal az oldalt. (Azonnal: 10 másodpercen belül.)

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az Etarget hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül).

Az Arukereso.hu-n a 41. héten az alábbi termékeket keresték a legtöbben. A lista 50 terméket tartalmaz: az 5 legjobb kategória 10-10 legtöbb átkattintást hozó termékét. Az átkattintás itt azt jelenti, hogy a felhasználó a keresett termékre kattintva kilép az Arukereso.hu-ról és belép valamelyik partner-áruházba, amelynek az adatai itt elérhetőek.

Most, hogy szervezzük a Keresőmarketing Napot, érdekes új oldalakkal tudok megismerkedni. A beérkező linkek között találtam ezt: Konferenciakalauz.hu

Egyszerű felépítésű, logikusan működő és láthatóan nagyon naprakész oldal. Ráadásul telis-tele apró jóságokkal: rss-el, Google maps beillesztéssel, letölthető határidőnaplóval, sőt, némi közösségi szolgáltatással is.

Láthatóan folyamatosan fejlesztik az oldalt, most még a 0.3-as verziónál tartanak, de már jobb, mint néhány készre jelentett megoldás. Ha így folytatják, kikerülhetetlenek lesznek az üzleti élet ezen szegmensében. Én drukkolok nekik (bár azt nem látom, kik csinálják...).

Még májusban jelent meg itt a blogon Kálmán Tamás beszámolója egy csehországi konferenciáról. A téma a ppc, azaz a kattintás alapú hirdetések volt. Akkor merült fel az ötlet: itthon is kellene csinálni ilyen szakmai konferenciát. Egy olyan konferenciát, ami nem nagy általánosságokról szól, nem reklámelőadások lesznek, hanem hasznos információk hangoznak el, érdemes eljönni és ottlenni, mert tanulni lehet.

Internet Hungary 2007, most Tihanyban - de semmiről nem maradtál le, hiszen a Planet idén is működik, és gyűjti a híreket, beszámolókat.

De miközben írom ezt a postot, éppen SMS Bandi énekel - ez önmagában lehet érv az otthon maradásra. Nézzük azért, mi nincs a konferencián!

Egy biztos: amikor felmerült az ötlet, hogy kellene egy valamilyen Internet Szövetség, nem számítottam arra, hogy ennyire gyorsan fogunk haladni. De itt az október Nagy Esemény, és az Internet Hungary egyik fő előadása lett Straub Elek bejelentése a Magyar Internet Szövetség közeljövőbeni megalakulásáról.

De mi lesz ez? Mi értelme van a szövetségesdinek? Megintegy lenyúlás, mi?

Holnap Ma lesz egy vitám az Internet Hungary-n, és semmit nem tudok írni előzetesen róla. Pedig érdekes a téma, a közösségi oldalak, és jók a vitapartnerek is (Kőrös Zsolt, Noreg, és a kiadottól eltérően Tóthmátyás Tibor, iWiW), de innen most végképp nem látszik, mennyire lesz jó.

Remélem igen. Nem akarok finomkodóbb lenni mint itt a blogomon, és még készültem is kis aprósággal, de ennél többet most nem tudok. Mindenesetre érdeklődve várom.

Hol van már a tavalyi év, hol vannak a feltörekvő vad dolgok - mára már a bloggerek is szelídebbek, nem elég egyszer-kétszer beszólni, "üzletet kell építeni", ha az ember komolyan gondolja ezt az online világot! És persze ahogy kell, beköszönt az októberi "nagy seregszemle", az Internet Hungary: kik azok, akik idén (is) beleférnek a programban, kik azok, akik idén (is) eljönnek, kik azok, akik idén (is) inkább dolgoznak odahaza?

A mai napon van egy újabb érvem arra, miért jobb a kattintás alapú reklám a kkv-knak, mint a szórólap. Mert sokkal jobb. De nagyon nagy előnye, hogy nem gyárt szemetet az ember. Mert a szórólapok előbb-utóbb a kukában végzik. Jó esetben újrafelhasználják, rossz esetben növeli a már most is irtózatosan nagy mennyiségű kommunális szemetet. Ráadásul a papír gyártása energia, kell hozzá sok víz, sőt (had legyek igazi zöld-demagóg) fákat vágnak ki hozzá!

