Onlinemarketing blog

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az Etarget hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül).

Hát igen, egy olyan hirdetés vezet, amiben az ingyen szó szerepel. Óvatosan kell bánni ezzel, mert bár biztos hoz sok látogatót, közel nem biztos, hogy abból bevétel is lesz. Ilyen esetekben nem az mond sokat, hányan kattintottak, hanem az, mit is csináltak a kattintás után.

Az adserver az a megoldás, ami méri, hányszor jelent meg egy hirdetés, hányan kattintották, hányan láttak. Úgy működik, hogy a hirdetés nem közvetlenül jelenik meg az oldalon, hanem egy másik szerveren futva, onnan beszúrva "kerül kiszolgálásra". Adservert tehát akkor érdemes használni, ha olyan hirdetés fut, amit mérni kell: amiért fizetnek.

Márcsak azért is, mert adserver után jellemzően letöltés alapon kell fizetni, azaz pl. 1 millió letöltés kerül valamennyi forintot. Az a jó adserver, amit az érintett szereplők elfogadnak: a hirdető elhiszi, hogy valóban megjelent anyiszor a hirdetése és valóban kattintották, látták annyian, mint amit a portál állít. Ez a legfontosabb, minden más már csak a munkát segíti.

Az Arukereso.hu-n az 7. héten az alábbi termékeket keresték a legtöbben. A lista 50 terméket tartalmaz: az 5 legjobb kategória 10-10 legtöbb átkattintást hozó termékét. Az átkattintás itt azt jelenti, hogy a felhasználó a keresett termékre kattintva kilép az Arukereso.hu-ról és belép valamelyik partner-áruházba, amelynek az adatai itt elérhetőek.

Nagyon elektronikai központú ez a piac. Kár, hogy nem lehet normális webáruházban nadrágot, cipőt, inget rendelni. Én például szívesen rendelnék egy pont olyan nadrágot, ami most rohad le rólam. Milyen egyszerű lenne, ha a benne lévő cimkén volna egy egyéni azonosító, amit ha bepötyögök a farmercég webshopjában, akkor azzal megrendelhetek egy ugyanilyen nadrágot. Nem lenne zsákbamacska, egyszerű upgrade volna - kényelmesen...

Az egész valamikor augusztusban indult egy bejegyzés utáni komment-beszélgetéssel. Kiderült, van arra igény, hogy néhányan, akik ebben a hazai online média szakmában dolgozunk, néha "csak úgy" leüljünk beszélgetni. Augusztus óta találkozgatunk havonta egyszer, de egyre növekvő résztvevőszámmal. Tegnap este már 20-nál is többen voltunk.

Igazi konferencia feeling ez, előadások nélkül. Jófajta sörözés-beszélgetés, de ahogy néztem, még kapcsolatépítés is. Kell néha lazítani, és jó az, ha lehet félszavakkal félszakmai dolgokról beszélgetni. Meg jó néha-néha kicsit nyugisabban is látni azok arcát, akikkel egyébként csak úgy elektronikusan érintkezünk. Itt vannak az arcok az e-mail mögül.

Köszönöm azoknak, akik ott voltak, remélem jól éreztétek magatokat! És persze folyt.köv. márciusban - és várok ötletelet arra, legyen-e valami szervezett beszélgetés (kerekasztal?), és arra, hol is találkozzunk?

Hülye dolog, hogy a Google egyik szolgáltatását reklámozom itt, de ez van. Az oka egyszerű: azt látom, hogy interneten aktív cégek, de komoly portálok sem rendelkeznek kellő mélységű adatokkal az oldalra látogatókról.

Mire gondolok? Azt általában tudják, hogy kb. hányan kb. hány oldalt néznek meg, néhányan még azt is, mennyi időt töltenek el a felhasználók náluk. De sokan már a látogatók forrását sem tudják (milyen oldalakról jönnek, milyen kifejezésekre találják meg őket), arról pedig halvány lila fogalmuk sincs, hogy milyen böngészőket, milyen felbontást, milyen flash playert stb. használnak. Persze ezek nem olyan infók, amik mindennap kellenek, de azért néha-néha nagyon jól jönnek.

Márpedig a Google Analytics ingyen van, és hatékony. Használjuk!

P.s.: Nebojsa zseniálisan ráérez az igényekre, most is így tett. A legújabb képzésének a címe: Google Analytics a gyakorlatban...

