Rágódnék még kicsit ezen a Facebook-Instagram nélküli életen, mert szerintem több fontos kérdést is felvet ez a probléma. Persze most is elsősorban marketinges szemmel foglalkoznék ezzel.
Első lépésben érdemes végiggondolni, miért használjuk marketingre ezeket a felületeket! Az a helyzet, hogy annyi nyűg van a Facebook-kal, hogy sok marketinges gondolja azt, lassan jobb lenne nélküle, mint vele, mégsem tudunk elszakadni innen, mint egy Stockholm-szindrómás áldozat a fogvatartójától.
A Facebook és az Instagram azért kell nekünk, mert sokan ott töltik az idejüket. Ez a "sokan" pedig tényleg nagyon sok: csak az országban kb. 6,5 millió aktív felhasználója van a Facebook-nak, és ezzel ez a legnagyobb potenciális elérésű felület. Ebből a számból két dolog kiderül: egyrészt ezt kihagyni azt jelenti, hogy egy fontos csatornát hagynánk ki, másrészt az is látszik, hogy azért nincs itt mindenki, de majdnem mindenki elérhető. Kis túlzással csak a Facebook-ra is lehet építeni egy-egy cég kommunikációját. (Azért mondom, hogy kis túlzással, mert egyáltalán nem javasoljuk, hogy így történjen, de technikailag lehetséges lépés lenne.)
A fentiekből viszont az is következik, hogy az igazi probléma az lenne, hogyan lehetne ezt a sok embert máshol elérni. A válasz pedig valahol egyszerű: azokon a felületeken, amelyeken a Facebook előtt is hirdettünk. Ha megnézzük a DKT számait, akkor például azt látjuk, hogy a hazai auditált weboldalakon keresztül decemberben el tudtunk volna érni 6,5 millió embert. De ott van még nekünk a YouTube is, és természetesen a Google kereső is. Vagyis technikailag továbbra se lennénk elveszve.
Ami problémát okozhat, az részben a tudás, részben a hatékonyság (illetve a pénz). Nagyon sokan foglalkoznak úgy kommunikációval, hogy a Facebook-hoz, Instagram-hoz értenek, ezt tanulták meg, ezt szokták meg, de egy egyszerű banner kampányt nem tudnának összerakni. Jó esetben ismerik a Google Ads felületét, és ezen keresztül display hirdetéseket tudnak indítani, és ezzel azért elég jó eléréseket lehet csinálni, de mondjuk egy nem GDN kampányt már nem biztos, hogy meg tudnának tervezni.
De ha össze is rakunk egy jó kis display-banner kampányt, rögtön belefutunk abba a problémába, hogy a hatékonyság könnyen elmaradhat a Facebook kampányokétól (ugyanannyi pénzből kevesebbet fogunk elérni) és ráadásul több pénz is kell az induláshoz.
A Facebook és a Google ugyanis elsősorban azzal tudta lényegében letarolni a hazai piacot, hogy jobb kampányokat lehet ott futtatni, mint a többi felületen. Főleg akkor, ha kevés pénzünk van, és azzal akarunk elindulni, majd kis lépésekben skálázni fölfelé a költést.
Van tehát élet a Meta után, de az eleinte főleg elég fájdalmas lenne. Szerencsére a Google marad velünk, az azért sok jó lehetőséget adna akkor is.
Persze egy dolgot ne felejtsünk el: a Facebook és Instagram felhasználóknak az igényük megmarad továbbra is arra, amit a Facebook-on és az Instagram-on csinálnak most. Ami azt jelenti, nagyon hamar lesz másik szolgáltatás, ami átvenné ezek helyét. Lehet, hogy a TikTok, lehet, a Twitter, vagy egy ma még nem ismert szolgáltatás jutna előbb-utóbb olyan helyzetbe, hogy azt fogjuk használni a kampányokhoz.
De azért továbbra is azt gondolom, mindez gondolatkísérlet. Ahogy egy kommentben írta valaki: szélsőséges esetben majd lesz egy EU-Facebook, egy EU-Instagram, mert azért ez a kb. fél milliárdos piac nagyon erős, nem lenne olyan hülye a Meta, hogy bukni hagyná. Vagyis ténylegesen nem leszünk mi Facebook és Instagram nélkül.
Mondjuk azért kipróbálnám.
Utolsó kommentek