Onlinemarketing blog

Igértem, írok a Fluid Lives-ról, de közbejött a hétvégén a család, néhány oldal limuzin és még sok más meló is, így elmaradt.

Pedi az anyag bőséges, és mindenképpen kell róla írni, nem elég csak úgy megemlíteni, hogy létezik.

Egy budapesti szórakozóhelynek készülő kampány kapcsán merült fel, hogy milyen módon lehetne a blogokat is bevonni. Alábbiakban bemutatok egy lehetséges megoldást, ami elsősorban nem direkt eszközöket használ, a blogok közösségi és személyes jellegét igyekszik kihasználni. A tervet a Blogter készítette.

Mindig bosszant, ha azt hallom vagy azt olvasom, hogy a blog egy netes napló. Értem a jószándékot és értem az elmagyarázás vágyát, de ez a magyarázat nagyon félrevisz.

A naplóhoz kötődő általános fogalom ugyanis valami olyasmi, hogy ezt elsősorban fiatal lányok csinálják, és különben is arról szól, hogy mi történik velünk. A napló egy barát, akinek mindent elmondhatunk. És a napló egy lenyomat, az "éppen most" lenyomata: ami most történt, amit most gondolunk.

Amikor a hétvégén Kisorosziban beszélgettem egy régi motoros újságírónővel, és felmerült, hogy én is blogolok, akkor nála is éreztem ezt a fajta bizonytalanságot: komoly dolog ez? Ő már pár éve - az újságírás területén - inaktív, de szeretne visszatérni, és tetszik neki az internet világa. De ő ezt úgy tudja elképzelni, hogy valamilyen portálnak ír. Mert hiszen a blogért nem kap pénzt, meg különben is, ellophatják az ötleteit.

Nem vitatkoztam vele, egy kialakult képet nem fogok tudni 3 perc alatt lerombolni. Inkább elmentünk sétálni a Duna árteréhez, és sokkal családibb témáknál maradtunk.

Aztán elgondolkoztam rajta: mitől blog a blog, mitől több, mint a webnapló? De ezt valahogy úgy kell megfogalmaznom, hogy egy bloggal nem foglalkozó is megértse.

Fontos a közérthetőség, mert hiszen marketingesként el szeretném adni, mint kommunikációs csatorna, tanácsadóként pedig úgy szeretném megfogalmazni, hogy sokan megértsék.

Fogódzót adott Sztahanov, amikor (a már idézett) kijelentését tette a pornó blogok kapcsán:

Forma szerint blog, a műfajt úgy értem, hogy blogként viselkedik, része a blogoszférának, a big conversationnek. Ennek a kritériumnak nem felel meg (ez nem minősítés, mielőtt még).

Tehát hiába a napló forma, attól még, hogy egy könyvbe írunk minden nap, nem leszünk menő szingli csaj.

Tehát: mitől blog a blog?

Szerintem a közösségtől. Attól, hogy egy élő közegben, a blogszférában van jelen. Attól, hogy híreket merít és híreket oszt meg. Attól, hogy hivatkozik más blogokra, hogy hivatkoznak rá, és kommentálják a bejegyzéseket.

Attól, hogy élő, és valójában két irányú kommunikációt valósít meg: megvan a visszacsatolás is.

És innentől érthető, miért nem működött az a néhány hazai reklám-blog próbálkozás, ami az elmúlt egy-másfél évben megjelent. Ezek ugyanis nem váltak közvetlenül részeivé a blogszférának, nem is akartak oda tartozni, és nem is volt próbálkozás, hogy befogadja a blogszféra.

Mert ha csak egy darab blog lenne a világon, akkor maradna az, ami a formája: napló.

És most várom a véleményeket: ti hogyan látjátok ezt? Mitól több a blog, mint egy napló?

Legalábbis az, ami az internet körül kormányzati szinten folyik, az engem leginkább arra a gazdára emlékeztet, aki tudja, hogy kell ugyan a füvön meg a vizen kívül más is a tehénnek, és ezt fennen hangoztatja is, de aztán mégse csinál mást, csak reggel kihajtja a mezőre a csordát, este meg betereli őket a karámba.

