Onlinemarketing blog

A Karácsony közelségének biztos jele, hogy megkapjuk a különböző felületeken az érzelmeinkre ható karácsonyi reklámokat. Ismerjük őket, hosszabb-rövidebb filmek, és nem az a céljuk, hogy azonnal vásároljunk. Nem titkoltan vegyes érzelmekkel beszélgetünk ezekről Bernschütz Máriával a…

Kommunikációval foglalkozom több évtizede, megtanultam, mennyire fontos, hogy pontosan adjam át az információkat. Ha kínosan ügyelek arra, hogy az információ teljes és tökéletesen érthető legyen, sokszor veszem észre, egyre hosszabban írok, egyre hosszabban magyarázok. Ami sok esetben nem gond, de…

Készítettünk egy fizetős szolgáltatást, feltüntettük az árat, benne van a leírásban, hogyan kell majd fizetni, mégis minden második érdeklődő elcsodálkozik, hogy ez pénzbe kerül. Miért van ez? Hogy lehet az, hogy miközben oda van írva, hogy mennyi az ár, le van írva a fizetési folyamat, mégsem…

Ahhoz, hogy jó reklámokat tudjunk csinálni, érteni kell a célcsoportot. Érteni kell, mire van szüksége, mit szeret, hogyan viselkedik... Vagyis figyelni kell rá. A célcsoport így kimondva persze egy massza, sok ember összessége, ezért is jó módszer a perszónák létrehozása, amikor egy-egy személyt…

Kell a flow ahhoz, hogy tudjak hosszabban írni. Nagyon sok szakmai anyagot kell készítenem, de ezek nem annyira egyformák, hogy automatikusan lehessen egyikből elkészíteni a másikat. Ahány cég, annyiféle terv, ahány terv, annyiféle háttér. Mindennek utána kell olvasni, az ügyfelektől meg szerezni az…

Néha legnehezebb "nem"-et mondani valamire. Van olyan, amikor hosszas munka eredményét mégse érdemes felhasználni. Van olyan, hogy fejlesztés végül fiókba kerül. Én szövegekkel szoktam néha így járni. Itt, ezen a blogon is vannak olyan megírt vagy félig megírt posztjaim, amelyeket végül nem…

Többször estünk a múltban abba a hibába, hogy azt feltételezzük az ügyfélről, hogy pontosan tudja mit szeretne. Általában igaz, hogy azért keresnek meg bennünket, mert nem értenek a marketinghez, vagy azokhoz a folyamatokhoz, amire szükségük van, de mindig vannak ügyfelek, akik igazából úgy tesznek,…

A kreativitás egy furcsa dolog. Eredetileg azt jelenti, képes vagy megalkotni valamit, ami eddig nem volt. Szöveget, képet, videót, tárgyat, ételt, járművet, folyamatot - bármit. A marketingben azért ennél szűkebb értelemben használjuk, és kb. azt jelenti, képes vagy kitalálni valamit, ami az adott…

Amikor látom azokat a posztokat, azokat a hirdetéseket, amikben már alig van betű, de tele van képekkel, emoji-kkal, mindig egy régi reklám, és egy azzal kapcsolatos egész éjszakás beszélgetés jut eszembe. Ez volna az a reklám: Valamikor 1998-ban készült, egy olyan korban, amikor még azért…

Többféle módon adhatunk el terméket a vevőknek, de általában igaz, hogy akkor van viszonylag könnyű dolgunk, ha valamilyen meglévő igényt tudunk kielégíteni. Vagyis igen, a marketingnek feladata felkelteni a vágyat valamilyen termék iránt, de ezt akkor tudjuk igazán hatékonyan megvalósítani, ha ez…

Azt mondják, egy kép többet mond ezer szónál. És bár ez alapvetően igaz is lehet, sok esetben a képekkel csak illusztráljuk a mondandónkat. De a közösségi médiában a képeknek van még egy szerepük. Amikor elkezdtem ezt a blogot írni, akkor még nem raktam képet a bejegyzésekhez, csak akkor, ha annak…

A marketingre sokan mondják, hogy művészet, de valójában csak egy része az, nagyobb része gyakorlat és persze számos ismeret alkalmazása - alkalmazott tudomány. De mégis, egy-egy jól sikerült reklám, egy-egy jó szlogen már művészet. Itt van például ez a Mercedes-Benz reklám, ami olyan, mint egy…

Tudod mikor van anyák napja? És azt, mikor van idén húsvét? Erre általában mindenki ad egy választ - jellemzően azt a választ, ami arra az országra vonatkozik, ahol él. Pedig ezek a jeles napok másokkal együtt akár országonként is eltérhetnek. Például anyák napja nálunk május első vasárnapja, de…