Tudom én, hogy belegyalogolok egyesek lelki világába, de nem lehet szónélkül elmenni akkora pofátlanság láttán, mint amire Raha hívta fel a figyelmem. Írtam már korábban arról, hogy miután beszólt egy linkgyűjteménybe való bekerülést pénzért kínáló cégnek, azok befenyegettek, hogy per lesz ebből.

Egyelőre nem lett, de született egy oldal, ami finoman fogalmazva is átverésre játszik. Szerintem. De aki máshogy látja, kérem, javítson ki!

Az általános bizalmatlanság kicsit közép-európai sajátosság. Hányszor voltam olyan beszélgetésen, ahol a felajánlott partnerkapcsolatnál nem az volt a kérdés, kinek miért lesz az jó, hanem az, hol akar a másik átverni... Ismerős?

Ezért is örülök, ha látok jól működő partnerkapcsolatot. Nem olyat, amikor felvásárolja az egyik cég a másikat, nem olyat, amikor szivességet tesz valaki valakinek, hanem olyat, ami a kölcsönös előnyök mentén alakult ki. Egy ilyen jólműködő kapcsolatra példa a Vatera és az Árukereső: az utóbbi terméklistájában megjelennek az előbbi ajánlatai is.

Azaz ha feladunk valamit a Vaterán, akkor az megjelenik az Árukereső oldalain is, persze az áruházak ajánlata után, attól elkülönítve. Ügyes megoldás, és egymást kiegészítő, nem konkuráló szolgáltatások ésszerű egybefűzése.

Érdekes látni, hogy nemcsak a hirdetők szoktak bizonytalanul mozogni az online reklámpiacon, hanem sokszor a kisebb tartalomszolgáltatók (weboldalak) is. Sőt, néhány nagyobb esetében is látom, hogy nincsenek teljesen tisztában azzal, mit csinálnak, mit akarnak.

Egy weboldal a hirdető szemével elsősorban nem a tartalma miatt különleges. Az első szempont az: vajon kit is sikerül azon az oldalon keresztül elérni? Nem az fog érdekes lenni, most éppen milyen új rovat indult, hanem az, hogy a hirdetőnek fontos célcsoportból hányan járnak ott a kampány alatt, és ha már ott vannak, akkor ők mennyire aktívak.

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az Etarget hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül).

Érdemes megnézni, hogy egy-egy kampány milyen stabilan hozza a heti eredményeket. Jól látszik, hogy egy-egy eltalált kampány (szöveg, kulcsszavak, beállítások) milyen eredményes - hosszabb távon is eredményes! - tud lenni. És azt is érdekes látni, mennyire nem égnek ki a szöveges hirdetések. Sokkal tovább élnek, mint a bannerek.

Az elmúlt pár napban két lehetséges jövőkép is felsejlett az internethasználattal kapcsolatban. Várhatóan egyik sem a pontos jövő, de az irányokat mutatja.

Az Arukereso.hu-n az 6. héten az alábbi termékeket keresték a legtöbben. A lista 50 terméket tartalmaz: az 5 legjobb kategória 10-10 legtöbb átkattintást hozó termékét. Az átkattintás itt azt jelenti, hogy a felhasználó a keresett termékre kattintva kilép az Arukereso.hu-ról és belép valamelyik partner-áruházba, amelynek az adatai itt elérhetőek.

Tényleg ennyire trendi dolog PDA-t használni? Vagy ennyire hasznos? Ki hogy van ezzel?

Ez egy szakmai blog, de mivel blog, ezért személyes is. Márminthogy... na mindegy. A lényeg, hogy nincs kötött műfaji korlát. És bár most egyéni szoc. problémáról fogok írni, de azért mégis kötődik a munkámhoz.

Tehát a lényeg: már vagy három napja beteg vagyok. Semmi komoly, csak megfáztam, de azért kellemetlen. Ilyenkor lassabban forog az agyam, nem jönnek az ötletek, sokkal kevesebbet tudok dolgozni. Ráadásul fáradt és ingerlékeny vagyok.

Miután jól felpiszkáltam az ügynökségnél dolgozó ismerősöket, nézzük az érme másik oldalát. Miért jó az ügynökség, illetve kinek?

Vajon látsz te is az ügyfeled szemével? Ki tudod-e találni, mire van szüksége? Pontosabban: elvárható-e egy átlagos ügyféltől, hogy pontosan tudja, mit akar?

Azt mondják, az a legnehezebb ügyfél, aki mindent pontosan tud, és ha nem úgy történnek a dolgok, ahogyan azt ő elképzelni, máris beleszól. Így viszont nincs semmi szükség a tervezői, tanácsadói munkára. Rá is szokták hagyni az ügyfélre, olyan lesz a kampány, weboldal, bármi, amilyen, aztán ha nem tetszik, lehet mire hivatkozni: magadnak akartad, nesze.