Mert most mit kezdjünk egy olyan oldallal, mint a Szelessav.hu, de őszintén?

Kelt a blogjában írt az oldalról, és ez alapján néztem én is meg, mi is történik ott valójában. Hát... érdekes.

Nekem először is hiányos. Olyan üres. Ha ezt az oldalt nézzük referenciának, akkor megértem, ha valaki azt mondja, azért neteznek kevesen, mert nincs elég magyar nyelvű tartalom...

Például az E-üzlet menüben sikerült írniuk a pénzügyi szolgáltatásokról. Valami ilyesmit:

Az e-üzleti szféra működésének alapja a pénzinformatika, vagyis a pénzintézeti műveletek és a számítástechnikai megoldások együttes alkalmazása.

Másról nem írtak. Aha, ja. És a boltok az interneten? Az árverési oldalak? Amazon? E-bay? Az csak külföldön, mi? Az már nem is e-üzlet? Akkor mi a franc???

Megmondom: bujtatott reklám. Másszunk csak beljebb, van ott egy olyan almenü, hogy: Online befektetés. És mit látok itt?

Az interneten keresztül történő pénzügyi ügyintézés mellett online befektetésekre is módunk nyílik. Az *** például az **** kereskedési rendszerén keresztül teremt online kapcsolatot a tőzsdei kereskedési rendszerrel.

De nehogy szó érje a ház elejét, van a menüpont végén egy ilyen:

A további online befektetési lehetőségekbe a legegyszerűbben a befektetes.lap.hu oldalon kaphatunk részletesebb betekintést.

Ezúton jelzem, a lap.hu kereskedelmi szolgáltatás, ezzel a Sanomának tetszettek örömet okozni... Az pedig, hogy például mögött konkrét céget írnak egy állami pénzen megvalósuló oldalon... Furcsa.

Természetesen nem azzal van bajom, hogy felsorolják a cégeket, az összeset, aki kis hazánkban online brókerként szolgáltat. De nem azt teszi, hanem mit is? Kiemel egyet, majd elküldi a usert egy olyan oldalra, ami megintcsak részben kereskedelmi alapokon áll össze. Ez nem közszolgáltatás, ez reklám. Nem tudom elégszer leírni...

Nem is folytatom, nézze meg az, akit érdekel. Mindenesetre a szövegezése olyan, hogy elkezdi valami "mindenki értse, mindent megmagyarázunk" alappal, és aztán egyszercsak megunja ezt a fajta hozzáállást, és átvált a szokásos szakmai-internetes nyelvezetre. Így aztán az eleje miatt a sokat internetezőknek nem tetszik, a vége miatt meg a most belépő netezőknek...

Végül az már csak hab az állami pénzen vett tortára, hogy bár az oldal fejlécében a Szélessáv.hu a felirat, az oldal címe www.szelessav.hu, nemhogy a http://szelessav.hu nem működik, de a Szélessáv.hu domain (így, ékezettel), nem is az IHM-é...

Írtam, hogy amit most tervezek kampányt, abban lesz iwiw is, de az [origo] még(?) nem foglalkozik az értékesítéssel.

Ma kaptam egy kedves levelet, az ügyvezető megbízásából, hogy hivatalos ügyben kizárólag kit is keressek. És kerestem. És kaptam ajánlatot! Most örülés van.

Különben az iwiw a lánclevél miatt tegnap csúcsot döntött látogatásban...

(Annyit írok az iwiw-ről, hogy lassan pénzt kérek a sok reklámért a Magyar Telekomtól :-) )

Az eladás kapcsán a kommentek között már volt szó az adatvédelemről, most Damjanovich Nebojsa oldalán olvasható összefoglalva Zoli szakvéleménye az ügy adatvédelmi vetületéről.

Érdekes volt végigolvasni a több száz témában született hozzászólást az elmúlt egy hétben. A felhasználók jellemzően két véglet között mozognak: vannak, akik annyira féltik az adataikat, hogy kiléptek vagy kilépnének, mások pedig nem is értik, miért baj az, ha az adataikat megkapja az új tulajdonos.