Persze vannak más érveim is. Nemrégiben egy kedves ügyfelem próbálkozott szórólappal, néhány ezret készített és szórt közvetlenül postaládákba. Hatékonyságot is tudott mérni, hiszen csak ezt az eszközt használta reklámra.

Kettő hét alatt érkezett majdnem 10 érdeklődő!

Aztán pár hete fut az ETARGET-en és a Google-ben kampány. Naponta tudunk ennél 15-20-szor több érdeklődőt az oldalra vinni.

Meggyőző?

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az Etarget hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül).

Pénteken jártunk Szegeden a Reklámhét keretében, és ez feltette a koronát az egész hétre. Jó hangulatban, sok hallgató előtt volt szerencsénk előadni, ráadásul a szervezők és a résztvevők is komolyan gondolták ezt az eseményt.

Sajnos kisebbségben vannak ezzel egyelőre. Úgy érzem, ez a Reklámhét dolog amennyire jó ötlet, annyira nem jött át a vidéki vállalkozások felé. Nem tudom, Budapesten mekkora és milyen volt az érdeklődés, de a három vidéki helyszín, ahol jártam, elkeserített.

Voltak tanulók, akik gondolom marketing, reklám területen érdeklődnek. Voltak a szervezők és voltak az általuk személyesen meghívott kevesek. De "utcáról beeső" érdeklődő marketingessel, cégvezetővel nem találkoztam. Pedig egy ilyen rendezvény üzletileg is érdekes lehet, amennyiben tudnak új kapcsolatok szerezni, tudnak új információkat kapni.

Mi lehet a gond? Miért nem volt ott pont a legfontosabb réteg? Sőt: miért nem voltak ott a helyi reklámos cégek?

Nem volt elég jó a kommunikáció? Nem tudtak róla? Nem voltak a programok elég vonzóak? Lesz min agyalniuk a szervezőknek, hogy jövőre mit változtassanak.

Az Arukereso.hu-n a 40. héten az alábbi termékeket keresték a legtöbben. A lista 50 terméket tartalmaz: az 5 legjobb kategória 10-10 legtöbb átkattintást hozó termékét. Az átkattintás itt azt jelenti, hogy a felhasználó a keresett termékre kattintva kilép az Arukereso.hu-ról és belép valamelyik partner-áruházba, amelynek az adatai itt elérhetőek.

Ez a bejegyzés az Árukereső hét részeként jelenik meg.

Az Árukereső törekszik a minél teljesebb kínálatra, minél több bolt tartalmának a megjelentetésére. Mégis előfordulhat olyan eset, hogy nincs bent minden forgalmazó egy adott termékre. Ezért is, és egyébként is sokan keresnek az ilyen jellegű szolgáltatásoktól függetlenül is az interneten termékeket, és végignéznek sok-sok webes áruházat.

Persze ebben az esetben nincs automatikus összehasonlítási lehetőség, a felhasználónak magának kell jegyzetelni és hasonlítgatni. Ráadásul egyáltalán nem biztos, hogy tényleg a legolcsóbb forrást sikerült megtalálni. Az ilyen helyzetekben segíthet az Árukereső legújabb szolgáltatása, a Hordozható Árukereső.

Péntek, a Reklámhét utolsó napja. Ma is előadás, Szegeden. A Csongrád Megyei Kereskedelmi- és Iparkamara épületében leszünk, és hárman tartunk előadást 11 órától. Rajtam kívül Kálmán Tamás az ETARGET-től és Keresztúri Gergely a Kirowskitól fog előadni.

Én kicsit általánosabb témáról, az online marketing lehetőségeiről, eszközeiről fogok beszélni, hogy a résztvevők kapjanak egy átfogó képet arról, mit és mire lehet használni az üzleti életben. Ezt követően a keresőmarketing lesz a téma a két előadó társamtól. Úgy gondolom, érdekes lesz, szegediek, gyertek!

Érdekes élmény volt a mai debreceni Reklámhetes rendezvény. A rendezők kitettek magukért, komolyan gondolták ezt a napot. Ezúton is köszönet Jászberényi Attilának és a Látványos Grafikai Műveknek a szervezésért, a fogadtatásért és a lehetőségért.

