Onlinemarketing blog

Már ha jól emlékszem, és valóban a tegnapi megújulással a Prim Online immár a harmadik arcát mutatja felénk. Ha valaki a Prim Online-ról beszél, akkor négy dolgot fontos megemlíteni: az egyik legrégebbi tartalomszolgáltatás hazánkban, ugyanaz a cég üzemelteti, akik az Adverticum hirdetéskiszolgálót, az általuk használt-fejlesztett portálrendszert használja a NOL is, végül a Prim Hírek tartalma egy olyan módon szerkesztett szolgáltatás, ahol gyakorlatilag minden sajtóközlemény (amit elküldenek nekik) megjelenik, így nagyon jól lehet benne keresgélni a régmúlt dolgokról.

Viszont az új formával vannak problémáim. Az örvendetes, hogy kellően szellős, a színekkel sincs sok bajom (bár a bal oldali menü színátement-megosztása nekem kicsit furcsa), de a hírek oldalt teljesen elrontották. Hétfőig ugyanis ott meg lehetett nézni egyszerre tíznél több vezető hírt ajánlóval, majd alatta még ennél is kicsit több hírcímet, és lehetett benne lapozni úgy, hogy az összes tartalmat nézhettem időben visszafelé. Szerettem, mert amikor eljutottam odáig, hogy megnézzem, lehetőségem volt gyorsan és hatékony visszaolvasni.

Most ez nincs. Ugyanakkor a tartalom maradt, tehát naponta jó sok hír kikerül.

Az oldalról egyébként mást nem nagyon lehet elmondani, lényegesen visszafogottabb, mint a nagy konkurens Terminál.hu, a színvilága olyan amilyen (ízlés kérdése), a menürendszer kezelhető - igaz nincs is olyan sokminden megmutatni való (ami nem is baj egy tematikus oldalnál).

Van hát új Prim Online-unk is. Vajon ki lesz a következő változó? Ja, persze: Pollner Médiablogja!

Legutóbb egy üzleti blogokról szóló előadást így kezdtem: a blog nem napló.

Ezt persze nem kívánom cáfolni, hiszen üzleti blogokról beszélek és nem énblogokról, de van most itt egy olyan szakmai blog, ami igazi napló. Sztahanov, úgyis mint bloghu főtitkár, heroikus küzdelmet folytat a legújabb, immár DVD-n terjedő vírussal operációs rendszerrel, a Windows Vistával itt: http://vista.blog.hu/

Nagyon tetszik az ötlet, hiszen attól tartok évek múlva is ide fogunk vissza-visszajönni egy-egy ötletért. Sztahanov tehát ismét aktív, a stílusa továbbra is élvezetes, tessék megnézni, mégha Alma vagy Pingvin logóval indul géped, akkor is!

Végre sikerült elolvasnom Máth András remekbe sikerült médiapiaci jóslatait. Nem fogok vitatkozni az abban írtakkal, az általam ismert dolgoknál ugyanis jórészt egyetértek, a nem ismerteknél pedig hiszek Andrásnak.

Ami viszont nekem az egészből lejött, az egy nagyon szomorú kép a hagyományos médiáról. Egy-két kivételtől eltekintve ugyanis nem tekintik valós csatornának az internetet. Használják marketing célokra, használják egy-egy szolgáltatásra, de nem szerves része az életüknek. A tavalyi egri Reklámkonferencián egy szekció-beszélgetésen is az volt az érzésem, hogy bizony se a vezető tévék, se a vezető rádiók, se a vezető kiadók nem érzik valós és azonnali kihívásnak az internetet.

Magyarul kék szalag. Egy díj, amit a legjobbak kapnak különböző versenyeken. (Igen, az azonos nevű ételre is gondolhatnánk, és igen, azért kapta ezt a nevet, mert valamikor nyert egy ilyen díjat. Állítólag.) De most egy tegnapi eseményre gondolok, amikor parlamenti képviselők egy csoportja "felvette a munkát", és folytonossági hiányt idézett elő az Országháza előtti kétes jogi helyzetű kerítésben.