Mindenesete tény, hogy a felhasználói törlés után bizonyos személyes jellegű adatok jelenleg a rendszerben maradnak...

Az iwiw alapvetően egy bizalmi hálózat. Kell a bizalom a regisztrációhoz, kell a bizalom a működéséhez. Ha ez a bizalom elvész, akkor könnyen válhat halott szolgáltatássá. Másrészt jelenleg annyian használják, hogy itt már nem elég néhány tucat embernek a tiltakozása vagy megmozdulása, a rendszer eljutott azokhoz is, akik számára az internet nem több, mint egy mobil vagy egy újabb Győzike-show: a napi kikapolódás, a napi kommunikáció része. Technológiával, adatvédelemmel, és ilyen okosságokkal nem foglalkozik, nem is érdekli. Ezért én nem féltem az iwiw-et, hacsak nem csinál valami látványos hülyeséget az új tulaj, akkor néhány felhasználó tiltakozása nem fogja felborítani a hajót.

Olvasom a Prim Online-on, hogy a Microsoft részt akar vásárolni a Yahoo-ban. (Az eredeti forrás a Financial Times, de ott most nem találtam a cikket, kár.) 

hírforrások tudni vélik, hogy a szoftverkonszern MSN részlegét adná át a Yahoo-nak, cserébe a kisebbségi részesedésért a cégben.

Igaz,

Az értesülést mostanáig egyik érintett fél sem erősítette meg.

Játszunk el a gondolattal, mi lenne, ha mégis. Felejtsük el, hogy az MS most csinált új webkettes keresőfelületet, vagy hogy már elérhető az új MSN felület, és nézzük meg, mi lenne, ha összeraknák a keresőiket. Előkapartam egy decemberi adatsort, ami alapján a keresések 48,9 százaléka Google (és a tendencia növekvő), a Yahoo 21,4-el második, az MSN 10,9-el harmadik. Ha tehát minden klappol, akkor a Yahoo és az MSN együtt 32,3 százalékkal - továbbra is második. Persze ez az Microsoftnak nem lenne rossz ("A Yahoo-üzlet valószínűleg ismét lehetővé tenné a Microsoft számára a tartalomszolgáltató reklámkezelő technológiájának használatát"), de nem tudom, a Yahoonak mennyire érné meg.

Szerintem nem lesz belőle semmi.

Írtam róla, hogy a Blogter is bekerült a Webaudit nyilvános oldalai közé. Közben Sztahanovnak volt ideje megnézni, mi van a számok mögött. (Hiába, aki sokat túlórázik és későn vacsorázik, az ilyenre is tud időt szakítani.)

a Blogter 78 ezer látogatójából csak 14 ezer hazai, a többi külföldi

És beindult a beszélgetés a post alatt, mi lehet ennek az oka.

Eszpee szerint lehet, hogy a pár meztelennős blog vonzza a külföldieket.

Ezt a többiek sem vitatták, de fel is merült, hogy blog-e a szexképes blog?

Sztahanov szerint: A blog egyszerre eszköz és műfaj, eszközi értelemben blogok, műfajilag persze nem.

Ugyanakkor Hírbehozó szerint az, Hogy miről szól, az magánügy.

Lehet. Én mondjuk Sztahanovval egyetértek abban, hogy

Forma szerint blog, a műfajt úgy értem, hogy blogként viselkedik, része a blogoszférának, a big conversationnek. Ennek a kritériumnak nem felel meg (ez nem minősítés, mielőtt még).

Mindenesetre érdekes.

Ugyanakkor mélyen elgondolkoztatott valami. A szex ugye az internet olyan része, amiről valahogy nem beszélünk. Van, erős, igazi húzó iparág, de beszélni róla... na, azt nem lehet. Így nincs jelen a hirdetési piacon sem, pontosabban csak el van dugva: okosan, más tartalommal, ahogy az a Melleslegen van, vagy valamilyen szolgáltatás mögé, mint pl. a Freeweb.

És akkor most itt egy újabb lepel: a blogok. Mert mégis, milyen jól hangzik, hogy van napi 78 ezer látogató! Azt már ezek után nem is nagyon nézzük, hogy kik ezek, és mit csinálnak, hiszen a blog az blog - gondoljuk. Pedig lehet a blog az szex is. Vagy a szex az blog. Vagy valami.