Az USA legnagyobb online hirdetői a költések alapján, 2006. december. Az adatok a TNS Media Intelligence-től származnak.

"De sok banán!" - ezt mondta a lányom erre: http://www.banananame.com/

Hát, banánra fel!

Ritka az olyan blogger, aki saját nevén kezd el blogot írni. A legtöbb bloggerről később se derül ki, kit is rejt a nick, ki van a billentyűzet előtt. Ez általában nem is baj. Igaz, az írás módja, egy-egy utalás, ismerős ismerősének a pletykája alapján van, hogy kiderül az író valós személye - de fontos ez?

Az Etarget hirdetési hálózaton az elmúlt héten az alábbi öt hirdetés teljesített a legjobban, azaz ezeknek a legmagasabb a kattintási aránya (CTR) az aktuális kulcsszóra történő megjelenéskor az Etarget hálózatában található keresőkben (azaz a tartalom alapján történő megjelenések és a katalógus megjelenések nélkül). Utazgatunk, munkát keresünk, és mindenáron szeretnénk megismerni a jövőnket. Sok változás nincs az előző héthez képest.

Ez tényleg az, aminek én látom?

 Számlálónk gyűjti az interneten keresett szavakat és kifejezéseket, amelyből piackutatásunk készült.

A Humánerők Stúdió éppen pénzt akar keresni a saját server logjának az analízisével? Vagy most tévedek?

Egyre többet használom az Opera Minit a telefonomon (ami most egy SonyEricsson W300i), egyszerűen rászoktam. Ha egész nap szaladgálok (mint tettem ma is), és akad napközben pár percem, rálesek az Indexre, történt-e valami (így értesültem egyébként egy értekezlet közepén a kordonbontásról), megnézem a blogomat, jönnek-e kommentek. Sőt, bevallom, már válaszoltam is kommentre a Minin keresztül...

Ami igazán nagy előnye ennek a megoldásnak, hogy gyakorlatilag nincsenek reklámok: a képeket alapból nem töltöm le, a flashek értelemszerűen nem jelennek meg, így csak a tömény tartalom az, ami elém kerül. És viszonylag gyorsan!

Amióta megvan a gépemen a Mini, le is szoktam a wapos felületről. Nem kell. Fölösleges.

Egyébként van egyfajta reklám, ami a Minin is megjelenik: a szöveges hirdetés. Pl. a Google AdSense illetve az Etarget. Ezt érdemes megjegyeznünk, mert ha végre a hazai mobilszolgáltatók hajlandóak lesznek normális áron adni mobil internetet, egyre többen fogják ezt a platformot is használni. Márpedig arról már korábban is írtam, hogy érdemes az oldalunkat így (is) optimalizálni. És akkor már nem árt tudni: a szöveg ottmarad, de még a legegyszerűbb gif kép is lemarad. Nem viszi át az üzenetünket.

Van néhány olyan szolgáltatás a neten, ami nagyban megkönnyíti a napi munkát, és pont azoknak érdekes, akik elfoglaltak, akik nem tudnak elég időt fordítani a böngészésre. Ezek a közül a legáltalánosabb az rss.

Egy mai tárgyalás közben derült ki, hogy felkészült marketinges, akinek számára az internet használata igazából napi rutin, nem is hallotta ezt a szót (rss), és amikor elmagyaráztam mi ez, akkor kiderült, a szolgáltatást magát sem ismeri. De tetszett neki.

Az rss nem valamilyen céghez kötött szolgáltatás. Nem is reklámozza direktben senki. Van pár más ilyen dolog is, ami nagyon jó a napi rutinra - ha tudunk róla. De vagy mert külföldi megoldás, vagy mert nem céghez kötődik, nem reklámozza a kutya se.

Ilyenek egyébként azok az egyszerű kis programok is, ami ingyen vagy pár 10, esetleg pár 100 dollárért megvehetők, és aki használja már, nem szívesen mondana le róla. Nincs reklámja, mert nem "úgy működik" a termék. Az egyik ilyen kedvencem pl. a Google Calendar, ami ingyenes, netes, megosztható, látom a kollégáim dolgait, megnézhetem a mobilomon a Mini Opera segítségével, sőt, van egy kis okos progi, ami szinkronizálja a telefonom saját határidőnaplóját és a Google szolgáltatását. Ja, és ingyen küld sms-t, hogy ne késsek el tárgyalásról.