Ez egy esemény, amire történő internetes reagálás volt számomra az érdekes. Egyrészt, mert ez az első komolyabb eseménye az új [origo]-nak, másrészt, mert a civil média combosodása is tetten érhető.

A PR a kommunikációról szól. Az interneten is egy csomó dolog a kommunikációról szól. Ehhez képest sok PR cég, sok PR-os még nem használja készség szinten az internetet. Pedig egyre több olyan eszköz van, ami PR vagy a PR számára is fontos. Például a blogok. Aztán a keresőkkel való foglalkozás (SE PR). Cikkek. Közösségi hálózatok. És még a jó ég tudja micsoda. Ja, meg egy új, most induló közösségi, szakmai blog írói is tudják.

Ez a blog a PR Guruk névre hallgat, és az alábbi szakemberek fogják írni: Damjanovich Nebojsa, Ferling József, Myat Kornél, Nagy Ákos, Nagy Tamás, Szántó Balázs, Varga Mihály. Sőt, már írják is! Érdemes megnézni, rakjuk be az rss olvasóba, bookmarkba, mert tanít és mi tanulhatunk!

a pr nem egy mindenki kedvét kereső, minden sarkot lekerekítő, mindenki buksiját megcirógató diplomáciai és retorikai hadművelet, hanem a hírnevet, a bizalmat, a nyilvánosságot az üzleti és társadalmi profit érdekében szolgáló tevékenység. A bölcsészek még el is húzzák kicsit a szájukat, amikor azokat a szavakat hallják, hogy üzlet, profit, vagy pénz. Aztán ha van bennük kitartás, néhány hét, nem több, rácsodálkoznak a világra. Rájönnek, hogy egyebek mellett ez az a szakma, ahol az addig tanultak alkalmazhatók.

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az Etarget hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül). Azért az nekem érdekes, hogy az ezotéria ennyire pörgős téma lehet. Mondjuk a horoszkóp szóra, de akkor is...

Szokták mondani, az internet a cyber tér. Egy olyan hely, ami a valóságban nem létezik, hanem egy képzett, elvonatkoztatott valami. A cyber tér leginkább persze valamilyen cselekvésnek, történésnek a helye: hely, ahol a benne lévők egymással valamilyen interakcióba lépnek. De ha ilyen hely, akkor ez nem más, mint egy közösség.

De az interneten nem egy közösség van, hanem sok. Rengeteg. És persze egy felhasználó jellemzően (de nem szükségszerűen) több közösségben is benne van. Ezek a közösségek magukban egy-egy cyber terek, saját belső szabályokkal, saját belső felépítéssel és viszonyrendszerrel.

Az Arukereso.hu-n az 4. héten az alábbi termékeket keresték a legtöbben. A lista 50 terméket tartalmaz: az 5 legjobb kategória 10-10 legtöbb átkattintást hozó termékét. Az átkattintás itt azt jelenti, hogy a felhasználó a keresett termékre kattintva kilép az Arukereso.hu-ról és belép valamelyik partner-áruházba, amelynek az adatai itt elérhetőek.

Újdonságként egy újabb adattal bővül a statisztika, ez pedig a Kattintás. Ez pontosan azt mutatja meg, hogy hányan kattintottak tovább az adott terméknél valamelyik partner-áruház irányába.

Miközben a Google épp a napokban engedélyezte, hogy az AdSense partnerek más hirdetési hálózat dolgait is kirakják, a hazai legnagyobb hirdetési hálózat, az Ad Network új szerződésében mégjobban igyekszik magához kötni a partnereit. Egy partnerem számára kellett átnéznem a szerződést, és azt kell mondjam, nem kicsit háborodtam föl magamban. Nem mintha az Ad Network kérései ne lennének jogosak. Az ő szempontjukból teljesen érthető kérés a kizárólagosság, az ő általuk vitt hirdetések maximális elsőbbsége, az esetleges konkurenciakizárás a hirdetéseknél, az árak általuk (tehát nem a portál által) történő meghatározása, a kötött hirdetési formák, az anyagi és erkölcsi felelősség elvárása.