Lassan beindulnak a változások az iwiw házatáján.

És bár az [origo] értékesítése kategórikusan nem ad hirdetési árakat, tehát kereskedelmileg még nem történt meg A Változás, az iwiw hivatalos blog már költözik.

Cseh Gábor, Gordon Ákos, Petrovics Péter, Szantner Attila köszönetet mond egy csomó embernek, repülőre száll, és távozik a békés milliomosok táborába.

És a záró üzenetük:

Ezt a blogot meghagyjuk emléknek, a T csapat más címen folytatja a véletlenül itt megkezdett kommunikációt: http://iwiwgh.blog.hu/

Az idén 10 éves kirowski (te jó isten, már 10 éves... és ez a New Technology...) tavaly ősz óta tagja az Isobar hálózatnak. Ez egy digitális média network, amiben 32 ország 65 irodája foglalkozik digitális marketing szolgáltatások nyújtásával.

Közbevetés: a kirowski következetesen a digitális szót használja az online helyett. Új szóhasználat a szakmában? Meglátjuk, kik veszik még át...

Izgalmas adatok, de a hajunkra kenhetjük, mi nem vagyunk benne, mire jó ez az egész?

A kirowski most prezentálta. Az Isobar a Yahooval közösen készített egy nagy felmérést, ami a hangzatos Fluid Lives nevet kapta. A tanulmány a "WiFi-vel rendelkező háztartásoknál tapasztalható internet-használati változásokat mutatja be". Na. Jó hosszú mondat.

A lényeg, hogy 5 országban (Nagy-Britannia, Franciaország, Németország, USA, Kína) 1680 szélessávú internetezőnek adtak "tök cool" cuccokat: wifis laptopot, 3G-s mobilt, játék-konzolt, mindent, mi szem-szájnak ingere, majd pár hónap múlva kifaggatták őket a tapasztalatokról.

A felmérés összefoglalója 110 oldal, Novák Péter (kirowski hosszúnevű médiaakármi igazgató) ígérete szerint már ma elérhető lesz az oldalukon. (És igen! Már ott van.)

Egyébként az nagyon cool, hogy a bemutató egyben világpremier is, mindenhol a mai napon ismerhette meg a nagyközönség az eredményeket (ezért a tanulmány weboldala jelen pillanatban még üres...).

Most többet nem is írok a tanulmányról, nekem is végig kell rágnom magam rajta, bár Novák Péter ma egy bő 50 perces előadásban bemutatta a lényeget. De szemezgetek majd belőle én is és várhatóan Pollner is (akivel közösen ültük végig a Spoon Cafe-ban a rendezvényt), az elkövetkező napokban nem maradunk téma nélkül :-)

Vicces kedvű levélíró máris hallgatott az új szelek üzenetére, és a legújabb, iwiw-en terjedő üzenet már a T-Onlineos körítéseket is megkapta:

Kedves Felhasználó!

Ezúton szeretnénk segítségedet kérni az további fejlesztése érdekében.
Nyilván te is észrevetted már, hogy az utóbbi időszakban a szolgáltatás sebessége lényegesen lassabb lett, illetve sok funkció nem elérhető.
Ennek az az oka, hogy sok inaktív felhasználó van jelen a rendszerben. Ezek sajnos az aktív felhasználóktól veszik el az amúgy is szűkös erőforrásainkat.
Hogy kiszűrjük ezeket a felhasználókat, a TE segítségedre is szűkségünk van!
Kérjük, küld tovább ezt a levelet az összes ismerősödnek.
Az üzeneteket regisztrálni fogjuk, és ezzel teljes biztonsággal meg tudjuk állapítani, hogy tényleg aktív felhasználó vagy.
Fáradozásaidat minden 50 elküldött üzenet után egy Új meghívóval jutalmazzuk.

Segítségedet előre is köszönjük.
Mi továbbra is azon fogunk dolgozni, hogy az minél több örömöt szerezzen minden felhasználónak.

Köszönettel,

Simó György vezérigazgató
T-Online Magyarország Zrt.

