Onlinemarketing blog

Van abban valami elszomorító, mennyire nem komoly ez a hazai online tartalomszolgáltató piac. Most írtam meg, hogy a Mellesleg Network az alá mért Porkolt.com miatt első lett a látogatottságban tegnap (2007. január 18-án) a Webaudit mérése alapján. Úgy lett első, hogy a látogatók jelentős része külföldi. Tehát a Pörkölt az egy olyan hazai szolgáltatás, amit túlnyomó részt külföldiek néznek.

Ez a jó nagy szám úgy tűnik feltünt a piac több szereplőjének is, és persze rögtön befenyítettek, és mint a kisdedóvóban, ki is csúfolták a "kisebbet".

Persze azt mindig tudtuk, hogy a hazai felnőtt tartalmakat nagyrészt külföldről nézik. Tudtuk, de nem volt ez nyilvánosan megerősített. Hát most az lett.

Ez a hír olvasható a Webauditon:

A porkolt.com jóvoltából január 16-án, egyik napról a másikra 70 százalékkal megugrott a külföldről internetező látogatók száma a Medián WebAudit rendszerben. Ennek köszönhetően értelemszerűen új látogatottsági rekord született ezen a napon: 3 millió 528 ezer látogató kereste fel a Medián által auditált weboldalakat.

Az Arukereso.hu-n az 2. héten az alábbi termékeket keresték a legtöbben. A lista 50 terméket tartalmaz: az 5 legjobb kategória 10-10 legtöbb átkattintást hozó termékét. Az átkattintás itt azt jelenti, hogy a felhasználó a keresett termékre kattintva kilép az Arukereso.hu-ról és belép valamelyik partner-áruházba, amelynek az adatai itt elérhetőek.

Az Árukeresőn történő keresések zömmel műszaki cikkekre irányulnak, ami azért jól mutatja, mely terület van erőssen jelen az interneten illetve mit várnak a felhasználók egy ilyen keresőtől. Hiszen azt keresik, ami sok helyen kapható, a speciális dolgokat inkább általános keresőkön keresztül vagy direktben nézik meg.

Valaha a fórum volt az a hely, ahol hírekhez lehetett jutni. Mármint valaha régen a görögök és rómaiak idejében. Az akkori személyes részvételű fórum volt a közösségi tér, a "közösségi háló".

A XXI. század közösségi tere az internet, és mostanra azon belül is a közösségi hálózatok. És egyre többen használják! Most például politikus. Mai hír:

Bár csütörtök reggel a Nap-kelté-ben Fodor Gábor még azt mondta, pénteken fogja meghozni azt a döntést, hogy indul-e a pártelnökségért vagy sem, az iWiW közösségi portálon (...) már bejelentette, hogy jelölteti magát. Fodort egyelőre nem értük el, így nem tudtuk megkérdezni, miért épp ilyen formában közölte szándékát.

"Döntöttem: a tavaszi küldöttgyűlésén indulok az SZDSZ elnöki tisztéért. Itt az ideje, hogy megújítsuk a magyar liberális pártot" - írta a portál üzenőfalán 12 óra előtt nem sokkal elhelyezett felhívásban az SZDSZ-es politikus.

Tehát már nem is egy személyesebb blog, hanem az iWiW üzenőfala(!) lett az a közösségi tér, ami egy hír forrásává válhat!

Hónapok óta arról beszélünk, hogy 2007 már a közösségi szolgáltatásokról fog szólni. Reméltem, hogy ez nem fű alatt fog így alakulni, hanem lesznek látható jelei, de ennyire konkrét és egyértelmű példára nem számítottam. Másrészt nagy pofon ez a hagyományos újságírásnak általában és az internettől (és az iWiW-től) elzárkózóknak is: nem benne lenne azt jelenti, mintha kikapcsolná otthon az áramot és nem venne újságot. Információs vákumba kerül. Pontosabban kerülhet.

Azért arra kíváncsi leszek, tényleg miért ezt a formát válaszotta Fodor Gábor.

Kell egy jó domain, naná. Sokkal könnyebb úgy az élet, ha a szolgáltatásunknak "sokat mondó" neve van. Mint pl. www.lapszabaszat.hu Ez az egyik kedvencem.