Szőke Andrást azóta becsülöm, amióta Taliándörögdön a háza udvarán felállított színpadon egy kora hajnali fél 9-es időpontban a helyi közösség egyik nagyon szakadt tagjával beszélgetett. Ráérősen, olyan finom eleganciával, mint aki benne él a másik világában, miközben azért érdekessé is tette ezt az egész performance-t. Nyugalom, odafigyelés, el-elkalandozó gonolatszálak, reggeli szellő és valami kellemes hangulat sütött át az egészen.

Ilyen kellemes emléket ébresztett benne a jelenlegi legprofibb hazai közösségi blogrendszer, az Estiskola.hu is. A leginkább "Szőke és barátai" blogként nevezhető vállalkozás egy olyan oldalcsoport, ahol egymást kiegészítő, egymást támogató blogok - sok-sok videó támogatással - segítenek a mindennapi kikapcsolódásban. Mert ez alapvetően egy ilyen laza dolog. Másrészt viszont van benne sok-sok okosság is, amit főleg azoknak érdemes megnézegetni, akik a videózás rögös útjára tévednek. Mert ilyeneket is okít ez az iskola. És persze vannak itt mindenféle egyebek is, de inkább tessenek megnézni: erre van. Jó kis közösségi dolog ez, no.

Mekkora jóságnak könyvelhették ezt el a BKV-nál! Kérjük meg az embereket, hogy adjanak ötleteket, milyen legyen az új weboldal! Sőt, ne csak az emberek, ne zárjuk ki az ügynökségeket se: jöjjenek azok az ötletek mindenhonnan!

Az online megújulásra a BKV nemrég ötletbörzét hirdetett, a vállalat arra buzdítja a felhasználókat, hogy írják meg javaslataikat: mit szeretnének látni az új oldalakon. Mint megtudtuk: a cég nem csak az utasoktól vár ötleteket, hanem ügynökségektől is, amelyek - megfelelő koncepció és vállalási ár esetén - részt is vehetnek a munkákban.

Csak Svájc és Brazília lépett kicsit vissza, de a növekedés összességében 2 és fél milliós. A múlt havi adatok is növekedésről beszéltek - nincs még itt a vége, láthatóan lassan de biztosan egyre több és több lesz az otthonról netező.

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az Etarget hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül). Nos, beállt a január vége, gyakorlatilag semmi változás nem történt, egyedül hó hiányában a sízés maradt el...

Már csak a zsigeri kíváncsiság miatt is érdekes, vajon mennyi pénzből (nem) fejlesztik a portálok az internetes jelenlétüket. Azaz mennyi bevételük is volt 2006-ban. Persze nem igazán engedik, hogy a zsebükben turkáljunk, mindenféle trükkökkel próbálják eldugni, mennyi is az annyi. Pedig de jó lenne, ha nálunk is transzparens részvénytársaságok éves jelentéséből lehetne szemezgetni, és pontosan tudni, vajon ki mennyi bevételre tett szert...

No de addig is, ajánlom mindenki figyelmébe Rabbit hosszú és tőle megszokott módon alapos elemzését: Hol tartunk? - Az online reklámpiac helyzete

Azért azt hozzá is kell tennem, hogy a fenti számok nem mondanak túl sokat. Hogyan oszlik meg ez a költés az egyes médiatulajdonosok között? Melyik szektor a legaktívabb? Kik a legnagyobb költők? Csupa olyan info, amit két perc alatt meg lehet találni a neten - csak éppen nem Magyarországról, hanem mondjuk az USA-ról, esetleg a nyugat-európai országokról. Itthon valahogy az a divat, hogy a tudást (vagy annak hiányát =:) féltve őrzik, kevesen “vetemednek” arra, hogy valami használhatót leírjanak ezzel kapcsolatban.

Rabbit viszont vetemedik, és összeszedte az elérhető forrásokat, és gyártott csodaszép ábrákat - nézegessük!

Itt van hát a szép, új világ: a Google megkezdte a tesztelését a videó hirdetéseknek néhány partnerénél. És íme egy kép, milyen találati oldalakra számíthatunk a nem is oly távoli jövőben:

A megjelenések természetesen tartalomtól függő módon történnek, mint a hagyományos szöveges hirdetéseknél.

Csak győzzük sávszélességgel...