Azért ez első olvasatra is hülyeség, de még így is terjed, mint egy jófajta pletyka a lakótelepen... De ne feledjük: az első komolyabb idei leállása az iwiwnek egy hasonlóan terjedő hoax miatt következett be. Szóval nem annyira viccesek ezek a levelek...

...volt tegnap azokon az oldalakon, ahol az Adverticumon keresztül jelennek meg a hirdetések. Az Adverticum üzemelteti a legnagyobb hazai hirdetéskiszolgáló szervert, több száz oldalba van befűzve és ügynökségek is használják kampánykiszolgálásra.

Többek között mi is az Adverticumot használjuk.

Ezért is volt kellemetlen, hogy tegnap a T-Online Adatpark megint nem volt a helyzet magaslatán.

Konkrétan:

Tisztelt Ügyfelünk!

Elnézést kérünk a mai (2006. május 3.) 12:10 perctől 14:10-ig tartó szolgáltatáskiesés miatt.

A szolgáltatáskimaradás oka egy a T-Online Adatparkban felmerülő üzemzavar, mely minden ott elhelyezett szervert (köztük az Adverticum Adserver szervereit is) csaknem két órára elzárt a külvilágtól.

Nem tudom, szerintem nem normális egy ilyen kiesés, de a folytatás még érdekesebb:

A T-Online-tól eddig nem kaptunk hivatalos tájékoztatást az Adatpark működési zavaráról, de amint ez megérkezik hozzánk, a http://www.adverticum.com oldalon ügyfeleink számára is közzétesszük.
A T-Online illetékesei szerint ez még a mai nap folyamán megtörténik.

A levél 17.37-kor ért el hozzám, azaz bő három órával az esemény után... Érthető módon egyébként

A hiba Adverticum szemszögből vis majornak tekintendő.

Hát, azt is mondhatom, ez van. Meg azt is, hogy jó lenne, ha a piacvezető internet szolgáltató nemcsak az ügyfelek számának a maximalizálásán dolgozna.

Akit egyébként érdekel a hirdetésmérés az interneten, annak ajánlom egy régebbi írásom.

Az Index tegnap elpöttyintette, hogy

A T-Online mellett az Index.hu Rt. is tett ajánlatot az iWiW megvételére.

Érdekes. Ez eddig valahogy nem volt fontos... Pedig illett volna már az első cikkhez is kirakni, akkor talán nem érezzük most ennyire hülyén magunkat.

Másrészt az MTI - így utólag - belejavított a szombati sajtóközleményébe. Abban még közel 1 millió iwiw felhasználóról ír, azóta ez hozzávetőleg 640 ezerre szelidült. Ez nem vicces, apa! - ahogy a lányom mondaná.

Kis magyar tájékoztatás, igaz? Lassan olyan orwelli hangulatom lett... Brrrrr.

Közben persze az iwiwnek nőtt a látogatottsága az elmúlt pár napban, és valahogy nem akarnak fogyni látványosan a felhasználók sem. És bár a kömény mag már T-iwiw-nek hívja, azért még szép számmal beszélgetnek a belső fórumokon.

Egyébként kellett futnom egy kört az [origo] értékesítésénél, hogy akkor vennék hirdetést az iwiw-en, de egyelőre még nem vettek át semmit, majd talán jövőhéttől. (De nekem péntekre kell egy terv... majd beszámolok, honnan lett végül ajánlat - már ha lesz. Legyen. Kell lennie!)

Akkor ennyit mára a T-ermészettudományok és a T-echnika újdonságaiból.

Végre elérhetőek a Webauditban a Blogter adatai is. Mostmár tudhatjuk, ott hányan olvasnak blogot és mennyi oldalt töltenek le.

Ezzel mindkét nagy blog szolgáltatás publikussá vált, hiszen a Freeblog már hosszú ideje elérhető.

Kimerítőbben írt erről Hírbehozó és Pollner is, tehát ott bővebben.

Az USA  legnagyobb online hirdetői a költések alapján, 2006. március. Az adatok a TNS Media Intelligence-től származnak. 