De ha kicsit mélyebbre mászunk, kiderül, nem is annyira fontos az a domain. A szolgáltatás a fontos, és ha az jó, akkor mindegy is, milyen név alatt fut. Jó példa erre egy csomó warez oldal, ami rendszeresen költözik, vagy jó példa erre az egyik legjobb (hanem a legjobb) hazai gyerekeknek szóló gyűjtőoldal, a Gribedli. Ismerős? Igen? Akkor van gyereked!

Ez tipikusan szájreklámmal terjedő oldal. Mert hol is van ez? Íme: http://gribedli.eblap.hu/

Ja, a színek, meg a képek, meg a design... Tökéletes! A most lassan 5 éves lányom gond nélkül tudja használni. Már lassan másfél éve. Kell ennél jobb felhasználói teszt?

Mostmár csak azt szeretném tudni, mi ez a Gribedli...

Hétről hétre megjelenik a blogon, hogy mik a legnépszerűbb termékek az Árukereső.hu portálon. Most ki is hoztak egy összefoglalót, illetve arról egy sajtóközleményt, mi történt tavaly év végén:

Azok számára, akik használják az Etargetet: örvendetes tény, hogy újabb oldalakkal bővült a hálózat, most négy Axel Springer lap került be: www.vg.hu, www.mindmegette.hu, www.nana.hu, www.astronet.hu. Update: az új oldalak e héten csatlakoznak.

A másik újdonság a reklámokat érinti: bevezetésre került a kulcsszó nélküli reklámelhelyezés lehetősége. Ez elsősorban azokon az oldalakon használható, ahol a tartalom miatt a kulcsszavas hirdetés nem, vagy nem hatékonyan (pl. videómegosztó, linkgyűjtemény stb.). Az így elhelyezett hirdetéseket az alap 20,- Ft / kattintás nettó áron lehet futtatni, de lehet licitálni, aminek az eredményeképpen többször jelenhet meg a hirdetésünk.

Ez a változás kicsit visszalépésnek tűnik a kulcsszavas megjelenéshez képest, de Kálmán Tamás, az Etarget képviselője elmondta: úgy hirdetői, mint portál oldalról igény volt a szolgáltatásra.

Ha minden igaz, élesben február 1-től január 29-től működik az új megoldás.

...de beharangoztuk, hogy elkészülünk az oldalunkkal, akkor például viccel is el lehet ütni az egészet. Mint itt.

Köszi, Mira!

Túl szigorúak a hazai spam szabályok. Ezt nem holmi elméleti alapokon állítom, hanem a gyakorlati tapasztalatok alapján.

A szabályozás alapelve, hogy csak annak szabad küldeni elektronikus üzenetet (e-mailt, sms-t, mms-t) reklám tartalommal, aki erre előzetesen engedélyt adott. Ugyanakkor a nem elektronikus üzenet küldése - azaz a normál levél, de érdekes módon a telefonos hanghívás is - engedélyezett, azaz nem törvénysértő előzetes engedély nélkül.

Az előzetes engedélykérés egyértelműen a fogadó felet védi: célja, hogy lehetőség szerint annyi és csak annyi reklámot kapjunk, amennyire kíváncsiak vagyunk.

A gyakorlat azonban mást mutat. Sok bejegyzésben foglalkoztam már ezzel, és sok kommentet, sőt levelet is kapok a témában. Az derül ki ezekből, hogy bár a szabályozás szigorú, de annak megszegése nem okoz olyan nagy problémát, hogy félni kelljen tőle.

Ez a bejegyzés kattintás alapú kampányokról szól, olyan hálózatban, ahol licitálni lehet a kattintás árára. Ilyenek a hazai piacon a Google és az Etarget.

Ha egy kampány esetében elvárás a magas átkattintási szám, azaz napi 500-1000-1500 vagy mégtöbb átkattintást szeretne az ügyfél, akkor bizonyos időszakokban - amikor a konkurencia is hirdet - bizony csak akkor hozható ez az eredmény, ha a szavak számának, a hirdetések keratívjainak a bővítése mellett emeljük a kattintásokra adott pénzt is.

