Most, hogy naponta változtatják a hazai reklámadó törvényt, és mindez érinti az online reklámozást is, érdemes elgondolkoznunk ennek várható következményeiről. Először is, a törvényhozás bénázása és az előzetes egyeztetések hiánya egy olyan bizonytalan jogi helyzetet hozott létre, ahol a média cégek, a reklámszolgáltatók (és emiatt a hirdetők) sem tudnak teljes pontossággal előre tervezni. Ez a fajta állami törvényhozási terror arra kényszeríti az érintett cégeket, hogy napról napra éljenek.
Nem lehet előzetes gazdasági számításokat készíteni, hiszen kiszámíthatatlan, milyen adózási, piaci környezetben fogunk egy nap, egy hét, egy hónap, egy év múlva élni. Nem lehet tudni, hogy a most befektetett pénz meg fog-e térülni, hiszen a jelen jogi és adózási környezet napi szinten változik.
A törvényhozás bénázása ráadásul egy olyan üzenetet is, amely a jövőre nézve sem megnyugtató: hiába fogjuk majd azt látni néhány hét múlva, hogy lenyugszanak a kedélyek és lesz egy többé-kevésbé használható reklámadó törvényünk, nem tudhatjuk, mikor fognak újra hozzányúlni. Amikor az ország miniszterelnöke igazi marxi terminológiát használva tisztességtelen profitról beszél, akkor egy kicsit is dörzsöltebb cégvezető már azon dolgozik, semmilyen látható profitot ne kelljen kimutatnia. Amikor a törvények betartása önmagában nem elég, hanem a kormányzati szándékot is ki kell találni, akkor bizony más taktika alapján vezet az ember céget.
Ebben a helyzetben az internetes üzlet egy nagyon érdekes probléma előtt áll: érdemes még egyáltalán hazai céget fenntartani? A technológia és az EU tagság miatt nem kell semmilyen tevékenységhez magyarországi cég, hiszen minden működhet külföldről. Kettős adóztatás nincs, akár még webáruház is szállíthat terméket bármely országból, és a tartalomszolgáltatásunknak sem kell hazai telephely.
Egy reklámügynökség, mint mi is vagyunk, olyan szolgáltatásokat használ, ami nemzetközi. És a jelenlegi hazai helyzetben a bizonytalan jogi környezet, a kontraproduktív módon magas adók, a kiszámíthatatlan jövő miatt versenyhátrányba kerültünk. A törvényhozók nyilatkozataiból egyértelműen látszik, hogy nemhogy nem értik ezt a piacot, de szándékuk sincs azt megérteni: egy olyan álomvilágban élnek, egy olyan párhuzamos valóságban, amely egész egyszerűen nem igaz - és éppen ezért, az ő saját világukban logikusnak tűnő lépések csak károkat okoznak a való világban...
Mi lehet hát a megoldás? Indítsunk szlovák, osztrák vagy angol céget? Vagy legyünk jó hajósok, és alkalmazkodjunk a folyton változóhoz? Az elmúlt pár hét nagyon fontos kérdéseket vetett fel.
A piacról szerencsére nem kell kivonulni. De az adott helyzettel kezdeni kell valamit, nem engedhetjük meg magunknak, hogy befogjuk a szemünket és a fülünket. És ha már itt tartunk, a szánkat sem.
Ez már nem médiaháború, ez már a túlélésért folytatott harc. Csak aztán nehogy úgy járjunk, mint a dohánykereskedelem vagy a mobil parkolás, és egyik reggel arra ébredjünk, hogy megalakult a Nemzeti Online Marketing Ügynökség.
Természetesen csak azért, hogy megvédjen bennünket a gaz imperialistáktól.
Azt pletykálja a szakma már egy ideje, és 
Utolsó kommentek