Az új média régi zászlóshajója a WSJ Online, a nagyok közül ők kezdtek először előfizetéses online tartalomszolgáltatást nyújtani.

Gratulálunk nekik, és hogy együtt örüljünk, most 10 napig ingyenes a hozzáférés!

Amióta elterjedt a multimédiás internet, azaz a world wide web, állandó vitát vált ki annak kereskedelmi célú használata. Már a kilencvenes évek közepén is kérdés volt, szabad-e hirdetni az interneten. Aztán persze ezen hamar túllépett az idő, de a reklámok és a felhasználók kapcsolata a mai napig nem felhőtlen.

Kétségtelen, hogy a hétvége slágertémája lett az iwiw, és számlálhatatlanul sok blogon és fórumban vitatkoznak a felhasználók, vajon milyen azonnali és későbbi következményei lesznek ennek a tranzakciónak.

Érdekes dolgot fejteget a Hírbehozó is, a fejlődés irányáról és a piaci folyamatok webkettes közösségre gyakorolt várható hatásáról szóló írás a téma közelező darabja.

Az egyértelműen látszik, a T-Online követ dobott az egyébként sem annyira álló vízbe - mit követ, egyenesen sziklát! -, ami sok olyan folyamatot fog beindítani (vagy indított már be), ami meghatározhatja az év további részét.

Egy dolgot már biztosan tett: az iwiw-et integrálta az egyik legnagyobb hazai értékesítési hálózatba, az [origo] portfoliójába.

Miért fontos ez a lépés? Az iwiw mindezidáig nagyon visszafogott hirdetési politikát folytatott. Ha valaki ott akart hirdetni, akkor azt befogadták, de nem minden megoldást és nem is minden kampányt. Megfelelő felkészültséggel áltak a dologhoz, de csak azok a megoldások jöhettek szóba, amik nem zavarják a felhasználókat. Ez persze teljesen érthető, igaz, hirdetői szempontból nem mindig ez a jó.

Mert valjuk be: a zavaró hirdetéseket soha nem a portálok találják ki, csak hajlandóak megjelentetni. A pénz nagy úr.

A T-Online-nak van már abban gyakorlata, hogy egy új szolgáltatást a portfoliója részévé tegyen, és azon megjelenjenek a máshol már megismert módszerek. Ráadásul a háttérben egy profi értékesítési csapat áll, akik nem fognak megelégedni a beeső hirdetésekkel.

De hoz-e újdonságot a T-Onlinennak az iwiw online marketing szempontból?

Mindenképpen!

Az [origo]-nak jelenleg nincs igazán jól targetálható (célozható) szolgáltatása, ami van (pl. Freemail címekre levél küldés), az is erőssen korlátozott. Az iwiw viszont már most is fel van készülve a legkülönfélébb célzásos megjelenésre! Tehát kapott az [origo] egy teljesen targetálható, iszonyúan nagy elemszámmal (felhasználókkal) rendelkező szolgáltatást, amivel most ők váltak a legnagyobb hazai online hirdetési felületté.

Az iwiw felhasználók nagy része fiatal. Az [origo] felhasználói ehhez képest maga az átlag (internetező átlag). A sok fiatal megjelenése azt is jelenti, hogy kap a Habostorta portfolió egy erős konkurenst. Hiszen az iwiw a chat.hu-val és a Teveklubbal együtt gyakorlatilag bárkit el tud érni (legalábbis lehet ezt mondani a hirdetőknek).

Kényelmes kampányok az egy porfolión megvalósuló kampányok, elég egy megrendelőt írni, nem kell sok felé egyeztetni, ráadásul olyan mennyiségű belső hirdetés jeleníthető meg minimális díjért, ami a hirdetők számára maga a megvalósuló Paradicsom. Az [origo] már ma is jól kihasználja a networkingben jelentkező előnyöket, és most kap egy hatalmas letöltésgyárat hozzá - mára egy komolyabb kampányhoz is bőven elég a T-Online-nal szerződni.

A piac tehát jól jár ezzel a tranzakcióval. Igaz, növeli a piacon a koncentrációt, ami az ügynökségek helyzetét nehezíti, de a folyamatból a hirdetők előnyökkel jöhetnek ki.