(Forrás)

Az Arukereso.hu-n az 3. héten az alábbi termékeket keresték a legtöbben. A lista 50 terméket tartalmaz: az 5 legjobb kategória 10-10 legtöbb átkattintást hozó termékét. Az átkattintás itt azt jelenti, hogy a felhasználó a keresett termékre kattintva kilép az Arukereso.hu-ról és belép valamelyik partner-áruházba, amelynek az adatai itt elérhetőek.

PDA helyett a nyomtató lett az 5. helyezett, sok más változás nincs. A digitális fényképezőgép még mindig nagyon népszerűek, és persze a telefonjukat is sokan szeretnék cserélgetni.

...ott van a mobilunkban. Főleg akkor, ha Opera Minit is feltettünk a telefonunkra. Krisztián barátom, aki egy hónapos tanulmányúton pihent december a távoli keleten, elmesélte, hogy arrafelé bizony nincs külön mobil internet, meg drótos-számítógépes. Ott van az internet, és vannak a megjelenítő eszközök: a számítógép, a mobil, meg akármi más.

No de a hazai és úgy általában a nem hazai weboldalak is nem mobilra vannak kitalálva. Hanem monitorra, nagyobb felbontásra. Pedig pl. az xml használata adna lehetőséget optimalizálásra.

Csak egy példa: ez a blog úgy van összerakva, hogy előbb a két oldalsó hasáb jelenik meg, majd csak azt követően ez a középső tartalmi rész. Ez Opera Miniben azt jelenti, hogy mielőtt valaki a bejegyzést el akarja olvasni, végig kell lapoznia a bal majd a jobb hasábot. Szoktam így nézni, hát, eltart egy ideig. Mert ez az oldal nincs mobilra optimalizálva.

Na de hogy néz ki több más oldal mobilon? Ennek a bemutatására és remélem kritikájára fog vállalkozni Hamvas Bálint blogján, egy mostani bejegyzésben tett ígérete alapján.

Az oldalak kiválasztása teljesen önkényes lesz: a napi mobilinternet-használat során mikor éppen mit nézek, olvasok, kényszerülök használni.

Elmélyült technikai ismeretek híján inkább a felhasználói élményre fogom a hangsúlyt tenni. A tesztböngésző az Opera Mini lesz, ami egyre több telefonra elérhető.

Remélem, fogja pár webdesigner és programozó is olvasni a bejegyzéseket, és talán részben ennek a hatására is könnyebb lesz Opera Minin webet nézegetni. Mostmár csak a három operátornak kellene radikálisan csökkenteniük az árakat...

Felhasználás módja:

1. Töltsd le a p-mail sablont.

2. Nyomtasd ki, állítsd be úgy a nyomtatást, hogy a teljes lapot kitöltse.

3. Töltsd ki értelemszerűen, írj a barátaidnak.

4. Küldd el a levelet! Szükséges lesz hozzá még borítékra és bélyegre is!

Megjegyzés: a megoldást teszteltem. Sajnos hazai viszonyok között lényegesen lassabb, mint az e-mail, és ráadásul a "Másolat küldése" és a "Titkos másolat küldése" funkciók egyáltalán nem elérhetőek. Várjuk hát a P-mail 2.0-t. Talán abban már lesznek közösségi szolgáltatások is.

Forrás. Köszönöm, Krisztián!

Pár napja döbbent érdeklődéssel olvasom a www.privi.hu -t, egészen pontosan az ott elhelyezett felhasználói tartalmakat. Ez számomra - így jóval 30 év fölött - egy új világ. A gyerekeim még kicsik, az ismerőseim nagyok, igazából hús-vér tinikkel ritkán találkozom. Mert ez az oldal a hazai tiniknek szóló szolgáltatás. Illetve szól ez mindenkinek, de a tinik használják.

Ami megdöbbentett, az a szóhasználat. Az a szleng, ami ott dívik, néha még értelemzavaró is, de mindenképpen elgondolkoztató. Jól láthatóan megjelent az sms nyelv nálunk is a mobiltelefonon kívül, és jól láthatóan erőssen beszűkült a szókincs még az ilyen magát megmutatni kívánók körében is.