Nincs annál rosszabb, mint amikor kész a munka, de a megrendelő nem fizet. Vagy talán mégis: az mégrosszabb, ha én kifizetem a médiaköltséget, de az ügyfél még azt sem fizeti ki. Tehát nemcsak elmarad a bevétel, hanem még költségekbe is vertek, és az is fedezetlen...

Persze, ha az ügyfél jóhiszemű, és tudjuk, fog fizetni, akkor összeszorítjuk a szánkat és valahogy kibírjuk. Esetleg kérünk részletfizetést, hogy a szándékot lássuk: tényleg akar fizetni.

De vannak cégek, amelyek akkor sem fizetnek, ha tudnak. Na, az ilyenekről jó lenne előre tudni! Mert például mit lehet kezdeni azzal a céggel, amelyik bár nem fizeti ki egy fél évvel ezelőtti kampányát, de közben látjuk, hogy továbbra is hirdet - persze mostmár nem nálunk/rajtunk keresztül?

Na, az ilyeneket lehetne összeszedni egy feketelistába.

Kellene ilyen szerintetek?

A XXI. század vonalkódja, vagy a Nagy Testvér újabb érzékszerve az RFID? Mi is ez pontosan? Mert azt még csak-csak tudjuk, hogy ez a rövidítés valami rádiófrekvenciás azonosítót takar, de mire lehet ezt használni? Hol futhatunk ezzel össze?

És mi köze lehet ennek a marketinghez?

A fenti kérdésekre (is) választ kaphatunk Schneider Henrik új blogjában, a Magyar RFID Blogon.

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az Etarget hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül). Utazástól felvételeig tart az e heti sor, lassan változik az érdeklődés.

Számomra mindig izgalmas egy-egy szűk terület hozzáállása az internethez (és persze általában a reklámhoz). Ezért is tetszett meg az a rövid kis riport, amiben boros cégek képviselői nyilatkoznak az internetes marketingről.

Boregyetem.hu: A magyar borászatok és az internetmarketing >>>

Szerintem a borászati marketingben a személyes kapcsolat, ajánlás elengedhetetlen, természetesen azon túl, hogy a bornak kifogástalannak kell lennie. Mivel a marketingköltségek egy kisvállalkozásnál behatároltak, a járható út hitelesség, személyes jelenlét és az internet.

Köszönöm a tippet a Varga Pincészetnek!

Mint egy lajtorja... a weben megjelenik, egy nagyobb portál megírja, erre valamelyik hazai bulvár tévé átveszi az anyagot. Nincs ebben semmi újdonság, ismerős lépések, ezt látjuk hónapok óta. Még azon sem lepődünk meg, ha a tévés megjelenésben kevés a pontos információ, nincs vagy hülyeség a forrás... Mindegy is.

Ami az újdonság: a folyamat lehetséges gyorsasága. Nézzük csak:

- ma reggel a Videobombon megjelent egy álvideó

- ezt az Index napközben megírta

- este pedig már az RTL Klub fórumában is téma volt

Tanulságos, nem?

Az Arukereso.hu-n az 1. héten az alábbi termékeket keresték a legtöbben. A lista 50 terméket tartalmaz: az 5 legjobb kategória 10-10 legtöbb átkattintást hozó termékét. Az átkattintás itt azt jelenti, hogy a felhasználó a keresett termékre kattintva kilép az Arukereso.hu-ról és belép valamelyik partner-áruházba, amelynek az adatai itt elérhetőek.

Év eleje van, de az érdeklődés töretlen. Azt mondják a hozzáértők, hogy a január még erős, és majd a február lesz forgalomban beteges.

Nehéz eldönteni, hogy a hazai cégek adatkezelési hibái tudatosak vagy tényleg az ismeretek hiányából fakadnak. De mint tudjuk, a törvény nem ismerete nem mentesít annak érvényessége alól, ezért érdemes néhány dolgot - csak úgy adatkezelésileg - tisztázni.

Az első és legfontosabb: a birtokunkban, ismeretünkben lévő adatokkal nem csinálhatunk bármit! Azaz hiába ismerem valaki e-mail címét, nem küldhetek neki kéretlenül reklámlevelet!