Már tényleg "csak" az a kérdés, az iwiw felhasználóinak jelentős része valóban elfogadja-e a változásokat.

Mióta az [origo] is megírta, tényként kezelhetjük: egy milliárd forint (illetve annál valamennyivel kisebb) összegért kelt el az iwiw. Közben még az MTI is arról ír, hogy felháborodtak a felhasználók, a vita az iwiw blogon is folyik.

Az iwiw-nek közel 1 millió felhasználója van. Ha úgy vesszük, a T-Online ezeket a felhasználókat vette meg, hiszen ez az érték a rendszerben (az ötlet nem unikum, van ilyen máshol is, a T-Online is indíthatott volna saját szolgáltatást, de persze azokhoz usert is kell toborozni.)

Azaz egy felhasználó ára ezer forint.

Egyébként érdekes összevetni azzal, hogy az Index kb. 25 százaléka 2000-ben, a dotcom lufi kipukkadása előtt ért kb. ennyit (3 millió dollárt), majd az utolsó Index eladáskor már az egészért fizettek 1 milliárdot, forintban.

Update!: Bánó felhívta a figyelmemet a következőre: Az Index.hu nem 1Mrd, hanem 2.1Mrd árfolyamon kelt el, igaz abból 300.000kHUF adósságátvállalás volt.

Én úgy gondolom, ezzel a tranzakcióval a T-Online járt jól. Jóval ár alatt vette meg az iwiw-et, az iwiw túl gyorsan adta el magát.

Ráadásul PR baklövés is van a dologban: a felhasználókat illet volna előbb értesíteni, és csak azt követően (vagy azzal együtt) a nyilvánosságot. És az értesítés módja ne egy üzenőfal legyen, hanem egy levél. És ne Simó mondja meg a tutit, hanem pl. Cseh Gabi. És valaki az iwiwtől, könyörgöm, köszönje már meg, hogy mi, sok hülye beregisztráló felhasználó, ennyi pénzt hoztunk nekik!

Eladták. Az iwiw címlapon Simó György üzen. (Igen, az a Simó, aki... mindegy.) Fontos neki elmondani, marad a design. Ő se szereti a magentát? (El kell mondjam, hogy családi okok miatt rendszeresen járok az exMatáv gyereknapra. Tavaly a fő sztár Magenta hercegnő volt, mint mondjak, katartikus. De most van pár magenta labdánk itthon. Legalább.)

Az Index.hu információi szerint a Magyar Telekom megvette az iwiw-et. Ezek szerint igaz volt a pletyka, és a T csoport kezébe kerül a jelenleg legnagyobb hazai közösségi szolgáltatás.

Az iwiw tavaly őszi felfrissülése után (amikor a wiw-ből iwiw lett, és beindult sok új szolgáltatás), rohamosan kezdett nőni, idén március elején regisztrált az 500 ezredik felhasználó, és a sok kisebb-nagyobb leállástól, ki-be kapcsolódó funkcióktól függetlenül folyamatosan regisztrálnak azóta is a felhasználók.

Kis hazánkban az online reklámtorta méretének a megállapítása egy sajátos megoldással történik. Összeállt néhány nagy portál, akik megadják az adataikat negyedévente egy semleges félnek, a Szonda Ipsosnak, és az így összesített bevételt nyilvánosságra hozzák.

2003 vége óta történik ez, így azóta beszélünk a Magyar Online Hirdetési Index -ről (MOHI). A benne résztvevő oldalak: a Habostorta, a Házipatika, az Index, a Napi Online, az Origo, a Portfólió, a Ringier Online, a Sanoma Online.

A megadott adatról érdemes tudni, hogy abból a feltételezésből indulnak ki, hogy ez a 8 piaci szereplő az álláshirdetések nélkül kalkulált online hirdetési piac közel háromnegyedét teszi ki. (Amikor elindult ez a fajta mérés, akkor még 90 százalékról beszéltek.)

A megadott összeg valós bevétel, azaz kedvezmények és jutalékok nélküli, úgynevezett net-net ár. Tehát ennyi reklámbevételből élnek ezek a portálok.