Amire gondoltam, össze kellene szedni minél több ilyen kis hasznos holmit. Aztán ezeket valahova kirakni, és nonprofit módon bővítgetni. Szerintetek van ennek értelme? Lenne aki beszáll egy ilyen projektbe?

Volt a hétvégén egy cikk az SG.hu-n, ami láthatóan fordítása egy külföldi hírnek. A cikk (át)írója (fordítója? ferdítője?) úgy gondolta, hogy attól válik igazán érdekessé, ha kicsit "hazabeszél". Itt követte el a hibát. A lényeg: az írás robotizált parkolóházakról szól, és a cikket író (fordító? ferdítő?) úgy tudta, hogy hazánkban nincs ilyen. Ezért lett a cím: Robotizált parkolóház itthon is?, és ezért szerepel a tartalomban: nemsokára mi is számíthatunk a hasonló parkolóházak megjelenésére.

Az SG.hu-n lehetőség van a cikkek végén azonnal kommentet írni, pont úgy, mint a blogoknál. Nagyon hamar jött is a javítás: hazánkban van robotizált parkolóhoz (egy Budapesten és egy Szegeden), nem is manapság épült, hanem több éve.

Erre mit reagált a cikk írója (fordítója? ferdítője?)? Mit reagált SG.hu?

Az Arukereso.hu-n az 5. héten az alábbi termékeket keresték a legtöbben. A lista 50 terméket tartalmaz: az 5 legjobb kategória 10-10 legtöbb átkattintást hozó termékét. Az átkattintás itt azt jelenti, hogy a felhasználó a keresett termékre kattintva kilép az Arukereso.hu-ról és belép valamelyik partner-áruházba, amelynek az adatai itt elérhetőek.

Továbbra is nagy a kereslet a digitális fényképezőgépek iránt, ami nagyon érdekes számomra, hiszen azt gondoltam, a karácsonnyal letudják az emberek az ilyen irányú érdeklődést. Úgy tűnik viszont, hogy ez nem ennyire egyértelmű, és talán a piaci szegmens iszonyatos növekedésének a jele ez a vezető hely is.

Most nézem csak, hogy a legnagyobb hazai társkereső oldalak egyike, a Randivonal részben fizetős lett. Ez az első jelentősebb változás a Habostortánál azóta, hogy külföldi kézbe került, de mutatja azt a fajta integrációs irányt, ami várható: a külföldi fizetős modellek átvételét.

Fizetni egyébként "csak" akkor kell, ha levelet akarunk küldeni. Keresgélni, felrakni e nélkül is lehet. Persze egy társkereső szolgáltatás lényegi eleme a levélküldés... Akartam írni árakat is, de pár perces keresgélés után sem látom, pontosan mennyi az annyi. Sőt, egyáltalán nem látom regisztráció nélkül, hogy itt bármiért is fizetni kellene. Azért ez így nekem nem tetszik.

Mindettől függetlenül sikeres is lehet a modell, hiszen a mobilos szolgáltatásokat igénybe vevők sem tudnak semmit ingyen csinálni. Ráadásul az első hét tapasztalatai is jók:

Már tapasztalataink is vannak az elmúlt hét nyomán, a legjobb várakozásainkat is felülmúlták az első napok adatai. Nemzetközi példák szerint a teljes közösség 5%-a válik előfizetővé, nálunk ez az 5% már nagyon közel van 1 hét leforgása alatt.

Félek, annyira sikeres lesz ez az egész, hogy mások is majd pénzt fognak kérni egy-egy szolgáltatásért. Persze nem az egészért, csak egy-egy eleméért. Csak azért, ami a lényeg...

A mai online piacon két olyan értékesítési csapat van, amelyik valamiért kiemelkedik az átlagból. Az egyik az Index.hu csapata, a másik pedig a T-Online-é. Mindkét cég olyan szerepet tölt be a piacon, hogy döntéseik számítanak, az általuk lefektetett alapokhoz valamilyen módon igazodunk, ha tudunk róla, ha nem. Éppen ezért fontos hír:

Hat év után közös megegyezéssel távozik a T-Online Magyarországtól Mester Sándor [origo] értékesítési igazgató. A T-Online Magyarország médiaértékesítésének vezetését február 5-től Somogyi Péter Pál végzi.

Ezúton gratulálok Somogyi Péternek és szorítok neki, hogy az új kihívásoknak is az eddigiekhez méltóan meg tudjon felelni (meg fog tudni, naná!), és kiváncsian fogom figyelni, Mester Sándor mely tanácsadó cégnél folytatja a munkáját.

(Forrás)