Akkor ez itt most a reklám helye: blog megmondós előadást tartunk Doransky-val az Arcus Interactive Group által szervezett Interaktív Marketing Üzleti Reggelin, január 25-én.

Cím: Blogbiznisz - Üzleti értékteremtés a blogoszférában. És amitől izgalmas: rövid megmondások után Doransky-val csinálunk egy óra (azaz hatvan perc) alatt egy üzleti blogot - a résztvevők bevonásával.

Biztos érdekes lesz!

Elmúlt bő fél év, amióta az iWiW-nek új tulajdonosa van, és azt kell mondjam, a váltás inkább ártott, mint használt a hazai közösségi hálózatoknak.

De nézzük sorjában, mi is történt, és minek kellett volna történnie!

A vásárlás ténye és mértéke (állítólag 1 milliárd forint, de ezt azóta se erősítették meg, valójában ennél azért kevesebb pénzről van itt szó, de akkor sem kevésről) akkora nyüzsgést okozott a piacon, hogy hirtelen mindenki saját iWiW-et akart. Ettől aztán nem is alakult ki komoly konkurens, hiszen az erők szétforgácsolódtak, és bár vannak nagy hálózatok, az iWiW-hez hasonló méretű és főleg hatású nincs.

Hát, szó se róla, léteznek perverznél perverzebb ötletek arra, hol is lenne érdemes hirdetni. Emlékezzünk csak a régi viccre, ahol miután az oroszok vörösre festették a Holdat, az amcsiknak csak fehér festéket kellet hogy használjanak, és máris kész volt a legnagyobb Cola hirdetés...

Az USA  legnagyobb online hirdetői a költések alapján, 2006. november. Az adatok a TNS Media Intelligence-től származnak.

Brazília és Franciaország "rohan" előre, 8,5 és 7,3 százalékos növekedés egy hónap alatt nem kevés! A spanyolok is újabb 4 százalékkal erősítettek az otthoni piacon, a múlt havi kis csökkenést messze ellensúlyozva. A csökkenések ehhez képest elenyészőek. Összességében tehát a növekedés töretlen.

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az Etarget hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül). Itt az új év, de igazán új hirdetést nem látok. E heti csemege: ugyanazon szóra két hirdetés is a top 5-ben, igaz, jelentős különbséggel.

Miközben a letöltésgyártó oldalakon gyakorlatilag akármennyi hirdetést meg tudunk jelentetni, az értékes helyek rendre betelnek az évvégi reklámdömpingben. Sokszor fordult már elő, hogy a fontos, jó vagy éppen csak divatos helyeken (Startlap címlap, Index Gazdaság rovat stb.) bizonyos időszakokra már nem lehet semmilyen hirdetést venni. Persze ilyenkor mindig lehet trükközni: van annyi pénz, amennyiért kinő egy kis box vagy egy a link a "semmiből". Jó ez a portálnak (plusz bevétel), jó az ügynökségnek (teljesülhet a terv), a felhasználónak/olvasónak tökmindegy (nem tud vele mit kezdeni), a hirdető pedig ma még örül a megjelenésnek és az elérésnek, hatékonyságot nem mér.

De van egy terület, ahol sokkal korlátosabb ez a növekedés, mégpedig a kattintás alapú hirdetések sora. Ha abból indulunk ki, hogy volt tegnap például 200 millió oldalletöltés a Webaudit által mért oldalakon, és mondjuk minden második letöltést olyan oldal hoz(na), ahol ott van az Etarget, akkor 0,5%-os átlag átkattintási aránnyal számolva ez bizony 500 ezer kattintást jelenthetne egy napra.

Mennyire jó lenne, ha a célcsoportunk mobilján ott lenne az elérhetőségünk, a reklámunk? Mára mobillal gyakorlatilag az összes releváns célcsoport elérhető (van nekik), ráadásul a fiatalabb korosztályok esetében az aktivitás is igen erős. Tudjuk ezt, mégis alig élünk a reklámozás lehetőségével.

Persze küldhetünk sms-t, mms-t az e-mail küldéshez hasonló feltételekkel: akik engedélyezik a küldést, azoknak. De ezen kívül mivel lehet akár már most is élni?