2005-ben ez az összeg 3,44 milliárd Ft volt.

2004-ben 2,46 milliárd. A növekedés brutális, 50,54 százalékos. Nem rossz.

Az NRC mindig meglep a kutatásaival (pontosabban a publikált eredményekkel, az összes kutatásukat sajna nem ismerem). Hasznosak, informálisak és még érdekesek is.

Most például az internetpenetráció növekedésének jellemezőiről olvastam tőlük az összefoglalót. Nehéz lenne a cikket összefoglalni, annyi benne az adat.

A lényeg talán ez:

Az életkor, státusz és településtípus szerinti részletes trendelemzés konklúziójaként elmondhatjuk, hogy az országos szinten mért penetráció növekedést, túlnyomórészt a pionír, a netet legkorábban birtokbavevő csoportok körében megfigyelhető növekedés generálja. Az internethasználat az ’AB’ státuszúak, a 15-24 évesek és a budapestiek körében növekedett átlag feletti mértékben. Úgy tűnik, hogy először azokban a csoportokban történik meg a telítődés, melyek elsőként vették birtokba a világhálót.

A cikk pontos megértéséhez viszont érdems tisztázni a státusz fogalmát. Előszeretettel használjuk, de tapasztalom, hogy sokan nem értik, pontosan mit is takar.

A státusz valaminek az állapotát, helyzetét jelenti általánosságban. A marketingben általában társadalmi státuszról beszélünk, arról, hogy a konkrét fogyasztó (akit vizsgálunk) hol helyezkedik el a társadalomban. Általában a képzettség, jövedelem és a vagyoni helyzet alapján kerül valamilyen felosztásra a társadalom.

Ennek elvi háttere, hogy a hasonló helyzetű (státuszú) emberek fogyasztása és viselkedése hasonló. Ezért például a termékünk skálázható, hogy mely csoportnak szánjuk, így kialakíthatunk egy-egy célcsoportnak szóló reklámokat.

Ez az anyag is az ESOMAR státusz-kategóriákat használja, amiről itt olvasható egy nagyon bő és talán túlságosan is sok információt tartalmazó anyag.

De a lényeg ez (idézet az anyagból):

Az ESOMAR társadalmi kategória tartalma és megoszlása

• A társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője önálló vagy alkalmazott értelmiségi (felsőfokú végzettséggel) magasan képzett top menedzser; középvezető vagy más menedzser viszonylag sok (hat vagy több) beosztottal; átlagnál magasabb iskolai végzettségű vagyoni javakkal jól ellátott inaktív
• B társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője magasan képzett alsó és középszintű vezető hatnál több beosztottal; középvezető; más menedzser hatnál kevesebb beosztottal, munkafelügyelő; felsőfokú végzettségű hat, vagy hatnál több alkalmazottat foglalkoztató vállalkozó, legalább középfokú iskolai végzettséggel és átlagos vagy átlagnál jobb vagyoni helyzetben lévő inaktív
• C1 társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője középfokú végzettségű középvezető, vagy más menedzser; középfokú végzettséggel rendelkező vállalkozás tulajdonosa, aki legalább hat alkalmazottal dolgozik; középfokú végzettségű mezőgazdasági vállalkozó
• C2 társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője irodai alkalmazott; érettségizett szakmunkás, munkafelügyelő; vállalkozás, vagy üzletrész tulajdonos öt vagy kevesebb alkalmazottal, alacsony iskolai végzettségű anyagi javakkal átlagosan ellátott inaktív, illetve középiskolai végzettségű vagyoni helyzetét tekintve átlag alatti inaktív
• DE társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője szakmunkás, képzetlen munkás, alacsony iskolai végzettségű hatnál kevesebb alkalmazottat foglalkoztató vállalkozó, mezőgazdasági termelő

Érdemes megismernünk és megtanulnunk ezeket a kategóriákat, nagyon sokat fogunk még ezekkel találkozni!

Sokféle hoaxot, spam-et kaptam már. Viccesek, reklámosak, hasznosak... most ezt kaptam.

Ez olyan matematikus.

Itt a Pi első 10 000 tizedesjegye!