De amiért ezt most felhozom, az sokkal inkább egy tanulság a jövőre nézve. Fontosnak tartom ugyanis, hogy egy-egy megírt szöveg - legyen az reklám, weblap vagy brossúra - úgy kell szóljon a megcélzottakhoz, hogy miközben a tartalom nem sérül, az ő nyelvüket használja. Már persze ha van erre mód. Ugyanis ez a fajta szleng inkább ciki egy "hivatalos" anyagban. Nehezen tudom elképzelni, hogy a tiniknek szóló brandek ezt úgy használják, hogy hitelesek maradnak.

Viszont. Ismernünk kell ezeket a fordulatokat, kifejezéseket, ha a mai tiniknek készítünk reklámot. Ismernünk kell a gondolkodásmódjukat, a motivációikat, az érzéseiket.

És ha nem vagyunk benne ebben a körben, akkor marad az informálódás. Például az olyan oldalakon, mint a privi.hu

Érdemes nézelődni a hazai videómegosztókon, néha igazi gyongyszemre bukkan az ember. Kezdik ugyanis felfedezni a kisebb cégek a vírusfilmekben rejlő lehetőséget, éshát miért ne alapon fel is raknak egy-egy remekművet.

A teljesség igénye nélkül volna itt két példám, ami egyértelműen vírusnak lett szánva:

http://www.videobomb.hu/video/Csajok_a_limuzinban

http://www.videobomb.hu/video/Hajos_Andras_elteved_a_metroban

Az első egyébként a klasszikus várositévés reklámfilm, míg második... de inkább nézzétek meg.

Már lassan két napja azon gondolkodom, mitől jobb az új [origo], mint a régi. Mitől kellene nekem jobbnak lenni. Mit kapok olyat, amit eddig nem, és még segít is a gyorsabb informálódásban. Eltelt két nap, és nem tudok válaszolni rá. Csak kérdéseim vannak és hosszú-hosszú hibajegyzékem: mi az, ami nem tetszik, mi az, amit nem értek.

Így aztán végső elkeseredésemben megnéztem az új [origo]-t bemutató oldalt is. Bár ne tettem volna...

Rendszeresen nézegetem, hogy a keresőkből érkezők milyen szavakra, kifejezésekre jönnek a blogomra és azokra az oldalakra, amikre rálátok. Egyre több a laikus kereső, és így lassan változik a keresés módja is. Azt látom, egyre többen a keresőktől kérdeznek! Azaz beszélgetni próbálnak, nem kulcsszavakra keresni. Pár példa, hogy mire találták meg ezt a blogot:

• hogy lehet a google első oldalára kerülni
• szakdolgozat gerilla marketing témában
• hogyan lehet iwiw meghívót szerezni
• foci csapat keresés 19 évesek számára

Tanulságos. Azaz nem elég a fontos kulcsszavakat jól elhelyezni a szövegben, de érdemes valahogy a várható kérdéseket is beleszőni. Azaz például nem elég a "számítógép" szóra jónak lenni a jövőben, ha ilyen kereskedésünk van, hanem érdemes a "számítógépet szeretnék venni" kifejezésre is elől lenni.

Tegyük ezt hozzá az eddigi ismereteinkhez. 

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az Etarget hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül). Sok változás a múlt hétről nincs, talán egyedül a téli sport megjelenése az újdonság. Persze ha tényleg tél lenne, úgy valójában...

Megújult végre valahára az [origo], a vezető hazai hírportált, a T-Online zászlóshajója. Most még csak ismerkedem vele, láthatólag belül még vannak régi designt használó részek, de egy dolog már biztos: világosabb és ugyanakkor jellegtelenebb is lett az oldal.

A "bevezetésére" egy egyszerű (egyszeri) átirányítást használnak, elég ciki szöveggel: "Feltörték az [origo]-t?" És persze segítenek bemutatni az új oldalt (ha akarjuk). Az ötlet jó, a napi több százezer látogató közül biztosan sok van, akinek meg kell fogni a kezét és körbe kell vezetni a felújított lakásban. Mert azért olyan sok újdonság nincs, talán csak az iWiW a címlapon.

Úgy sejtem, visszatérek még erre a változásra, addig is jó nézelődést mindenkinek!