Bár ez az idézet kedvenc magyar zenekaromtól származik, és nem a marketingről szól, de valahogy egyre többször tapasztalom, hogy mondunk dolgokat, de olyan, mintha más nyelven beszélnénk. Leírjuk egy hirdetésben a kínálatot a Facebook-on, majd jönnek a kommentek, és megkérdeznek olyan dolgokat, amik…

Más se jár a fejünkben (nekünk, marketingeseknek), mint az, hogy kitaláljuk, mi jár a fejedben. Mi az, ami alapján döntést hozol, mi az, ami alapján választasz, mi motivál, mi késztet döntésre. Az ideális marketinges igazából az lenne, aki képes olvasni a gondolatokban és az érzelmekben. (Sőt, az…

Sokszor látom, hogy egy-egy kisvállalkozás, egyéni vállalkozó zseniális reklámot csinál. Olyat, ami kis költségű, hatékony, eléri a célcsoportját és a célját. Olyat, amit örülnék, ha mi csináltunk volna. Éppen ezért szeretek ezeknek a kampányoknak a "mélyére" nézni, vagyis megnézni, mitől lett ez…

Még decemberben vettem egy karácsonyfaizzót. Pár éve szemezgetek vele, de elég drága darab, így aztán csak most rendeltem meg. Ez egy okos izzósor, a márkája is elég ismert, de szerintem sokan már tudják is: Twinkly 250 izzós változatnak lettem a gazdája. Ez a termék a jól kitalált, újracsomagolt…

...nem lehet, és nem is érdemes. A marketingben az szokott a gond lenni, hogy kinek az ízlése az, amivel nem kell vitatkozni. Jellemzően a megrendelő az, aki a saját elképzelésének megfelelően szeretné látni a képeket, videókat, szeretné hallani a zenéket. De vajon ő az, akit ki kell szolgálni? A…

Régi vicc volt nálunk a feleségemmel, hogy mi a neve a telefonkagylónak hivatalosan. Ő évekig dolgozott a Matávnál, és bár nem műszakis, hanem marketinges, de azért ezt (is) megtanulta. A telefon kézi beszélője. Vicces, ahogy vicces az is, amit tegnap az új konyhai csap leírásán olvastam: egykaros…

Elküldöm a tervet az ügyfélnek, még az elején járunk, de szeretém, hogy haladjunk. Ezért egy előzetes változatot kap, amelyhez kommenteket írok: - Ilyen lesz majd a kész terv, csak a szövegeket nem kékkel, hanem zölddel fogjuk ráírni. Az ügyfél válasza: - Nagyon tetszik, alapvetően ilyenre…

Mi az, ami megkülönböztet a többiektől? Tudod azt, hogy mi az, amiben más vagy? Mert a másság egy vállalkozás életében nagyon fontos lehet. A megkülönböztethetőség segít abban, hogy elsősorban téged válasszanak a vevők. Amikor azt nézzük meg, hogy egy cégnek milyen a piaci helyzete a konkurenciával…

Minél hosszabb az üzenetünk, annál kevésbé fogják meghallgatni, megérteni. Aki már foglalkozott online kommunikációval, ezt egyfajta ökölszabályként kezeli. Így aztán rövid szövegekkel, képekkel, egyszerű videókkal próbálunk kommunikálni, és igyekszünk egyszerre csak kevés dolgot elmondani. Ami a…

Az elmúlt egy évben sokan megtanultuk, mi az a félelem. Félelem valamitől, amit nem látunk, nem ismerünk, csak mások elmondása szerint létezik. De ettől még tudunk félni tőle. Sőt, főleg emiatt tudunk félni tőle: mert félni elsősorban az ismeretlentől tudunk. És persze tudunk félni ismert dolgoktól…

Nálunk április és május a szülinapok hónapja, a családom és a rokonaim egy jelentős része ekkor született. Így aztán ez a téma is ilyenkor válik nekem aktuálissá, így ilyenkor jut eszembe, mennyire használjuk vagy nem használjuk ki a születésnapot a marketingben. Alapvetően két érdek ütközik a…

Szövegeket írunk, képeket készítünk, rajzolunk, hirdetéseket csinálunk. Kreatív munkát végzünk. De ez a kreatív munka nem művészeti tevékenység, hiszen a megrendelőnek, a vevőknek, a piac igényeinek kell megfelelnünk. Úgy alkotunk, hogy meg van határozva, mit tehetünk és mit nem. Marketingesként…