És köszönet a közönségnek is, hogy elviseltek. Nem szeretném most sorolni, kimindenki nem jött el és miért - tény, a meghívottak közül egyedül én voltam ott. Meg persze a szervező debreceniek. Így aztán jó sokat beszéltem, sokkal többet, mint terveztem.

Azért nem értem én ezt a dolgot. Elhiszem, hogy a Reklámhét nem a hazai legrangosabb reklámos esemény, elhiszem, hogy Debrecen messzebb van mint a szomszéd kerület, de iszonyúan vacak lehet egy szervezőnek, ha az utolsó pillanatban lépnek vissza az előadók. Hiszen ő nem mondhatja le, ki kell állnia a közönség elé, és meg kell magyaráznia a megmagyarázhatatlant: ti kevesebbet értek, mint a Más Fontos Dolgok, le vagytok ejtve, örüljetek, hogy egyáltalán gondoltak rátok.

Nem kötelező elvállalni egy ilyen programot. Ha az ember meggondolja magát, le lehet mondani időben. De kevesebb mint 24 órával az esemény előtt {cenzúra}!

Ez a bejegyzés az Árukereső hét részeként jelenik meg.

Tartalmat gyártani az interneten nem egyszerű. Jó tartalmat még kevésbé. Sok munka, rengeteg idő és energia egy szolgáltatás elindítása, majd legalább ennyi küszködés a fenntartás, üzemeltetés. Ráadásul ilyenkor szembesül az ember azzal, hogy kellenének új dolgok, új szolgáltatások a látogatók megtartására, új látogatók elérésére.

A minimális erőforrással történő tartalombővítés egyik eleme mástól tartalmat kérni, venni. Persze jó lenne minél olcsóbban, akár ingyen is. Pontosabban nem ingyen, hiszen tudunk adni valamit: a látogatóinkat. Erre a fajta tartalommegosztásra találták ki a co-branding módszert, a tartalom szindikálást, megosztást. Ez az USA-ban már nagyon népszerű módszer nálunk is lassan kezd terjedni, és egy ilyen együttműködési rendszert dolgozott ki az Árukereső.hu is.

A keddi pécsi előadás után a mai napom Debrecennek lett szánva. Délután 14.15-től fogok másokkal a blogomról és a blogolásról beszélni, reményeim szerint beszélgetni. Azért készültem egy érdekes prezentációval, de az inkább egyfajta gondolatébresztő lesz.

Debrecenbe vonattal megyek, meglátjuk, sikerül-e pihennem valamit, mindenestre készítek be zenét és valami olvasnivalót is.

Pénteken Szegeden zárul számomra a Reklámhét, de aztán máris itt lesz jövőhéten az Internet Hungary Tihanyban - egész őszre kiutazom magamat...

...hogy megszegjük azokat! Legalábbis szerintem. Nem szeretem a szabályokat, mert uniformizálnak, nem szeretem a szabályokat, mert korlátoznak. Ésszel értem, miért van szabályokra szükség, de érzelmileg akkor sem szeretem.

Így aztán nem túl meglepő, hogy nem az a fajta tanácsadó vagyok, aki "dobozos terméket" készít. Úgy gondolom, minden ügyfelem egyedi, és bár vannak tipizálható problémák, de nincsenek tipikus megoldások. Olyan ez, mint a fodrász-gép: jó ötlet, de (legalábbis eleinte) nincsenek egyforma fejű emberek.

Ez a bejegyzés az Árukereső hét részeként jelenik meg.

Az RSS (egyik) jelentése a nagyon egyszerű (tartalom) megosztás, mégis, elsősorban szövegek (blogok, hírek) olvasására használja az a többség, amelyik egyáltalán tudja, mire is jó ez a technológia. Pedig az RSS kiválóan alkalmas más jellegű információk követésére is. Jó példa erre a Flickr.com, ahol feliratkozhatunk a bennünket érdeklő ismerősök képmegosztására, vagy a korábban már megírt fórum RSS, ahol az új hozzászólásokról érkezik az értesítő.